中国企业形象在发展中遇到的问题(现状)
更新时间:2024-03-31 19:39:01 阅读量: 综合文库 文档下载
- 中国发展中遇到的问题推荐度:
- 相关推荐
企业形象策划又称企业形象设计.简称CIS,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统 lMI)企业视觉识别系统 (VI)、企业行为识别系统 (BI)三个子系统体现 。这三者之间各有其特定的内容,相互联系,相互制约,共同作用有机配合。企业通过形象策划,可以强化内部管理 ,拓宽市场,提高市场占有率,增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展,实质上是我国社会主义市场经济发展阶段,企业走向个性化的必然结果。
中国进行改革开放后 ,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求指导生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜,不断扩大市场 占有率,单靠降低价格打 “价格战”来占领市场,已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看,降价可赢得一时的市场,但未必会保住市场。因此,如何紧紧抓住消费者,使之成为企业的终生用户,便成为中国企业追求的目标,而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。与此同时,全球经济一体化日趋明显 ,国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊。特别是我国正加快迈 向WTO大门的步伐 ,中国融入全球经济圈的趋势不可逆转。我国企业面对的市场竞争更加激烈,企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力,谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游,否则,就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划,提高企业综合竞争力,既是我国企业自身发展的需要,也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。
我国企业形象策划的现状
一、我国企业导入 CIS的比率不高,地区分布不平衡
由于我国的企业形象策划正处于起步阶段,我国企业推广 CIS的比率还相 当低,为数不少的企业不熟悉 CIS,有的企业竞不知 CI为何物 二、我国企业导入 CIS缺乏整体观念
从导入CIS企业构成来看 ,主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业,而且数量比例不高。这些企业现还处于资本原始积累阶段,受其经营规模的局限,无论在竞争层次 、竞争手段 ,还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距 ,在进行企业形象策划时,往往重局部而轻整体,存在短期行为。而居我国经济主体地位的国有大中型企业,由于目前大多数亏损严重,许多企业的当务之急是求生存而不是求发展。即使一些国有大中型企业意识到企业形象策划对企业发展的重要性 ,由于受自身条件限制,仍心有余而力不足,往往头痛医头 ,脚痛医脚;再加之 CIS导入过程需投入大量的财力和精力操作过程难度大,而收效如何却难以把握,因而客观上造成企业不能立足长远来提高企业整体素质。从导入 CIS的方式上看,情况也不尽相同 。
三、误将 CIS作为灵丹妙药
企业形象策划是一项长期性的战略任务,不可能一蹴而就,更不能在短期内产生立竿见影的效益。有些企业对导入 CIS的长期性认识不足 ,赋予 CIS过高的期望值 .误把导入 CIS当成治疗企业疑难杂症的灵丹妙药认为只要导入 CIS,企业存在的产品质量不高 、管理水平低下、经济效益不好等问题就可以迎刃而解 。这些企业对导入 CIS期望过高而忽视企业的经营策略和管理手段.致使 CI
四、导入 CIS企业好景不长,造成负面影响
导入失败 。
这些导入 CIS企业的纷纷落马 ,给我国CIS事业的推广蒙上了阴影 ,难免使众多的企业对导入 C1S产生观望和悲观消极情绪 。
正在阅读:
中国企业形象在发展中遇到的问题(现状)03-31
中山职业技术学院09年成高录取名单01-15
电机拖动实验指南(已改)05-03
夹竹桃(特级教案)01-04
傲视天地紫兵器坚韧度计算器06-11
实验四10-30
浙江省电线电缆厂名录2018版2849家 - 图文02-28
LED产品节能认证技术规范08-16
综采3300V电气设备安全技术措施简易版05-06
- 多层物业服务方案
- (审判实务)习惯法与少数民族地区民间纠纷解决问题(孙 潋)
- 人教版新课标六年级下册语文全册教案
- 词语打卡
- photoshop实习报告
- 钢结构设计原理综合测试2
- 2014年期末练习题
- 高中数学中的逆向思维解题方法探讨
- 名师原创 全国通用2014-2015学年高二寒假作业 政治(一)Word版
- 北航《建筑结构检测鉴定与加固》在线作业三
- XX县卫生监督所工程建设项目可行性研究报告
- 小学四年级观察作文经典评语
- 浅谈110KV变电站电气一次设计-程泉焱(1)
- 安全员考试题库
- 国家电网公司变电运维管理规定(试行)
- 义务教育课程标准稿征求意见提纲
- 教学秘书面试技巧
- 钢结构工程施工组织设计
- 水利工程概论论文
- 09届九年级数学第四次模拟试卷
- 中国
- 企业形象
- 现状
- 遇到
- 发展
- 问题
- 地转偏向力学案 - 图文
- 刀具营销方法
- 部编本人教版八年级语文下册各单元+期中期末测试卷(全册,含答
- 开题报告-中小企业筹资方式存在的问题及对策研究 - 图文
- 关于在主板BIOS中设置自动开机时间的说明书V1.0.0.0.130716 - 图
- 大学语文选修结课论文 - 美的历程读后感
- 2010黑龙江申论各种答案及解析
- 二年级看图写话练习题
- 四年级下册加减乘除混合运算
- 论文规范
- 7200种材料报价(各地价格,仅供参考)
- 再生资源综合利用先进适用技术目录
- lhd高中非谓语动词之独立主格结构
- 费用练习题及答案
- 《全国100所名校单元测试示范卷》高三物理(沪科版)一轮复习备
- 信息获取的一般过程说课稿
- 中国青年教师素养大赛一等奖 雨的四季教学设计
- 问题分析与解决方法
- 两位数加减法练习题300道
- 牡蛎养殖及深加工项目可行性研究报告(目录) - 图文