市场调查与预测试题B

市场调查与预测 试题B

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先要解决的问题是（ ） A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量

3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研

4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是 。

A.趋势外推法 B. 德尔菲法

C.简单移动平均法 D. 统计需求分析法

5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。

A. 可检索性 B. 可共事性 C. 可转换性 D. 可存贮性

6、( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 A. 探测性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 观察性调查

7、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。 A. 文案调查 B. 实地调查 C. 面谈调查 D. 邮寄调查

8、( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。

A.类推法 B.联测法 C.类比法 D.转导法

9、下列哪种市场调查法不属于观察法?( )

A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为 C.参加展销会 D.寻问商场营业员商品销售情况

10、( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查 B.市场普查

C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查 11、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ） A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查 12、从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（ ）

A.不会出现 B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用 C.可以控制在允许的范围内 D.不能加以控制

13、在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（ ）

A.不存在差别 B.差别比较小

C.差别非常大 D.是与上述因素正相关的 14、间接资料调查的首要原则是（ ） A.时效性原则 B.系统性原则 C.经济效益原则 D.相关性原则

15、对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（ ）

A.因果关系函数式 B.确定性函数关系 C.定义关系 Ｄ.质的规定性

二、多项选择题(在每小题的备选答案中，选出正确的答案，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共10分)

1、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）

A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查 2、定量预测的技术和方法主要包括( )。

A.联测法 B.时间序列分析法 C.转导法 D.扩散指数法 E.因果关系分析法

3、某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关 情况，以掌握初步信息，这种调查属于（ ） A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法

4、时间序列分析法预测未来的前提是（ ） A.假定事物过去的规律会同样延续到未来 B.假定事物过去的规律不会延续到未来 C.假定事物的未来是不会有变化的 D.假定事物的未来是有规律变化的

5、市场调研计划的内容主要包括 。 A.资料来源 B.调研方法 C.调研工具 D.抽样计划

三、简答题：（每题15分，共30分）

1、你有幸拥有一家稍具规模的企业，但你感到它的市场预测系统还很不完善，影响了企业的发展，你下决心要大力建设，可是你的下属们却都不支持你花钱搞市场预测，你会如何向他们解释？谈谈市场预测的重要意义？ 2、简述相关系数显著性检验的步骤。

四、分析题：20分

1995年，XX公司总裁在新华社的一次年会上宣读了?争做中国第一纳税人?的报告。他预测，该公司眼下发展速度是2000%，到1997年的增长速度放到200%，1998年到100%，1999年到50%。世纪末，就可以完成900亿元到1000亿元的产值，成为中国第一纳税人。他说：“中国100强企业中，最大企业是大庆，他现在的产值有46亿元，我们在5至6年内

超过它是大有希望的。”其勃勃雄心溢于言表。

为了实现这一理想，该公司制定了1995年奋斗目标，开辟“第二战场”，向医疗电子、精细化工、生物工程、材料工程、物理电子及化妆品等6个行业渗透，进行一场多元化的“产业革命”，后来又计划再上一饮料厂。该总裁说：“我们研制成功的饮料产品，就连现在的可口可乐也是没法相比的。”

当然，更让总裁激动的想法是把公司建成一个“日不落”的生物工程王国，在本世纪将人类寿命延长10岁。为了实现这一美好愿望，公司在1997年兼并了20多个制药厂，为此公司扩资5亿元。在激情之中，公司尝试了产品多元经营和产权经营。结果与预期相差很远，多元化只是化妆品上规模，而产业兼并则让公司背上了各大包袱。

问：我国企业在市场需求预测上的认识误区主要有哪些？

五、计算题：（25分）

某公司下有10个五金交电连锁商店，其各自的劳动费用、流通费率对企业利润率的影响等有关资料如表所示。试用二元线性回归分析预测法建立预测模型。若准备再建一个连锁店，打算投入劳动费用9.8万元，流通费率达2.8％，试对该店的利润率作出预测。 商店 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

劳动费用（万元） 9.4 8.8 11.88 8.6 6.1 8.7 6.7 7.0 12.1 7.4

流通费率（％） 2.5 2.6 2.4 4.1 3.0 2.3 2.9 3.1 1.7 3.4 利润率（％） 9.0 9.2 9.6 7.9 8.0 8.1 8.8 7.3 9.8 7.0 兰州理工大学 2006年秋季学期 市场调查与预测B 试题 参考答案与评分标准

一、单项选择（每小题1分，共15分）

C C A A C C C D D B D C B A A

二、多项选择题（每小题2分，共10分)

BD BE AB AD AB

三、简答题（每题15分，共30分）

1、①市场预测是企业发展生产满足需求的重要手段；

②市场预测是企业制定经营计划和进行决策的依据； ③市场预测是改善企业经营管理的科学方法；

④市场预测能使企业了解影响供求关系的各种因素； ⑤市场预测是充分发挥市场调节作用的保证。

2、第一步，提出原假设和备择假设.

第二步，规定显著性水平，并依据自由度（n-2）确定临界值 第三步，计算检验的统计量 第四步，做出判断

四、分析题：20分

科学的营销决策，不仅要以市场营销调研为出发点，而且要以市场需求预测为依据。市场需求预测是在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。××公司的决策失误主要是因为对公司的发展速度缺乏正确的估计；对产品的市场需求进行了错误的预期；对竞争对手的调研缺乏等。市场需求预测对企业生存和发展起着相当重要的作用。

我国企业在市场需求预测问题上的认识主要是对其作用上有或者夸大、或者认为没有什么作用；缺乏理性、科学的思想。

五、计算题：（25分）

相关公式如下：

y 17 18 20 21 25 28 x 12 13 14 16 18 21 222

z （y-25.9） （x-22.2） （z-47.5） 40 79.21 104.04 56.25 42 62.41 84.64 30.25 43 34.81 67.24 20.25 45 24.01 38.44 6.25 47 0.81 17.64 0.25 48 4.41 1.44 0.25 （z-2.8）

*（y-8.47） -0.159 -0.146 -0.452 -0.741 -0.094 0.185 （x-8.67） *（z-2.8） -0.219 -0.026 -1.284 -0.091 -0.514 -0.015 （x-8.67） *（y-8.47） 0.3869 0.0949 3.6273 0.0399 1.2079 -0.0111 30 22 28 40 ∑ 259

24 50 16.81 28 52 15.21 34 54 4.41 42 54 198.81 222 475 440.9

бy2=440.9 Y?a?b1X?b2Z 2b?xy?xz??zy?x2??222 xz??x?z

b1?0.65976579b2??0.118592438

a?16.88625147Y?39.99

3.24 6.25 0.033 33.64 20.25 -0.351 139.24 42.25 -1.463 392.04 42.25 -0.882 881.6 224.5 -4.07

бx2=881.6 бz2=224.5 бzy=248.5 2bxz??xy?z1??zy??2??2?2

xzxz______a?Y?b1X?b2Z

-0.197 -0.501 -3.773 -0.762 -7.382 бxz=417 -0.6501 1.9539 4.5619 1.8669 13.0784 бxy=532.2

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