中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用 - 图文

自学考试本科毕业论文

论文题目：中国传统吉祥纹样在现代包装设计

中的应用

学校名称：桂林师范高等专科学校 专业名称：艺术设计 准考证号：030114300457 姓 名：xxx 指导教师：xxxx

目 录

内容摘要 一、传统吉祥纹样的历史发展 二、传统吉祥纹样的艺术特色

三、传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

（一）传统吉祥纹样在现代白酒包装中的应用

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（二）传统吉祥纹样在现代茶叶包装的应用 6

（三）传统吉祥纹样在现代糕点食品类包装中的应用 7 四、中国传统吉祥纹样在现代包装设计中意义

（一）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的文化意义

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（二）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的商业意义 8

结论 参考文献 致谢

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中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

艺术设计 范琴瑶 指导老师：刘利敏

【内容摘要】 中国传统吉祥纹样是中国装饰纹样的重要组成部分，也是中国传统文化的宝贵财富。中国传统吉祥纹样的历史悠久，拥有着深厚的文化底蕴，在我国众多的艺术形式中扮演着越来越重要角色。随着时代的更替和经济的高速发展，中国传统吉祥纹样被设计者广泛应用到各类产品的包装设计中，呈现出较强的文化意义和商业意义。 【关键词】 传统吉祥纹样；现代设计；创新艺术；包装设计

中国文化源远流长，传统吉祥纹样在五千年历史中沉浮，蕴含了悠久的民族文化特色，它不仅有丰富多彩的艺术成就和造物思想，而且传统吉祥纹样在融入中国的道德伦理、政治、民族风格中，不断的形成了最具民族特色的装饰艺术和设计风格。随着经济水平的高速发展，中国传统的纹样装饰也逐渐受到人们的重视，在传统吉祥纹样的设计理念上营造了全新的设计风格。中国包装设计中也越来越有中国传统特色和与众不同，即丰富了中国现代传统吉祥纹样包装设计理念又扩宽了传统吉祥纹样发展的方向。

一、中国传统吉祥纹样的历史发展

吉祥纹样的实质，是一种巧妙地运用人物、走兽、花鸟、文字，以及神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法，创造出的图形与吉祥寓意完美结合的艺术形式。提起中国传统吉祥纹样，很多人都会想到北京2008年奥运会福娃形象，它从中国传统文化中吸取了鱼、水、莲花、火、沙蒸等元素，这不仅体现了中

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国悠久的灿烂文化，而且体现了人与自然的和谐相处的吉祥观念。的确，在中国文化悠久的历史长河中，产生了不计其数的吉祥纹样，“吉祥”，其意为预示好运、祥瑞。《庄子·人间世》：“虚室生白，吉祥止止”。古往今来，没有人不追求吉祥。“吉祥”，其寓意为好运、祥瑞之兆。成玄英注解说：“吉者，福善之事。样者，嘉庆之征。”上古之时，便有福善之事、嘉庆之征诉诸感性呈现的形式，即绘成图画，俗称“吉祥图”或“瑞应图”。

我国传统吉祥纹样的历史悠久，早在殷周时期的玉雕和青铜器上，便有“吉祥纹样”的发端。如北京平谷、河南郑州等地出土的商代铜器上，常饰有首尾相接的鱼纹，反映出当时人们已赋予鱼为“吉祥”寓意或“吉祥”象征（如图1），借“鱼腹多子”这一生态的现实，寄予人们祈求多子多孙的美好愿望，以后历代的吉祥寓意纹样便连绵不断。如秦汉以来， 中国传统吉祥纹样开始迅速发展，并以瓦当成为其最主要的形式载体，而动物纹样则有辟邪求福的四神。在魏晋南北朝时期，大量的佛学祥瑞图纹形制融入中国传统吉祥纹样，其造型栩栩生动，气氛凛凛空灵，诸如莲花纹与忍冬纹等。在唐宋时期，政治、经济、文化发展迅速，中国传统吉祥纹样也得以全面且广泛地推广与运用。 其中，唐锦纹样的形式特色在于以祥禽瑞兽为创作之源，构成对称式的对称纹样，成双成对，寓意吉祥。到明清时期，中国传统吉祥纹样日趋成熟。 各行各业皆涵盖其中，包括有印染、织绣、陶瓷、雕刻、建筑等方方面面。其福善之事与嘉庆之征的寓意纹样形式丰富多彩，祥瑞之意发挥得淋漓尽致。

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图1古代青铜器上鱼纹

二、中国传统吉祥纹样的艺术特色

中国传统吉祥纹样是寓意美好、祝福的一种颂扬和赞美，是历史沉淀积累中对生活赋予的意义和体会，使吉祥纹样呈现出鲜明的个性和特有的艺术特征。第一，吉祥纹样具有一定的依附性，这是因为吉祥纹样都是依附在民间工艺的各个门类中，如年画、染织、雕刻、剪纸（如图2）等工艺门类中。其次，吉祥纹样具有一定的变异性，随着时代的发展纹样会随着社会的进步经济文化的发展不断发生改变，这种延续中的升华现象，不断的完善和调节着时代、民族、地区、习俗之间的文化差距，使其变得更为统一。最后，吉祥纹样都寓意这美好的向往，每一种吉祥纹样都各有个的寓意，虽然有些带有宗教色彩，但它所寓意的都是对现实生活的热爱，追求幸福美好生活的感情愿望。因此，吉祥纹样是代表憧憬美好的未来和对美好幸福的追求、向往，它总是给人好的希望和好的感觉，这也是吉祥纹样给普通民众最美好的祝愿。

如果以中国民间艺术的吉祥纹样而论，它不仅是一种典型的美好文化符号的体现也是一种追求幸福生活的美好寄托和写照。从人类发展史来看，它之所以能演化成人们生活中的艺术表现形式，其实是由于生活的真实性与审美结合的过程，加上人类情感的介入和表述，让这种符号赋予了美好的愿景和祝愿，由此而产生寓意非凡的民间艺术形式，即吉祥纹样变成了表现人类情感的二维艺术符号形式。

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图2窗花剪纸吉祥纹样

三、传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

经济的高速发展促进我国的包装设计不断的推陈出新，设计风格也日渐成熟起来。在贸易世界化、经济世界化、文化相互促进发扬的基础下，包装设计日星月异，从以前的崇外设计风格逐渐侧重本土化，很多传统的带有吉祥喜庆寓意的纹样被广泛的运用到包装设计中，体现了浓郁的中国特色和民族特征。在经济全球化的今天，用发展的视角审视祖先留下的传统艺术形式，在发扬传统文化精髓时，同时把民族艺术的魅力与现代艺术设计结合起来，用新的艺术形态和装饰意识获得更多的文化认同，在继承传统文化的同时即对民族的文化进行了创新和发展，又同时把艺术转化为生产力，使我们艺术设计焕然一新，更具说服力和推销力。

（一）传统吉祥纹样在现代白酒包装设计中的应用

随着经济水平提高，人们的消费水平也不断有各种需求，各种商品的包装风格也越来越规范和讲究，不同的包装要求有不同的品味和标准。逢年过节商品包装也会随着时间节日性质的不同，也会用不同的吉祥纹样包装，而往往传统意义非凡的纹样却大受大众喜爱。比如逢年过节送礼第一选择莫过于酒了。如（图3）国窖1573作为进贡酒来举例说明，它在白酒的行业中它的传统包装更是让人难以忘怀，以传统吉祥纹样金色牡

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丹花作为装饰。“牡丹”象征着雍容华丽，富裕的象征，漂亮的化身，被尊为国花，以牡丹为主题的纹样拥有馥郁的中华古典文化气息。不仅诠释了欣欣向荣的美好憧憬，同时也寓意繁荣昌盛、兴旺发达。这款传统吉祥纹样即表达了人们的祝愿，同时也描绘出高雅珍贵的内在品质，极大的丰富了国窖1573酒的内涵，深受人们喜爱。

图3国窖1573

中国传统吉祥纹样一直延续至今，发展历史久远和深厚，造就了不计其数又令人叹为观止的艺术财富，其运用领域涉及服装、包装、陶瓷、建筑及室内装饰等多个方面。到今天为止这些传统吉祥纹样在商品包装中仍发挥着不可替代的作用。如（图4）西凤酒这款产品包装设计应用了吉祥纹样凤凰，凤为群鸟之长，是羽虫中最美者，飞时百鸟相随，是祥瑞的代表。纹饰以凤凰为主，它作为祥瑞的代表不仅衬托凤凰的尊贵，还寓意着凤凰是能给天下太平的吉祥鸟。此款酒所传达含义不仅体现了富贵吉祥，还赋予了这酒所蕴含的灵性，历代都以“凤凰于飞”、“鸾凤和鸣”为祝人婚礼之辞，以“凤鸣朝阳”喻高才逢时。

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图4西凤酒

（二）传统吉祥纹样在现代茶叶包装中的应用

把中国传统吉祥纹样运用于茶包装设计中，不仅是满足人们精神追求的一种方式方法，也是对茶文化的一种深刻诠释。让传统吉祥纹样展现在包装设计中，完美的展现中华民族的特色，让人们能够更深入的了解和体会到传统吉祥纹样的内涵和特点。在把现代茶叶包装设计与传统吉祥纹样文化相融合，最终实现茶叶包装设计的理想效果。如图（5），这款“普洱茶”中两边用传统吉祥“云纹”纹样描绘，“云纹”吉祥纹样，象征高升和如意。它的应用由深到浅，或由浅到深，过渡自然的花型或是向四周逐渐散开的气势，使图案富有立体感，凸显细腻生动而逼真。云纹中还出现了“云尾”这成分，也形象的构成了云纹速度感的作用和特有的一种气势流动感和生机勃勃的雄浑气息。而图（6）的这款“花开富贵茶”，所用的青花纹样牡丹，则表现了大富大贵的寓意，让人看了爱不释手，更是送礼佳品，给人的视觉体验上大气、上档次，同时还寄托了一种文化内涵，成为传统吉祥纹样与现代包装的完美结合的设计创新典范。

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图5 普洱图 图6花开富贵 （三）传统吉祥纹样在现代糕点食品类包装中的应用

现在糕点食品琳琅满目，同时在设计包装上也越来越体现一个民族产品文化的内涵和文化气息。如中秋月饼包装设计，说来这就是糕点文化中的经典啦，无论是由内到外从月饼的自身形状和糕点本身所表达的寓意或是包装的外在，都充分体现了在中国传统节日上对传统吉祥纹样运用在包装设计工艺上的重视和讲究。如图（7）一款月饼盒的包装设计寄予着对消费者浓浓的祝福，左边一颗桂圆树结出圆澄澄的果实，果实都是圆的寓意着团团圆圆，而在桂圆树上又背靠背宁静栖息着两只喜鹊寓意着喜庆、快乐的事情即将到来。在桂圆枝干的左下方还有一枝细小的竹叶伸展出来，竹与（祝）谐音寓意着祝福的意识，在整个设计中还穿插着几个回纹纹样的字体，“回”指“相连成对”和连续不断的意思，寓意着吉祥深长，在苏州民间有“富贵不断头”之说。在设计包装的月饼两字下面还有一个俏皮的“卷云纹”寓意着高升和如意。

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图7月饼盒

四、中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的意义 （一）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的文化意义

随着现代设计的发展，中国传统的吉祥纹样也在不断的完善和发展。在现代包装设计中，把传统吉祥纹样中的精华进行提取、升华、淬炼。在现代包装设计改良中，把现代设计元素与传统吉祥纹样艺术特点相结合，形成独特的设计风格，这是艺术发展上的一个进步，也是中华文化传播的一种继承和发扬。在现代产品包装设计“日星月异”的基础上，弘扬中华五千年的悠久历史文化气息，将民族的文化特色展现在这个社会舞台，彰显中华民族文化的独特和魅力，展现更加灿烂的艺术魅力和文化底蕴。

（二）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的商业意义

在现代包装设计中应用传统吉祥纹样也具有一定的商业意义。在当今社会，高度的经济发展模式不仅不断促使产品个性化、差异化，从中人们对商品包装设计的艺术性要

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求也越来越高。而将传统文化的美术形式和现代产品信息相结合展现在包装上，会使产品的外在包装设计体现出独特的民族性和文化内涵。设计上既结合了美学上的特点，又融合了传统文化的精神，即满足消费者对商品文化的价值追求和审美需求，随之又更好地激发购物者的消费心理和购买欲望，因此产生一定的经济效益。

结论

中华民族文化传统博大精深，所蕴含的气息底蕴深远厚重，中国传统吉祥纹样作为中国传统文化中的重要组成部分之一，它在许多领域有着重要的意义，尤其是在艺术领域中举足轻重。把传统吉祥纹样融入我们现代生活，不仅让我们能更好发扬这份传统的财富遗产，更让我们对这份传统的遗产继承感到自豪。在对传统吉祥纹样的发展下，不断融入我们现代风格元素，现代和传统结合带给我们不同的包装设计风格，不断完善中华传统精粹，让包装纹样形式越来越多样化，越来越民族化。

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【参考文献】

[1] 李祖定.中国传统吉祥图案[M]．上海：上海科学普及出版社，2001.1175. [2] 张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M]．北京：中国纺织出版社，2006.3197. [3] 尹定邦.设计学概论[M]．湖南：湖南科技学技术出版社，2009.10197. [4] 林振扬.包装设计[M]．南宁：广西美术出版社，2003.8197.

[5] 郝晓虎.传统图案在现代设计中的运用[M]．安徽：安庆师范学院社会科学版，2004.11297

[6] 曾迪来.现代包装设计.[M]．湖南：湖南中南大学出版社2005.2197.

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致谢

首先感谢我的指导教师，在论文书写过程中得到了老师的悉心指导。从论文的选题、资料的收集、章节结构的规划等方面，老师都倾注了大量的心血，在这里，对我的指导老师致以深深的谢意。

其次，感谢培养过我的各位老师，是你们给了我知识以及能力，在此，对各位老师表示诚挚的谢意。

最后，感谢我的父母、同学、朋友，在我的学习、生活中，是你们给了我努力的动力，支撑了我的每一天。

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