金帝巧克力欧尚世博推广方案(路演)

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欧尚世博推广方案—KA部 李建平 KA部

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目录

1、方案概要 2、推广活动总体设计示意 推广计划3、推广计划-产品促销 4、推广计划-堆头陈列 推广计划推广计划5、推广计划-主货架陈列和装饰 推广计划-店内装饰(门店入口和收银台防盗杆装饰) 6、推广计划-店内装饰(门店入口和收银台防盗杆装饰) 推广计划-店外活动(路演和售卖) 7、推广计划-店外活动(路演和售卖) 推广计划8、推广计划-路演活动介绍 附件：路演活动剪辑 附件：

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1、方案概要

方案目的：通过相互支持，实现互惠互利； 方案目的：通过相互支持，实现互惠互利； 方案目的 方案特点:此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动; 方案特点:此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动; 方案特点 方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、 方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、 方案概要 场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。 场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。

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2、推广活动总体设计示意主题设计待定

堆头陈列和装饰

活动主题(待定) 活动主题(待定)

产品促销

主货架、门店入口、 主货架、 门店入口、 收银台防盗杆装饰

店外巧克力制作体验 店外路演

店外售卖

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3、推广计划——产品促销 、推广计划 产品促销

系列

货号 437302 437310

产品名称 48g牛奶巧克力(波浪排) 48g黑巧克力(波浪排) 48g葡萄干果仁巧克力(波浪排) 48g咖啡巧克力(波浪排) 48g杏仁谷物巧克力(波浪排) 135g牛奶巧克力 135g黑巧克力 140g榛仁巧克力 140g咖啡巧克力 散装金帝巧克力 散装金帝脆心巧克力 散装金帝巧克力蛋 散装金帝榛仁夹心巧克力

正常供 货价(未 税) 4.769 4.769 4.769 4.769 4.769 13.058 13.058 12.678 12.678 85.470 92.593 92.593 64.103

特价期间供货价( 未税) 4.292 4.292 4.292 4.292 4.292 11.752 11.752 11.410 11.410 68.376(公斤) 74.0744(公斤) 74.0744(公斤) 51.2824(公斤)

特价期间 建议零售 价 5.8 5.8 5.8 5.8 5.8 14.8 14.8 14.8 14.8 60(斤) 65(斤) 65(斤) 45(斤)

活动方式

活动时间

活动门 店

48克排块 系列

437314 437319 437325 254048 254050 477567 477568 908916 908917 908920 908922

9折供货, 特价销售

碗装系列

9折供货, 特价销售

2010.5.12010.5.31

全国

散装系列

8折供货, 零售买400 克送100克

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4、推广计划——堆头陈列 、推广计划 堆头陈列

门店号 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118

城市 上海 上海 苏州 无锡 杭州 上海 上海 南京 宁波 宁波 常熟 常州 舟山 常州 张家港 嘉兴 南京

陈列(平米) 1 2 2 1 4 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

门店号 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 302

城市 台州 昆山 常州 芜湖 无锡 南京 上海 常熟 扬州 丹阳 湖州 芜湖 北京 北京 北京 成都 成都

陈列(平米) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 1

地堆陈列总计42平米 地堆陈列总计42平米 42

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5、推广计划——主货架陈列(特价区陈列) 、推广计划 主货架陈列( 主货架陈列 特价区陈列)

门店号 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118

城市 上海 上海 苏州 无锡 杭州 上海 上海 南京 宁波 宁波 常熟 常州 舟山 常州 张家港 嘉兴 南京

陈列(组) 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

门店号 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 302

城市 台州 昆山 常州 芜湖 无锡 南京 上海 常熟 扬州 丹阳 湖州 芜湖 北京 北京 北京 成都 成都

陈列(组) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

主货架特价区单独集中陈列总计35组，可以结合推广主题进行适当装饰。 主货架特价区单独集中陈列总计35组 可以结合推广主题进行适当装饰。 35

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6、推广计划——门店入口和收银台防盗杆装饰 、推广计划 门店入口和收银台防盗杆装饰

门店入口装饰(示意) 门店入口装饰(示意)

系统所有门店的入口和收银台 按照统一设计进行装饰

收银台防盗杆装饰(示意) 收银台防盗杆装饰(示意)

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7、推广计划——店外活动(路演和现场售卖) 、推广计划 店外活动( 店外活动 路演和现场售卖)

门店号 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118

城市 上海 上海 苏州 无锡 杭州 上海 上海 南京 宁波 宁波 常熟 常州 舟山 常州 张家港 嘉兴 南京

路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

门店号 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301

城市 台州 昆山 常州 芜湖 无锡 南京 上海 常熟 扬州 丹阳 湖州 芜湖 北京 北京 北京 成都 成都

路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1

302

全系统中选取14个城市做24场 (1个月能做20-25场 如果时间允许可做更多场次). 全系统中选取14个城市做24场。(1个月能做20-25场.如果时间允许可做更多场次). 14个城市做24 个月能做20 路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的实际情况而定。 路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的实际情况而定。

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8.1、路演活动介绍： 、路演活动介绍：

一、路演活动主题：围绕世博主题展开(具体待定) 路演活动主题：围绕世博主题展开(具体待定) 二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演 路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心， 活动、现场售卖、现场品尝、 活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动

的一项整合性的营销活动 三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝BOX”一个可以拆 路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝 ” 卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设 备实施； 备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员 实施；现场售卖由零售商实施； 实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以 及游戏互动由金帝公司人员实施。 及游戏互动由金帝公司人员实施。

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8.2、路演活动介绍： 、路演活动介绍：

一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。 模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。 二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度 高价值回报：会吸引大量人流， 同时为合作伙伴增加附加价值。 同时为合作伙伴增加附加价值。 三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝BOX” 增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝 ” 形象必将成为一项事件性营销活动， 形象必将成为一项事件性营销活动，会 引起众多媒体的关注， 引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的 可能性。 可能性。

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8.3、路演活动组成： 、路演活动组成：②路演活动

③现场售卖

①制作体验、文化展示 制作体验、

④现场品尝

⑤互动游戏

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8.4路演活动所需的支持： 路演活动所需的支持： 路演活动所需的支持

一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝 场地： 、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝BOX” ” 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 2、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝BOX” 、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝 ” 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V,16A 电源：能提供外接电源，电源要求是 ， 三、安保力量：能提供保安 安保力量：

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8.5各种设备尺寸： 各种设备尺寸： 各种设备尺寸

一、路演车辆：车自重2吨 路演车辆：车自重 吨

车 高 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 米 车宽 9.7 米

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8.6各种设备尺寸： 各种设备尺寸： 各种设备尺寸二、金帝BOX:主要材质是钢骨架，木结构 金帝 ：主要材质是钢骨架，

高 4 4 4 4 米 宽 4 米 长 4 米

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8.7其他场地尺寸： 其他场地尺寸： 其他场地尺寸

三、现场售卖以及游戏互动：区域面积≥10平方米 现场售卖以及游戏互动：区域面积 平方米20平方米 四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积≥20平方米

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附件： 附件：路演活动剪辑节目演出

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附

件： 附件：路演活动剪辑节目演出

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附件： 附件：路演活动剪辑现场互动

老师教跳舞

现场告白

献歌一首

舞蹈秀

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附件： 附件：路演活动剪辑

制作体验吸引的人群

消费者制作巧克力

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附件： 附件：路演活动剪辑制作体验

指导消费者制作巧克力

现场讲解巧克力制作方法

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/5pr4.html