五粮液包装设计概念提案1228

五粮液包装设计概念提案

五粮液新品包装设计服务计划书© 2006 E. All rights reserved.

五粮液包装设计概念提案

尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把 传统 文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的 高度.并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中， 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。

五粮液包装设计概念提案

CONTENTS 目录设计策略 立意概念 立象设计

包装定位

服务计划服务流程

品牌解读

国粹文化元素

立意准则

立象原则

形象目标与定位

地域文化精髓

核心立意点

立象构思

服务周期

企业与品牌结构品牌形象

现代包装趋势

容器设计

服务团队

竞争设计分析

外包装设计

品牌承诺

设计原则

品牌个性

五粮液包装设计概念提案

第一部分 包装定位

五粮液包装设计概念提案

包装定位

六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液 五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。 五粮液 传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。 评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各 味谐调，恰到好处。

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

品牌承诺

品牌个性

五粮液包装设计概念提案

包装定位

五粮液集团中国白酒行业老大，未来国 际酒水最大制造商之一

品牌解读

超高档白酒

形象目标与定位 文化精髓 品牌细分规划

五粮液新品传统酿制

王者之酒 酒中王者个性化 定制

品牌形象

品牌承诺

品牌个性

形象目标

中国超高档白酒第一品牌

五粮液包装设计概念提案

包装定位

形象定位

品牌解读

王者之酒 酒中王者 国酒 国粹1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、 提高品牌影响力；

形象目标与定位

国礼

品牌细分规划

品牌形象

品牌承诺

2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；品牌个性

3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显 身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费 方和生产方都产生满足感。

五粮液包装设计概念提案

包装定位

品牌解读

主品牌

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

子品牌

超高档白酒 高档白酒 中档白酒

品牌承诺

附属品牌品牌个性

婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒

五粮液包装设计概念提案

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

专为 我需 定制的超高档国酒国家、政府、集团

企业或个人的高端礼品珍藏酒

品牌承诺

品牌个性

五粮液包装设计概念提案

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装品牌承诺

手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国 国酒礼品。

品牌个性

五粮液包装设计概念提案

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

国粹玉液、大国精神、至高至尚国粹玉液 大国精神 至高至尚传统醇正、600年延续，3000年 酒文化，中国酒文化之精华 集中国传统文化精髓、地域文化 个性、现代包装工艺的文化典范 神圣威严、至高荣誉、身份地位 的象征

品牌形象

品牌承诺

值得珍藏

品牌个性

五粮液包装设计概念提案

第二部分 设计策略

五粮液包装设计概念提案

设计策略

能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。

国粹文化元素

中国

地域文化精髓 图腾 人物 建筑 文化 艺术 科技 其他

现代包装趋势

竞争设计分析

龙

炎黄二帝

长城

儒文化

书法 国画 京剧 中国印

四大发明

太极武术 旗袍

设计原则

五粮液包装设计概念提案

玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

故宫国宝

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

故宫国宝

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

设计策略

古代酒器(一)爵商 青铜角 商后期 高21〃4厘米 觚商 折觥 西周 高28〃7厘米

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势垂鳞纹铜方彝 春秋早 期 32x28〃4厘米

龙纹觥 商后期

四羊尊 商周

铜饕餮龙尊 商

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

设计策略

古代酒器(二)鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米铜蛙形双系壶 清 高29〃5厘米 镶红铜龙纹罍 春秋 高45厘米

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析 饕餮纹纹瓿 商后期 提梁盉 春秋 高27〃2厘米

设计原则

五粮液包装设计概念提案

古蜀文化精髓

设计策略

从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像

三星堆是谜一般的远古 巴蜀王国 遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职

责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

古蜀文化精髓

设计策略

金沙遗址文化

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

五粮液包装设计概念提案

楚文化精髓

设计策略

曾侯乙 联禁铜壶

曾侯乙 铜尊盘

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析 九头鸟龙纹铜樽

设计原则

虎座飞鸟

炎帝神农

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