大众传媒与大众文化

大众文化

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第 4卷第 5期Vo . 14No 5 .

潍坊学院学报Ju lo i n iest o ma fWef gUn v ri a y

2o 0 4年 9月Sp20 e .0 4

大众传媒与大众文化谭玉萍+(潍坊学院，山东潍坊 2 14 ) 6 0 1

摘

要：进入 2 0世纪，随着城市化进程、现代化进程的推进，特别是全球市场经济的发展，文化的地

位发生了根本性的变化。首先，文化赢得了自的独立与自主，为当代社会政治、身成经济之外的第三种重要力量；次，其文化改变了其固有的角色，它演变成为一种商品，并逐渐发展为经济领域的一支有生力 量，成了生机勃勃、力无限的文化产业。正是由于大众文化的极度扩张与科技文化的发展，类才形潜人 进入一个崭新的时代——知识经济时代。在这一新的历史时代，大众传媒与大众文化的地位举足轻重。 关键词：大众传媒；大众文化；文化产业中图分类号： 1 G2文献标识码： A文章编号： 7— 2 8 2 0 )5— 0 2— 2 1 1 4 8 (0 4 0 0 3 0 6

一

、

文化上的“三足鼎立”

纪文化呈现出三足鼎立的局面，主流文化、精英文化、大众文化共同构建了丰富多彩的 2 0世纪的文化内容。其中，大众文化的异军突起是 2 0世纪文化最大的特色，主流文化与精英文化则是 2而 0世纪以前的世界文化的主要组成部分。所谓的主流

文化是随着原始人类的产生而出现的，且并

伴随着人类的进步而发展。但是，0世纪以前的 2所有文化的基本特征及社会功能都是大致相同的。在 1纪及 1纪以前的漫长历史时期 9世 9世内，所谓文化都是对当时社会政治经济在精神上的反映，文化自身既缺乏政治上的领导作用，也不具备经济对社会的制约作用，它所担当的是意识形态领域的宣传教化功能，未获得独立的社会从地位。尽管众多的文化巨人对社会的发展与进步发挥了巨大的作用，产生了深远的影响，是他们但的作用大致局限于意识形态上的指导作用。 进入 2纪， 0世随着城市化进程、代化进程现的推进，特别是全球市场经济的发展，文化的地位发生了根本性的变化。其显著特征是大众文化的勃兴与发展。无论从内容还是形式上，大众文化与

以往的文化相比都是一个崭新的文化范畴。首

文化一般指统治阶级所倡导的文化，特点是具其有强烈的意识形态性，有政治上的领导权。中拥

国封建社会的统治思想儒家文化、欧文化中的西基督教伦理等等都属于主流文化的范畴。所谓精英文化或日知识分子文化，于主流文化和知识处分子文化之间，有鲜明的先锋性和中立性，是社会

良知和理性的化身，界文化发展过程中所涉及世的派别繁多的哲学、文学、艺术等文化领域的文化巨人及其成就，都属于精英文化的范畴。 大众文化是兴起于 2纪、 0世拥有经济上的主动权的一种新兴文化。相对于“坐而论道”不食、人间烟火的传统文化，足于普通民众的大众文立化成为了市场经济一部分，一种实现了商品化、是

先文化赢得了自身的独立与自主，为当代社会成政治、经济之外的第三种重要力量。其次文化改变了其固有的角色，它演变成为一种商品，并逐渐

市场化、专业化的文化，它们构成了“化产业”文。大众文化走出了传统的“沙龙文化”的象牙塔，适应了普通民众与市场经济的需要。大众文化自产生之日起，特别是在 2世纪的后半叶取得了迅猛 0的发展， 2在 0世纪后期更达到了无孔不入的地步，直至改变了当代人类的生活方式与风俗习惯。 大众文化是当代社会的主导文化。大众文化

发展为经济领域的一支有生力量，形成了生机勃勃、潜力无限的文化产业。正是由于大众文化的极度扩张与科技文化的发展， 2在 0世纪末人类才进入一个崭新的时代——知识经济时代，新的在时代文化取得了举足轻重的重要的地位。2 0世嫩稿日期：0 4—0 20 5—2 0

作者简介：玉萍(9 3,,东潍坊市人，谭 16一)女山潍坊学院远程教育学院副教授。

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第 5期

谭玉萍：大众传媒与大众文化

渗透了当代人的衣食住行的方方面面。服装、旅游、服饰、广告、影视、音乐、舞蹈……,到处充斥着大众文化的身影。市民文化、费文化、餐文消快化、娱乐文化……共同构成了正在迅猛发展中的

们和现场的中国代表几乎同时听到了奥运会主席萨马兰奇“ hn, e i !那激动人心的声音。

C i B in” a jg 四年一度的奥运会、世界杯足球赛事，都是全世界体育迷们的节日。有关重要的时事问题诸如伊拉克战争的二十四小时的不间断报导，中国的民让 众在第一时间内了解了伊拉克战争的状况。古人常说的“才不出门，知天下事”借助于大众秀便，传媒变成了每一个现代人的切实感受。 大众传媒还是大众文化的风向标。传媒业所制造的一个个热潮吸引着人们的视线。通俗文艺作品中的言情热、武侠热、侦探热、明星热、奥运热、足球热……左右着大众文化潮流的变化，产生出一个个新兴的大众文化产业，正在产生着巨并大的经济效益。

大众文化。而在所有大众文化的扩张中，众传大媒的扩张起到了特别重要的作用。二、大众传媒的扩张

大众传媒的扩张是大众文化发展的主要途径之一。大众传媒的发展与 2纪科技成果的应 O世用及交通通讯手段快速发展密不可分。大众传媒产生于 1纪末， 9世发展于 2 O世纪，尤其繁荣于 2 O世纪后半叶。对于任何一个现代人来说，他所生活的时代就是一个被大众传媒包围的时代。铺天盖地的报刊杂志、无处不在的广告宣传、于轰炸处状态的通信网络、昼夜运转的广播电视、充斥于每一

大众传媒还扮演着舆论导向的角色，至发甚展到控制并操纵着民众的生活与娱乐的地步。无

个角落的音像制品、各种各样的庆典活动、不断

变换的社会焦点问题的宣传……构成了现代人五光十色的生活。如今在世界的任何地方发生任何

孔不入的大众媒体既成为现代人了解信息和知识的主要途径，也成为公众娱乐和消遣的主要手段。

的事件，都可以通过卫星通讯，传播到世界的任何一

文学在以往传统文化中的所具有的指导地位早已 让位给大众媒体。大众媒体所特有的纪实性、复制性、同步性原则已使传统的严肃文学的市场越来越狭窄。西方文化中那些文化巨人与巨著们被文摘、晚报、明星生活之类快餐性文化所取代。大众文化时代是一个不需要、产生不了文也化巨人的时代。

个地方。作为一个现代人，大众传媒的影响是大众媒体确实为我们提供了许多便利。比如

无处不在的。

在莫斯科进行的北京申办 20 08年奥运会的现场直播，中国的人甚至全世界的华人都通过电

视全直播了解了这一具有历史意义事件的全过程，我

M a s M e a a d Po ul r Cu t r s di n p a l u eTAN Yu—pi g— n

( i n n e i, i n 6 0 1 C ia Weag U i r t Weag2 14, h ) f v sy f nAbs r c t a t:Af re trn h 0 h c nu y,t ep st n o u tr a e n c a g d f n a nal t ne g te2 t e t r h o io fc lu eh sb e h n e u d me tl e i i y,wi e h h t t p o t n o r a iain a d mo enz t n,e p cal t h e eo me to h lb lmak te o o . rmoi fu b nz t n d r i i o o ao s e il wi te d v lp n fte go a re c n my y h F rt utr a n i wni d p n e c n e o eti mp ra t o c e i e oi c n c n my i,c l e h swo t o n e e d n ea db c met r i o tn r eb sd sp l isa d e o o s u s h h d f t i d r o it n mo e s cey;sc n n e o d,c l r h n e t rd t n lrl n e eo e n o a kn fc mmo i e n u t e c a g d i ta i o a oe a d d v lp d it i d o o u s i d t sa d i ga u ly it n efcie srn t n e o o cf l rd al noa f t t gh i c n mi ed:a c l r l n u t t e tp tnil is I i b c u e e v e i ut a d s wi g a oe t i e . t s e a s u i y r h r at o e e t mee p n in o ep p lrc l r swel sted v lp n fs in ea d c l r a n id ft xr h e x a so ft o u a ut ea l a h e eo me t ce c n u t e t tma k n h u o u h

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e c n my n t i iti i o me,ma sme i n o u a u tr s da a dp p lrc l e uwi ly a mp ra trl . l pa n i o n oe l t

Ke o d y w r s:ma sme i; o ua ut r s d a p p lrc l e;c l rli d sr u u t a n u t u y

责任编辑：陈冬梅

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