国际市场营销政治法律环境读书笔记

国际市场

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营销学 政治法律环境

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第六章 政治环境：一个关键问题 如何结合本国资源状况及政治观点，最大限度地促进本国利益，是政府所关心的焦点并反映在政府的政策之中. 当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。因此，{HYPERLINK \国际市场营销\国际市场营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的。 政治环境概述 一、 （一）含义及分类 国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因 素的集合。其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。 （二）政治环境与营销 全球的国际政治环境和东道国的政治

环境，都会对企业的国际营销活动产生 重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关 注其国际政治关系。 国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的都发生了巨大的变化。在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。 还必须关注东道国与其他国家的关系。如果该国是某一区域性组织(如、等)的成员国，应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出。如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出 2

口贸易的方向，从而调整相应的。例如，许多阿拉伯国家不

与以色列进行，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国

家的企业，因为他们认为在以色列的有利于以色列的经济发展，、、等均被列入过被抵制的黑名单中。 二、全球有哪些政治体制 （一）政府组织形式 当今之对应术语 君主政治（独裁政治） 一人统治 BC500年， 古希腊人构 少数统治 贵族政治（寡头政治 想出三种基 本政府形式 多数统治 民主政治 （二）政治体制分类概述 1、主流是和 君主制：以英国和日本为代表的 共和制：共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制 共和制，以德国为代表 ，中国的 2、除此之外还有：，以为唯一代表；酋长制，以南的非洲地区盛行等等。 三、国家主权 又称主权，指的是一个国家独立自主处理自己内外事务，管理自己国家的最 高权力。主权是国家区别于其他社会集团的特殊属性，是国家的固有权利。具体 表现为对内规定公民的权利义务、统治国土、选择自身的政治法律制度，对外坚 持独立、不受外来控制并维持与外部的关系 、保护主权安全、协调国际关系、保持国内繁荣稳定等。 为与其他国和平共处，一国会同意放弃部分主权。 在评估企业的经营环境时，国家主权是一个关键性问题。 外国投资也会被看作是对国家主权的一种威胁。 3

四、政治稳定性 现行政府政策是否稳定（法规

或行为准则的连续性及依法治国的延续性）是外国经营者最为关心的政治因素，是开展营销活动的基础。 在一个政局动荡不安的国度里从事营销活动充

满着，因为政治环境的猝变可能使行之有效的毁于一旦。但是，稳定并非意味着没有变革，如果一个国家不断进行主动的、渐进式的变革，且符合发展的潮流，营销者就有调整营销策略的余地，而且能发现新的。所以，分析政治环境的稳定性也是营销者进入时须考虑的问题。 国际市场上影响政策不稳定的因素有：政府形式固有的不稳定；政权的频繁 更替；民族主义；针对具体国家的仇恨；贸易争端。除此之外，还有文化分裂（因 其政治不稳定和需求差异）、宗教对立等因素。

五、全球经营的政治风

险 （一）政治风险概述 政治风险是指从事国际市场营销的企业由于受各种政治因素的影响而遭受损失的可能性。根据这一定义，政治风险应具备如下三个条件： (1) 政治风险是由政治原因引起的经营危机。也就是说，政治风险不仅包括政治事件，而且还包括由政治动机引发的环境变化所带来的企业经营危机。 (2) 政治风险不同于政治不安定，即东道国内的政治不安定不直接影响外国企业的。然而，当这种政治不安定因素影响东道国政府的政策以及引发东道国公民对外国企业的的变化时，将影响外国企业的经营活动。此时，政治不安定因素就可称得上是一种。 (3) 政治风险必然结合外国企业导致

潜在的经营危机。也就是说，政治风险不仅影响企业的，而且还影响企业。 （二）政治风险的源泉： 4

产生的直接根源在于东道国政体的改变、社会动荡与混乱、政治上的独立、武装冲突与战争、国际政治同盟关系的形成等。也可以说，政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。 （三）政治风险的类型 1、总体政局风险 2、所有权风险:没收(最严重的政治风险）、征用、国有化（本土化） 产生这类风险的常见原因：A、公共事业和自然资源开采业（政治敏感性 ）B、政治制裁 案例：可口可乐的配方使用保密。当印度政府命令可口可乐公司在印度的分公司必须将60%的股权转让给印度人，并在1978年4月前交出其生产技术，否则就关门停止。可口可乐公司最终放弃拥有8亿人口的潜在市场的印度。 3、经济风险：价格管制、税收管制、进口限制、当地含量法律、劳动力问题、货币贬值、外汇管制 4、政治制裁（political sanction) 5、政治和社会活动分子（political

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