10未名大讲堂与名家名人面对面文化论坛

[人民网传媒频道]:本论坛是北京大学电视研究中心连续五年举办的记者节“未名大讲堂——与名记者、名主持、名专家面对面” 大型公益活动的延展项目。该论坛不断就当下社会、文化、艺术、传媒等热点、焦点问题，邀请学界、业界名家、名人展开对话交流，以求对社会发展的关注、批评和引领作用。 [13:01]

[人民网传媒频道]:此次，北京大学电视研究中心走出校园，来到厦门这座经济发达、文化深远的海湾型城市，诚邀国内各界专家、学者，以文化论坛的形式，围绕“城市?企业?传媒”的主题展开对话，力图搭建一个多视角的交流平台，深入探讨企业与城市发展、城市形象与企业文化，以及传媒在企业品牌传播、城市文化建设中应发挥的作用。届时人民网传媒频道将进行全程图文直播，敬请关注。 [13:01]

[主持人 敬一丹]:各位来宾各位领导，大家早上好！我们一起走进今天的论坛。这次论坛由北京大学电视研究中心和七匹狼文化基金共同举办的。我想今天论坛一开始我们先做一个解词。我们这个大讲堂叫未名大讲堂，有什么讲究，文化论坛又是怎么回事。 [09:23]

[主持人 俞虹]:我们以提问的方式进行交流。我就回答记者提问。为什么叫未名大讲堂，在北大学生中流行一个段子，北大没什么，就是“一塔湖图”。所以我们取未名大讲堂，这个未就是北大的象征。北大运营中心一直做的一件事就是未名大讲堂，以这个名称在做学术论坛。我们首先是在每年的记者节10月8号举行大型公益活动的未名大讲堂，今天我们只做记者，对当下的传媒热点问题，聚集在北大电视研究中心的研究员，我们称之为名记者、名专家、名主持面对面，演讲是以这个为主题。 [09:34]

[主持人 俞虹]:我们在这天是无障碍彻底开放的，向社会上每一位传媒界的受众开放，大家在网上来申请。我们很荣幸认识了七匹狼，认识了周少雄先生。在07年秋天到北大的时候我们一起进行一个交流，我们发现我们有一个共同的追求，就是当七匹狼他们在考虑的时候，一个企业当它有了一定的经济实力的时候,应该为这个社会做一定的贡献，应该对这个社会的文化价值观、审美观有一定的引领作用，而这一切也恰恰是北大电视研究中心想做的事，想做的事即使在北大也不一定做得了的事，在共同默契的追求下，七匹狼为我们建立了北京大学七匹狼文化发展基金，这个基金的目的就是做未名。开始关注社会文化、艺术、传媒领域的焦点热点问题，而后面的覆盖也不是以名记者、名主持、名专家面对面，而是与名人名家面对面，我们开放的听众每次都是满满的。这个论坛我们已经走进厦门已经是第六期。 [09:36]

[主持人 敬一丹]:现在我们已经是之六，前面我们都关注什么，我们和七匹狼共同关注了什么。您重点说第六次为什么要走进厦门。 [09:39]

[主持人 俞虹]:第一期的节目是中国艺术传媒，背景是在奥运会结束以后我们想看到开闭幕式的艺术形式，为中国形象塑造起什么作用，而传媒的作用是什么，所以我们关注它。第二期是时尚创意传媒。我们是针对当下的时尚领域的创意精神，而传媒又起什么作用。第三期是09年的4月22号，这天是世界地球日，我们选择了地球进行了讨论。第四期是在去年，也就是国庆60周年，我们选择了国家形象传媒这样几个关健词。我们请来了非常多的海外华侨对国家形象的塑造以及传媒和海外游子之间的关系。今年在地球日4月22号我们再次举办地球传媒，而我们的目标是青年学生在启动。以后4月22号这一天将成为文化论坛的节日。这一期我们选择了走进厦门，这是北大未名大讲堂第一次离开北大校园走出来，我们

到厦门来是因为我们和七匹狼有缘，厦门这个城市很有魅力，所以我们选择了厦门。 [09:41]

[主持人 敬一丹]:今天来到论坛的嘉宾若按惯例应该逐一介绍，但是今天不按惯例，因为今天的演讲嘉宾有一个共同的身份就是北京大学电视研究中心的研究员。在这里要介绍一下东道主，是厦门市政府副秘书长游有雄来到这里。还有周少雄先生等。我们这次论坛得到了媒体的支持，媒体的支持是由厦门广播电视集团和人民网。另外还有众多的媒体也关注。他们是21世纪经济报道，21世纪商业论坛，经济观察报、中国贸易报等。谢谢各位媒体的到来。 [09:42]

[主持人 敬一丹]:接下来我们将听到东道主的致辞。两位的名字都有一个雄字，我们首先有请厦门市人民政府副秘书长游有雄先生致辞。 [09:42]

[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:各位嘉宾，各位朋友，我很激动，今天我们非常荣幸的见到了我们经常只是在电视上见到的中国文化界的名人们，我相信大家跟我的心情是一样的。首先我代表厦门市人民政府对远道而来的各位嘉宾，各位朋友表示最热烈的欢迎！ [09:44]

[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:我们也非常感谢北京大学研究院选择厦门举办这个非常有异议的论坛。厦门地处东南沿海，是最早的经济特区之一，有1560多平方公里，有252万常住人口。是中国东南沿海最重要的贸易口岸，厦门也是中国最具竞争力的城市之一。作为一个美丽的海滨城市，这里四季如春，素有海上花园之美，先后获得联合国人居奖和国际花园城市等殊荣，是中国最宜居的城市之一。 [09:44]

[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:文化是城市的灵魂。我们在努力打造城市品牌的同时我们还特别注重培养这座城市的品牌，我们培育出厦华、七匹狼等一大批耳熟能详的知名品牌。今年国务院又特别批准了厦门经济特区拓展到全市，厦门企业正努力着手提升品牌形象，展示城市魅力，扩大企业的影响力，提升人民的生活品质，我们要实现这些目标与大众传媒的力量是密不可分。所以此次在这里举办城市企业传媒评论非常有意义，为厦门城市品位的提升提供了新的视点，提供了新的动力，也拓展了新的视野。在此我再次对各位嘉宾的到来再次表示衷心的感谢。 [09:45]

[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:各位嘉宾，各位朋友我们真诚希望在这个美好季节能够感受到厦门的热情与美丽，在厦门度过一段美好愉快的时光。最后预祝本次文化论坛取得圆满成功，谢谢大家！ [09:45]

[主持人 俞虹]:谢谢游秘书长热情而富有诗意的致辞。我昨天在飞机上看到一个信息，厦门是2010年被评为全国十大最具美丽的会议城市，而我们选择这里很对了。接下来我们请福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄先生致辞。 [09:46]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:尊敬的各位来宾，各位媒体朋友，各位远道而来的各位嘉宾大家早上好！今天北京大学与七匹狼文化发展基金主办的未名大讲堂，与名记者、名主持、名专家面对面文化活动第一次来到了厦门，我们感到非常的高兴，能当东道主非常的荣幸。 [09:48]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:两年多来论坛不断的壮大，当下的社会文化

艺术等热点焦点问题邀请学界、业界的名人进行交流，起了引领的作用。七匹狼这个企业在泉州起步，这两年我们得益于厦门整个的经济社会跟环境，我们把行销中心、研发中心迁移到厦门来，同时我们也利用了厦门这样一个城市不断的壮大发展。我们明年也将把我们先建设的总部大楼将落成，同时搬进美丽厦门的沿海大道的办公大楼。这一切的发展都得益于厦门市整个经济环境。 [09:49]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:我想这一次我们的论坛主题谈到了城市、企业、传媒，我们是深有感触。企业是城市里面的一分子，城市因为有企业的发展使得城市更加的丰满。因为有传媒的引导带动跟监督使得城市建设更加的有章法，更动的有动力，所以七匹狼一直以来都比较重视整个企业跟社会的融合，跟城市的融合。我们努力的推动整个社会责任，我们从消费者的生活方式去思考，从社会的文化角度去思考，从这些思考带给我们产品设计的灵感，带给我们经营新的理念。 [09:49]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:通过对城市，对消费者对生活方式的探索跟文化心态的了解，使我们的企业在经营过程当中，在管理过程当中，在对消费者的服务过程当中能够获得更多的灵感，能够做得更加有意义，我们坚信我们作为企业的发展不仅仅是为了盈利，更重要是能够和社会共同的发展。我们必须要做一个能够有序发展的企业。企业的发展必定是城市当中繁荣发展的重要一个部分。所以今天在思考全球经济发展的调整的大背景下，在中国，在上海举办世博会议题当中也关注到“城市”这么一个主题。我们非常荣幸能够北大未名大讲堂走到厦门来，我们企业也感到很荣幸。最后预祝这次活动取得圆满的成功。希望大家在厦门这几天能够过得开心，能够感受厦门这个城市的魅力。 [09:50]

[主持人 俞虹]:谢谢周少雄董事长的致辞。其实我们和七匹狼合作非常愉快，这种默契和愉快首先体现在七匹狼对我们的尊重，使得未名大讲堂能够做出一个品牌，形成社会的良好影响力。当然这就是一种共鸣，当许多人在说北大电视研究中心做得很好，后面都说七匹狼给的支持非常重要，所以我们今天到厦门来有点像到家的感觉。这种尊重企业与学术非常良好的结合非常好，所以我们当时选择城市企业传媒的时候，我们相信企业也是起非常重要的作用。下面我代表北京大学常务副校长吴志攀先生做演讲，他特地写致辞叫我念一下。 [09:53]

[俞虹 代表北京大学常务副校长吴志攀致辞]:首先我感谢各位嘉宾在百忙之中到会，这次论坛的主题选得很好，将我国经济社会和文化发展中的三个重要因素结合在一起。城市是一个重要的标志，企业作为城市经济建设的中坚力量，其形象需要传媒的传播和普及，城市政治经济文化的发展也需要传媒的参与与启动，与大众传媒的合作是城市与企业发展的必然趋势。北京大学电视研究中心与北京大学七匹狼文化发展基金的联合主办未名大讲堂与名家名人面对面文化活动，已经成功举办5次，形成良好的品牌效应，为知识创新人才培养等诸多方面都产生了积极的影响。此次我校的电视中心首次走出北大校园，在美丽的海滨城市厦门举办以城市、企业、传媒为主体的论坛，探讨企业、传媒在城市的作用。本次得到了厦门市领导和厦门广播电视集团的大力支持，我谨代表北京大学向各个单位和所有来宾表示衷心的感谢。并预祝此次论坛取得圆满成功，谢谢各位。 [09:55]

[敬一丹 代表国家广电总局办公厅主任朱虹致辞]:以广播电视为代表的传媒很有影响力，当今的中国正在经历着高潮，是一种文化的竞争，也就是形象和影响力的竞争。大众传媒的力量越来越成为推动企业的核心要素。广播电视有责任关注城市，关注企业，也应该结合城市企业的力量实现双赢的结局。我们相信城市、企业、传媒的共同合作会做得很好，最后衷心

预祝这次活动取得圆满成功。 [10:04]

[主持人 敬一丹 ]:接下来我们进入主题演讲。首先有请第一组嘉宾，尹鸿老师来自清华大学，封斌林老师来自厦门广播电视集团，滕俊杰导演来自上海。三位嘉宾往台上一坐，他们有不同的背景，清派、海派和厦门派。他们来自三个不同的城市，他们对三个城市都有自己的感觉，但是他们面对的主题是共同的，我想他们有自己所在城市的背景，同时他们的目标和大家今天关注的目光是一致的。首先我们有请尹鸿老师做一个演讲。在三个演讲之后我们将有第一组互动，台上的嘉宾可以互动，我们主持人和嘉宾也可以互动，我们更欢迎在座的各位包括媒体的同行互动。我们还有第二组嘉宾和大家面对面。有请尹老师。 [10:06]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:感谢北京大学电视研究中心举办这个活动，让我很荣幸来到这里。我们用三个关键词作为论坛的主题。在这里坐的滕俊杰先生是参与世博会的开闭幕式，这次世博会的主题是让城市生活更美好，所以会有更多的经验和思想跟大家分享。我主要讲三个自己感想的问题。 [10:08]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:第一个问题，其实每个城市都有自己的文化性格。在发给大家的文件夹里都说到城市的形成。城市是政治经济的一个中心，所以有城，有了交易，所以有了市，所以城市是政治经济文化的一个综合体，每个城市再形成过程当中因为它特殊的自然条件和特殊的历史进程，会形成自己特殊的性格。所以世界上凡是我们能叫得出个城市，那个城市名字叫出来我们觉得亲切的地方一定是文化性格的地方。那些用钢筋水泥做的城市如果没有文化性格往往被忽略。厦门是一个非常了不起的城市，因为就我来讲，或者说我想起厦门就会想到鼓浪屿，鼓浪屿跟厦门的关联是为厦门带来一定的城市性格，所以这三个字非常好，既有看得到的画面，又有听得见浪的声音，既有视也有听，还有诗意。为一个城市带来一个概念，当然更重要的是这个城市在它的发展历程当中形成了自己的性格。比如说像杭州的晓枫采叶的感觉等等。所有的这样文化的性格实际上是在历史当中形成的，正是这些历史形成的性格使每一个城市充满了魅力，像一本厚厚的书可以慢慢的翻，而且都讲述着故事，我们可以翻阅。这是我们讲城市在行政过程当中本来就有自己的文化性格，这种性格带给城市无限的魅力和形象。 [10:10]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:第二点就是现代化，现代化在一定程度上在消除着城市的差异性，让城市变得越来越相似。很多的城市都把原来的这个城市历史所形成的遗留的传统，当时也包括我们在生活流动的传播逐渐的消失，每个城市变得越来越像，中国变得更加的特殊。我们用了30年的时间完成了巨大的历史现代化飞跃，这个飞跃过程当中往往使得对城市的个性消除比很多国家都要快。北京的四合院越来越难以找到，其实在西方国家也会发生，前不久大家会看到一个报道，洛杉矶有一个标志性的符号就是好莱坞这几个字，但是这个被房地产购买了，在那建一片豪华的住宅，要把这几个字拆掉，后来洛杉矶市民掀起了自发保护这几个字的运动。后来所有的好莱坞明星自动的宣传，房地产开出一个价格，至少不亏本，可以保留他。最后明星和老百姓用他们的捐款把这几个字留下来。现代化的进程是多么的迅速，甚至连地标性的东西都可能被消除。我们看到所有的城市都有所谓的第一高楼，所有的城市都变得越来越好，所有的步行街都有同样的品牌，于是我们在城市当中感受到的那种生活魅力在逐渐的消失。其实这些年全球都感受到最大的同质化、熟悉化、单一性的巨大压力。 [10:11]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:我们的企业也一样，企业产品

随着标准化以后，一个产品一个产品之间，如果在相等的投入水平上他的差异是很小很小，而如果我们仅仅在以标准化问题上同性以后，我们七匹狼怎么能够跟别人相差异，我们一定要找到自己的文化差异性，这就是我讲的第三个问题，就是我们在重建城市的差异性和重建企业的差异性。 [10:13]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:因为城市跟企业是密切联系在一起。所谓重建城市的差异性最重要依靠两个途径，一个是通过文化企业，还有一个就是通过企业文化。而文化企业主要指的是生产文化产品企业，同样用文化共同塑造城市的差异性。大家知道纽约有一个帝国大厦，在世贸中心存在的时候帝国大厦不是最高楼，但是帝国大厦一直是一个标志。很多人每天都来这里走一圈。大家都知道好莱坞电影常常把爱情放在帝国大厦去。实际上帝国大厦的魅力是来自于电影的影响。很多人都想去走一圈，大家都会用期待或者用体验的方式去帝国大厦。当然我们很多城市都是因为文化为它带来魅力。而且最近欧洲人非常喜欢把自己的城市重建出来，而且经常请美国的导演去拍，他们会把城市的文化魅力拍出来，使很多人想沿着电影的地形图走一圈。这就是文化的影响。 [10:13]

[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:企业文化同样塑造城市性格，比如说狄克利我们叫他汽车之城。你会感受到汽车文化带给你的影响，当然也会看到工业时代带给狄克利巨大的创伤，最震撼的是有一个号称是美国最大的火车站，可是那个火车站已经废弃了，是一个非常高大的立体建筑，但是现在已经被废弃了。这就是工业时代留下的一个遗憾。但是政府把它留下来，因为要让大家见证工业时代的巨大消失，变成了一个活的博物馆。所以在这一点上来讲我们找到这种差异，最后我想说一句所有的传统不是为了保护传统而保护传统，因为一个城市的历史有两种，一种是博物馆的历史，就是只能在博物馆可以看到它，跟今天的生活逐渐失去了活的联系。还有一种历史，这种历史是依然存活在日常生活当中，其实我们讲未来社会全球化以后，社会城市产品甚至我们着装越来越一致，恰恰是文化的差异性使得单一的城市变得立体。包括我们的产品变得有异味。所以对于未来来讲，一个有异味的城市正如一个有异味的产品，我们消费得恰恰是那个异味。所以这个异味的获取和异味的创造就是我们文化与传媒的责备，有了异味和文化变成了一个立体，而不再是平面的城市和平面的产品。今天我是第一个来讲，所以只能抛砖引玉，我相信后面的演讲者把它变成三维的。 [10:15]

[主持人 敬一丹]:接下来我们将听到厦门广播电视集团党委委员、纪委书记封斌林先生的演讲。我们有请封老师。 [10:19]

[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:今天站在这个台上心情有三种，首先是激动，第二是亲切，最后感到最大的压力。激动是这么多的文化名人来到厦门这个城市，可以我们直接面对，让我们感觉很激动。第二是亲切，因为我在北大度过三年的时光。北大的老师能到此感觉非常的亲切。同时也感觉最大的压力，因为在广电系统也是一个新兵，刚刚三年。在他们面前我是一个小的学生。未名大讲堂来到厦门是厦门人的幸事。北大清华以及我们熟悉尊敬的敬一丹老师，这些北大电视研究中心的特聘研究人员来到厦门是我们广电人的幸事，所以我个人非常的感谢诸位大师的到来，也真诚的欢迎他们今后能够经常的来到我们这个美丽的城市，给予城市的发展，企业的增长以及媒体的成长给予指导。我们集团总裁是十分关注这个讲堂，要求我们配合好，学习好。正因为要学习好，所以我今天走到了这个讲坛，不为别的，就是为了近距离的来聆听各位大师的精彩演讲，近距离的吸取各位大师传媒的智慧以及各位大师对我们今后的发展给予更多的关注和指导。当时周老师是说抛砖引玉，

水而居，但是城镇形成以后，人们仅仅记住了城，而忘掉了水。 [11:55]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:人们什么时候开始忘了水呢？如果我们以人为价值中心眼光来观察，今天的城市显然应当包括最重要的元素“水”，应当是海洋。人和水的关系是与生俱来的，人们在历史上曾经把什么叫大城市称为大码头。那是因为水陆交通的结点，人聚集了起来，因而信息、财富聚集起来，因而有空间，变成大城市。从世界范围看，重要的交通结点往往是财富的聚集地。水陆空交通的结点就成为了财富聚集的中心，成为了世界上最重要的财富城市。但是仅仅是以观察在海洋边的重要港口城市这样的角度，从世界范围看，港口城市分为河口型港口和海湾型港口。厦门也许可以说是两者结合，那么这样的城市它不仅给予企业以物流的方便，不仅给予企业人才汇集的方便，不仅给予获取信息的方便，不仅给予企业一块新的市场，更重要是给予了企业和这个城市中的人以新的眼光认识世界的空间。 [11:55]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:什么是企业？企业是现代主题，有四大功能。集创造财富，容纳就业，集中税收，带动相关产业。这四大功能隐含背后所支撑更为重要的功能，应该是给人带来空间。从劳动者角度说，在企业工作不仅仅是为了生计，是人实现梦想，实现价值，实现追求的一种需要，因而企业是人实现梦想，实现价值，实现追求的载体。对于创业者，对于劳动者亦如此。因而无论对于企业家还是打工者企业都应当有最重要的功能，就是帮助人。如果企业做不到这一点，那么这个企业的价值无论是赋予这个品牌什么样的内涵他们要打折扣。因而以人为价值中心，以帮助人有尊严生活作为要求标准，人们有权利对企业提出更高要求。 [11:57]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:企业管理者是企业中起重要作用的群体。人们对企业家的描述往往集中于市场判断、能力和管理技巧，而忽视了企业家作为人的思考。企业管理者是否做得好，取决于是否想得好。在我看来企业管理者的品质用四个字来概括“识、策、技、术”，如果没有足够的见识，对世界大势，人类的需求没有足够的把握，企业生存不可以成长，如果没有大的对策，如果没有对于大的变化到来之前的有效的系统的应对，那么企业可以成立于一时，不能成立于长远。如果没有一整套方法层面的思考，企业家可以由很好的管理技巧，但不具有很强的管理能力。因而对企业家而言无论是传媒还是城市，还是人们只关注于它的管理技巧是源源不够的。不能忽视对人最重要的东西。在我看来那就是他的见识。一个把海洋视为城市依托和组成的部分，这样的观察角度，这样的城市，在我看来他对企业家提供了拓展、见识，促发思考的空间。越来越多的企业迁移这样的城市完成了脱胎换骨的过程，就是这样迁移的过程，这样迁移的过程就是在新的环境中重新生长，重新生存，重新变化的过程。 [11:58]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:从城市、企业、传媒，这样观察人的生活，我们应当感到幸运，那就是我们正处在一个伟大的历史性转变的过程之中，这样的转变，用简单语言来描述就是，人的需求正在从以静态需求为主转向静态需求与动态需求并重，进而动态需求为主的时代。传统的城市，传统的企业着重于满足的都是人的静态需求，它存在一个假定，认为所有的人产生需求都是在一个固定的位置，一个固定的状态下，而今天人们一边转向移动化状态下组织工作和生活。过去人们是办公室组织工作，打电话、开会，是在家庭组织自己的生活。今天可能在移动过程中就把工作和生活已经组织有序，甚至完成重要的交易。这样对城市提出的需求，这种动态需求为主，对城市提出新的要求已经在交通、通信的增长中得到体现。 [11:59]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:在座有福建移动的老总，应该就有很深刻的体会，因为固定电话的装量给企业带来的收入在逐渐下降，移动通讯给企业带来的收入在大幅的增长。那么以动态需求为主的时代在给企业提出什么样的需求？我们可以找到成功的例子，动态需求为主的给企业带来新的机遇，苹果公司拼搏了十多年里，股票的价格增长30倍，市值超过微软，这样的转变应该发生在所有的企业之上。移动需求所带来的要求不仅是移动通信，不仅是移动上网，不仅移动支付，不仅是汽车文化，不仅是交通，它涉及到更多的领域。当然也包括所谓的市场文化。 [12:00]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:从静态发展为主转为动态需求为主，这样的变化传到了传媒，特别是传媒的报道理念，传媒的活动方式，传媒的经营模式等等，都充分的体现出来，因时间关系，关于传媒就不做过多的讨论，但是应当指出这样的变化也应当反映到传媒对于企业，企业行为、企业发展、企业战略，城市行为、城市发展、城市战略当中来，如果忽视了很可能就会落后，每次重大转变都可能催生一批伟大的企业。 [12:01]

[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:按这样区分，城市折射的是空间的象征，给人发展空间，让人的躯体和灵魂能有尊严的屈居，企业是机会的象征，给人生存的依托与发展的可能，实现人的价值和梦想。传媒是良知的象征，以人价值为中心，维护人的权利和尊严。传媒在我看来不仅是事实的载体，不仅是信息的载体，更应当是观点的载体和思想的载体。为此传媒有责任，有义务对城市和企业有所甄别，有所监督。那个时候是为了城市、企业能够更好的发展。那样是为了人有尊严的生存，谢谢大家！ [12:02]

[主持人 俞虹]:我觉得非常有意思的是周少雄董事长的发言，从三个层面在围绕着主题，首先他是以七匹狼的发展，从晋江到石狮最后到厦门的迁移，这个城市对一个企业的发展有很大的作用。然后他又有自己的企业文化的定位来向我们诠释了一个企业居于城市的作用。企业这个城市甚至对国家的精神价值追求的体现。尤其是提高了中国精神中国梦，而最后他又用企业和传媒的互动关系来阐释了相互之间的需要与被需要。用七匹狼的第一个真狼与假狼在司法部门无法介入或者没有积极的来解决的时候，是传媒给予了七匹狼的助推。而七匹狼我们现在经常看到的广告，其实我一直很注意，七匹狼的广告很少出现在娱乐的节目当中，中央电视台的科学教育出现的非常多，这个时候男人不止一面，不时的在探索与发展人与自然，这个就是他们企业的选择。而其他许许多多的活动第一个海洋号，第一个帆船，他和这个厦门这个城市海洋文化的关联度，他和我们北大电视研究中心的合作都是可以看到的，因为电视中心我们所有的选题最后的落点都是传媒，这是企业和传媒相互之间的互动阐释当中非常的清楚。所以这三个层次非常的清晰。 [12:09]

[主持人 俞虹]:第二是统宇先生的发言，时统宇是学者当中非常有特色的语言表达的方式，我说他是一装一邪，他是用历史的学术视角让我们感受来自北方的“狼”，闽南文化、潮汕文化说到底是海洋文化的阐释，中国需要海洋文化，中国为什么需要，中国如果有了海洋文化的这种出现，他是否能够对我们整个的文化发展有所推进，这种中华文明当中缺少的这种东西我觉得他所阐释的让我们想到了很多。但是他是以闽南文化切入的，非常有意思。海的开放，海的包容，海的险恶都可以在海洋文化中体现。而具有冒险精神的企业家往往是能够先人一步，是具有冒险的人往往可以取得更达成共。在中国文化当中也许这种冒险精神，也许这种开放度和包容度恰恰是我们所缺少的。所以我很感谢时统宇先生在我们这样的论坛中提出了一个很高的很开阔的学术思考。 [12:09]

[主持人 俞虹]:彭吉象先生谈到品牌文化的主题，任何企业的品牌建设，我们城市的品牌建设都离不开对品牌最基本的认识，对他最特质的把握，彭吉象先生把他的认知做了非常深刻的解析，尤其是落到了中国和文化的角度。这是对我们城市和企业发展积极传媒的发展都是一个最核心的点。最后陆小华先生的发言，他总是不给我们题，我的助手研究生每次给各个专家发题的时候他都没有给我，我们经常的发言都是把他放到最后，他曾经是中国记者的总编辑，是中国CNC的编辑，放在最后既能够发出他自己最深刻的思考，又能够对所有结束的发言做一个总结性，提升性的展示。今天果然，他最后的落点，既讲述了城市和企业传媒当中最终的关联度都是和人仅仅的相连在一起的。而最后的落点又落到了我们一切的发展都是为了我们最后有尊严的活着。真的非常好。我今天听得也是觉得很有收获。谢谢各位专家。 [12:10]

[主持人 敬一丹]:俞虹老师的点评是另一种方式，本来俞虹老师可以做主题嘉宾，接下来是大家的交流，大家有什么问题要问呢？ [12:11]

[提问]:您好，我是网易财经频道的记者，我向问一下周总，我知道七匹狼的网站上看到93年的时候30多个国家和地区注册七匹狼的品牌，但是您刚才说到美国的POLO，我看到一篇文章说我们七匹狼想过中国的POLO。 [12:12]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:每个企业在发展过程当中都想找一个标杆，作为学习的方向。找标杆我们是想我们的员工能够清晰的知道我们所要达到的方向，达到的那种形式，有一种参照性。 [12:13]

[提问]:有什么不同呢？ [12:13]

[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:首先我们做的产品类别是休闲的类别，跟POLO是一样的，品牌有很多种类型，所以我们认为他们的方向跟我们的方向是一致，另外POLO也是以男装为主的发展方向，我们也是一样。所以我们作为学习的标杆，追求的方向。另外美国POLO目前已经成为的世界性的品牌，整个的销售额达到100亿美金以上的销售目标。我们现在的销售目标离他们还很远，所以成为了我们追求的方向。 [12:14]

[提问]:各位嘉宾好，还有在场的观众朋友大家好，我是中国传媒大学的在读研究生，我想请问一下彭教授，我很喜欢您的书，您今天谈到企业的品牌与中国传统文化之间的关系，您刚才又距离，比如说香山饭店与香山之间的关系，也是为了环境艺术。我想请问您，今天我们讨论城市、企业，我们的企业品牌如何与城市当地文化相结合做好环境艺术呢? [12:14]

[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:问得非常好，今年两会全国文联副主席很悲愤的谈到两句话，他说我们的祖先花5千年给我们建造了上千个风格不同的城市，但是我们一批没有文化的官员只花了60年把它建成一样，全是钢筋混凝土。我们名牌企业应该协助政府打造当地文化特色的景观，为我们整个中华民族做贡献。谢谢您。 [12:15]

[主持人 敬一丹 ]:如果没有问题的话，我们就临近结束了，我们还是请俞虹就论坛本身跟大家交流一下。 [12:15]

[主持人 俞虹]:其实就是最后跟大家说几句话。这是北京大学电视研究中心第一次走出北大校园，在这次论坛上我一开始是感到非常陌生和亲切的，陌生是由于这一块我们都感到非常的不熟悉，这样的论坛我们在北大的会议中心，我们的整个布局都非常的熟悉，但是为什么又感到亲切？因为我们和七匹狼非常的熟悉，而厦门文广集团的主任一直在跟我电话联系，给我们很多的支持。我感到到这里来是非常的亲切。而当我们演讲到了结束的时候其实我发现这样子的演讲活动是一个非常好的，非常有价值意义的，因为我们传播都是在期待最大化的传播效果，都希望有更多的人知道，了解。今天当我们来到一个陌生环境的时候，我们实际上把北大电视研究中心的想法，把我们和这个社会和这个文化的想法，在这样的异地里有了不同，有了不同的现场观众，有了不同的传播渠道，有了不同于在北大校园所思考的这种角度。所以我非常感谢厦门这块地给我们带来这样的思考，带来兴奋的东西。而在座的每一位放弃的工作，放弃的休息时间到这里来聆听一个上午的时间，没有你们在厦门支持我们，没有各位媒体朋友的报道，我想今天这样的圆满也是做不到的。所以我就想跟大家说一声谢谢！谢谢在座的嘉宾，谢谢厦门文广集团的支持，谢谢厦门市征服，我们游秘书长一直坐在这里听着，谢谢七匹狼。谢谢！ [12:16]

[主持人 敬一丹]:刚才俞虹老师说谢谢这个地方，我觉得我们可以谢谢这个日子，818，多好的日子，是企业喜欢的日子，传媒喜欢的日子，也是老百姓所喜欢的日子。一个论坛到结束的时候什么样的效果最好？就是从大家脸谱上面可以看到游秘书长若有所思的表情，看到有些人有一种意犹未尽的感觉，我们希望看到大家心里的问号，一个论坛结束的时候给大家的感觉是引发很多问号就可以说是一个好论坛。此刻我心里就有很多问号，我特别想跟大家交流，如果时间允许的话。我们面对的城市、企业、传媒这几个关键词，我们可能会问一个企业或者说众多的企业和城市名片还有多少区别？城市现在能够自如的运用媒体？企业现在怎么看企业？是不是有的企业还这样看，防火防盗放记者，尤其要防狼,传媒有的时候是福，有的时候是祸，就看您怎么用，传媒现在能够负责任的告诉受众，您所关注的企业和城市是真实的吗？立体的吗？是经得住时间考验吗？即便在这个城市当中，我想每个朋友心里都有很多问号，我们论坛就要结束了，而我们的思考再继续。谢谢大家！ [12:16]

[主持人 俞虹]:谢谢大家，这次论坛到这里划上句号，我们非常希望下次能够相会在厦门，相会在鼓浪屿。谢谢大家！

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