现代企业经营管理第三版（徐汉文）习题参考答案

附录1

章后习题参考答案与提示

第1章

■ 基本训练 □ 知识题

1.1 填空题

（1）独资企业 合伙企业 公司企业 （2）30%

（3）定日付款的汇票 见票后定期付款的汇票 出票后定期付款的汇票 1.2 选择题

（1）A （2）A （3）A （4）ABCDE （5）ABCDE （6）BDE 1.3 判断题

（1）错 （2）错 （3）错 （4）对 （5）错 1.4 简答题

（1）公司企业的特征主要有：①公司以营利为目的，其经营要有连续性，从事的必须是同一性质的经营活动。②公司有与其经营规模相适应的财产作为自己的独立财产，其来源于股东的投资，在公司存续期间，股东不得抽回其投资。③公司具有法人资格，能以其全部财产对外独立承担民事责任。④公司设立的基础是股东的投资行为，股东的投资行为形成的是公司的股东权，其与股东的身份紧密相联。

公司企业与合伙企业的区别在于：一是合伙企业是根据合伙协议成立的，这需要出资人之间的合意。公司企业的成立基础是章程行为，这是一种加入行为，即同意公司章程者即可成为公司股东。二是合伙企业不具有法人资格，其对外开展业务主要依赖于对方对合伙人的信任，其对合伙人的人身信任性质很大，一般合伙人对外承担无限连带责任。公司企业具有独立的法人资格，主要以其所有资产对外承担责任，其对外开展业务主要体现为资合性，即以其资金信用为主，股东对外以其出资额或股份为限承担有限责任。三是合伙企业的财产不归企业所有，而由全体合伙人共有，没有相应的对外表意机构，合伙人的共同意志就是合伙的意志。公司企业对出资人出资的财产拥有所有权，出资人只持有股东权，由于其是法人，因此其有独立的对外表意机构（董事会或执行董事、经理）。四是合伙企业合伙人人数不多、规模不大、存续时间不长，合伙协议到期后可续签，合伙人的出资份额一般不得任

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意转让。公司企业的股东人数没有上限规定，尤其是股份有限公司股东人数有时非常庞大，规模也非常大，且其存续时间较长，公司股东可自由转让自己的股份是公司企业的基本特点。

公司企业与独资企业的区别主要在于：一是独资企业是由单一投资主体投资设立的，企业不具有法人资格，投资主体对外承担无限责任。公司企业可由一个投资主体（一人有限责任公司或国有独资公司）或两个以上投资主体投资设立，具有法人资格，股东对外承担有限责任。二是独资企业的规模小、经营灵活，对外开展业务的基础是投资主体的个人信用，设立和关闭程序简单，无复杂的组织机构设臵要求，但可聘用管理人员。公司企业的规模比独资企业要大，经营内容和项目丰富，对外开展业务以资金信用为主，设立与关闭程序较为复杂，要求设臵规范的企业管理机构（股东会、董事会或执行董事、监事会或监事）。

（2）一人有限责任公司的设立条件是：①股东符合法定人数，设立一人有限责任公司的投资者可以是一个具有完全民事行为能力的自然人，也可以是一个法人股东；②股东出资达到法定资本最低限额；③股东制定公司章程；④有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构；⑤有公司住所；⑥一个自然人只能投资设立一个一人有限责任公司。该一人有限责任公司不能投资设立新的一人有限责任 公司。

□ 技能题

1.1 单项技能操作训练

分析提示：企业向工商行政管理机关申请设立登记时，需要填写相应的申请文件，让学生在网络上查找个人独资企业的申请文件，有利于学生掌握个人独资企业申请登记的设立要求。

操作过程：让学生利用网络搜索引擎查找个人独资企业的登记文件，将它们下载下来，并将文件中要求的内容与教材中的内容进行比较分析。

说明：学生通过亲自上网查找相关内容有利于其更直观地了解个人独资企业应如何申请设立，将文件内容与教材内容比对的过程就是一个学习深化的过程。

1.2 综合技能操作训练

分析提示：投资者在决定开办某一企业时其本身拥有的财产与其能筹集到的财产往往决定着其对企业类型的选择，但如何来分析开办某一类型企业所需的各种资金项目则是在投资者在掌握开办企业的本领前首先要掌握的技能，因此让学生分析开办一家小型超市所需的资金项目具有很强的现实意义。

操作过程：学生可通过现实生活中的超市来了解，也可以通过亲朋好友来了解，还可以通过网络来获得。

说明：一般来说，开办一家小型超市其开办前所需考虑的资金项目，可用

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表1—1来表示。

表1—1 开办一家小型超市前所需考虑的资金项目 开店资金组成部分 细目划分 （1）店铺场地购买费用或店铺场地租金，租金按合同采用年付或其他方式支付，采用月付方式的，则可将此项列入日常支出费用的月开支中 （2）店铺装修费（包括招牌、门面、灯光、地板等） （3）店铺登记注册费 一次性费用 （4）店铺柜台、货架等设备购置费 （5）进货费 （6）橱窗或商品展示装潢费 （7）收银机、计算器、秤、电脑等经营必需品购置费 （8）其他杂项费用 （1）聘用员工的工资报酬 （2）水电费 （3）保险费 日常支出费用 （4）税费和管理费 （5）办公用品费，如纸、笔、电脑耗材等 （6）借贷利息 （假如有借贷的话） （7）广告费 （8）其他杂费 ■ 观念应用 □ 分析题

分析提示：根据我国《公司法》第64条?一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任?的规定，甲投资了一人有限责任公司后未能将公司财产与其个人财产分开处理，因此公司在以所有财产承担了责任之后，甲还有义务将家庭共有财产属于甲份额的部分予以偿还，因此丙有权对以乙名义存在银行中的5万元甲乙双方的家庭共有财产主张权利。

□ 案例题

分析提示：（1）振龙公司以募集方式设立不符合《公司法》的有关规定，因为根据我国《公司法》的规定，以募集设立方式设立股份有限公司的，发起人认购的股份不得少于公司股份总数的35%，本案中七位发起人的出资仅400万元，未达到注册资本1 200万元的35%。（2）振龙公司在筹建期间所欠紫金装潢公司的97万元货款应由七位发起人对此承担连带清偿责任。因为根据我国《公司法》的规定，公司不能成立时，发起人对设立行为所产生的债务和费用负连带责任。因此该笔款项应由七位发起人承担连带清偿责任。

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第2章

■ 基本训练 □ 知识题

2.1 填空题

（1）生产 分配 消费 流通 （2）供应商 中间商 顾客 竞争者 （3）技术 管理 信息

（4）产品观念 推销观念 市场营销观念 2.2 选择题

（1）ABCDE （2）BC （3）ABC （4）ABDE 2.3 简答题

（1）企业经营是指企业的经济系统在利用外部环境提供的机会和条件下，发挥自身的特长和优势，为实现目标而进行的综合性活动。①企业是一个经济系统。

②企业经营要利用外部环境提供的机会和条件。③企业要发挥自身的优势和特长。④企业要为实现目标而开展综合性活动。

（2）企业经营环境主要包括直接环境和间接环境。其中，直接环境主要指供应商、中间商、顾客、竞争者、公众。间接环境主要指人口因素、经济环境、自然环境、科技环境、政治法律环境、社会文化环境。

（3）企业内部经营要素主要包括七项资源，即土地、人力、物力、财力、技术、管理和信息。

（4）企业的整体目标要通过各部门、各环节的生产经营活动去实现。因此，企业各部门、各环节都要围绕整体目标制定出本部门的目标，形成一个目标体系，由整体目标到中间目标，再由中间目标到具体目标。例如，企业制定了年度利润所要达到的整体目标；财务部门的活动则属中间目标；而成本核算等活动的目标就属于具体目标。在目标体系中，除整体目标、中间目标、具体目标的纵向联系外，在中间目标之间、各具体目标之间，还应有横向的有机联系，从而使各部门的经营活动得以衔接与协调。

（5）企业经营除了应确立市场观念外，为适应市场经济发展的要求，还应确立以下观念：① 改革、开放观念。②全球化观念。③效益观念。④创新观念。⑤竞争观念。除此以外，企业还应确立全局观念、人才观念、应变观念等。

□ 技能题

分析提示：企业的直接环境又称为企业的微观环境，是企业经营活动参与者的总称。供应商—企业—中间商—顾客这一链条形成了企业经营的中心环节，也就是

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说企业经营的主要参与者主要是供应商、中间商和顾客。除此以外，还有两个不可忽视的参与者，即同行业的竞争对手和社会公众。结合例子主要从供应商、企业、顾客、中间商、竞争对手、社会公众这六个因素分析。

■ 观念应用 □ 分析题

分析提示：经营观念是企业经营的一种思维方式、一种导向。生产观念、产品观念和推销观念，这三种观念的实质都是以企业为中心，从企业出发而不是从消费者的需求出发，是典型的?以产定销?方式。市场营销观念则注重买方需要，是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。迪斯尼乐园正是采用了市场营销观念，通过满足顾客的真实需要来赢得市场并获得利润。 □ 案例题

分析提示：根据市场特点及时改变营销理念成就了通用，而固守僵化的营销理念却使福特遭受了沉重的打击。福特T型车的兴衰是营销理念决定企业成败的典型案例，同样也值得中国汽车企业借鉴，即汽车市场必须转变营销理念，因为只有尊重市场规律，才能最终赢得市场。

2002年以前属于生产观念阶段，在这一阶段，汽车企业也好，经销商也好，都不重视消费者的需求。

2003年，汽车产量迅速提高，买方市场初步形成，推销观念开始处于主导地位，各种促销手段不断出现，目的就是吸引消费者的兴趣和欲望，把汽车尽快卖掉。

2004年以后中国汽车市场应该是市场营销观念占据统治地位。然而，也许是中国汽车市场变化太快，无论是汽车企业还是经销商，真正按照市场营销观念从事经营活动的还是少数。市场营销观念的关键是以顾客为中心，满足顾客需求是企业的目的，利润是满足顾客需求的结果。但是，?宁要利润，不要市场?的观念目前在汽车行业仍然存在，不注重消费者需求、产品定位不清晰、降价减配臵等现象屡见不鲜，这些都与市场营销观念格格不入。因此，今年汽车市场?低迷?的根源不是宏观调控，也不是消费者持币待购，汽车企业和经销商的营销理念没有及时跟上市场的变化才是根本。

□ 实训题

略。

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