17春西交市场营销学高起专在线作业答案1

百度文库 - 让每个人平等地提升自我

西交《市场营销学（高起专）》在线作

业试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）

A. 可感知性

B. 可分离性

C.

相互差异性 D.

拥有所有权

满分：2 分

正确答案:C

2.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）

A. 比较深

B. 比较宽

C. 很广

D. 关联性强满分：

2 分

正确答案:D

3.营销学中换代新产品是指（）

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

满分：2 分

正确答案:D

4.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）

A. 延长产品寿命，巩固市场占有率

B. 努力开拓市场，提高市场占有率

C.

加大推销力度，获取最大限度利润

D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解

满分：2 分

正确答案:B

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5.在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期

B. 成熟期

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C.衰退期

D.成长期

满分：2 分

正确答案:D

6.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）

A. 慢渗透

B. 快渗透

C. 慢取脂

D. 快取脂

满分：2 分

正确答案:D

7.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

满分：2 分

正确答案:C

8.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A. 产品开发

B. 市场开发

C. 市场渗透

D. 多种经营

满分：2 分

正确答案:B

9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 直接产品

满分：2 分

正确答案:A

21

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10.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

A. 试用率低，再购率高

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B.试用率低，再购率低

C.试用率高，再购率低

D.试用率高，再购率高

满分：2 分

正确答案:C

11.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）

A. 收割

B. 发展

C. 放弃

D. 维持

满分：2 分

正确答案:D

12.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品

D.期望产品

满分：2 分

正确答案:C

13.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A. 市场营销组合策略

B. 促销组合策略

C. 产品组合策略

D. 服务组合策略

满分：2 分

正确答案:A

14.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度

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21 满分：2 分

正确答案:A

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15.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

满分：2 分

正确答案:C

16.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度

满分：2 分

正确答案:B

17.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量

A. 产品品种

B. 产品项目

C. 产品品牌

D. 产品线

满分：2 分

正确答案:B

18.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）

A. 明星产品

B. 金牛产品

C. 风险产品

D. 衰退产品

满分：2 分

正确答案:B

19.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略

A.拓展

B.淘汰

C.维护

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D.选择性拓展

满分：2 分

正确答案:C

21

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20. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）

A.产品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化满

分：2 分

正确答案:A

二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.定量预测的主要方法包括（）

A. 趋势外推法

B. “德尔菲”法

C. 意见归纳法

D.

指数平滑法 E.

多元回归法

满分：2 分

正确答案:ADE

2.生产者市场细分的主要标志有（）

A. 用户行业类别

B. 用户地理位置

C. 用户购买动机

D. 用户购买心理

E. 用户购买规模

满分：2 分

正确答案:ABE

3.市场补缺者可采取的专业化战略包括( )

A. 按顾客规模专业化

B. 按服务项目专业化

C. 按分销渠道专业化

D. 按特定顾客专业化

E. 按地理区域专业化

满分：2 分

21

百度文库 - 让每个人平等地提升自我正确答案:ABCDE

4.决定市场占有率的因素有（）

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A.市场需求潜量

B.行业销售总量

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量满

分：2 分

正确答案:BE

5.在下列预测方法中属于定性预测的有（）

A. 德尔菲法

B. 推销人员集合

法 C. 回归分析法

D. 经理人员判断

法 E. 领先指标预

测法满分：2 分

正确答案:ABD

6.生产者购买决策的类型有（）

A.直接重购

B.修正重购

C.合同订购

D.批量购买

E.全新购买

满分：2 分

正确答案:ABE

7.随机抽样方法有（）

A. 等距随机抽样

B. 任意随机抽样

C. 简单随机抽样

D. 判断随机抽样

E. 分群随机抽样

满分：2 分

正确答案:AC

8.非随机抽样方法有（）

A. 分层抽样

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B. 任意抽样

C. 简单抽样

D. 判断抽样

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E. 分群抽样满分：

2 分

正确答案:BD

9.以下不符合有效市场细分原则的有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.经济性

D.动态性

E.无限性

满分：2 分

正确答案:DE

10.消费者市场细分的标志有（）

A. 地理

B. 人口

C. 心理

D. 行为

E. 用途

满分：2 分

正确答案:ABCD

11.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 同一型购买

E. 习惯型购买

满分：2 分

正确答案:ABCE

12.以下是个人直接受其影响的相关群体（）

A.朋友

B.邻居

C.家庭

D.工会

E.知名人士

21

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21 满分：2 分

正确答案:ABC

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13.有效的市场细分必须满足如下条件( )

A. 经济性

B. 可衡量性

C. 可接受性

D. 差异性

E.

稳定性

满分：2 分

正确答案:ABCE

14.消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）

A. 何时购买

B. 为什么购买

C. 何处购买

D.

如何购买 E.

由谁购买

满分：2 分

正确答案:ABCDE

15.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素

A. 消费者生活方式

B. 对商品的忠诚程度

C. 消费者购买动机

D.

进入市场的程度 E.

对商品的购买数量

满分：2 分

正确答案:BDE

三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

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2.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:B

21

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3.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:B

4.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:B

5.企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

6.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）

A.错误

B.正确

满分：2 分

正确答案:B

7.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

8.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）

A.错误

B.正确

21

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21 满分：2 分

正确答案:A

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9.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

10.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）

A.错误

B.正确

满分：2 分

正确答案:B

11.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

12.市场定位是确定目标市场的地理位置（）

A.错误

B.正确

满分：2 分

正确答案:A

13.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

14.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

正确答案:A

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15.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）

A. 错误

21

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地提升自我

B. 正确

满分：2 分正确答案:B

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/5r3l.html