大数据时代：媒体的发展现状及其趋势 - 图文

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大数据时代：媒体的发展现状及其趋势

作者：赵晶，徐喆

来源：《今传媒》2013年第09期

摘 要：大数据时代带来的变革已在商界初露端倪，媒体行业亦敏锐地察觉到大数据将带来巨大的变革，因此各媒体通过平台合作的方式扩大对资源的利用、增强对数据的分析能力。但无论纸质媒体、电视媒体、网络媒体或社交媒体，对大数据的使用尚处于摸索阶段。笔者认为，媒体在大数据时代的变革首先体现在新闻时效性方面，在下一阶段，媒体应充分借助大数据的预测功能进行预测性新闻报道；变革之二应体现在新闻采编方式上，媒体可利用“记者录入语音数据+大数据后台同步提取、分析、编写新闻”的方式进行新闻编写工作；变革之三应体现在扩大数据库规模上，媒体可借助媒介社区平台扩大现有数据库。此外，大数据时代媒体可通过媒介融合方式挖掘信息的二次价值。

关键词：大数据；发展现状；预测性报道；媒介社区；媒介融合

中图分类号：G206.6 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）09-0047-04 一、大数据的产生与发展

早在1980年，著名未来学家阿尔文托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。不过，大约从2009年开始，“大数据”才成为互联网信息技术行业的流行词汇[1]。

随着移动通讯技术、云计算、物联网等技术的发展，数据的积累已经达到前所未有的地步。大数据的发展基于以云计算为代表的大存储量的基础之上，计算机存储单位已从G、T发展到P （1P=1024T）。可以说，没有云计算的迅速发展，不会有大数据时代的到来。业界通常将大数据的特点归纳为四个“V”，即多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）和价值（Value）。IBM网站关于大数据四个特点的界定中，则用真实性（Veracity）替代了“价值”[2]。

大数据的出现首先对商业产生了重大影响，触感敏锐的商家逐渐舍弃被动的销售模式，转而通过分析客户以往的消费习惯，主动为其推荐“可能需要的产品”，如卓越、当当等网站会推荐“可能感兴趣的书”，在“淘宝”网站上进行购物时会出现“浏览过此宝贝的人还浏览过……”等信息。我们不难发现，商界已经先于其他领域，牢牢抓住大数据的契机，通过对客户消费习惯的分析，总结出客户选择的偏好，从而制定个性化的推荐服务。 二、媒体大数据发展现状

随着商界充分挖掘大数据潜藏的巨大价值，传统媒体、网络媒体、社交媒体等也逐渐意识到大数据可能带来的巨大变革，开始摸索着向大数据时代前进。

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