2017年塑料家居行业分析报告 - 图文

2017年塑料家居行业分析 报告

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正文目录

行业具备长期增长驱动因素，中端品牌迎来发展良机.................. 4 国内塑料制品业发展空间大，技术升级推动行业持续发展.............. 4 行业整体集中度低，本土中端品牌具备优良发展契机.................. 8 日用塑料家居用品行业具备多强劲驱动因素......................... 10 国际经验一：特百惠—强势营销及全产品线造就行业巨头............. 15 特百惠：全球领先的日用家居龙头................................. 15 发展历程：产品线延伸贯穿始终，全球范围扩张确立龙头地位......... 19 他山之石：多点营销策略及创新丰富的产品线为品牌成功之道......... 22 国际经验二：乐扣乐扣—重点市场缩水羁绊整体业绩增长............. 24 公司概况：韩国最大的全球性塑料家居用品制造企业................. 24 发展历程：品牌和产品久负盛名，但近年革新不足致重点市场销售缩水. 25

图表目录

图表1：我国历年塑料制品产量不断攀升............................. 4 图表2：我国塑料制品产值世界第一（亿美元）....................... 5 图表3：塑料与陶瓷、不锈钢、木、竹等材料的家居用品性能对比....... 5 图表4：塑料制品主要应用领域占比................................. 6 图表5：我国历年日用塑料制品产量及增速情况....................... 6 图表 6：中国塑料制品人均消费显著落后于发达国家（美元） .......... 7 图表7：中国塑钢比低于全球平均水平............................... 7 图表8：日用塑料制品行业收入..................................... 8 图表9：日用塑料制品行业企业数量（家）........................... 9 图表10：我国日用塑料家居用品的市场格局......................... 10 图表11：社会消费品零售总额增速保持在10%以上 ................... 11 图表12：我国城镇居民人均收入水平不断提升....................... 11 图表13：未来十年我国中产阶级人数将达5亿....................... 12 图表14：中国大众富裕阶层人数保持稳定增加....................... 12 图表15：2015年BCG波士顿咨询中国消费趋势报告 .................. 13

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图表16：农村居民人均消费性支出金额持续增加..................... 13 图表17：我国城镇化水平不断提高................................. 14 图表18：2016年我国母婴用品市场规模突破2.7万亿 ................ 15 图表19：出生率自2016年起恢复升势.............................. 15 图表20：特百惠部分产品图展示................................... 16 图表21：特百惠全球性业务布局................................... 17 图表22：特百惠收入及增长情况................................... 17 图表23：特百惠净利润及增长情况................................. 18 图表24：特百惠盈利能力呈攀升态势............................... 18 图表25：特百惠资产总额及负债情况............................... 19 图表26：20世纪50年代Wise通过家庭聚会推广产品 ................ 20 图表27：特百惠1992-2006年发展战略演变......................... 21 图表28：特百惠新兴市场业务占比提升显著......................... 21 图表29：特百惠历年设计产品演变................................. 22 图表30：特百惠在全球多个国家建立了现代化工厂................... 23 图表31：特百惠各阶段股价变动分析............................... 24 图表32：乐扣乐扣主营业务收入情况............................... 25 图表33：乐扣乐扣净利润情况..................................... 25 图表34：乐扣乐扣海外工厂布局................................... 26 图表35：乐扣乐扣在中国市场的销售收入........................... 26 图表36：中国市场是乐扣乐扣核心销售区域......................... 27 图表37：2011年乐扣乐扣各销售渠道收入占比（%） ................. 28 图表38：乐扣乐扣中国地区电购物售渠道收入....................... 28 图表39：“八项规定”影响乐扣乐扣企业客户收入.................... 29 图表40：乐扣乐扣中国区销售收入持续下滑......................... 30 图表41：中国网络零售成交额..................................... 30 图表42：乐扣乐扣中国的实体销售渠道店面数量（家）............... 31 图表43：中国市场互联网销售收入占比显著提升..................... 32 图表44：乐扣乐扣东南亚市场收入保持增长......................... 32

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行业具备长期增长驱动因素，中端品牌迎来发展良机 国内塑料制品业发展空间大，技术升级推动行业持续发展

塑料，是以高分子化合物合成树脂为主要组分，加入适当填料和其他添加 剂，经加工成型的塑性材料或固化交联形成的刚性材料。塑料由于具有廉价、质轻、绝缘、不腐和不锈等诸多优点，已成为与钢铁、水泥、木材并驾齐驱的基础材料产业，目前塑料在全球的应用范围甚至超出其他三种基础材料。改革开放以后，我国塑料工业发展迅速。2016 年，我国塑料加工业总产量已达到 7,717 万吨，我国已超越美国成为世界最大的塑料制品生产国和消费国。

图表1：我国历年塑料制品产量不断攀升

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图表2：我国塑料制品产值世界第一（亿美元）

日用塑料制品由于花色种类繁多、轻捷方便以及卫生舒适等优点，已经成 为人们日常生活中的必需品，成为整个塑料制品行业中占据的重要分支。 近年来，随着我国经济不断发展，城镇化进程的加速推进，居民生活水平 提高且对家居日用品需求和品质要求增加，有力推动了我国日用塑料制品的产业化进程。我国日用塑料制品产量也已从2006年的195.53万吨提升至2016年的634.30万吨，年复合增长率约7.7%。

图表3：塑料与陶瓷、不锈钢、木、竹等材料的家居用品性能对比

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/4xzp.html