综艺影视节目外景地体验式旅游开发 模式研究 - 图文

本科生毕业论文(设计) 题 目：综艺影视节目外景地体学生姓名：学 号：专业班级：指导教师：

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验式旅游开发模式研究

徐 思 佳 201114020230

旅游管理11102班 聂 钠 2015年5月20日

目 录

摘要及关键词..............................................................1 1、绪论....................................................................2 1.1选题的背景.............................................................2 1.1.1综艺节目带起的外景地旅游热潮.........................................2 1.1.2体验经济的到来.......................................................2 1.2研究目的与意义.........................................................3 2、相关概念的理解..........................................................3 2.1综艺节目...............................................................3 2.2外景地.................................................................4 2.3体验式旅游.............................................................6 2.3.1体验式旅游的概念.....................................................6 2.3.2体验式旅游的特征.....................................................6 2.3.3体验式旅游的类型.....................................................7 3、前期相关研究............................................................8 3.1国外相关研究...........................................................8 3.2国内相关研究...........................................................9 4、综艺影视节目外景地旅游现状研究.........................................10 4.1综艺影视节目外景地旅游的发展现状......................................10 4.2综艺影视节目外景地旅游存在的问题......................................10 5、综艺影视节目外景地体验式旅游开发模式探讨...............................12 5.1开发思路..............................................................12 5.2开发原则..............................................................13 5.3开发模式探讨..........................................................14 5.4外景地体验式旅游开发的可行性建议......................................17 6、结语...................................................................18 参考文献.................................................................19

综艺影视节目外景地体验式旅游开发模式研究

综艺影视节目外景地体验式旅游开发

模式研究

摘要：综艺节目作为大众文化繁荣的象征,其中随着《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等综艺节目的热播，吸引众多游客前往综艺节目拍摄的外景地进行体验旅游。主要通过对国内户外综艺节目的拍摄外景地旅游开发的现状分析，提出新的体验式旅游开发模式，改变综艺节目外景地旅游活动方式传统的观光旅游模式，为旅游者提供更丰富的旅游体验内容, 增加旅游者的可选择项目，吸引越来越多的旅游者前来旅游消费，使综艺影视节目外景地获得良好的经济效益和社会效益，而旅游者获得美好的旅游体验，从而实现景区和旅游者的双赢。为国内综艺节目外景地景区体验式旅游开发项目提供一个可参考的理论依据，为今后同类型项目的规划提供理论依据和开发模式借鉴，并希望能引起更多国内专家学者对于综艺节目外景地旅游开发的关注。 关键词： 外景地 体验式旅游 开发模式

Study on the Development Model of Variety Shows Shooting Location Experience Tourism

Abstract：With the broadcast of variety shows like \one night \to experience the location of variety show film.This article put forward a new experiential tourism development mode by analyze the domestic outdoor variety shows the shooting location of tourism experience status , to change the traditional sightseeing tourism mode and provides more content for the tourism experience, increase the selection of projects tourists, attracting more and more tourists come to tourism consumption, The variety television program location to obtain good economic benefits and social benefits, and tourists to get a better travel experience, so as to realize the win-win scenic and tourist. Provide a theoretical basis for the domestic variety shows scenic location’s experience tourism development projects, provide a theoretical basis and development model for the same type projects designed, hope attract more national experts attention to the variety shows shooting location tourism designed.

Keywords:Shooting location experiential tourism development mode

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1绪论

1.1选题的背景

1.1.1综艺节目带起的外景地旅游热潮

自2013年8月开始，随着《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》、《极速前进》、《爸爸回来了》、《花儿与少年》、《喜从天降》等为代表的综艺真人秀节目热播，不但使明星们赚足了人气、翻拍了电影，综艺节目的拍摄外景地也成为了媒体和观众的关注焦点，游客心中的旅游胜地。

国内各大旅行社根据综艺节目的拍摄路线先后推出了不同主题的综艺游线，尤其是亲子游和自驾游等旅游线路最受游客欢迎，“综艺影视节目外景地”也成为旅行社吹捧其旅游产品的共同卖点。这些景点，不需要悠久的文化历史，不需要得天独厚的自然资源，只要贴上“综艺”标签，便能使游客趋之若鹜，其中以《爸爸去哪儿》节目组的拍摄外景地最早被游客所追捧，最具有代表性。

旅游的井喷式增长，让村民、旅行社和景区三方赚得欢心，然而由于没有进行合理的旅游开发，游客数量暴增后给景区带来一系列不良现象，不仅使游客没有得到预期的旅游体验，也使景区的旅游形象受到了破坏。

由于游客对景区的期望值和实际的旅游体验之间的差距太大，游客不但没有得到预期的旅游体验，而且随之而来的“吃住难、消费高、被狠宰”等景区乱象使游客失去了对于景区的信心，导致旅游景区对游客的吸引力下降、游客增长减缓、经济效益下滑等问题。

1.1.2体验经济的到来

美国学者派恩二世和吉尔墨（2002）发表了《体验经济时代来临》，提出了经济历史演变的四个阶段：农业、工业、服务和体验经济时代。他们指出：体验式经济时代已经来临，经济演进的过程随着消费形态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”[1]。

在体验经济时代，虽然传统的大众旅游仍占据了旅游市场的主要部分，但是目前许多工作游客，特别是高收入游客更乐于选择体验式旅游,他们希望从旅游活动中获得更多舒畅而独特的体验[2]。旅游开发商通过旅游情景与体验设计为旅游者提供高品质的旅游体验活动，并不断推陈出新，满足体验经济时代下游客日趋多元化的旅游需求。

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在体验经济时代，旅游者的旅游需求产生了很大改变，他们不仅要求感官的刺激，更需要通过体验新生活所带来的成就感和愉悦感。游客投入时间和金钱是为了拥有一次愉快的旅游经历，购买一次难忘的旅游体验，而不是走马观花地去参观某一个旅游景点，留下一堆不知所谓的照片。从游客的旅游终极目标来说是为了追求快乐的体验，也就是追求新鲜感、亲切感与自豪感[3]。因此，获取旅游体验是游客的根本追求，旅游开放商需要提供的旅游产品是为了满足游客体验，或者说旅游开发商需要向游客提供的产品就是旅游体验。

在体验经济时代，旅游规划和设计开发的核心任务是给旅游者创造美好、独特的旅游体验[4]。面对体验经济下的旅游者需求转变，综艺影视节目外景地景区若想摆脱国内旅游市场恶循环的价格战，在激烈的旅游市场竞争中赢得一席之地，不仅要进行景区制度管理的创新，更需要一种适合体验经济时代下综艺节目外景地能够稳定持续发展的旅游开发模式。

1.2研究的目的与意义

研究的主要目的是以现有国内外的理论和实践为基础，结合我国目前综艺节目外景地旅游发展的趋势，提出适合我国旅游业发展现状的体验式旅游方向作为综艺节目外景地旅游的开发模式。

而进行综艺节目外景地旅游开发的根本目的，是将综艺影视节目外景地打造成知名景区并获得良好的经济效益和社会效益，旅游者获得美好的旅游体验，从而实现景区和旅游者的双赢。

一个综艺节目的热度无法长久地吸引观众前往某一固定的综艺节目外景地进行旅游观光，也不能长期地带动一个地区的旅游业发展，只有进行成功的后续开发才是景区长期生存的有效途径。

研究的意义是通过提出新的体验式旅游开发模式，使综艺节目外景地旅游活动方式改变传统的观光旅游模式，为旅游者提供更丰富的旅游体验内容，增加旅游者进行旅游活动时的可选择项目，吸引更多的旅游者前来旅游消费。

为国内综艺节目外景地景区体验式旅游规划项目提供一个可参考的理论依据，为今后同类型项目的规划提供理论依据和开发模式借鉴，并希望能引起更多国内专家学者对于综艺节目外景地旅游开发的关注。

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2 相关概念的理解

2.1综艺影视节目

近年来，随着综艺节目制作的越加成熟，人们对于综艺节目的关注度不断上升，收视率更是水涨船高。国内关于综艺节目主要有以下观点：

张梦新,李琴（2004）认为电视综艺节目是指通过综合性的表演来营造欢乐气氛，感染观众的节目，通常由主创人员精心设计单元，在主持人的调度和串接下，与嘉宾、现场观众、电视机前观众的互动交流中收获欢笑[5]。

王晓辉（2007）指出综艺节目是大众广泛参与的,涉及的内容广泛，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的娱乐节目，凡娱乐艺术的内容无所不包[6]。 李珊珊（2014）把电视综艺节目定义为一种以多种演出样式为创作素材,以受众的娱乐需求为制作目的电视节目，通常会给观众带来一些轻松幽默的内容,通过寓教于乐的方式，达到愉悦观众心情、释放压力、寄情托志旳效果[7]。

简单来说，综艺节目是电视娱乐节目的一种，其主要目的是娱乐观众并获得良好的收视率。户外综艺节目的兴起使得观众开始不满足于仅仅观看综艺节目，也希望能扮演节目中的角色来体验沿线出现的场景，亲身体验其感受。大量游客在短时间内来到外景地旅游可以迅速提高该地的知名度，而外景地借助游客的大量造访来宣传其旅游形象，创造更多的旅游价值。

针对一些因综艺影视节目热播而成为热门景区的旅游目的地的旅游开发，提出以体验式旅游为导向的开发模式。综艺影视节目的种类多样化，但涉及户外拍摄的综艺节目较少，最近户外综艺的红火也引起了许多学者的关注，主要对国内综艺节目和拍摄外景地之间的影响和开发研究。

2.2外景地

外景地是影视作品拍摄的地域活动空间,是电影和电视中故事情节的发生地[8]。

严格意义上,外景地包括影视城和外景拍摄地。影视城主要指专门为拍摄影视节目而兴建的如无锡三国水浒城、浙江横店影视城等主题公园；外景拍摄地主要指一些拥有优美的自然风光或独特的社会文化的地点。表1.1选取了《爸爸去哪儿》、《两天一夜》、《奔跑吧兄弟》等三个综艺节目的外景地进行统计。

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表1.1 综艺节目拍摄外景地统计

节目定位 外景拍摄地 （2013.10.17--2013.12.27）北京市灵水村、黑这是一档明星亲子生存体验节 《爸爸去哪目，通过一系列由明星父子共同完成的任务，为平时聚少离多的龙江省海林市雪乡、宁夏腾格里拉沙漠、云南省普者黑、山东省鸡鸣岛、湖南省岳阳市白寺村。(2014.06.20--2014.10.03)重庆市武隆县白果村、浙江省建德市新叶村、内蒙古自治区呼伦贝尔草原、湖南省怀化市地笋苗寨、四川省都江堰市虹口乡、甘肃省景泰县黄河石林、台湾省花莲、新西兰。 明星们带着公益任务，宣扬文明旅游，深入体验中国四川最美的（2013.10.27--2014.01.12）四川省青城山、四《两天一地方，通过边旅行边游戏的方式川省广元、四川省宜宾、四川省南充阆中市、四夜》第一季 向观众展现美丽的自然风景、美川省贡嘎山、四川省石象湖。 食、风俗等，推动综艺节目外景地旅游行业的发展。 （2014.10.10--2015.01.23）杭州西湖、浙江省“娱乐”与“健康”是《奔跑吧乌镇、韩国首尔、韩国济州岛、浙江秀山岛、上《奔跑吧兄兄弟》两个关键词。既有海外滩、重庆、敦煌、湖北省武汉市。弟》第一季、《Running Man》中的特色游戏，（2015.04.17--）四川成都、浙江杭州宋城景区、第二季 也有中国民俗特色，比如《白蛇上海会展中心、杭州电子科技大学、浙江电视台传》、《水浒传》等。 等。 儿》第一季、明星父子提供亲密互动、拉近关第二季 系的机会，主打亲子路线和如何正确教育孩子的成长。 从上表我们可以发现，综艺节目拍摄外景地的类型可以分为三种，一种是外景地本身就是具有一定知名度的旅游目的地（如杭州西湖、上海外滩等），另外一种就是通过综艺节目的拍摄，使得外景地成为旅游目的地（如北京市灵水村、云南省文山壮族苗族自治州普者黑等），另外一种是本身作为旅游景区，但是知名度不高，借助于综艺节目的热播，使得景区正式红火起来的旅游目的地（如黑龙江省牡丹江市海林市雪乡、四川省石象湖等）。

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2.3体验式旅游

2.3.1体验式旅游

2001澳大利亚的旅游业发展报告中首次提出“体验式旅游”这一名词，用于描述休闲旅游时代下旅游行业呈现的发展新趋势，以自助旅游为代表的一类追求个性化体验和差异化的旅游方式。

希腊学者斯塔波力斯与斯凯尼斯（2002）指出:体验式旅游是一种预先设计并组织的、有一定程序的、旅游者需要主动投入时间和精力参与的、追求舒畅而独特的感受的旅游方式，它能给旅游企业和旅游者带来一种新的附加价值。

目前国内学者对体验式旅游尚未提出明确的定义，相关的概念有徐林强（2004）的定义：体验式旅游是一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式，游客通过与旅游产品间的互动，获得畅爽旅游体验，实现自我价值[10]。

付岩（2005）指出体验式旅游就是指在旅游过程中，并非像以往那样只是单独的观光，而是旅游者伴随着一些主题积极的参与到预先设计好的各种项目中来，通过这种互动将旅游活动变成难忘的经历经常回味，主要表现在个性化和满意感两个方面[11]。

简单地说，体验式旅游就是旅游者离开都市的喧嚣和现代生活的压力，返璞归真、体验自然的生活[12]。而旅游者在体验式旅游活动的过程中，会投入较多的精力，他们主动在旅游活动中不断进行沟通、合作、学习并探索旅游带来的快乐体验。 2.3.2体验式旅游的特点

根据以上分析，我们了解到体验式旅游需要事先精心设计和策划，是一种个性化定制的旅游产品。体验式旅游重视旅游者在旅游活动中的参与性，强调的是旅行的过程，具有强烈的主观色彩。 1>主观性

体验式旅游注重的是旅游者获得的体验，而旅游者都是独立的个体，所以在旅游过程中旅游者所获得的旅游体验具有强烈的主观性，旅游主题的确定、旅游活动的设计都是为满足旅游者的情感的需要。旅游体验的结果，是旅游者得到对自己富有意义、综合的内心感受，这种内心感受带有一定程度的主观性，即使是参与统一体验过程，对于不同的主体，其感受也不尽相同[13]。

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2>参与性

参与性是旅游体验获得的前提与核心。游客的旅游活动本身就是一个参与性的过程，游客在旅游过程中与旅游产品、当地居民以及其他旅游要素之间产生互动行为获得旅游体验，而游客在体验式旅游中参与旅游活动的程度决定了体验质量的高低。 3>个性化

个性化是体验式旅游区别于传统旅游的主要方面，传统旅游是以自身资源为依托进行旅游产品设计，是向旅游者提供旅游产品。而体验式旅游景区的个性化设计不仅仅是为了满足旅游者的旅游需求，让旅游者在旅游过程中能获得良好的旅游体验，更需要让旅游目的地景区与其他旅游景区产生差异化，为旅游者提供个性化的旅游体验。 2.3.3体验式旅游的类型

派恩二世和吉尔墨在《体验经济》一书中指出体验式旅游包括娱乐(entertainment)、遁世(escape)、教育(education)和审美(estheticism)四个领域。

1.娱乐(entertainment):娱乐体验是游客充分享受旅游过程带来的愉悦情感。 2.遁世(escape):逃避体验是指旅游者逃离原本熟悉的生活环境，去异地寻求不同的生活体验。

3.教育(education):教育体验是指旅游者在旅游过程中可以了解旅游资源的相关知识，如以独特地形地貌特征为主的旅游景点会介绍其地貌的形成原理，以历史文化为主的文化旅游景点会介绍相关历史事件、特色民俗风情等。

4.审美(estheticism):审美体验是指旅游过程中游客通过对现场自然或人文的旅游吸引物的体验得到审美的快感与刺激。

国内一些学者根据游客在旅游活动中的参与程度，将旅游体验分为表层体验、中度体验、深度体验三种层次。

1.表层体验:游客被动参与，不会投入很多精力的，属于表层体验。这种情况下旅游体验的效果依赖于旅游资源天赋的高低。

2.中度体验:游客被动参与但沉浸其中的，或主动参与但投入较少精力的，获得一定体验经历的，属于中度体验。

3.深度体验:游客主动参与并沉浸其中，通过超越自身体力与智力去零距离体验景区特色与文化的，属于深度体验。

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游客参与旅游活动的程度越高，获得的体验效果越好；反之，则不能给游客留下难忘的记忆。因此，参与性强的中度体验，尤其是深度体验是吸引游客，实现景区持续发展的关键[14]。

按照游客的活动方式，国内体验式旅游发展至今主要有以下几种类型：

1.农业体验式旅游，主要包括农业观光体验、农家乐体验等，以农业景观和自然生态景观为主，满足旅游者亲近自然的心理需求。

2.探险型体验式旅游，主要包括滑雪、蹦极、峡谷漂流等，旅游者在体验过程中通过挑战自我，追求心理上的自我释放与宣泄。

3.野外拓展型体验式旅游，主要包括野外拓展、真人模拟CS等，以团体合作为主，满足旅游者娱乐的心理需求。

4.历史文化型体验式旅游，以历史人文景观为主体，如人文影视基地旅游、历史文化名城旅游等，让游客体验地方历史与文化，满足旅游者教育的心理需求[15]。

3、前期相关研究

3.1国外相关研究及进展

国外影视旅游产业的发展较早，影视产业对旅游产业产生的各种效应也得到广泛的认同，但国外学者到 20 世纪 90 年代才开始涉及影视旅游的学术研究。

Michael Baker (1992)研究了影视作品的制作与宣传对旅游目的地的重要作用，并关注相应的吸引力和促销效应[16]；Samuel Seongseop Kim Jerome Agrusa（2003）提出影视旅游的景区进行旅游开发时由于缺少事先的系统规划，给当地居民带来许多消极的影响，因此不能让影视旅游无计划地发展，必须做到科学规划先行，旅游发展其后[17]；Soojin Lee（2008)发现旅游者的出游意愿受到名人的影响，并且以日本大众对韩国名人的喜好为例，对某个名人的喜好影响旅游者对旅游目的地的出游意愿呈正相关[18]；Kevin Moore（2010）通过分析一些旅游管理部门积极利用影视作品效应的案例，指出影视制作部门与旅游发展部门应该加强合作，树立旅游目的地良好的旅游形象，促进旅游业的发展[19]。

Richard C.Prentice 和 Claire Hamer（1998）认为体验是旅游的核心商品并且在旅游产品中起着重要作用，他们还从体验层次、产品设计、旅游者行为等对体验的重要性进行了验证[20]。Driver和Brown（2005）认为旅游产品最终形式是体验型旅游，旅游产品设计开发的核心是旅游体验[21]。Prentice,Witt（2008）在前人研究成果的基础上，概括并

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总结出了体验型旅游的五种理论[22]。Chri.Ryan（2011）对影响体验型旅游的因素进行了分类及简单的阐述[23]。

3.2国内相关研究及进展

虽然我国影视旅游的实践发展良好，但学术理论的研究却跟不上旅游行业的实际发展节奏，和国外的研究水平存在一定差距。目前为止，国内对于影视旅游的研究大致可以分为对影视旅游性质和概念的界定、影视对旅游的促进作用、影视旅游者的动机、影视旅游的发展和影响四方面。

潘丽丽(2005)以浙江新昌、横店为例，在考察了游客人数、影视旅游产品、旅游就业、当地旅游接待及旅游社区发展的数据基础上研究了影视拍摄对外景地旅游发展的正负面影响[24]。周慧颖和黄远水(2005)提出影视作品是一种有效的旅游促销手段，通过研究国外有关影视作品对旅游业的促进作用，总结出国外影视旅游对我国影视旅游发展的启示[25]。吕宁(2007)提出我国影视旅游开发的一般策略，并以青岛影视旅游为例，进行具体的开发探讨，提出开发对策和建议[26]。

国内对体验式旅游的研究，相对国外而言学术上的研究起步较晚，但是在众多专家学者的努力下，也已经取得了一定的研究成果。

邹统钎(2003)指出忽视游客体验是造成中国旅游景区经营失败的最重要原因，景区不能吸引游客是因为景区的产品不能够让游客产生舒畅的旅游体验[27]。李经龙（2005）认为体验型旅游是旅游形式发展的必然要求，并强调产品的设计要让旅游者参与和融入

[28]

。杨怡（2008）提出城市体验型旅游产品的开发原则和设计方法，证实体验型旅游产

品对提高旅游者的兴趣、提升城市形象、优化旅游产品结构、改善游客旅游方式等方面都具有积极的作用[29]。黄冠华（2011）简单阐述了体验型乡村旅游概念、特点，通过分析京郊体验型旅游产品设计开发现状以及存在的问题，提出相应的对策[30]。

随着韩流在东亚地区的风行以及国内许多综艺节目借鉴韩国综艺节目取得成功，引起了国内学者对于这方面的关注。张焱华（2008）分析了“韩流”成功的原因，指出我国发展影视旅游应该从“韩流”成功中得到的启示[31]。郭讳（2011）对韩国户外综艺类节目中收视率极高的《两天一夜》进行叙事学分析，从叙事文本，从叙述话语、叙事内容、叙事主体以及叙事策略等四个方面逐一展开分析[32]。

综合以上观点,可以看出无论国内还是国外，对体验式旅游的研究还停留在理论层

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面上，主要针对体验式旅游的重要性来进行研究，而对于影视外景地体验式旅游方面研究较少，如何将理论联系实际，实现综艺节目外景地与体验式旅游的完美结合，并大力推进体验式服务方面，研究的空白点还较多。

4、综艺影视节目外景地旅游现状研究

4.1综艺节目外景地旅游的发展现状

在体验经济的时代背景下，旅游产业已逐渐由传统的观光型旅游向体验型过渡，这是新的经济形势下旅游产业发展的必然趋势，我国体验式旅游产业发展处于初期阶段，虽然传统观光旅游还占有较大市场，但是人们对于旅游体验已经有了初步的认识。

2013年爸爸去哪儿第一季拍摄外景地黑龙江雪乡的旅游彻底火热起来，根据雪乡官方公布的数据：仅春节7天雪乡就接待了5.5万人次，门票收入达一个亿，带动相关行业产值达5亿。而作为2014年爸爸去哪儿第二季的拍摄地重庆武隆天坑，据武隆喀斯特旅游集团公司提供的数据：2014年暑假期间，天生三桥景区同比游客接待总量增加了57%，最高单日游客量达到1.4万余人，堪比往年黄金周单日游客量，天生三桥景区也是首次在夏季接待游客超过仙女山景区。

国内综艺节目的外景地体验式旅游刚刚起步，还停留在比较浅层的体验阶段，游览方式还是以传统的观光旅游为主，但部分综艺节目旅游目的地已经意识到了游客体验的重要性，开始在观光旅游中结合体验项目，如在《爸爸去哪儿》第一季外景地拍摄地黑龙江省海林市雪乡，游客可以体验当地人家居的土炕，在雪地骑观光摩托，徒步穿越亚雪驿站风景区等。目前综艺影视节目外景地体验式旅游体验式旅游中雷同的内容太多，缺少有新意的精品体验项目，无法形成可持续性的旅游动力，如何避免重复影视城旅游的困境，综艺节目旅游目的地景区需要认真思考。

总体来看，国内体验式旅游产业发展处于起步阶段，发展速度较快，发展趋势良好，虽然发展过程中会出现各种矛盾与问题，但总体发展形势顺应了社会经济发展趋势，体验式旅游景区已成为旅游区开发的热点，发展潜力很大。

4.2综艺节目外景地体验式旅游目前存在的问题 1>粗放式的旅游开发,对当地环境破坏

我国旅游业发展的几十年来，基本上是靠粗放型增长、外延式扩大来支撑，而缺少

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对当地旅游资源价值的深入挖掘[33]。综艺节目拍摄外景地这类一夜爆红的景区由于缺乏管理，旅游开发更是简单粗暴。粗放式的发展,未能有效挖掘旅游资源的价值，在一定程度上造成资源破坏，旅游地吸引力下降，生命周期缩短等。

北京市灵水村是综艺节目《爸爸去哪儿》第一季的拍摄外景地。在村里，牵Kimi牵过的小羊、住林志颖睡过的床都成了当地农家乐的宣传，这些明星房成为村里的重点保护景点。为了吸引游客，王岳伦和Angela住过的山羊房屋主擅自进行了房屋改造:羊圈早已不见踪影，屋内也被粉刷一新，不仅到此来参观“羊房”的游客败兴而归，而且影响了灵水村的旅游形象。粗放式的旅游开发，对当地造成的不止是自然环境的破坏，更对当地人的思想造成较大的冲击，容易引发更严重的社会问题。 2>盲目跟风，同类外景地竞争问题

跟风现象是市场导向旅游规划开发模式的负面作用，综艺节目的外景拍摄地一般具有很大的变动性，如《爸爸去哪儿》第一季中每一小集的拍摄外景地都不一样。各个外景地旅行社在招徕游客时打出的口号都是《爸爸去哪儿》拍摄地，主要的旅游活动就是带领游客四处看“房”，缺少对市场和本身资源价值的清醒认识，盲目追求经济利益而忽视游客体验，导致外景地失去长期发展的能力。

2013年湖南卫视制作亲子综艺节目《爸爸去哪儿》热播之后，浙江卫视2014年开播同类型综艺节目《爸爸回来了》。2014年浙江卫视播出《奔跑吧兄弟》取得综艺收视率第一之后，深圳卫视紧接着播放同类户外竞技真人秀节目《极速前进》。同一综艺影视节目的拍摄会涉及多个外景地，同一综艺节目的不同拍摄外景地之间，不同综艺节目的拍摄外景地之间，必然会产生外景地之间的品牌竞争。旅游者对综艺节目外景地的可选择性增多，如果没有进行外景地自身的特色开发，随着旅游吸引力下降，综艺节目外景地就可能被类型的旅游景区取代。

3>参与性低，旅游产品和游客需求存在差距

我国传统的开发模式是资源导向模式，景区开发对资源的依赖程度强，对外景地旅游景区的开发深度不够、地方特色不鲜明,从而造成游客可参与互动的旅游项目较少[34]。国内综艺节目的外景地旅游项目绝大部分属于观光旅游项目，综艺旅游产品存在产品单一、模仿抄袭严重,缺乏精品项目等困境，与游客日渐成熟、多元化、个性化的旅游需求存在巨大差距。

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而造成这一困境的根本原因在于景区缺乏对游客旅游体验重要性的认识，没有将游客体验作为景区开发的重点。旅游者在综艺节目外景地参与旅游活动时没有得到深层次的旅游体验，难以留下深刻的印象，外景地的旅游吸引力逐渐减弱。 4>缺乏市场引导，政府监督力度弱

缺乏有力的市场引导和政府监督不力一直是国内旅游景区各种旅游乱象得不到解决的主要原因。多数综艺节目的外景地旅游热只在综艺节目热播期间备受公众关注，随着综艺节目的不断更新，新的外景地将观众的目光转移。如果没有进行正确的市场引导，对景区进行良好的开发，景区对公众的吸引力就会下降。普遍表现为综艺节目外景地在旅游市场环境好的时候效益高,旅游市场环境差的时候效益下降，易被市场淘汰。

黑龙江省海林市雪乡成为《爸爸去哪儿》外景地旅游目的地之后，旅游人数暴增，由于政府没有进行市场引导，一些黑心商家不顾后续发展对游客乱收费，2014年春节期间甚至出现十人火炕6600元等天价炕，一些小旅行社进行低价招徕游客后强制游客消费，甚至威胁游客，多数游客归来后在网络上对景区吐槽，影响景区的旅游形象。

因为缺乏市场引导，导致综艺节目外景地其对外的旅游形象定位不明，无法吸引更多的游客。而“吃住难、消费高、被狠宰”等问题，需要通过建立健全有效的旅游监督机制，对综艺节目外景地景区进行合理的引导，加大政府监督执法的力度，才能创造更好的旅游坏境。

5、综艺影视节目外景地体验式旅游开发模式探讨

5.1开发思路

把综艺节目外景地旅游开发完全建立在以旅游者为中心的基础上，通过对旅游者需求的研究，进而设计旅游者的体验，这是以体验为导向景区开发的基本理念，也是规划和体验设计实际操作的核心。 1>确认目标市场，重视游客的参与

确认目标市场是进行景区旅游开发的前提，综艺节目的观众多数是年轻人，他们的接受能力和对新型旅游产品的好奇度比一般游客高。关注目标市场的需求变动，加强游客参与性旅游景区的规划必须要紧扣当前旅游的需求形势，以旅游者的体验为中心。注重体验设计的参与性和互动性，可以增强亲切感，消除隔阂，在体验式购物产品的设计中，要重视旅游者的精神体验和身体体验[35]。

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2>设计多元化、个性化的旅游体验产品

体验式旅游就是一种个性化的旅游活动，它强调游客对旅游目的地的文化、历史、习俗等方面的体验，游客通过积极主动地参与体验活动，从中获得愉快的体验经历，在旅游的过程中增加一份优越和自豪感[36]。旅游体验是综艺节目外景地旅游开发的核心内涵，在进行外景地开发设计时，需要设计更多自主性、个性化的体验项目贯穿整个综艺节目外景地旅游活动。因此，充分了解旅游人群的体验需求是景区规划的关键所在，将传统依靠旅游资源为吸引物转变成为提供满足游客个性化需求的旅游体验为吸引物，使游客获得高质量的旅游体验。

3>充分利用旅游资源，进行深度开发

旅游资源是综艺节目外景地进行旅游开发的前提，旅游资源主要包括自然旅游资源和人文旅游资源。一般情况下，优秀的旅游资源能够吸引更多的游客，深度的旅游开发能够更好的实现综艺节目外景地的旅游价值。体验式旅游可以对旅游资源不足的综艺节目外景地进行弥补，深入认识综艺节目外景地的旅游资源价值，从体验的角度为外景地进行旅游开发。

5.2开发原则

1>主题鲜明原则

一档综艺节目拍摄的拍摄的外景地有很多，如果其中每个外景地都以某某综艺节目外景地作为对外的旅游形象，势必会引起游客的审美疲劳，对外景地自身旅游资源要有足够的重视度，所以外景地进行旅游开发之前必须要确定鲜明的主题。以主题鲜明为原则，将综艺节目外景地景区从大环境到基础的服务设施配套都以一条清晰明确的主线贯串起来，向游客展示综艺节目外景地整体的环境氛围、旅游形象。 2>深度参与原则

游客主要通过两种途径参与景区的旅游活动,即精神参与和身体参与，精神参与属于深层次的旅游参与方式。游客的精神参与是指游客在进行旅游体验活动时通过理解各种信息和感知旅游吸引物，从而在旅游活动中得到丰富的知识、美感和经历、获得深度的旅游体验等。

体验式旅游最核心的内容就是通过参与性的活动设置[37]。体验的前提是参与，游客在体验项目中的参与程度越高,产生的旅游体验效果就越好。增强游客的体验就是提高

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游客在旅游活动中的参与性，如果游客仅仅是进行表层的观光体验，而不是主动参与并思索与体会,游客得到的体验经历就比较差。因此，在进行旅游开发时，一定要注意游客在旅游项目中的参与的深度。

当旅游者蹦级、攀岩、漂流、徒步旅行，成功完成别人难以完成或自己以前没有完成的事件时，自豪感就油然而生[38]。在旅游者对旅游目的地进行旅游体验时给活动项目添加适当的难度，能够刺激游客的挑战心理，旅游者完成体验项目后能激发旅游者的自豪感，当然设置挑战项目时一定要掌握好项目的难易程度，在注重挑战的同时兼顾活动项目的安全性，将体验的挑战性与安全性有机结合，保证游客在安全的前提下进行挑战项目并获得良好的旅游体验。 4>体验项目多样性原则

随着游客的旅游经验增多，他们的旅游需求也愈加多样化。游客参与旅游体验项目的类型越多，获得的体验经历越丰富, 他们旅游需求的满足程度越高, 景区对游客的旅游吸引力就越强。体验类型的多样性是吸引游客、保持景区持续发展的动力。 5>可持续发展原则

当游客跟随综艺节目的脚步来到拍摄的外景地，他们渴望见到的是节目组所传播的外景地的形象。在保持当地自然环境的同时还应注意保护和传承当地特色传统文化，避免设计的体验式内容对当地文化造成负面影响。

自然环境和人文环境是旅游景区吸引游客前来旅游的主要旅游吸引物，如果只为经济利益而忽视对环境的破坏，对旅游目的地可能造成不可挽回的伤害。追求可持续发展是为了保持景区的持续发展动力，与传统的粗放开发中只管经济效益而放任开发商破坏环境的做法区分开来，完成经济效益，社会效益与生态效益的结合。在对综艺节目外景地进行旅游开发时，注意将旅游设施与当地自然和文化特征相协调，让游客在景区创造的环境中品味旅游吸引物的内涵，获得真实自然的旅游体验。

5.3开发模式探讨

就综艺节目外景地体验式旅游的开发模式而言，目前存在的误区就是一切参观主线都以综艺节目中的一些桥段为依据，如《爸爸去哪儿》中各个家庭居住的房子，《奔跑吧兄弟》兄弟们进行撕名牌活动时的建筑，《两天一夜》中嘉宾游戏的特色农家等。是综艺节目成就了外景地，而非外景地变身成为综艺节目的大型摄影棚。笔者认为在进行

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综艺节目外景地旅游开发时，不能完全照搬综艺节目的娱乐模式，需要考虑到外景地自身具有的一些旅游资源和实际的管理能力进色开发，以下是一些关于综艺节目体验式旅游开发模式的建议。 1>乡村体验模式

这是体验层次较低的体验式旅游开发模式，适合于一些缺少文化历史及优秀旅游资源的乡村综艺节目外景地，针对的主要客户市场是中年游客、家庭亲子游和公司组织的拓展旅游等，他们收入比较稳定，而工作和生活的压力比较大，渴望亲近大自然，放松身心的同时又不愿意接受过大的冒险，要更多地开发一些休闲放松的体验活动。

目前乡村旅游的主要活动就是到乡村去观赏乡村自然风光、观看居民农事活动、住农家房、吃农家饭等，旅游活动方式比较单一。乡村体验模式的提出就是要改变游客只是观赏乡村风光，观看居民农事活动的旅游形式，让旅游者在游览乡村自然风光的同时真正体验农村生活。

给游客提供体验活动的场地，设计几种场景，比如节日庆典，各种劳动等，旅游者在旅游过程中亲身参与到这种活动中来，和旅游目的地的居民一起互动，亲身感受旅游目的地的各种真实的生活状况。

让游客亲自去池塘钓鱼、到农田去摘新鲜的水果和蔬菜 (见图1、2)，在院子中喂养家禽，亲自准备饭菜，从事农业活动和村民之间互动等。可以定期主办一些主题体验活动，比如在水果成熟的季节可以举办采摘水果大赛，水果拼盘等游戏，春天可以举办风筝大赛等。参与这些体验活动能让游客暂时忘却工作和生活中的压力，让游客的身心得到休息和放松，又可以拉近家人之间的关系，促进家庭的和睦。

图1.摘葡萄大赛 图2.苹果园亲子游

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2>游戏探险模式

这种开发模式针对一些具有优秀旅游资源或者具有浓郁民族风情或地方风情的综艺节目外景地，比较适合青年游客和一些热爱探险和征服自然的背包客等。特色的地方文化会以一定的形式表现出来，有些是神秘的仪式，有些是欢乐的游戏，这些仪式和游戏可以较为真实的再现旅游地的地方生活习俗或民族习俗。

旅游者通过参加互动游戏，可以获得对这些民族或地方风情的最直观的认识，真正的让旅游者做到乐在其中。比如云南的傣族泼水节上客人和当地居民一起参与泼水互动，内蒙古风情游中旅游者在大草原上骑马，就是这种体验旅游产品的一种直接体现。

旅游探险也是流行于青年游客中的一种旅游活动，既包括如攀岩、漂流等具有较大刺激性的地理探险，也有关于文化和历史起源方面的探险，以及军事探险和科技探险等。这类体验活动对旅游目的地的资源要求高，对旅游者的身体素质及探险知识的要求较高，但游客在旅游活动中的参与度高，能给游客带来较大的精神收获和体验经历。 3>主题乐园模式

主题是体验的基础，景区活动项目的策划和氛围的营造要紧紧围绕主题来展开。根据特定的目标市场制定明确的主题是体验旅游开发的第一步，当体验以一个鲜明的主题贯穿始终时，能聚焦游客的注意力，使游客在旅游过程中有条不紊，给游客留下深刻的感受。缺乏明确的主题，旅游者对感觉到的体验难以定义，就无法留下长久的记忆。将外景地旅游区主题化是营造环境，聚焦顾客注意力，让顾客得到深刻感受的有效手段。

1955年，美国洛杉矶第一座迪斯尼主题公园建成，园内所有的建筑、造型、植被、游乐项目等都源自于迪斯尼的动画作品，还有著名的迪斯尼卡通人物如米老鼠、唐老鸭、白雪公主与小矮人等与游客进行亲密互动，整体氛围与旅游主题高度吻合。半个世纪过去，遍布全球的迪士尼乐园成为最成功的影视节目体验式旅游主题乐园。

《明星家族的2天1夜》带领观众纵览四川美景，其中的阆中古城、上里古镇，听起来虽没有九寨沟、都江堰如雷贯耳，然而阆中古城与云南丽江、山西平遥、安徽歙县并称中国四大古城，上里古镇是红军长征北上、昔日南方丝绸之路的必经之地，可以依托丝绸之路文化进行相关的主题乐园开发。

主题乐园的主题可以多种多样，既可以是特定的历史时期、特定的地方文化、地方风俗，也可以是特定的娱乐活动等等。但是主题必须鲜明，能够让游客在听到主题乐园

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的名字立刻能联想起熟悉的事物。主题乐园的主题越接近老百姓的生活，越为大众所熟悉和喜爱，就越有吸引力。

4>RPG模式（Role-playing game角色扮演游戏）

RPG模式是一种游戏模式，在游戏中，玩家扮演虚拟世界中的一个或者几个特定角色在特定场景下进行游戏，属于深度体验的旅游模式，适用于具有一定文化底蕴和知名度的外景地。开发者通过设计几种特定场景,旅游者通过角色扮演的方式参与到这种活动中来。角色扮演模式在国外比较流行，国外的骑士文化和贵族文化盛行，因此会利用一些大型的城堡或庄园来让客人进行文化体验，属于高层次的消费和高端的体验模式。

如2013年Jerusha Hess导演的电影《奥斯汀乐园》中就有以小说《傲慢与偏见》中男女主角爱情的发生地奥斯汀乐园为原型而建造的主题旅游庄园，让顾客和心目中的MR.Darcy一起体验18世纪的贵族生活。英国的沃里克城堡是一座历史超过1000年的中世纪古堡，也在开发有关骑士文化的体验式旅游活动。沃里克城堡中为了营造中世纪的氛围，让游客们更加真实的体验英国中世纪的历史文化，在城堡中大量的运用角色扮演的方式，让工作人员换上中世纪特有的服装，扮演中世纪西方世界特有的骑士、弓箭手等让游客参观，特殊节日更是有大型的活动庆典和游客一起庆祝。

浙江卫视综艺节目《奔跑吧兄弟》中大量存在RPG模式，经常为节目设定一些模拟的场景，要求节目嘉宾扮演其中的角色进行游戏，完成任务等。在四川卫视综艺节目《两天一夜》中的外景地文成，作为浙江历史文化名城，刘伯温的故乡，也可以进行角色扮演模式的开发，吸引一批喜爱明朝历史的粉丝进行旅游体验。RPG模式的核心就是场景设计和体验氛围，让游客穿越时空，加强旅游者在活动中的综合体验感并留下深刻的印象,提高综艺节目外景地的旅游活动品位和体验价值。

5.4外景地体验式旅游开发的可行性建议

通过对国内旅游市场的分析，对于国内综艺影视节目外景地体验式旅游开发有以下几方面的建议：

1>树立旅游理念，引起政府重视

进行旅游开发首先应取得政府的支持。应充分发挥政府对旅游行业的功能和作用，统筹协调交通、影视企业、环保等相关产业与旅游业之间的融合发展，为综艺节目外景地的旅游产业发展拓宽路径。打破常规的单一旅游活动，借助已有的资源优势，开设更

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多的体验式活动，多元化发展体验式旅游。 2>提高可进入性

国内综艺节目为了提高节目的娱乐点和观赏性，对外景地的选择多数是具有优秀的旅游资源而旅游开发较少的地区，为了发展这些综艺节目外景地的旅游，就要将旅游交通做好。旅游交通是现今旅游行业的三大支柱之一，提高景区交通的便利，尤其是建设好进入景区的道路十分重要，才能吸引更多的游客，所以政府要在政策上及财政上支持提高综艺节目外景地的可进入性。 3>细分目标市场

现今国内旅游从原来的大众市场正在向细分市场转变，需求差异化、分层化时代到来。因此，发展综艺节目外景地体验式旅游必须找准市场，进行准确的客源定位，要细分市场中的各个消费群体，针对不同的分众市场，制定不同的消费策略，有重点、有计划的进行市场营销。

4>开展多元化体验

目前游客的旅游心态日趋成熟，对于旅游目的地的要求也就更加严格，希望自己能获得更加优质的旅游体验，这就需要景区在进行主要的体验式旅游活动的同时开展更多的旅游活动，让游客进行多元化的体验。 5>大力宣传

旅游景点之所以对大众具有吸引力，除自身的资源优势之外，大力的宣传促销活动功不可没。借助综艺节目的热播成名只是第一步，需要后续的发展必要要进行更多的宣传，因此,成立旅游区的宣传和人才培养中心，谋划综艺节目外景地旅游业更大的发展。 6>基础配套设施的完善

旅游就是食、住、行、游、购、娱的有机结合，游客购买的是这一系列旅游产品组合的旅游体验。所以，在进行综艺节目外景地旅游开发期间，一定要完善好基础的配套设施，为游客在景区进行体验活动做好铺垫。

结语

主要对国内现有的综艺影视节目外景地的旅游现状分析，提出综艺影视节目外景地体验式旅游开发模式，使综艺影视节目外景地这类新兴的旅游地的改变以往短暂的旅游周期，成为长期、特色、有吸引力、可持续体验的景区。

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因为国内综艺节目外景地旅游兴起的时间较短，一些景区虽然在开发的过程中，但是没有进行正式的数据统计，所以存在对于一些结论只是参考各大网站的新闻数据，开发模式的讨论深度等不足。

文章写作历时两个月左右，写作过程中遇到了一些困难，个人写作的经验不足，导致论文的写作进度极其缓慢，感谢指导老师聂钠在写作过程中给予我的建议。

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