欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案

欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案

海酩威事件营销创意策划  

欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案

目标：引爆网络 How to do this? Follow me…

欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案

题记

“乞力马扎罗是一座海拔一万九千七百一十英尺的长年积雪的高山, 据说它是非洲最高的一座山. 西高峰叫马塞人的“鄂阿奇—鄂阿伊”，即上帝的庙殿. 在西高峰的近旁, 有一具已经风干冻僵的豹子的尸体. 豹子到这样高寒的地方来寻找什么, 没有人作过解释。”

---海明威

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世界就在脚下，还有一瓶朗姆酒   TA不是一瓶简单的酒  …… 

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 朗姆酒，TA始终是野性的、充满活力的，  

TA是带有浪漫色彩的酒，  

具有冒险精神的人都喜欢用朗姆酒作为他们的饮料。  

 

 

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RUN

它曾是德国哲学大师叔本华宣扬唯意志论的道具；  也曾在美国文豪海明威于哈瓦那出海时充当船票；  还是《丁丁历险记》的阿道克船长最爱喝那种酒；  更在100年前成为古巴革命军对抗西班牙殖民者自由呼喊的代表。 

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Rum=年轻,无所畏惧  

 烦恼算什么  失败算什么  

   眼泪算什么  

   汗水算什么      失

意算什么  

我有我的RUM！  

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生活就是一场战斗，不是你战胜生活，,就是生活打败你！  

 

就如全新的第一款甘蔗朗姆酒在中国大地诞生之日起，  

 

我们就决定让朗姆酒进入千家万户！  

   

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So,    我们决定做中国第一的朗姆酒！  

这本来就是件很RUM的事！  

 

第一  永远胜于  最好！  

 

 

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我们年轻，所以无所畏惧  

 

于是  -    我们用生命打造这个事业  

 

“RUM”  ……  

 

于是  -  

我们邀请你一起  

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将要走向这胜利的远方 我要让这世界为我激荡

我的梦想

在每个失败的时候 迎来祝福目光

懂得幸福就是彼此 依靠的肩膀 我的梦想

在每次付出汗水 创造生命绽放

告诉世界我们这一代 自信的力量

所有经历风雨的温柔与坚强 所有青春无悔 烦恼与成长  

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暴利腐败

官场阶级释放

传统虚伪

应酬

中年自我张扬

聚会

青年庆祝

圈层丰富多变

纯烈

亲民

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RUM2:只做第一，不做最好  

中国第一款选用100%甘蔗原汁作为原料酿造的朗姆酒。    

中国第一款只取甘蔗压榨第一次原汁来发酵的朗姆酒。    

中国第一款用多项国家专利技术酿造而成的朗姆酒。    

中国第一款供客户整桶认藏的朗姆酒。    

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RUM3:

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引爆点设计  

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3个月  100万奖金  1000万股权  

1000瓶传奇绝品好酒  传奇大师携手草根精英  

共同鉴证中国朗姆第一酒限量品鉴  

打造一次策划经典、成就一个领导品牌、造就一次财富神话……  

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海酩威挑战中国征集令  

首发限量典藏l 挑战中国大师l 挑战民间精英l 众筹中国第一Ruml 携手成功  

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热点引爆 研究热点话题 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 

创意点 

全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势 

寻找意见领袖 选择目标环境  引起高关注及高参与度 成为热点话题 

Seeding 

创意繁衍 

合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 

大规模扩散 

如果话题具有社会性或者极具争议性… … 

 传统媒体         定性报道升级 

各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 

 社会化媒体         再次蔓延 

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引发关注  

引爆核心2

开放平台  

“To  be  rumming  man”  海酩威挑战中国发布会  ●一张神奇的船票  ●一个惊艳的开场  ●一个冒险的图腾  ●一声前行的号角  ●一场年轻的狂欢  ●一次梦想的碰杯

●《Running，rumming  man》  ●  引爆民间高手关注  ●  从海选到决赛  ●  娱乐至上

●一系列的话题炒作  ●仪式感的颁奖礼  ●颠覆酒文化  ●互联网精神  

挑战中国策划大师

●  第一品牌需要第一策划  ●  选择应战或者不应战  ●  全程报道  

       -  不同大师不同反应          -  网民的热议          -  媒体的报道

 

Rum全产业链   Rum生态系统   Rum文化体系   Rum生活方式  

挑战民间策划精英

中国制造业第一 挑战中国发布会

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/55vq.html