2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。

A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括( D )

A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( D )

A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( A )

A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是( A )

A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B )。

A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( C )。

A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是( C )广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B )

A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用( A )

A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造!”属于( B )。

A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了( A )。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于( B )标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于( D )。

A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈

使式广告标题

9、下列媒体可信度最好的是( D )。

A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 10、广告创意的出发点和基础是( C )。

A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题 D.广告文案

二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1、根据广告的性质分，广告可分为(ABCD )。

A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告 2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好(ABCD )。 A、历史悠久产品 B、健康品 C、保健用品 D、长寿用品 3、儿童的心理特征是(ABCD )。 A、形象思维好 B、无意注意 C、好奇心重 D、模仿能力强

4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括(ABCD )。

A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物 5、(ABCD )样的情况下，能增强广告的注意度。 A、广告信息新颖 B、广告对比度大 C、广告主题非常清晰 D、广告的感染力强

6、情感广告适宜在(ABCD )情况下。

A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日 7、广告选用名人的作用在于(ABCD )。 A、引起注意 B、增加产品知名度 C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力 8、USP理论的功能有(BCD )。

A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能 9、下面属于广告策划主要内容的是( ABCD )。

A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播 10、广告文案的要素包括(ABCD )。

A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语 11、正文写作时要注意(ABCD )。 A.进一步发挥标题 B.力求生动亲切

C.提供的内容跟消费者利益直接相关 D.简单直接，避免陈词滥调 12、广告口号写作要注意(ABCD )。

A.力求琅琅上口 B.可用多种表现手法 C.设法写上品牌名称 D.切忌大而空洞

13、标题创作时要注意(ABCD )。

A. 集中体现广告的阶段性战略 B. 在某一阶段内长期使用 C.明是一种口号性语句 D. 一两句话表达一个完整的广告主题 14、报纸广告的优点是(ABCD )。

A. 传递信息及时 B.内容详细 C.可以与新闻结合 D. 制作简单

15、杂志广告的特点(ABCD )。

A.色彩精美 B. 生命周期长 C.便于阅读和保存 D.读者对象比较确定

16、户外广告的优势是(ABC )。

A.良好的诉求性 B.良好的选择性 C.较高的注意率 D.信息广泛 17、广播广告的特点(AD )。

A. 传播迅速 B. 潜移默化 C. 真实生动 D. 形式多样 18、电视广告的特点是(ABCD )。

A.图文并茂，声像兼备 B.费用昂贵 C. 冲击力大 D.传播范围广泛

19、广告主题确定的要求有(ABCDEF )。

A.完整统一B.通俗C.独特D.协调E.集中稳定 F.显著 20、下列哪些媒体不允许做烟草广告(ABD )。 A.电视 B.报纸 C.烟草专卖店 D.广播

三、判断对错，对的打“√”，错的打“×” (本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1、产品选用的名人名气越大越好。( F )

2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。( T )

3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。( F )

4、现代广告的基本功能是营销功能。( F )

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