智能手表项目投资计划与经济效益分析

智能手表项目投资计划与经济效益分析

一、项目背景

今后一个时期，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革

命和产业变革蓄势待发，我国经济将保持中高速增长，我地区加快发

展面临诸多有利因素。我地区在全国率先系统推进全面创新改革试验，有利于有效集聚创新要素资源，加快培育新的竞争优势；全面深化改

革扎实推进，将为全省发展持续注入新动力；国家大力实施制造强国

战略、“互联网+”行动计划等，有利于我地区加快调结构转方式促升级；新型城镇化试点省建设扎实推进，将进一步挖掘经济增长潜力；

国家加快完善基础设施网络，将为经济增长提供有力支撑。但也面临

不少压力和挑战，发展不足、发展不优、发展不平衡问题依然突出，

创新能力不强，产业结构不尽合理，部分产业产能过剩，发展方式较

为粗放，资源环境约束趋紧，城乡区域发展差距明显，城镇化水平较低，市场主体总量不多，对外开放程度不高，基本公共服务供给不足，扶贫攻坚任务繁重，公民文明素质和社会文明程度有待提高，法治建

设任务艰巨，政府治理能力和服务意识有待增强。综合判断，我地区

发展虽面临不少风险挑战，但经济长期向好的基本面没有改变，新的

增长动力加速孕育的态势没有改变，总体上机遇大于挑战，处于大有

可为的重要战略机遇期。要认清形势、坚定信心，趋利避害、主动作为，着力突破瓶颈制约、补齐发展短板，努力把地区发展推向新的更

高水平。

2023年全球可穿戴设备出货量预计将增至4.82亿部。未来可穿戴

设备规模的增长主要来自：智能手表、手环、耳机等主流可穿戴设备

的销量增长；以数字化健康为突破口，兼顾搜索患者重要数据和提升

患者自我监控的双重智能医疗保健类设备的增长；以公司数字化转型

为突破口，达到信息传输和提升员工工作效率等目的的企业应用类设

备的增长。

2020年第一季度智能手表整体出货量1690万部，同比下降7.1%。其中，华为排名第二，出货量为260万部，同比增长118.5%，是所有

厂商中唯一一个增速超过100%的智能手表品牌。

据调查数据显示，2018年中国智能手表（不包括儿童智能手表）

总销量在205万支，同比增长了63%，智能手表品牌超过500个。2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度，达到320万支，未来三年的复合增长率还也将保持在50%以上。

儿童走失、被拐等安全事件的频发引发家长忧虑，儿童实时定位

和即时通讯成为成为了儿童家庭的消费需求点。另外，随着技术的发

展，智能手表增加了对儿童教育的辅助功能。这些逐渐增长的功能，

不断迎合着家长的需求，为儿童智能手表市场发展带来了机会。

目前，儿童智能手表的市场格局已经基本稳定，小天才、小寻、360、智力快车等品牌已经遍布线上和线下渠道，并且已经获得大众的

认可，新的品牌很难再有太多的市场机会。

中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。儿

童智能手表占总体比重的35%，为368类。儿童智能手表在销售的智能手表品类中占比超过了三分之一，远高于老年人智能手表，这说明，

儿童手表的品类较为丰富。

在目前的儿童智能手表市场中，儿童智能手表的售价差距还是比

较大，贵的达到数千元，而便宜的只要几十元。从中国线上市场儿童

智能手表产品平均销售价格情况来看，截至2020年2月2日，在67

个品牌、368类产品中，产品均价为478元，价格区间为58-4400元。在儿童手表的售价上，品牌知名度越高，售价也往往越高，另一方面，售价的高低，也反映着儿童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表

性能的强弱。

儿童消费市场是各大巨头的必争之地，我国儿童智能手表市场被

大厂商占据。目前市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家

为小天才，360，阿巴町，糖猫，小米，华为，以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外，都是老牌厂家，也基本代表了品牌的辨识度。

儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED，从线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价来看，搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高。搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元，搭载LCD显示屏的儿童智能手表均价为483元。

从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看，1-1.5寸(不含1.5寸)的儿童智能手表是主流，约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的儿童智能手表位居其后，约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少，约占销售产品的14%。

随着5G、物联网、网络服务发展，更多功能将会涌入儿童手表市场，例如QQ儿童手表版和支付宝订制零钱包等功能，就是在尝试为儿童手表创造更多价值，当这些新功能应用受到家长和儿童接受，原先具备优势的厂商很难继续维持原本封闭的生态系，否则有可能面临市占流失。

此外，随着竞争加剧，厂商势必也希望扩张原本的用户年龄层，以增加市场规模，例如从12岁升高至15岁等；但从市场情况来看会

有不小难度，毕竟11～12岁年龄的儿童会开始倾向一般消费产品，而

非功能受限的儿童手表。

未来随着5G、物联网与网络服务发展，带动儿童手表功能多元化，这些新应用功能推向全球后，有机会让儿童手表市场规模扩张。

二、公司概况

当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济

深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业

外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经

济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长

方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力

从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将

把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发

展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、

忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才

队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团

队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应

链管理平台。

三、项目投资概述

我国相关产业发展的主要任务是贯彻落实科学发展观和走新型工

业化道路原则，加快结构调整。相关产业要持续结构调整和产业升级，加强和改进投资管理，建立企业自我约束机制，完善有利于发展的市

场环境，进一步加强和改善宏观调控，避免投资盲目扩张，促进相关

产业健康发展。

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

慎财务估算，项目总投资66481.62万元，其中：建设投资54178.59

万元，占项目总投资的81.49%；建设期利息680.33万元，占项目总投资的1.02%；流动资金11622.70万元，占项目总投资的17.48%。

项目正常经营年份每年营业收入143500.00万元，综合总成本费

用114586.89万元，税金及附加701.36万元，净利润21158.81万元，财务内部收益率25.48%，财务净现值32512.91万元，全部投资回收期

5.12年。

四、投资估算的编制说明

（一）投资估算的依据

本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金，估算的主要依据包括：

1、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》

2、《投资项目可行性研究指南》

3、《建设项目投资估算编审规程》

4、《建设项目可行性研究报告编制深度规定》

5、《建设工程工程量清单计价规范》

6、《企业工程设计概算编制办法》

7、《建设工程监理与相关服务收费管理规定》

（二）项目费用与效益范围界定

本期项目费用界定为工程建设费用和项目运营期所发生的各项费用；项目效益界定为运营期所产生的各项收益，并严格遵循财务评价过程中费用与效益计算范围相一致性的原则。

五、建设投资估算

本期项目建设投资54178.59万元，包括：工程建设费用、工程建设其他费用和预备费三个部分。

（一）工程费用

工程建设费用包括建筑工程投资（含土地费用）、设备购置费、安装工程费等；工程建设其他费用包括：建设管理费、勘察设计费、生产准备费、其他前期工作费用，合计45319.57万元。

1、建筑工程投资估算

根据估算，本期项目建筑工程投资为18776.49万元。

建筑工程投资一览表

单位：㎡、万元

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/58ie.html