广告交易平台ADX与广告网络的差别
更新时间:2023-04-15 09:52:01 阅读量: 实用文档 文档下载
广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前,大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础,由广告主选择投放媒体,投放时间,虽然覆盖范围很广,但却不能精准的找到目标受众,影响了广告投放的效果。而DSP通过优化算法,可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告,大大提升了广告投放的效率。
DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求,它利用了大数据的分析能力,精准的定位目标用户,让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。对于目标用户的精准把握,也是其能够快速受到认可的重要原因。
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告,但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力,并作出有效的预算分配,以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度,实现广告效果的最大化。
广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于:
广告交易平台ADX与广告网络,同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场,但是它们之间有着很大的分别,请看他们的定义:
广告交易平台ADX,英文全称"Ad Exchange",一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络,英文全称"AdNetwork",买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源,包括大媒体资源和一些中小媒体资源,帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重,广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的
广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织,包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果不理想,也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。
国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、广点通等。
广告交易平台ADX与广告网络之间它们的区别在于:专注于较少量网站的交易平台,如上列所提及的媒体,比如谷歌DoubleClick,一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台,广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
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