广东可穿戴设备项目可行性研究报告

广东可穿戴设备项目可行性研究报告

投资分析/实施方案

报告摘要说明

2017年全球可穿戴设备出货量为3.1亿台，比2016年增长16.7%，市

场规模达到305亿美元。而随着消费升级及AI、VR、AR等技术的逐渐普及，可穿戴设备已从过去的单一功能迈向多功能，同时具有更加便携、实用等

特点。智能可穿戴设备在医疗保健、导航、社交网络、商务和媒体等许多

领域有众多可开发应用，并能通过不同场景的应用给未来生活带来改变。

目前可穿戴设备的产品形态主要有智能眼镜、智能手表、智能手环等。而智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等

其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等，是可穿戴设

备的主要产品。近年来，随着可穿戴设备发展的普及，智能手表的出货量

不断增加，2015-2017年全球智能手表的出货量由1940万块增加至2017年的3330万块，年均复合增长率超过30%。作为可穿戴设备的重要的产品，

其出货量在可穿戴设备产品出货量的占比中不断增加，至2017年智能手表

出货量占比达到28.86%。

该可穿戴智能设备项目计划总投资21169.46万元，其中：固定资

产投资16107.43万元，占项目总投资的76.09%；流动资金5062.03万元，占项目总投资的23.91%。

本期项目达产年营业收入44339.00万元，总成本费用35200.90

万元，税金及附加378.99万元，利润总额9138.10万元，利税总额

10777.52万元，税后净利润6853.58万元，达产年纳税总额3923.95

万元；达产年投资利润率43.17%，投资利税率50.91%，投资回报率32.37%，全部投资回收期4.59年，提供就业职位1011个。

近年来可穿戴设备概念持续火热。可穿戴设备，即直接穿在身上，或

是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种

硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

速发展着。其形式也越来越多样化，从最初的智能手机演变成现在智

能手表、智能手环、智能眼镜、智能跑鞋等等。

广东可穿戴设备项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章市场调研预测

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章安全生产经营

第十二章风险应对评价分析

第十三章项目节能评估

第十四章进度说明

第十五章投资估算与资金筹措

第十六章项目经济评价分析

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

2017年全球可穿戴设备出货量为3.1亿台，比2016年增长16.7%，市场规模达到305亿美元。而随着消费升级及AI、VR、AR等技术的逐

渐普及，可穿戴设备已从过去的单一功能迈向多功能，同时具有更加

便携、实用等特点。智能可穿戴设备在医疗保健、导航、社交网络、

商务和媒体等许多领域有众多可开发应用，并能通过不同场景的应用

给未来生活带来改变。

目前市场上主要的可穿戴产品形态各异，主要包括智能眼镜、智

能手表、智能手环、意念控制、健康穿戴、体感控制、物品追踪等。

其中，医疗卫生、信息娱乐、运动健康是热点；产品功能方面，互联（NFC、Wifi、蓝牙、无线）、人机接口（语音、体感）、传感（骨传感、人脸识别、地理定位、各类传感器）是该类产品必不可少的功能。

2017年我国智能可穿戴设备行业产量约5880万台，同比2016年

的4440万台增长了32.43%；2017年我国智能可穿戴设备行业销量约5025万台，同比2016年的3876万台增长了29.64%。预计2021年销

售规模将会达到一亿台左右。随着可穿戴产品多样化发展，销售规模

还会大幅提升。大部分可穿戴设备正在从概念到商业化过渡，普及率

也在逐步提升。科技对生活的影响日益加深，随着互联网巨头和科技公司纷纷加入可穿戴设备行业，可穿戴设备的推广和用户渗透将上升到另一个层面。

2017年我国智能可穿戴设备市场规模为264.2亿元，较2016年的185.5亿元增长185.5亿元增长42.43%。

可穿戴设备发展极具潜力。技术的迭代和商业上的可能性正在超越人们的想象，其功能从运动监测到短信和电话提醒，从玩游戏、在线教育到畅游互联网，可穿戴设备越来越让人们感受到科技的魅力。而Wi-Fi、智能蓝牙、NFC和GPS这些成熟技术，高效的无线连接设计也降低了可穿戴设备在处理能力和电量等方面的需求。专业人士对各类可穿戴设备近几年的增长做了预测，其中智能手表、运动手环、可穿戴医疗智能设备占据了大部分市场份额，而智能眼镜、智能衣服等也呈增长态势。

随着可穿戴设备消费市场的日渐成熟，开发者的不断涌入，可穿戴设备的市场也越来越开放，下一个数十亿级别的公司可能就在这个领域内产生。谷歌、苹果等巨头蠢蠢欲动，高通、英特尔等推出针对可穿戴设备的处理器，国内巨头百度、奇虎360，甚至盛大、TCL也推出了相应的智能穿戴设备，可穿戴设备无疑是消费科技行业中下一个

热点。可穿戴和任何上网设备一样，和互联网和云端的数据发生交互，越来越多的设备互联在一起，成为移动互联网的入口。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称

广东可穿戴设备项目

四、项目承办单位

xxx（集团）有限公司

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于某某经济技术开发区,地理位置优越，交通便利，规

划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

广东，简称粤，中华人民共和国省级行政区，省会广州。因古地名广

信之东，故名广东。位于南岭以南，南海之滨，与香港、澳门、广西、湖

南、江西及福建接壤，与海南隔海相望。下辖21个地级市、65个市辖区、20个县级市、34个县、3个自治县。广东是岭南文化的重要传承地，在语言、风俗、生活习惯和历史文化等方面都有着独特风格。广东也是目前中

国人口最多的省份。考古证实广东于先秦已存在高度文明，是中华文明发

源地之一。广东是中国的南大门，处在南海航运枢纽位置上，早在3000～5000年前广东就已经形成以陶瓷为纽带的贸易交往圈，并通过水路将其影

响扩大到沿海和海外岛屿。改革开放后，广东成为改革开放前沿阵地和引

进西方经济、文化、科技的窗口，取得骄人的成绩。自1989年起，广东国

内生产总值连续居全国第一位，成为中国第一经济大省，经济总量占全国

的1/8，已达到中上等收入国家水平、中等发达国家水平。广东省域经济综合竞争力居全国第一。广东珠三角9市将联手港澳打造粤港澳大湾区，成

为与纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区并肩的世界四大湾区之一。2019年，广东省全年实现地区生产总值107671.07亿元，比上年增长6.2%。

（二）项目用地规模

项目总用地面积56935.12平方米（折合约85.36亩），土地综合

利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照可穿戴智能设备行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划

建设要求。

六、土建工程建设指标

项目净用地面积56935.12平方米，建筑物基底占地面积29811.23平方米，总建筑面积87680.08平方米，其中：规划建设主体工程60034.66平方米，项目规划绿化面积6439.19平方米。

七、产品规划方案

根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：可穿戴智能设

备xxx单位/年。综合考xxx（集团）有限公司企业发展战略、产品市

场定位、资金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运

输条件、xxx（集团）有限公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力

等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

八、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资21169.46万元，其中：固定资产投资16107.43

万元，占项目总投资的76.09%；流动资金5062.03万元，占项目总投

资的23.91%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入44339.00万元，总成本费用35200.90万元，税金及附加378.99万元，利润总额9138.10万元，利税总额10777.52万元，税后净利润6853.58万元，达产年纳税总额3923.95万元；达产年投资利润率43.17%，投资利税率50.91%，投资回报率

32.37%，全部投资回收期4.59年，提供就业职位1011个。

九、项目建设单位基本情况

（一）公司概况

通过持续快速发展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。本公司集研发、生产、销售为一体。公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一致好评。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。

公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。公司根据市场调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产业的同时，积极实施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的技术改造和产品升级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；企业将以全国性的销售网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经济效益、与客户双赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力较强的相关行业领军企业之一。公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品在全球市场拥有一流的竞争力。

公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx公司实现营业收入24522.11万元，同比增长

31.30%（5845.81万元）。其中，主营业业务可穿戴智能设备生产及销售收入为22730.11万元，占营业总收入的92.69%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额5774.20万元，较去年同期相比增长573.52万元，增长率11.03%；实现净利润4330.65万元，较去年同期相比增长758.47万元，增长率21.23%。

十、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章市场调研预测

一、可穿戴智能设备行业发展概况

近年来可穿戴设备概念持续火热。可穿戴设备，即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅

是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现

强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

目前市场上主要的可穿戴产品形态各异，主要包括智能眼镜、智

能手表、智能手环、意念控制、健康穿戴、体感控制、物品追踪等。

其中，医疗卫生、信息娱乐、运动健康是热点；产品功能方面，互联（NFC、Wifi、蓝牙、无线）、人机接口（语音、体感）、传感（骨传感、人脸识别、地理定位、各类传感器）是该类产品必不可少的功能。

得益于可穿戴设备种类的增加、产品技术的渐趋成熟、用户体验

的提升、价格的下降以及各大厂商的积极投入研发，可穿戴设备的发

展已经进入了井喷期。根据IDC统计数据，2018年中国可穿戴设备市

场出货量为7321万台，同比增长28.5%，其中，第四季度出货量为2269万台，同比增长30.4%。

2019年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比

增长34.7%。相对于不断下滑的智能手机市场，中国可穿戴设备市场保持着高速增长的趋势。

2018年中国可穿戴设备整体市场排名前五大厂商分别是小米、华为、苹果、步步高和奇虎360，出货量分别为1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5万台，占比分别为23%、13%、11%、7%和3%，合计占的

市场份额超过50%。

小米手环在2018年第四季度表现环比增长，同比略微下滑，主要

依靠耳机和手表产品实现同比增长。另外，华为在可穿戴设备市场呈

现多条产品线共同拉动的效果，包括华为TalkBandB5手环、荣耀手环

4等产品。这使得华为2018年第四季度可穿戴设备同比增长达到了206.1%。得益于AirPods的快速发展，苹果在2018年第四季度实现同

比增长。

在2019年第一季度的中国可穿戴设备市场，小米依然拿下了第一

名的成绩。该季度，小米智能手环、智能手表等可穿戴设备的出货量

达到427.9万台，市场份额达到21.9%，也即超过了五分之一。

从品类分布来看，可穿戴设备呈现出“三权分立”的局面，手表、手环、耳机产品占据了超过90%的市场份额。其中耳机产品的异军突起

与现如今原来越多的手机产品取消 3.5mm耳机接口这个原因不无关系。可以说是手机上的一个小改变推动了一个产业的发展。2016年9月，

苹果发售了一款售价159美元的蓝牙耳机AirPods，左右耳机不通过线缆连接，支持自动播放、降噪等功能，并可感应触摸操作。AirPods自开售后便大受市场欢迎。2018年第四季度，苹果AirPods销量为580

万台，登上智能耳机类榜首。

根据投中研究院数据显示，2015-2018年中国可穿戴设备投融资笔

数有所下降，投资金额较为波动。与2015年相比，2017年投资笔数下降46%，投资金额下降34%，单笔投融资活动的平均金额上升24%。2018年1-11月，中国可穿戴设备企业融资额约为11.78亿元。融资金额下滑的主要原因是投资机构要开始规避高估值的风险，而且对于可

穿戴设备带来的几乎类似的功能感到疲劳。

从产品分布来看，智能眼镜相关产品（包括光感眼镜、AR/VR眼镜、运动眼镜等）获得的投融资笔数最高，占比为14%；其次为智能手表和智能手环（包括智能定位、移动支付、体感游戏、生物数据监测等），占比为11%；其他产品也占据了较高的比重，包括脖圈、智能服装、智能医疗产品、智能玩具、智能手套、体感运动芯片等。

近年来，国内外获得投资金额较高的机构主营产品以智能眼镜、

虚拟现实眼镜居多。此外，部分掌握了核心技术的企业获得的投资笔

数和投资金额都保持了较高的水平。

2019年6月4日，随着工信部正式公布中国将于近期发放5G商用牌照，中国正式跨入5G时代。

5G的真正意义在于打开万物互联的物联网时代，5G商用产品也将

突破以往的手机、电脑和智能穿戴设备，更多的人工智能产品将进入

公众视野并成为生活标配。未来将是5G与物联网碰撞的时代，可穿戴

设备将迅速普及，成为物联网的重要入口与应用终端。

二、可穿戴智能设备市场分析预测

目前可穿戴设备的产品形态主要有智能眼镜、智能手表、智能手

环等。而智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等，是可穿戴设备的主要产品。近年来，随着可穿戴设备发展的普及，智能手表的出货量不断增加，2015-2017年全球智能手表的出货量由1940万块增加至2017年的3330万块，年均复合增长率超过30%。作

为可穿戴设备的重要的产品，其出货量在可穿戴设备产品出货量的占

比中不断增加，至2017年智能手表出货量占比达到28.86%。

权威机构IDC预计，随着人们对产品功能性认可度的不断提升，

至2018年全球智能手表的出货量将达到4620万块，2022年产品的出

货量增加至9430万块。其在可穿戴设备出货量的市场份额将增加至43.06%。

目前排名靠前的智能手表品牌分别为：Fitbit、苹果、Garmin

（佳明）、三星等企业。IDC最新公布的报告显示，2018年第三季度，全球智能手表出货量暴增67%，达到1000万块。其中，苹果的AppleWatch以45%的市场份额在全球智能手表市场上保持着领先地位，而Fitbit则超越三星和Garmin跃居第二位。

伴随着科技的进步和智能化浪潮的到来，智能可穿戴设备也在飞

速发展着。智能手表作为现阶段可穿戴设备的重要产品，依据上面的

数据看出，其出货量的市场份额也有大幅度的提升。2018年第三季度

全球智能手表的出货量的市场份额较上年同期增加明显至12.44%，未

来有望进一步提升。

伴随着科技的进步和智能化浪潮的到来，智能可穿戴设备也在飞

速发展着。其形式也越来越多样化，从最初的智能手机演变成现在智

能手表、智能手环、智能眼镜、智能跑鞋等等。

不过，随着智能手表和新规格被市场接受，可穿戴设备市场将在2019年重新恢复双位数百分比增长，一直持续到2022年。IDC预计，

到2022年时，全球可穿戴设备市场的总出货量为1.904亿块，5年内

的复合年增长率为11.6%。从细分产品看，智能手表和智能手环将引领行业出货量的增加，至2022年智能手表的出货量有望达到9.43亿块，占总出货量的49.53%，智能手环的出货量将达到4.55亿块，占总出货量的23.90%。

二、可穿戴智能设备行业发展趋势分析

伴随着科技的进步和智能化浪潮的到来，智能可穿戴设备也在飞

速发展着。其形式也越来越多样化，从最初的智能手机演变成现在智

能手表、智能手环、智能眼镜、智能跑鞋等等。

可穿戴设备，即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的

一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件

支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对

生活、感知带来很大的转变。

2017年全球智能可穿戴设备出货量达1.33亿只，同比增长29%；

市场规模达208亿美元，同比增长30%。预计智能可穿戴设备未来几年仍将保持快速发展，到2021年智能可穿戴设备的出货量达2.82亿只，

未来四年复合增速达21%；市场规模达462亿美元，未来4年复合增速达22%。

中国消费者对于穿戴设备的认知度不高，调查对象中听说过但不是很了解和完全不了解的占比达到了73%，而非常了解可穿戴智能设备的调查对象仅占3%。

中国市场已经成长为全球第一智能可穿戴市场。中国智能可穿戴设备市场需求急速增长，消费者最期待“健康监测”相关功能。而通过穿戴硬件检测数据从而更好地优化和管理健康，也是智能可穿戴设备被发明的最初原因。

数据显示，在对可穿戴设备有所了解的用户中，有68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备，只有31.1%表示不会购买可穿戴设备。相关数据显示，中国消费者对可穿戴设备有较强的消费欲，在愿意购买的消费者中，35.6%可以接受的可穿戴设备的单价在300元以内，300-500元之间的占28.6%，500-1000元之间的16.7%，有19.1%表示可以接受1000元以上的可穿戴设备。

智能穿戴设备发展迅速，而且简单实用的智能手环更是市场追捧的热点，国内外众多智能手机生产厂商、运营商纷纷推出一系列新产品：中国智能手环市场仍处在市场发展期，市场扩张迅速。2015年，

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