从湖南卫视收视率看卫视成功之道

从湖南卫视收视率看卫视成功之道

湖南卫视收视率在省级卫视中居高不下,且节目越来越受到广大观众朋友的喜欢和热爱。究竟是什么原因让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出,成为当今中国地方台中炙手可热的明星呢?本文旨在从湖南卫视的经营理念来分析它成功的原因,并借助它的有影响力和代表性的节目进行具体分析。

[关键词]收视率;案例分析;创新 [中图分类号]G22 [文献标识码]A

[文章编号]1003-6067(2008)12-0047-01

从02年的创办开始,湖南卫视在发展过程中一直在为创造着中国电视界的奇迹,电视湘军继“还珠格格”、“快乐大本营”之后在05年又为中国电视界带来了“超级女声”现象,并引爆中国的收视狂潮。正当大家在为超女引发的热潮讨论不息的时候,湖南卫视又为中国电视界带来了励志大片“大长今”,不得不说,湖南卫视确实是中国电视领域的领头军。

一、湖南卫视的收视率介绍

2006年全国收视率省级卫视排行: 排序频道市场份额%收视率

1湖南电视台卫星频道2. 8713 0. 306 2安徽一套2. 6124 0. 2784 3山东卫视2. 3966 0. 2554

4辽宁电视台卫星频道1. 6895 0. 1801 5河南电视台卫星频道1. 6206 0. 1727 6江西电视台卫星频道1. 5051 0. 1604 7浙江卫视1. 4185 0. 1512 8四川卫视1. 3869 0. 1478 9重庆卫视1. 0658 0. 1136 10吉林卫视0. 8792 0. 0937

通过上表,我们可以看出湖南卫视在整个地方台中处于优势地位,并且优势地位还将继续存在。

二、湖南卫视收视率奇迹的原因分析 1、经营模式

湖南卫视背后有一个强大的广电集团,广电集团下属的电视频道都不局限于自己,好的节目都能共享,其中湖南经视就是湖南卫视良好的后盾,将自己的《真情》、《越策越开心》等都奉献给了卫视(这些都是在湖南本土内部热播的电视节目)。经视在本土内作出节目品牌,并借助湖南卫视在全国的影响力把它推广到全国,反过来又增加了湖南卫视的收视率。正是借助广电集团的经营,湖南卫视和经视等地方频道才形成了这种良性互助模式。

2、精确定位

湖南卫视成功的原因很大程度上来源于它的创新性,把握市场的主流,精确定位,以娱乐和时尚为主,抓住年轻人的心态,将大批青年人吸引过来,央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖曾以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”来评价湖南卫视的运作定位。从传统的招牌节目“快乐大本营”到现在流行的“智勇大冲关”节目,新颖活泼的节目气氛和

3、出色的团队 3.1领导的英明决策

电视台有一个有魄力有眼见的领导团队是最重要的,不管是电视台的定位和别的,都是领导的能力体现,湖南卫视对观众的把握,对节目的把握,都是领导人的商业眼光的体现。湖南卫视做的非常好,并且努力吸收了不少优秀的主持人才和节目,在全国形成了

3.2顶尖的节目主持人

湖南卫视主持人是中国最好的娱乐意义上的主持人,李湘,何炅,汪涵,谢娜,包括今后的后起之秀,几乎是内地最豪华的娱乐主持阵容,何炅原在央视主持少儿节目,现主持湖南卫视《快乐大本营》和《勇往直前》,曹颖原央视主持人,现主持湖南卫视《真情》,杨澜原央视正大综艺主持人,现主持湖南卫视《女人天下》,黄建翔原央视中央5体育频道主持人,即将要主持湖南卫视《足球小子》;还有谢娜和汪函还有张丹丹,都是口碑很好的主持人,其中每个主持人都有着自己独特的魅力和主持风格,在中国内陆的主持界拥有较高的声誉和人气。

3.3出色的节目制作人

比起台前的风光,湖南卫视幕后工作人员的力量也是不容忽视的。以沈丹尼为首的策划制作团队让我们总能看到不同类型,新意十足的节目。尽管,我不否认我在国外看见过类似的节目,但是总归是中国式创新,算是改革开放一类的表现方式。

4、创新———湖南卫视收视率居高不下的源泉

湖南卫视观念的领先和湖南人敢为人先的做事风格,使得湖南卫视的节目制作也是领先于全国电视台。湖南卫视率先打破了电视只为行政服务的功能,拓展电视娱乐制造的功能,打造全中国

唯一一档综艺类娱乐节目《快乐大本营》,并使得湖南卫视成为中国电视娱乐第一品牌。湖南卫视目前已跻身全国性电视媒体,连续五年蝉联省级卫星频道收视创收双第一。创新对于湖南这样的一个内陆经济并不发达的省份何其重要。

4.1吸收美国先进娱乐节目

美国的电视业极其发达和成熟,中国的电视节目水平,跟美国比起来,简直是小学生和博士生的差距。湖南卫视很注意吸收美国电视台的运营以及节目内容。最成功的例子,就是学习美国的超人气节目“美国偶像”,改造成“超级女生”,结果在全国造成了不可估量的轰动,近期湖南卫视又决定改变美国的电视剧,期望能造成新的收视高峰。

4.2创新独播剧

独播剧的竞争越来越激烈,虽然湖南卫视在这方面走在了前面,但是仍不可避免地要迎来各方面的压力。好的剧集越来越少,竞争压力越来越大,众多电视台的争相投入,使得优秀独播剧资源的争夺更像是一场军备竞赛,要如何才能在这样复杂的竞争条件下守住原有的成绩,尚且是一个难题,更不用提继续发展前进。对此,湖南卫视也精心研究了对策,从三大方面深化原有的电视剧战略:

其一、以原有的引进电视剧为主,继续引进最顶尖的资源;其二,与国内电视制作机构合作,引进和联合制作优秀的国产电视剧;其三,在整个播出中,会逐步加大湖南广电系统自制电视剧生产的比例,包括湖南卫视电视剧中心、电广传媒、湖南经视、天娱传媒、响巢传媒等湖

南广电系统生产的优秀电视剧,将极大的丰富湖南卫视电视剧播出的内容,提升其整体影响力。

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