中国文化软实力资源的现状

软实力的概念探讨一下中国文化软实力资源的现状社会核心价值观缺位是中国现实中最严重的问题之一中国掌握的国际话语权微乎其微

中国文化软实力资源的现状

世界历史 200800350141 孙敬可

“文化软实力” 概念是 “软实力” 的子概念。 “软实力” （Soft Power） 概念最早由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长、 全球战略问题研究专 家约瑟夫·奈提出来的。“文化软实力”是指软实力的构成要素，它 是相对区别制度、意识形态、政治价值观、外交政策等因素而存在的 软实力形态：在“软实力”要素构成中，文化软实力是其基石，它构 成软实力的深层魅力。

正如前新加坡高级官员李宽冶（Lee Kuan Yew）所说：“只有当 其他国家羡慕并期盼能效法该国文明时，该国才具有了软实力。”在 加强文明的影响力方面，中国具有一定的独特优势。唐朝见证了中国 文明传播于周边邻国的过程，包括韩国、日本和越南。15 世纪，郑 和下西洋则证明了中国古老文明的力量，同时，也为中国与其他国家 建立了重要的关系。 中国作为亚洲传统的轴心国的地位为自身现代化 进程创造了丰富的软实力储备。

优势归优势， 只有将这些资源发挥出来才能成为促进中国和平崛起 的核心力量。但当前，中国文化软实力资源在方方面面都存在一些不 容忽视的问题。只有清除了这些绊脚石，中国文化才能在通向强势文 化的道路上走的更远。

现简要探讨一下中国文化软实力资源的现状：

（1）、社会核心价值观危机

北京大学教授潘维认为，社会核心价值观缺位是中国现实中最严重的问题之一，中国要崛起，就无法回避重建社会核心价值观。清华 大学人文社会科学学院中文系副教授旷新年则指出，上个世纪 90 年 代以来，中国社会价值失落，意义真空，用祝东力先生的话说，处于 一种“精神崩溃”的状态。

2007 年两会期间， 来自各地的人大代表、 政协委员就十分关注中 国人核心价值迷失的问题， “加紧构建社会核心价值体系”的呼声再 度高涨，代表委员们纷纷献计献策，希冀尽快形成具有中国特色的、 获得国民普遍认同的价值取向，以凝聚起全社会的力量，促进社会和 谐与国家建设。胡锦涛总书记在第十七次党代会上提出，要“建设社 会主义核心价值体系”，实际上也是在委婉地承认中国社会核心价值 观方面的问题。

（2）、文化相关产业

近年来，我国文化产业取得了显著的发展。

总体上看，2007 年中国文化产业增加值约 6412 亿元，同比增长 约 18.4％，占 GDP 比重 2.6％。最近几年，中国文化产业的增长，要 高出同期 GDP 增长率六七个百分点， 年均增幅都在两位数以上。 2009 年前几个月，中国文化产业平均增幅达 17％。 就文化产业的各个板块来说，根据 2008 年的数据，中国电影产量达 到 406 部，跻身世界前三名，仅次于印度和美国的世界第三大电影生 产国；票房收入增长 30%，连续 5 年保持 25%以上的增长率。2009 年，1 至 5 月份，电影创作已达到 160 部的好收益，电影票房达到 19 亿元，同比增长 40.3%。我国电影市场也发展迅速。2008 年，我国电影票房攀升到创纪录的 42.15 亿元，同比增长 8.88 亿元，首次进入全 球电影市场前 10 名。尽管我国相关法律规定仍然十分严格，对影片 进口和租赁存在诸多限制，好莱坞对我国市场的前景仍然越来越看 好。索尼国际电影发行公司主席马克?扎克说：“这是一个绝妙的市 场，到处都是电影爱好者。”迪斯尼电影公司副总裁科恩布卢姆也指 出：“中国市场越来越重要。”5 年前，中国在票房收入榜上还排不 上号。而现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉蒙、福克斯、环球 和索尼 6 大电影公司世界 25 大票房收入来源之一。

中国网络游戏出版产业的实际销售收入达 183.8 亿元， 比上年增长 了 76.6％，同时为电信、IT 等行业带来高达 478.4 亿元的直接收入， 收入规模超过传统娱乐内容产业。

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目前，中国网游产业收入规模已经 远远超过传统的三大娱乐产业——电影票房、 电视娱乐节目和音像制 品发行的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”。我国网络游 戏不仅创造了巨大的经济效益，而且实现了由代理到自主研发的蜕 变。数据显示，2008 年我国网络游戏研发公司达 131 家，自主研发网 络游戏总数达 286 款，实际销售收入 110 亿元人民币，占中国网络游 戏市场总收入的近六成。 在我国网络游戏自主研发能力不断提高的基 础上， 2007 年我国共有 15 家网络游戏公司的 33 款自主研发的网络游 戏进入北美、欧洲、日韩、东南亚等 40 多个国家，年销售收入超过 1 亿元。

新媒体出版增长达 40％以上， 投资增长 36％， 产值增长 40％左右。 得益于文化体制改革的逐步推进， 我国期刊总数也从寥寥几百种增至目前的近万种。

但是，尽管我国文化产业迅速发展，由于起步较晚，我国文化产 业竞争力仍然难以与发达国家相比。

中国国家广电总局的数据表明， 2008 年， 中国电影海外销售总收 入仅为 3.78 亿美元， 而好莱坞仅次于 《黑骑士》 的第二大卖座电影 《钢 铁侠》 一部电影就在全世界获得 3.18 亿美元的收入。 实际上， 《我 根据 国文化产品及服务进出口状况年度报告（2009）》，2008 年美国海外 票房收入 183 亿美元（全球票房收入 280 亿美元）。相比之下，我国 电影海外销售几乎只是美国的一个零头。

在文学方面，迄今为止，国外民众很少有人能说出一个有名气的 中国作家。

在流行音乐偶像方面，我国甚至比不上邻国韩国和日本。 尽管我国期刊总数迅速增加，但无论是期刊总量和影响力，还是人均 拥有期刊数，我国和世界发达国家相比，依然比较落后。资料显示， 全世界共有期刊 20 多万种。在世界排名前 100 种期刊中，美国占 57 种，在前 10 位中美国又占据了 8 席。而中国至今没有一份真正享誉 世界的杂志。对一个占世界人口 1/5 的中国来说，中国的期刊不是多 了而是少了， 不是没有人阅读期刊而是因为总体水平较低还不能让人 们满怀兴致地去品味。从这种意义上说，中国期刊业正处于初步发展 阶段。

在跨国旅游方面，2009 年社科院分析指出，中国在 100 多个主要 国家中排第 61 位。 在企业和品牌方面， 中国鲜有公司或商标品牌能像美国的可口可 乐或微软那样在全球无处不在、无人不晓。

《我国文化产品及服务进出口状况年度报告（2009）》显示，美 国文化产品在国际市场上的份额高达 42.6％，我国只占 1.5％。总体 上看，虽然近两年来中国文化产品出口形势发生了可喜的变化，渐渐 从卖产品向卖内容转变。但是，我国文化产品在国际市场中处于劣势 地位的状况仍然未变。

（3）、公共文化服务体系

与文化产业领域取得的突破性进展相比，我国公共文化服务领 域的改革发展步伐显得有些迟缓。 目前， 公共文化服务事业投入不足， 文化基础设施落后，覆盖面窄，城乡之间、东西部之间文化发展的差 距日益拉大，国有文化事业单位机制不活、以及公共文化产品和服务 供给不足，严重影响和制约经济社会全面、协调和可持续发展的问题 已经是一个不争的事实。

现在一些地方政府十分重视重点文化设施建设，这是可喜的， 但对如何有效发挥文化设施在公共文化服务中的作用往往缺乏科学 的谋划。有的城市新建的图书馆远离居民区，不符合公共文化设施的 便民要求；有的城市兴建的博物馆外表很壮观，但馆藏贫乏，对参观 者也缺乏有效的组织，起不到应有的作用；有的城市投资兴建了大剧 院，但艺术院团建设跟不上，软硬件不配套，剧院使用效率很低，成 了形象工程； 有的城市政府投资兴建的剧院以追求经济效益为主要目 标，进入剧院的门槛很高，普通公众望而却步，使一些市场效益不高的优秀艺术节目也无法获得演出机会， 背离了提供公共文化服务的宗 旨，等等。

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上述问题的出现，都不同程度地反映了一些地方还没有真 正把保障人民群众的文化权益、 维护公民文化权利作为公共文化服务 建设的出发点。

（4）、教育

以 1985 年颁布的《中共中央关于教育体制改革的决定》为标志， 我国开始了针对与计划经济体制相适应的教育管理体制的改革， 致力 于建立与社会主义市场经济体制相适应的新的教育管理体制。 教育改 革延续至今，所取得的成绩不容抹杀，但同时也还存在诸多问题：教 育管理权限划分不清， 中央和地方各级政府之间的管理权限尚未完全 理顺，各级政府和教育行政部门的基础教育管理职权不清；相关政策 法规不到位、操作困难；政府、学校、社会三者的关系尚未理顺；教 育与经济社会发展相适应还有差距；教育资源分配不公；素质教育仍 然停留于理想状态，未能真正取代应试教育的主导地位……

由于这些问题的存在，也由于我国现代化进程起步较晚，我国教 育水平相对落后于世界发达国家的水平， 由此导致我国民众素质相对 落后于发达国家。 联合国连续多年公布全球国民素质道德水平调查结 果，其中根据 2007 年的结果，我国处在后十名国家之列。对此，我 国大多数民众的反应是：不管该结果有多高的可信度，我国民众包括 道德素质在内的各方面素质充其量处于世界中下游水平是不争的事 实。另外，根据多年的世界知名学府排名情况，我国大陆地区的学府进入世界前百位的本就不多，一般都是 2～3 所，而且名次也一直徘 徊在前 30 名之外。教育缺乏吸引力，不仅外国学生到我国留学的较 少，而且我国正在有越来越多的学生选择海外留学。过去，出国留学 仅是一些在国内升学无望的学生寻求的最后出路，但近年，一些公办 知名高中里的拔尖学生也陆续加入到出国留学行列。 在北京一些示范 高中，放弃国内高考转而出国留学的趋势愈加明显，出国读书的学生 数量正呈现出逐年增加趋势。除北京户籍学生外，一些外省户籍学生 也逐渐加入到出国留学行列。随着这部分学生数量的增加，未来也将 进一步带动留学市场的发展。不仅高中学生出国读大学的越来越多， 而且现在家长为孩子考虑出国的时间越来越早。 随着具有出国愿望学 生的增加，一些民办学校和培训机构，甚至是公立高中也开始开发中 外合作办学的项目。然而事实上，教育部门对于中外合作项目的定位 主要在于引入优质教育资源，以此推动国内学校的管理理念、教学内 容、教育方式和人才培养模式的创新，而并非是以帮助学生出国为目 的。这种功能的异化，从一个侧面反映了放弃国内教育而投奔海外的 强烈倾向。实际上，外国学生选择到我国留学，主要也并非缘于我国 教育的吸引力， 而是我国文化——尤其是传统文化以及迅猛的经济发 展所产生的吸引力。

（5）、国际话语权

国际话语权涉及广泛的领域，它既涵盖政治，又不落下经济，更 重视国际舆论。例如，在政治领域，国际话语权意味着参与制定国际 规则的资格和权利，参与国际组织决策的资格和权利，表达本国政治诉求和观点的权利；在经济领域，国际话语权不仅意味着参与制定国 际规则和决策制定的权利，表达本国经济诉求和相关观点的权利，还 意味着制定国际贸易品价格的权利；在国际舆论领域，国际话语权意 味着表达自己的观点， 让世界其他国家和地区的人民倾听其言论的权 利，意味着一国的国际公众能见度。在探讨一国的文化软实力时，我 们主要关注国际舆论维度。

20 世纪末期，随着苏联解体、东欧剧变的发生，社会主义运动 在世界范围内遭遇重大挫折。与此同时，中国在意识形态领域开始实 施不争论政策，默默无闻、一心一意谋求经济发展。再加上发达资本 主义国家凭借其遥遥领先的经济和科技实力， 以绝对优势把控了各个 领域的国际话语权。在他们的信息的狂轰乱炸之下，世界各国的人们 有意无意之间接受了他们对“民主”、“自由”、“人权”等话语的 界定，几乎忘了世界上还有另外一种“民主”、“自由”、“人权”， 以致这些价值不仅几乎成为举世公认的价值准则， 而且似乎唯有西方 式的实现方式才是正确的； 他们也根据自身利益的需要塑造各国的形 象，一边抹黑社会主义，

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一边塑造资本主义世界的民主、自由形象。 一时之间，一度席卷全球、令资本主义世界胆战心惊的社会主义的吸 引力大大削弱。 时至今日， 这一舆论局面仍然未曾发生根本性的变化。

在这一格局之中，中国掌握的国际话语权微乎其微，世界各国的 人们长期听不到中国的声音。他们只知道西方眼中的世界，甚至是只 知道西方希望他们知道的世界，而不知道中国眼中的世界。比如说， 评价中国最大最强公司的，是美国的《财富》杂志；评价中国最富有的人的，是美国《福布斯》杂志；评价中国所有重大的商业并购事件 的，是《金融时报》；评价中国企业在海外资本市场上的行动的，主 要是道?琼斯、彭博社和路透社；总结中国式管理的主要是麦肯锡、 IBM 这样一些国际咨询机构，他们向世界发布中国企业是什么样的； 分析中国行业财务数据的，是德勤、安永这样的公司；总结中国商业 伦理的，是郎咸平这样生在台湾、执教在美国，对大陆的情况有所了 解，又了解不多的教授……

造成这一局面的直接原因在于， 中国至今没有出现被全世界接受 的商业媒体， 即使国内媒体做再多的报道， 也不能左右国际商业舆论， 不能赢得在世界范围内的主导话语权。 甚至对于发生在中国而成为全 球关注的焦点的事件，作为离事件发生地最近的中国媒体，也并不拥 有报道这些事件的发言权， 而远离中国的国外媒体却掌握了主导话语 权。这一局面，长期以来令我国有识之士感叹不已，一腔激愤郁结于 心而不得舒张。

当然， 在对待中国传统文化的态度以及宗教问题上也有许多值得 研究的东西，不再一一阐述。现阶段，虽然各方面问题比较突出，但 也要看到中国文化软实力资源的广阔前景与中国文化复兴的希望。

党的十七大报告指出： “当今时代，文化越来越成为民族凝聚力 和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精 神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。 要坚持社会主义先进文 化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社 会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。

党和政府越来越重视文化软实力的作用，并积极制定有关政策， 改善当前体制，不断加强文化资源的开发，相信丰富的中国文化软实 力资源会在中国和平崛起道路上发挥出巨大作用！

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