iResearch-2007-2008年中国域名主机市场发展报告简

中国域名主机市场发展报告简版i R e s e a r c h C h i n a D o m a i n n a m e A n d H o s t i n g R e p o r t

2007-2008年

中国域名主机市场发展报告简版 2007-2008

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目 录

I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 (2)

II. 研究方法 (4)

III. 概念定义 (5)

IV. 报告摘要 (6)

V. 报告正文 (7)

1. 中国域名主机市场发展分析 (7)

1.1. 市场发展简介 (7)

1.2. 市场产业链分析 (8)

1.3. 现状及未来发展趋势分析 (10)

2. 中国域名主机市场收入规模分析 (12)

2.1. 中国域名市场总体收入规模分析 (12)

2.2. 中国主要域名主机服务商市场域名保有量份额 (13)

2.3. 中国虚拟主机市场收入规模分析 (15)

3. 域名主机用户基本属性分析 (17)

3.1. 性别 (17)

3.2. 年龄结构 (17)

3.3. 学历层次 (19)

3.4. 个人月收入 (20)

4. 用户需求分析 (21)

4.1. 企业用户能接受的虚机价格分析 (21)

4.2. 个人用户能接受的虚机价格分析 (22)

法律声明 (27)

图 目 录

图1- 1 中国国家顶级域名发展史 (7)

图1- 2 中国域名主机市场产业链 (8)

图1- 3 2007年中国主要CN域名市场份额 (10)

图2- 1 2005-2011年中国域名相关服务市场收入规模及发展变化情况 (13)

图2- 2 2007年中国部分运营商在中国gTLD市场上的域名保有量份额 (14)

图2- 3 2005-2011年中国虚拟主机相关服务市场收入规模及发展变化情况 (16)

图3- 1 2007年中国域名主机用户年龄结构 (18)

图3- 2 2007年中国域名主机用户的学历层次 (19)

图3- 3 2007年中国域名主机用户的个人月收入情况 (20)

图4- 1 2007年中国企业能接受的虚机价格水平 (21)

图4- 2 2007年用户可以接受的虚拟主机价格水平 (22)

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I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景

艾瑞市场咨询有限公司（15145151f01dc281e53af0cb）自2003年连续成功地举行了6届大型的中国网民网络消费行为调查后，于2007年10月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯

及消费行为进行调查。

一、调查领域划分

艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出十七个细分行业进行市场和用户

研究，并在2008年第一季度推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也

会在2008年后三个季度内陆续推出。

二、研究主要内容

行业市场规模和行业增长潜力

行业产业链划分及发展特点

行业主要明星企业运营特色

行业相关企业竞争力对比分析

行业现行发展中面对的主要问题解析

网络用户的使用习惯和消费情况

网络用户对企业的态度或满意度

网络用户对相关服务的需求程度

潜在用户群、忠实用户群各类特点

三、研究报告成果

本次调研共推出十七个细分行业报告——

《2007-2008年中国网络广告行业发展报告》

《2007-2008年中国B2B电子商务行业发展报告》

《2007-2008年中国网络购物行业发展报告》

《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》

《2007-2008年中国网上银行行业发展报告》

《2007-2008年中国电子支付行业发展报告》

《2007-2008年中国网上旅行预定行业发展报告》

《2007-2008年中国网络游戏行业发展报告》

《2007-2008年中国即时通讯行业发展报告》

《2007-2008年中国电子邮箱行业发展报告》

《2007-2008年中国web2.0及社区行业发展报告》

《2007-2008年中国网络教育行业发展报告》

《2007-2008年中国网上招聘行业发展报告》

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《2007-2008年中国数字出版行业发展报告》

《2007-2008年中国网络交友行业发展报告》

《2007-2008年中国域名主机行业发展报告》

《2007-2008年中国移动增值行业发展报告》

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II. 研究方法

报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市

场调研平台。

（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明

1.调研方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放置在iResearch的网站上（调查链接：15145151f01dc281e53af0cb/survey/7/），于2007年10月

21日---12月31日期间通过在中国58家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用

户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过11万份，经处理排除无

效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为7万。

2．关于网民男女性别/区域配额

根据CNNIC于2008年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明

行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：

z通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并

获得相应销售和市场等方面数据。

z桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的

数据。

：

z结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统

iUserTracker分析

z艾瑞获得一些公开信息的渠道：

9政府数据与信息

9相关的经济数据

9行业公开信息

9企业年报、季报

9行业资深专家公开发表的观点

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III. 概念定义

为了让本报告便于清晰明了的阅读以及减少由于理解偏差引起的诸多不便，特地将本报告中涉及到的相关概念定义列出如下：

域名数量规模：一个国家或地区拥有的域名总数量，如无特别说明仅指该国家或地区泛

英文域名数量；

域名市场收入规模：2007年一个国家或地区域名市场的收入，包括域名注册、续费

等收入；

虚拟主机市场收入规模：2007年一个国家或地区在虚拟主机市场上的销售收入；

域名人均占有率：一个国家或地区的域名人均占有数量，本报告中以每万人占有的域名

数量表示；

域名月新注册量：该月内新注册的域名数量；

域名保有量：指停靠在某域名服务企业的域名数量；

域名年净增量：一年内新注册的域名数量与被删除的域名数量的差值；

域名月净增量：一个月内新注册的域名数量与被删除的域名数量的差值；

泛英文域名：指以英文字母、数字组成的域名；如15145151f01dc281e53af0cb，15145151f01dc281e53af0cb，15145151f01dc281e53af0cb，

15145151f01dc281e53af0cb等等；

泛中文域名：只要在域名中出现了中文的域名；如华为.CN，清华.CN，艾瑞.中国，宝马.

公司等等

注：如无特别说明，中国是指中国大陆地区，通用顶级域名是指现今运用比较广泛的早期域名

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IV. 报告摘要

1985年1月1日，世界上第一个顶级域名15145151f01dc281e53af0cb成功被注册，标志着全球域名市场的开端。1990年中国国家顶级域名.cn完成注册，标志着中国域名市场的开始。通过对行业

的深入研究发现，域名主机市场的发展呈现出以下几种特征：

?全球域名市场由COM域名继续领跑，数量规模达到7211万个，其次是NET域名和ORG域名；

?国家或地区顶级域名增长显著，特别是中国国家顶级域名的数量规模由2006年的180万个增长到了2007年的900万个，同比增长了399%；

?2007年中国域名市场的收入规模超过了6亿元人民币，与2006年相比增长了54.6%。

市场集中度进一步提高，前5家域名服务商的域名总收入在中国域名服务市场上的

份额近六成。

?基础服务领域新成员的优势逐渐体现，CDN加速服务备受关注，2007年收入规模达到了6.4亿元人民币；

?虚机服务商自律意识增强，行业自律公约促使虚机市场朝着持续健康的方向发展，2007年中国虚机市场的收入规模达到8亿元人民币；

?中国域名市场地区发展严重失衡，华北、华东、华南等地区的域名数量规模在中国域名市场上占据的份额超过了70%，而东北、华中、西南、西北等四大区的域名数量

总规模在域名市场上的份额不足30%；

?18到30岁的男性用户是使用域名主机服务的主要人群，学历层次集中在大学专、本科；

?技术支持、售后服务、稳定性和安全性成为用户选择域名主机服务商时考虑的关键因素，对产品价格和各种增值服务的关心程度偏低；

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V. 报告正文

1. 中国域名主机市场发展分析

域名市场在中国的最初10年发展比较的缓慢，到2000年中国的cn域名数量都只有十几万的规模。在这段时间内，国内企业以及域名投资者关注最多的是通用顶级域名市场，产生

了认识上的误区，随着互联网络在中国的发展以及网络知识的逐渐普及，这一意识形态发生了

根本的变化，2003年后中国cn域名市场的发展开始进入快速发展阶段，到2005年中国cn

域名的数量规模超过了100万，特别是得益于奥运的带动、政府主管部门的支持以及广大服

务商的大力推广，2007年中国cn域名的数量规模超过了900万，创造了域名界注册量年增

长近4倍的记录。

1.1. 市场发展简介

世界上第一个域名诞生近6年后，中国国家顶级域名正式通过ICANN审议通过并备案，这预示着中国域名主机市场的发展即将开始。1990年11月28日，中国正式在SRI-NIC

（Stanford Research Institute’s Network Information Center）注册登记了中国国家顶级

域名CN，并且开通了用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。发展至今，CN域名下开放

了众多的二级域名，发展历程如下图所示

图1- 1 中国国家顶级域名发展史

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1.2. 市场产业链分析

域名主机行业发展至今已经有10多年的历史，整个产业链在政府部门、社会各界的共同努力下正向着持续健康的方向发展，服务商的自律意识也在不断的加强，为用户提供更多、更

好的优质服务。

中国域名主机市场产业链

图1- 2 中国域名主机市场产业链

政府监管部门

整个市场的持续健康发展离不开政府部门的宏观监控以及正确的方向指导，避免产生恶性

竞争扰乱市场秩序，我国主要的政府监管部门是信息产业部、文化部、中国互联网络信息

中心等，在域名主机产业链中处于宏观调控地位。

虚拟技术服务提供商

为域名主机服务提供商提供服务器自动化与虚拟化软件，通过不断的技术创新以及功能升

级为域名主机服务提供商节约成本、提升服务品质，在整个域名主机产业链中扮演基础技

术服务提供商的角色。

基础网络服务提供商

基础网络服务提供商为域名主机服务商提供最基本的网络接入服务，方便用户访问服务商

网站以及查看相关服务信息和订购服务产品等，在整个产业链中处于基础保障地位。

域名主机服务商

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在整个产业链中处于核心地位，通过运用上述政策与技术服务，为用户以及代理商提供各

种服务，在中国域名主机市场上服务商目前有13家通过了国际ICANN认证，其中万网、

新网、35互联、新网互联等在业内从业时间比较早，提供的服务产品各有专攻，如万网

更专注虚拟主机服务、新网更注重域名注册服务、35侧重企业邮局、新网互联在短信网

址方面经验丰富等。

代理服务商

通过代理的方式提供域名主机服务商拥有的各项服务及产品，直接面向用户，在产业链中

是比较专注的执行者，其技术、服务主要来源于上一级服务商。

用户

服务提供的对象，在域名主机服务产业链中处于最底层，主要是购买服务商的各种服务，

是整个产业链中资金的提供者。

另外需要提到的是支付方式服务商，在域名主机产业链中也扮演着比较重要的角色，特别，是在如今电子商务成为一种不可逆转的形势之下，企业通过网络进行营销的优势早已凸现，在

这样的情形下必然要有与之发展相匹配的支付手段作为依托，在这样的形势下出现的电子支付

正好满足了企业进行电子商务是对支付手段的需求。在域名主机产业链中第三方服务商为整个

产业链提供了支付手段的保障。

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1.3. 现状及未来发展趋势分析

目前整个域名主机服务市场的集中度比较高，在中国市场上域名保有量排名前10位的域名主机服务商在中国市场上的份额超过了80%，排名前5位的域名主机服务商在中国域名市

场上的份额超过了60%。

由于在大中华地区域名市场分析中已经对中国域名市场总体份额进行了分析，这里主要研究cn域名下的各域名发展现状。2007年中国CN域名数量规模为900万，其中二级域名.cn

的市场份额超过了6成，为63.3%，15145151f01dc281e53af0cb的市场份额为28.2%，同以往中国CN域名市

场的格局基本一致，造成这种规模的原因主要有三点：

1)二级域名.cn的中国特色最为显著，随着中国经济的发展以及国际知名度的提高该域

名类型必然会受到国际企业与域名投资者更多的青睐。

2).com域名在全球的发展导致具有双重特色的15145151f01dc281e53af0cb域名在中国也受到了相当的

关注，与大多数国家或地区代码顶级域名市场格局基本上保持一致。

3)通用顶级域名（gTLD）在国际市场上的发展变化特征也间接的影响着中国国家顶级

域名市场。

图1- 3 2007年中国主要CN域名市场份额

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未来中国域名主机市场的发展将呈现以下趋势：

?.cn和15145151f01dc281e53af0cb域名将继续扮演发展的主流角色

二级域名.cn和15145151f01dc281e53af0cb域名将继续受到域名投资者和企业的广泛关注，特别是前者将成为国际企业进入中国市场最重要的敲门砖之一，之前国际搜索引擎巨头

google公司的举动就很好的说明了这一点。

?地区域名逐渐被关注

具有浓厚地区特色的域名将成为中国域名市场新的增长点，奥运的带动将使如15145151f01dc281e53af0cb、15145151f01dc281e53af0cb、15145151f01dc281e53af0cb、……等的域名成为域名投资者新的“战场”。

?奥运催生travel域名成为新宠

08奥运将使.travel域名在中国的注册及运用成为新的亮点，目前如中国国际旅行社总社、携程网、云南、黄山等纷纷注册了.travel域名，中国巨大的旅游资源将

成为该域名发展的温床。

?.mobi域名的运用将成为市场新的热点

无线互联网是不可逆转的发展趋势，伴随着中国3G网络正式商用脚步的临近，基于无线互联网的各种运用如移动IM、移动电邮、移动商务、移动支付、手机电视、

手机游戏等必然带动.mobi域名在中国的数量规模的增加以及.mobi网站的建设。

?智能化主机将受企业用户的青睐

伴随‘第五个现代化’的提出及落实，企业对信息化的需求将不断增长，对主机产品除了性价比外其他的方面的需求必然会升级。

?速成网站提速中小企业的信息化进程

信息化是全球共同的需求，中小企业实现信息化的愿望必然越来越强烈，较短的网站建设周期、随心所欲的DIY功能、传统互联网与无线互联网名片的一次性建立

等将是中小企业的共同追求，满足这些要求的速成网站自然会成为中小企业的首选。

?虚拟主机内置自助建站系统将成为个人用户建站的首选

与企业用户不同的是个人用户在资金技术方面处于劣势，用户建立网站的目的也大多体现在个性形象展示（如网络名片）、空间需求等，对网站的功能和个性化风格

要求并不是特别的强烈，在这种情况下个人用户在选择主机产品时自然会倾向于带有

自助建站系统的主机产品。

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2. 中国域名主机市场收入规模分析

2.1. 中国域名市场总体收入规模分析

随着中国网民数量规模及网站的数量规模的增加，中国域名主机相关服务市场也得到了充足的发展，主要体现在：

?通用顶级域名市场的域名种类不断丰富，如.mobi域名等；

?中国国家顶级域名的数量规模取得了空前的增长；

?高额CN域名交易案刺激国内域名服务市场的发展，如15145151f01dc281e53af0cb、15145151f01dc281e53af0cb、15145151f01dc281e53af0cb均以百万甚至千万级成交；

?CN域名争议提上日程，如15145151f01dc281e53af0cb、15145151f01dc281e53af0cb等

在中国CN域名数量超过900万，gTLD域名数量超过270万的同时，中国域名相关服务市场的收入规模也取得了不错的成绩，2007年中国域名相关服务市场的收入规模为6.3亿元，

比2006年增长了54.6%。预计08年北京奥运的举行以及国家信息化进程的明确提出将对该

市场起到极大的推动作用，到2011年中国域名相关服务市场的收入规模将超过20亿元。

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图2- 1 2005-2011年中国域名相关服务市场收入规模及发展变化情况

2.2. 中国主要域名主机服务商市场域名保有量份额

通用顶级域名（gTLD）由于其诞生时间比大多数国家的国家代码顶级域名要长久很多，其在各国的市场分布中中国gTLD市场的域名保有量仅为275万，占全球总量的2.9%。域名

市场的长期健康发展离不开各大运营商的努力，2007年中国各运营商在中国gTLD市场上的

域名保有量份额分布中新网居于首位，为20.9%，万网占据了20.2%的份额。新网互联、35

互联（中国频道）在中国gTLD市场上的份额分别为8.8%和8.7%。不难发现，这些运营商在

中国市场上都一些共同的特点：

资历较深 资历是用户在选择域名服务商时的首要因素之一，如新网从1993年成立并提供相关服务，万网也于1996年成立并提供域名相关服务，属于最先提供域名注册相关服

务、主机相关服务的运营商，为中国互联网基础服务市场的发展起到了引导作用。

国际国内认证比较齐全 除了资历以外，用户在选择服务商时的另一个参考指标是国际国内主管部门的相关认证，如ICANN认证、CNNIC认证、DotMobil认证等。

拥有提供相关服务的资质 提供互联网相关服务需要ISP（互联网服务提供商）、ICP（互联网内容提供商）两种资质，一般情况下获得ICP资质相对容易，用户选择服务商的时

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候看中的主要还是ISP资质

服务比较齐全 齐全的服务给用户省去了很多中间环节，让用户安全放心的使用互联网基础服务，通常用户为服务或者产品买单的费用除了服务或产品外，还包括了相关的增值服

务，这就是在很多的情况下用户会发现同样的产品或服务在市场上存在比较大的价格差异

的原因所在。

除了以上用户在选择服务商时比较看重的因素之外，安全性、稳定性、技术支持以及售后服务都是企业用户关注的焦点，从运营商的角度反应出一个问题，就是自身产品或者服务在安

全性及稳定性方面还存在着需要改进的地方，技术支持主要体现在抗风险能力上，如遇到针对

DNS服务器的攻击，运营商是否能在极短的时间内快速的做出反应，能否在最短的时间内让

产品或者服务恢复正常功能，售后服务方面体现了运营商在提升用户体验方面做的工作，如是

否提供7x24小时的在线客服等。

图2- 2 2007年中国部分运营商在中国gTLD市场上的域名保有量份额

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2.3. 中国虚拟主机市场收入规模分析

同域名相关服务市场的发展情况类似，2007年也是主机行业飞速发展的一年，虽然不及搜索引擎、网络广告、旅行预定、电子商务、网上银行等那样吸引了众多互联网从业者的关注，

但其市场的发展与往年相比也出现了比较大的转机。虚拟主机市场服务市场出现了比较多的亮

点：

?《自律公约》的提出与实行规范市场朝着健康快速的方向发展；

?政府监管力度逐渐加大，如河南紫田机房被关事件等；

?服务商抗风险意识逐渐加强；

?新技术新服务的推出满足不同用户的需求

虚拟主机以较高的性价比、高效率以及简单的管理赢得企业用户的关注，2007年中国虚拟主机相关市场的收入规模为8亿元，与2006年相比翻了一倍多，预计伴随中国信息化脚步

的加快中国虚拟主机市场的发展将进入快速增长期，到2011年中国虚拟主机市场的收入规模

将超过30亿元。取得这一成绩的主要原因有以下几点：

?中国互联网基础教育的深入为中国互联网的发展提供了支持，间接的为虚拟主机行业的发展提供了发展动力；

?网民基数的扩大促使中国传统中小企业意识到网络营销的重要性必然促使网站数量规模的增长；

?政府相关部门及服务商的推广使中小企业网站建设的脚步加快；

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图2- 3 2005-2011年中国虚拟主机相关服务市场收入规模及发展变化情况

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3. 域名主机用户基本属性分析

3.1. 性别

域名主机用户男性比例明显高于女性。2007年11-12月通过iUserSurvey在58家网站上联机调研获得的数据显示，域名主机男性用户的比例为87.3%，女性用户的比例为12.8%，呈

现出了明显的“偏男”现象，造成这种原因的最主要因素在于男性与女性的喜好不同，在个人

喜好方面，男性更多的是喜欢IT类电子产品及相关服务，如笔记本电脑、数码摄像机、手机、

建立网站等等，而女性用户则更喜欢美容美发、流行服饰、娱乐咨询等娱乐类相关服务。从思

维的角度分析，男性用户更偏重于理性思维，女性用户更偏重于感性。基于以上因素导致了这

一领域的用户性别严重失衡。

3.2. 年龄结构

域名主机用户呈现出明显的年轻化特征，本次调研数据显示，年龄在30岁以下的用户在总用户中占据的比例近七成，特别是在18至24岁之间的用户比例更为突出，为34.2%，25-30

岁之间的用户比例为27.2%。同时域名主机用户呈现以下三种特征：

?盲目人群 18至24岁之间的用户一般为在校大学生，正在接受这信息化高等教育，将理论融合入实践成为了该部分用户的驱动因素之一，缺乏理性认识，存在着一定的盲目性。

?理性人群 25至30岁之间的用户基本都已经参加工作，具有一定的经济基础，对域名相关知识拥有比较强的认识，这部分人群属于理性人群。

?保守人群 年龄在30岁以上的用户在总用户中占据的比例在三成左右，这部分人群受到的信息化教育相对较少，一般情况下是经过或受到互联网浪潮影响的人群，虽然如此，但

其信息化意识并不是特别的强烈，如域名保护意识欠缺等。

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图3- 1 2007年中国域名主机用户年龄结构

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3.3. 学历层次

同中国整体网民的学历层次特征基本一致，高学历人群成为了中国域名主机用户的主体，在总用户中占据的比例超过了七成，高中及以下学历的用户在总用户中占据的比例不到3成。

表现为大学专科学历的用户比例为36.5%，大学本科学历的为32.5%，硕士及以上的用户比例

为4.3%，另外值得关注的是高中及以下的用户群体虽然在总用户中占据的比例不到3成，但

这部分用户的职业特征多半都是在校学生，有比较大的可能性成为未来域名市场的推动者。

图3- 2 2007年中国域名主机用户的学历层次

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中国域名主机市场发展报告简版 2007-2008

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3.4. 个人月收入

在个人月收入方面，中国域名主机用户偏向于低收入人群，收入水平在1000元以下的用户比例为11.6%，在1000到2000元之间的用户比例最为突出，为41.6%，收入在2000到

3000元之间的用户比例为25.1%，在3000到5000元以上的用户比例为13%，5000元以上

的用户比例占到了8.7%。

图3- 3 2007年中国域名主机用户的个人月收入情况

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