银桥案

“银桥”

健康有我·音乐校园行

——品牌传播方案

一、背景简析：

1、目标受众：

西安常住人口837.52万，大中专院校80余所（其中本科类40所,学生58.3万，民办及高职类38所,学生28.6万），拥有在校学生近90万。

2、银桥学生受众优势：

A、立足陕西，服务全国；（受众区域爱戴及保护情节）

B、现代科技，安全健康；（学生消费群更注重科技、品质赢取信赖，健康第一）

C、方便快捷，品类齐全；（品种丰富，适合各种层次多方需求；国际化包装及品牌，更时尚更方便） 3、沉寂校园，急需引爆：

A、活动进校园，品牌从学生抓起； B、活动促销，对学生最管用；

C、学生的未来就是社会自然人群中的最强消费力量 4、校园摇滚，优势普遍：

A、学生群体，追星一族；（学生时代，音乐与梦想腾飞） B、本土业界知名乐队，更贴近受众，与产品品牌更具亲和力） 5、爱心传播，健康同行：

A、穿插公益性活动项目，建立长期校园认同感； B、以健康的名义，强身健体、更有助于学习进步；

二、方案概述：

西安银桥乳业，立足陕西，服务全国，为丰富校园文化生活，铸造银桥乳品校园受众基础，“银桥音乐校园行”以乐队巡回演出形式，利用全方位立体媒体传播宣传方案，借助大学生喜闻乐见的青春活力乐队形象，诠释银桥乳业安全健康、青春活力等品质概念。巡回演出覆盖西安及其周边5地市、40余所大中专院校，直接受众50余万人次，间接受众为西安80余所学校园区及90余万大学学生群体，泛影响力波及整个西安及其周边近1000万常住人口。“银桥音乐校园行”活动的组织执行必将为银桥乳业西安及其周边的销售及品牌深根推波助澜，成为银桥安全、健康、品质的全新代名词。

三、活动组织：

主办：陕西省团委组织部 协办：银桥乳业集团

西安交通大学 陕西师范大学 西安电子科技大学 长安大学 西北农林科技大学 西北工业大学 西北大学 西安石油大学

西安理工大学 西安建筑科技大学 西安科技大学 延安大学 西安工程大学 西安工业大学 西安外国语大学 西北政法大学 陕西科技大学 西安思源学院 陕西国际商贸学院 西安邮电学

院 陕西中医学院 西安医学院 陕西理工学院 渭南师范学院 咸阳师范学院 榆林学院 宝鸡文理学院 西安财经学院 西安体育学院 西安美术学院 西安音乐学院 西京学院 西安翻译学院 西安文理学院 安康学院 西安培华学院 商洛学院 西安欧亚学院 西安外事学院 陕西服装工程学院 媒体：华商报、93.1音乐广播、各校区校园广播

西安四套（文化影视频道）、西安教育频道 网络：http://www.vvschool.cn/ 大学生校园网

http://fm931.net/ 西安音乐网

http://bbs.cnwest.com/ 西部网（陕西新闻网） http://bbs.wh5000.com/ 秦文化资源网论坛 http://www.douban.com/ 豆瓣网

http://www.xabbs.com/ 同城活动发布平台

http://www.xabbs.com/ 西安论坛建立活动信息和活动报道 http://www.hsw.cn/ 华商网建立活动信息发布 http://xian.qq.com/ 大秦网建立活动信息和活动报道 承办：西安喜润广告文化传播有限责任公司

四、活动时间：

2011年11月15日——12月20日

五、活动流程：

A、整体流程：

（一）造势（利用各媒体展开多方位立体式活动传播、印制大量活动预告海报在各大学校进行张贴、通过校团委组织进行宣传、各演出校园内提前舞美设计及搭建等）

（二）演出（每周六——八场音乐巡回演出，一校一场） （三）评估（各场收益评估等，例如：现场销售、品牌认知等） B、单场流程：（200分钟以内）

（一）“银桥”故事展播（10——15分钟）（银桥提供） （二）相关领导致开幕词（5分钟）

（三）乐队表演（五支乐队，每支5首，每首6分钟；内容：贴近校园，宣扬健康，积极向上）（150分钟以内） （四）校方乐队展示交流（10分钟）

（五）“银桥”爱心捐助（20分钟）（银桥提供）

六、费用预算：

A、媒体：30万

B、宣传物料：10万（海报、传单、抽奖门票、）、展台展架（银桥提供）

C、场地布置：40万~60万（每场1.5约万） D、乐队费用：100万~120万（每场2.5~3万） E、其他：50万（校方场地费用等）

（以上为大致投入费用，以后每项再进行详细费用预算）

七、巡回演出乐队名单

稻草人乐队：荣获百事盖世群音音乐大赛陕西赛区二等奖，主唱雷子，还获得了西北地区总决赛最佳主唱的称号稻草人乐队是西安本土一支具有独特气质的乐队。乐队组建于2006年6月，通过不断的磨合历练，融合了拉丁、爵士、英式、舞曲等多种音乐风格。同其他乐队形式相比较，体现出幽雅、时尚、流行的乐曲风格。

甜蜜旅行乐队：甜蜜旅行乐队(第1届与第2届冰力先锋乐队选拔赛陕西区冠军)他们演绎着流行与古典的完美结合，他们释放着美酒佳酿的芬芳，他们是一群志同道合的伙伴，他们是一个战壕里打拼的兄弟;他们看似正常，却脑筋打结了的怪人，他们是无怨无悔心甘情愿追求梦想的痴情人。

DISCOVER乐队：王建房是继“西安三杰”张楚、郑钧、许巍之后最具实力的摇滚音乐人。他的歌声不是唱出来的,是“吼”出来的。有着骄傲的性格，执着的坚持自己的理想.他的音乐以陕西地方音乐和

流行音乐的一种结合，作品体现了歌者对周围的环境,生活以及民俗等等的一种态度,有着浓郁的秦文化气息。

流浪者乐队: 乐队灵魂妖梵，乐队风格以校园民谣为主兼有民族风格的曲风，现场表现力丰富，歌词以叙事为主。

飞祥帽乐队：乐队灵魂马松，乐队风格以校园民谣为主兼有民族风格的曲风，现场表现力丰富，歌词以叙事为主。

西瓜大象乐队：西安本土的原创型乐队擅长bossa nova风格的乐曲 TBOR乐队：TBOR是the band of RPG的缩写简称，RPG是Role Playing Game的缩写，当然也是一种武器的缩写。 RPG游戏只要遵循某种规则，人人可以参与，所以，这支乐队也是同样的理念，保持一种开放包容的态度。他们的现场更加倾向于摇滚乐的表现形式，只是不演奏传统摇滚乐队的吉他、贝斯、鼓而已。进一步准确描述的话，他是“合成器摇滚(synth-rock)”

JAZZ FIVE弦: 乐队曲目涉猎广泛，除了保留原有探戈的经典曲目外，对很多奥斯卡原声音乐以及欧美著名爵士主题进行改编，加入波萨诺瓦、摇摆等音乐元素，效果甚佳。 腐尸乐队：不错的死金乐队

腰斩乐队：腰斩乐团是西安死亡金属阵线上既“腐尸”后出现的第二支包含了残酷死亡金属风格的乐团。

脉冲乐队

24HOUR PARTY PEOPLE乐队 HUSH乐队 BLACK HEAD乐队 散杀乐队 SUCKER乐队 超级马力乐队 XXX乐队 BOOST乐队 FRS数码硬核

（以上均为拟定邀请乐队，在本次活动中不低于15支乐队演出）

八、喜润实力

西安喜润广告文化传播有限责任公司 企业简介：

喜润资质：中国二级广告企业（综合服务类）、西安市广告业优质服务先进单位、西安市广告业文明单位。主营各类广告创意、设计、制作、发布；品牌/产品年度全案营销策略规划；品牌/产品阶段性营销执行方案制定；产品诊断/品牌规划（专项）；大型活动策划及执行方案制定；品牌传播策略/媒体策划（专项）；企业形象CIS识别系统策划；工程室内外设计装饰，园林美化设计装饰；2010年由中企动力开封华中空间结构有限公司授权为该公司全国空间钢（膜）结构工程业务指定代理经销商。喜润最大的特点是：专业性与综合性有机

的统一，可以为您提供广告传媒服务方面的一揽子解决方案，真正解决您的广告问题。

喜润历程：始建于2000年，近11年来，主要服务于中高端企事业单位，积累了丰富的经验，从事户内外广告工程设计施工、广告设计策划发布、灯光工程设计施工、霓虹灯工程、LED亮化工程、各类灯箱、LED发光字、户外大型广告牌、广告塔、广告立柱、跨街龙门广告牌的设计施工；室内外设计装饰、园林美化设计装饰、拱形波纹钢屋盖的设计施工、网架的设计施工、玻璃幕墙的设计施工、织物膜钢结构的设计施工；导视系统设计、平面创意设计、各类广告印刷、VI视觉形象设计、品牌展览展会、各类媒体广告发布代理等。

喜润脉搏：大量主流媒体项目的实际操作经验，让我们更理解媒体，在平面设计领域通过视觉识别系统、品牌广告设计表现等为您的品牌创造差异性的识别解决方案;“喜润”作为第三方的横向比较，让我们可以为您在品牌规划、品牌形象的项目定位、市场导向的产品展示、会议营销等各方面提出更具建设性的意见。专家团队对媒体建设品牌创意表现、品牌宣传广告设计展示的持续研究，国际化领先的设计艺术资讯，让我们的思路更宽广。多年来与媒体客户的深入合作让我们更容易理解客户项目的目的及意图，为您提供功能性极强的营销策略（整合推广、品牌营销）方案。立足于作为您的外脑，理解您的生意，了解您的问题，成为您品牌建设战略性的新视角。

喜润庆典篇

喜润庆典策划是一支专业演出策划、庆典活动策划、舞美设计制作、礼仪策划、展览展示、商务会议执行，舞台音响灯光工程、会议系统设备工程安装租赁、演出搭建及活动执行的专业团队。我们有良好的媒体关系和成功的大中小型活动策划及承办经验;

庆典服务：庆典礼仪策划、剪彩仪式策划、庆典活动策划、庆典活动实施. 如：开业典礼、开工典礼、奠基典礼、开幕仪式、新闻发布会、产品推介会、庆典晚会、客户答谢会等。

活动包装：演出推广、活动宣传、晚会布置、舞美效果设计、楼盘包装、气氛营造、会议布置、展会布置、新年活动布置、庆典布置.。 活动策划：演出策划、晚会策划、品牌策划、活动策划、舞美制作、影视表演、广告宣传、艺人联络、舞台设计、三维立体绘画、冰雕制作,活动实施等。

演出类型：演唱会、音乐会, 明星见面会、歌友会、庆典晚会、春节晚会、慈善晚会、歌舞比赛、运动会、开幕式、活动宣传、品牌推广、企业年会、周年晚会、焰火晚会等 。

节目类型：风情舞蹈、街舞、芭蕾舞、拉丁舞、民歌、杂技、魔术、京剧、昆剧、秦腔、木偶戏、相声、小品、武术、乐队、古典小提琴、

管弦乐队、模特SHOW场、COSPLAY、人体彩绘、人体雕塑、口技、双簧、变脸、二人转、绕口令、快板、评书、戏曲、仪仗乐、威风锣鼓、腰鼓、踩高跷、舞狮、舞龙、舞麒麟、民间绝活.、明星演员、歌手、模特、主持人、礼仪人员、民族舞蹈等。

工程租赁安装: 大小型舞台、TURSS架、音响设备、背景设计制作、冰雕制作、旋转舞台设计制作、升降舞台、会议系统、视频设备、灯光设备、舞台设备、LED屏、彩幕, 投影机, AV视频、等离子电视、太空架帐篷、活动帐篷房、演出服装道具租赁、背景桁架、摄像机摇臂、演出灯架、电脑灯、回光灯、追光灯、干冰机、雪花机、烟雾机、发电机、电脑特效灯等设备出租；摄影摄像影视制作服务等。

（详见后附公司资料彩页）

西安喜润广告文化传播有限责任公司

地址：西安市长安南路449号丽融大厦23-5室（710061）

电话：029-81543736 85224000

传真：029-85224000 邮箱：xirunad@163.com

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