2017年在线教育行业新东方网分析报告 - 图文

2017年在线教育行业新东方 网分析报告

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2017年5月

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正文目录

1.新东方网：从英语培训班到全学段多领域培训知名品牌 ............................ 5 2. 在线教育：行业渗透率持续提升，盈利能力构造企业发展壁垒 ............ 15 2.1. 在线教育概况：教育刚需撬动培训大市场，在线教育引领教育界新风尚...................................................................................................................................... 15

2.1.1. 在线教育总体规模过千亿，并保持20%以上的增长........................... 15 2.1.2. 细分市场：中小市场空间拼接，渗透率、集中度提升两因素驱动行业发展.............................................................................................................................. 16

2.2. 开源+节流，打破在线教育盈利桎梏 ....................................................... 18 2.2.1. 费用管控是盈利能力关键 ...................................................................... 18 2.2.2. 完善业务组合，打破中小市场天花板 .................................................. 24 2.2.3. 垂直领域构建品牌壁垒 .......................................................................... 27 3. 集团品牌资源背书，英语垂直领先，K12打开新增长空间 ..................... 28 3.1. 大股东品牌资源背书，构造先发优势 ..................................................... 28 3.2. 通过英语切入市场，通过优质教学收割流量 ......................................... 30 3.3. 全产业链布局，运营稳健 ......................................................................... 31 3.3.1. 全产业链布局，打造在线教育王国 ...................................................... 31 3.3.2. 运营稳健，发展速度快 .......................................................................... 34 3.4. K12领域布局：三四线城市在线教育掘金 ............................................... 38 3.4.1. K12行业需求端分析：教育刚需撬动培训大市场，三四线城市尚存足够发展空间.................................................................................................................. 38

3.4.2. 新东方网布局三四线城市K12教育：东方优播+寓乐湾双箭齐发 .... 39

图目录

图1：公司发展历程 ............................................................................................. 5 图2：新东方在线官网页面 ................................................................................. 6 图3：酷学网官网页面 ......................................................................................... 6

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图4：Koolearn新东方在线网站全部课程分类 .................................................. 7 图5：三大优势 ..................................................................................................... 8 图4：公司营业收入（单位：万元） ................................................................. 9 图5：公司归母净利润（单位：万元） ............................................................. 9 图6：公司毛利率变动情况 ............................................................................... 10 图7：公司经营现金流 ....................................................................................... 10 图8：公司分业务收入变化情况（单位：万元） ........................................... 11 图9：2014年付费学生(万人) ............................................................................ 12 图10：2015年付费学生（万人） .................................................................... 12 图11：主要在线教育平台的兼职授课老师人数（人） ................................. 13 图12：主要在线教育平台的网络课程产品供应量（万小时） ..................... 13 图11：公司管理架构 ......................................................................................... 14 图13：中国在线教育市场规模 ......................................................................... 16 图14：中国在线教育用户规模 ......................................................................... 16 图15：互联网在线用户对课程的偏好 ............................................................. 18 图16：公司营业收入（单位：万元） ............................................................. 19 图17：公司各业务收入占比 ............................................................................. 19 图18：公司净利润（单位：万元） ................................................................. 20 图19：公司毛利率变动情况 ............................................................................. 20 图20：公司销售费用率（%） ........................................................................... 21 图21：公司管理费用率（%） ........................................................................... 21 图22：期权费用占管理费用比例 ..................................................................... 22 图23：管理费用率剔除股权激励影响 ............................................................. 22 图24：新东方网的管理费用率 ......................................................................... 23 图25：正保远程会计占各业务总收入比例 ..................................................... 25 图26：新东方在线业务组合 ............................................................................. 26 图27：华图网校业务组合 .................................................................................. 27 图28：新东方网股权结构 ................................................................................. 28 图29：新东方集团效应带来的先发优势 ......................................................... 29 图30：新东方网的品牌资产 ............................................................................. 29 图31：2016年B2C业务收入构成 .................................................................... 30 图32：公司分业务线战略布局 ......................................................................... 31

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图33：批改网官网 ............................................................................................. 32 图34：职上官网 ................................................................................................. 32 图35：多纳出版图书 ......................................................................................... 33 图36：多纳APP .................................................................................................. 33 图37：寓乐湾官网 .............................................................................................. 34 图38：寓乐湾各地分校 ..................................................................................... 34 图39：新东方在线Koolearn的产品数量（个） ............................................. 35 图40：新东方在线Koolearn的老师数（人） ................................................. 35 图41：2016年新东方在线Koolearn的老师分布 ............................................ 36 图42：酷学网用户数（万人） ......................................................................... 36 图43：酷学网课程结构变化（课程数） ......................................................... 37 图44：酷学网会员价格 ..................................................................................... 37 图45：酷学网会员人数（人） ......................................................................... 38 图46：七步教学法 ............................................................................................. 40 图47：东方优播学习模式 .................................................................................. 41

表目录

表1：公司业务细分 ............................................................................................. 7 表2：不同类型产品的付费学生人次 ............................................................... 11 表3：不同课程类型的付费学生人次 ............................................................... 12 表4：持股明细 ................................................................................................... 14 表5：当前在线教育类培训市场空间测算 ....................................................... 17 表6：获客方式和成本对比 ............................................................................... 23 表7：在线教育公司财务对比 ........................................................................... 23 表8：K12课外培训市场测算 ............................................................................ 38 表9：K12课外培训市场规模-三四线城市 ....................................................... 39 表10：2020年三四线城市市场规模预测（敏感性分析） ............................ 39

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1.新东方网：从英语培训班到全学段多领域培训知名品牌

新东方网全称北京新东方迅程网络科技股份有限公司，该公司是新东方集团旗下专业的在线教育公司，主要从事基于B2C和B2B商业模式的专业在线教育服务。

B2C商业模式：通过新东方在线、酷学网、新东方批改网、酷学多纳等在线教育网站及App直接提供启蒙教育、中小学考试、国内考试、出国考试、语言学习、职业考试、职业技能等领域的视音频形式的在线教育服务。

将上述数字内容复用、二次封装，开拓B2B 商业模式：以新东方教育云的统一品牌，为高等院校、中小学校、公共图书馆等提供包含在线教育平台、数字内容资源、技术服务支持等在内的在线教育服务。同时，成功拓展了酷学多纳品牌授权业务，并基于多年在线教育服务业务所积累的技术、研发、产品及运营优势，成功拓展了教育科技相关的软硬件服务业务。

图1：公司发展历程

? 公司产品：

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公司处于在线教育行业，主要从事基于B2C和B2B商业模式的面向学前儿童、中小学生、大学生以及职业人群的专业在线教育服务。公司拥有自主研发的在线教育网站、App、数字内容资源，并且可以提供品牌授权业务和教育科技相关的技术服务支持。目前公司主要提供的产品和服务有： ? 在线教育服务(B2B,B2C) ? 品牌授权及软硬件服务(B2B)

图2：新东方在线官网页面

图3：酷学网官网页面

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/4nof.html