配色设计原理 笔记

第一章：决定整体配色的理论 1、

扩充色相的范围，体现丰满的效果：在色相差异没有红、蓝、黄三色那样差异明显时，充分展现12种色相的设计方法，运用原色搭配其他色彩最易打动读者。色彩越素雅，所形成的视觉冲击效果就越弱。颜色的对比色设计增加了画面的视觉冲击力。土黄色营造出怀旧、原始的氛围。 2、 3、 4、 5、

暖色系：红、橘红、橘黄、黄 冷色系：蓝紫、蓝、蓝绿、绿 中性色系：紫红、紫、黄绿、翠绿

红色：纯度最高，色彩鲜明。彰显热情的色彩，给人留下强烈的印象，刺激人的情感。面积越大，视觉冲击效果越强。衬托料理的红色，暖色系色彩有增加食欲的功能。营造热情、温暖、优雅、时尚、活泼、可爱等印象。 6、 7、

冷色系：寒冷、阴暗的同时体现镇静感和清凉感的色彩。稳定人的情绪，营造温和、安逸的氛围。给人清爽、温和、安逸的印象。

成人印象：明度、纯度都较低的配色营造都市成人印象。在暗色调中展现高雅的都市成人，女性应以红、紫红、紫色等色相为中心，男性应以冷色系的蓝色色相为中心。茶色系：不失沉稳，深蓝色、藏青色中融入灰色：事业有成。人们的年龄越大，往往越喜欢纯度较低的自然色彩。 8、

儿童印象：明度、纯度都较高的配色营造欢乐、明朗的儿童印象。面对年纪稍大的儿童，中等明度、较高纯度的原色成为配色的中心色。而最近儿童色彩越来越趋向于追求素雅时尚的成人色调。浅色调色彩可以营造甜蜜感效果，与原色搭配，就能形成明快、活跃的效果。 9、

各个国家、地域的文化，通过国旗、服饰、菜肴、风景等的特定色彩搭配，给人留下鲜明而深刻的印象，可体现出这些国家和文化特色的配色。 10、 传递华丽、快乐印象的配色应以暖色系色彩为中心，并突出冷色系色彩的

局部效果。尽可能扩大色相范围，并确定为鲜艳明亮的色调。演绎华丽感和平衡感的彩虹色；白色背景衬托出鲜艳的有彩色，黑色和灰色有同样效果，白色可提高整体的明度效果，突出成人世界的高档感。铺满高纯度色彩可营造热闹和刺激的氛围。

11、 传递沉重、安逸印象的配色：以具有平定情绪、抚慰心灵效果的蓝色、绿

色等冷色系色彩为中心展开配色，放松、沉静的感觉自然流露出来；选择红色、橙色等暖色系色彩，会给人留下温暖、舒适的印象。

12、 传递流行、繁华印象的配色：运用纯度较低、明度较高的色彩。选用具有

刺激性的红色、黄色等暖色系色彩为主要色彩，欢快、热闹的印象更加明

显；适合加入白色，画面会显得更明亮。1、维生素色：指橙子、柠檬等柑橘类水果的鲜艳橙色、黄色、绿色等颜色。接近纯色的橙色和粉色可以让人感到“甜”，而黄色和绿色可以让人感到“酸”，维生素色营造健康、活力的时尚感，使观者消除疲劳、抖擞精神。2、人工化学效果：霓虹灯广告牌和荧光涂料等体现人工化学效果的配色，营造华丽、刺激的氛围；黑色或接近黑色的暗色背景的设计强调明度的对比效果，其他各种颜色都比较鲜艳；白色则可消除其中部分的视觉刺激，减少花俏，产生精炼雅致的印象。3、利用高纯度色彩展现运动感的配色：红＊绿，蓝＊黄等互补色的大胆运用，增强了表现效果，色彩之间相互衬托，产生紧张感，具有吸引力；加入白色可缓和画面整体的视觉紧张度，使之更加柔和；加入黑色则可以表现运动中的紧绷的张力感。

13、 传递清新、爽快印象的配色：色彩中“清新”效果最强的是白色，白色明

度最高。画面越接近白色、明亮的色调，就越能体现“清新”效果。浅色调、明灰色调等高明度色调营造出薄如蝉翼的感觉，整体色调统一、色彩对比度低是轻柔、清新、爽快印象的最佳诠释。1、统一于冷色系色彩中，展现清凉、清爽的效果：采用冷色系色彩最佳。蓝绿层次分明，可将其统一于明亮、清洁的色调中，黄色可突出轻柔、飒爽的印象。保证画面中色相差异小，体现出自然、平和、温柔的感觉。2、统一于暖色系色彩中，展现可爱、优雅的效果：更能体现柔和的印象，是展现女性、表现甜蜜的配色类型。将粉色、橙色、黄色定为主体色，在具体有层次感的配色中加入紫色和黄绿色，营造愉快和华丽的氛围，即使色相范围很广，只要画面是明亮的色调，就不会产生厚重的感觉。如果添加白色，则更加强调出清爽的感觉。3、通过灰色演绎成人印象：明度较高的情况下，灰色略带朦胧感的色调可以恰到好处地体现出一丝轻柔与神秘。与那些淡雅、具有透明感的色调相比，灰色色调代表了成熟、稳重的成人感，更加倾向于表现舒适、干练的印象。增加白色、灰色等色彩的比例，都市的时尚感会相应增加，属于室内装潢设计的推荐色。

14、 传递高档感和价廉感的配色：一般来说，非正式的场合中运用单一色彩构

成的配色体现价廉感；正式场合中运用深色调构成的配色体现高档感。由黑色等极度简约的色彩构成的配色可以体现时尚的优质感，但一般来讲，高档感包括了古典、厚重的氛围；而廉价感则往往使人联想到玩具、点心等价格低廉的商品。1、通过原色和中间色的多色运用体现廉价感：单纯、明快、华丽的色彩组合可以给人“便宜”、“实惠”的印象。暖色系色彩中

的原色配色可以产生强烈的视觉冲击效果，从而刺激人的情感。单纯运用没有情感的纯色配色，可以形成花俏、便宜的印象。2、在古典印象中营造传统的高档感：以暗色为中心，演绎稳重的厚重感。在画面中搭配组合基本色的对比色，扩展色相的范围，渲染富丽、华丽的氛围。以可以形成传统、雅致印象的藏蓝、深绿、胭脂红、土黄色为中心，展现色相对比效果，营造传统高档感的配色。加入花纹可避免过于沉稳的保守印象。3、通过暖色系色彩演绎女性的高档感：黑白双色构成男性的青睐；而选用红色、粉色等暖色系的色彩依然是女性的选择，局部加入白色或奶油色，体现色彩间的明度差，起到突出局部的效果。但尽量避免添加过多的含白色元素的色相，避免过分的彰显色彩的明度差异。在红色系色调中展现优雅、柔美的效果，营造沉稳、高雅的氛围。

15、 理论不适用的应对方案：1、以黑色为背景，注意各种色彩之间的平衡。

2、使用纯度高的色彩，有效的加入重点色（运用高纯度的鲜艳色调、高明度的明亮色调或者浅色调，可展现出透明感、清爽感以及部分都市时尚感）。3、扩展色相范围，运用紫色和金黄色，尽显豪华绚丽的感觉（日式和风印象）。4、通过低纯度色彩搭配，形成具有层次感的配色，表现静谧与柔和（暖色系配色最合适）。色相、明度、纯度之间差别尽量不要过大，避免形成明显的对比。 第二章：选择基本色的理论 1、

与行业特点相匹配的色彩选择：具有代表性的快餐店、面点屋等经营食品类商品的店铺或企业，它们经常使用红色、橙色、黄色等暖色系色彩。纯度较高的暖色系色彩可以使人增进食欲，具有较强的视觉认知性和吸引力。1、反映信赖感、可靠感的补习班、银行类广告主打蓝色；体现清洁印象的医药、环保类广告主打绿色。二者都属于冷色系色彩，可以体现出清爽感，给人干净利落的印象。2、以茶色为主的稳重配色，体现自然、有机的印象。天然素材的浅褐色、茶色和绿色一样能体现出环保的印象，还表现出温暖、纯朴、亲近感以及纯手工的印象，使人感受到朴素、健康、坚强。深咖啡色、暗色调的红褐色能够让人感受到古典家具所具有的传统感和高贵感。3、单一色调的配色给人简单而又时尚、摩登的印象。黑色体现高级感和冷峻感，白色体现透明感和清洁感。 2、

使食物显得美味诱人的配色：一般可利用五颜六色的组合来演绎食物的新鲜程度和华丽外观。增加色彩的种类和数量，还可以暗示食物的药膳功效。选择餐具器皿、桌布等色彩应与食物的颜色、外观相吻合，体现衬托的效

果。写真本身色调的纯度和明度都应该很高，但在表现具有高级的西式面点、传统日本料理时，暗色调的写真则更加传神。1、黑色是最能衬托食物的基本色。但不能衬托本来就是黑色的食物，黑色能体现食物的高级感和厚重感。但在西式料理中常搭配白色器皿，在料理上撒上色彩鲜艳的色拉酱，可以增加画面的色彩。2、使人产生味道感和新鲜感的配色类型：采用淡雅、明亮的色调和以白色为主色的配色来表现甜品、点心之类的，采用纯度较高的红色或橙色，甚至可以通过黑色来强化辛辣味道。而用清亮、明快的色调以及绿色系的色彩来表现蔬菜的可口。3、体现清凉感和清爽感的配色类型：选择冷色系色彩为基本色（但蓝色除外，蓝色不能给人食欲），选用绿色或淡蓝色等比较温和的色彩，与白色搭配可以体现出清爽感（冷饮玻璃杯、冰）。 3、

男性青睐的色彩选择：属于男性的配色都是以体现冷峻感的冷色系色相或者是以黑色、灰色等无彩色的色相为主体构成的。在理论上色调需根据目标群体的年龄或嗜好而变化，但选择低明度、低纯度的色调的情况很多，可以演绎出冷静、沉着、强壮、潇洒等男性不同面。1、以藏青、灰色为基本色，体现知性实业家风格的配色。淡蓝色等明亮色调的色彩体现清新的氛围，强调暗灰色等无彩色颜色的深色调体现了高级感和稳重感。2、低纯度、低明度的配色，体现奢华高贵的氛围。将蓝色、绿色等冷色系色彩设定为中间色，同时加入茶色，强调画面的厚重感，在复古的氛围中展现时尚感。深绿色和茶色的搭配属于传统的配色，体现厚重坚实印象的同时，传递出复古深邃的感觉。以无彩色的黑色和灰色作为主体，整体设定为明亮些的色调，可以展现都市男性的干练、高贵的印象。3、在跃动中感受速度和力量的运动型配色：色相和明度之间要体现出较大的差异，突出色彩之间的对比效果（参照足球运动服）。 4、

女性青睐的色彩选择：女性偏好红色、粉色等暖色系色彩。1、通过高明度的暖色，体现浪漫甜蜜的印象。在浅色调、明亮色调等高明度色调中，以粉色，黄色为中心的明亮配色展现了女性追求梦幻、浪漫的情感。淡雅色调通过与白色搭配，在体现甜蜜温暖的同时，也营造活泼可爱的气氛。在色相相同的情况下，色调越鲜艳，越能体现放松、灵巧、健康的印象，同时浪漫、可爱的印象减少。2、添加紫色、黑色、深红色，体现艳丽的性感配色：粉色被认为是孩子气的颜色。紫色带有神秘色彩，与冷色系色彩搭配使人产生恐怖的氛围，但如果出现粉色到红色的过渡色中，就能形成华丽、柔美的印象。深红色、耀眼的粉红色等纯度较高的色彩与无色彩

的黑色搭配，色彩反差大，演绎刺激、魅惑的氛围。3、暖色系色彩的单色系配色，演绎女性的高雅和优美。反差小，过渡平稳体现出母性般的温柔。以深红色和浅紫色为基调的单色系朦胧渐变配色，体现成年女性优雅、高贵的印象。增加色彩的种类，提高对比度可增加画面高级感和豪华感。 5、

与季节对应的色彩选择：1、春季为绚丽、柔和的色调。2、通过高纯度的色调和高反差的配色，表现强烈的日照和暑气。红色、橙色和黄色等暖色系搭配高纯度、高亮度鲜艳的色调。另外，蓝色、浅蓝色、白色等能体现出夏日的清凉感。冷暖色同时出现可反映夏日的活力、激情。3、通过在暗色调、深色调中搭配果实、红叶的红色及茶色色相和深沉的色调，展现秋季的美。但由于光线强度的变弱，画面要求色彩之间的过渡平稳，反差效果不明显。不能搭配鲜艳色彩。4、通过低纯度的冷色系色调配色，表现冬日的冷寂。以蓝色、略显灰色的淡蓝色等冷色系色彩为中心，加入白色、黑色、灰色等无彩色的颜色，营造出冷寂的氛围，以上色彩可代表冰雪。深藏青色可以代表冬季澄清的天空。冬季节日搭配红色、金色、黄色等吉利的节庆颜色，展现热闹、华丽的景象。 6、

体现都市氛围的彩色选择：灰色、黑色等单一色调与低纯度的冷色系色彩相搭配，展现都市氛围。一般选择朴素、暗淡的色彩作为基本色，但色调不能太暗。1、在奶黄色中展现具有透明感和丝丝凉意的都市感觉：明亮色调和烟灰色色调融合，给人较低温暖的都市印象。2、以整齐、稳重的灰色为基调的配色，展现秩序井然的印象。在浅灰调、高明度灰色的层次感展现中保持时尚、洒脱的印象。加些许红色或黄色，可增添生气、明快的印象。3、在冷色系色调配色中增加茶色系色彩，展现时尚、理性的感觉。重点在于统一色彩的明度和纯度，降低色彩之间的反差效果，展现稳重、冷静男性风格的都市印象。 7、

体现自然氛围的色彩选择：从浅褐色到深咖啡色等茶色系色彩的层次变化，通过色相相同的色彩展时，会形成简单、自然的印象。在稳重、温和的色调中，低纯度、低明度的色彩强调朴素、柔和的印象。1、以绿色系（茶色系）色彩为主体，给人生动活泼的印象。明亮色调绿色的层次感设计，可以营造清新、爽快的氛围，体现疗伤、安乐系的风格。也可用作环保宣传。2、接近灰色的色调，营造都市摩登氛围。降低明度，抑制红色和黄色的纯度，使画面向灰色色调靠拢。整体画面向无彩色的色调靠拢，形成冷冰、刻板的印象。有重点的收缩苔藓绿色、蓝色等浓厚色彩的比重，使画面张弛有度，再配上木制品、金属、布料质感的家具，凸显摩登时代感。

3、体现怀旧印象的配色：黄色、橙色、茶色等色彩的层次感表现，在深色调、暗色调中营造复古氛围和怀旧印象。色彩明亮度上的差异使画面层次分明，展现复古、厚重的氛围。 8、

表现健康形象的色彩选择：1、通过红色、橙色等暖色调色彩展现朝气蓬勃、活力四射的生命力。红色代表血液、太阳，展现旺盛的生命力，红色在心理上能刺激人体植物神经，可增加食欲。橙色也是阳光、活力、快乐的色相，但强烈程度不及红色，表现温和、健康的印象。2、以具有疗伤效果的绿色为中心，营造健康氛围，体现心情舒畅、舒适惬意的健康概念。表现营养饮料等健康饮品具有能够迅速使人提神、醒脑的功效，可以运用红色、橙色等暖色系配色，而绿色则适合表现补充营养的印象，绿色属于稳重、自然的色相，适合食品包装的配色。加入少许橙色有生动活泼的氛围。3、运用蓝色配色表现清爽、健康的印象。 9、

理论不适用时的应对方法：1、运用暖色系色彩，表现面向男性的设计。运用明度、色相差别较大的具有较强对比度的色彩，表现出强有力的印象。2、运用冷色系色彩，表现面向女性的设计。通过对比度低的配色展现温和、平静的印象。3、配色体现自然效果（茶色）却缺乏情趣。重点在于运用对比色制造紧张感。4、体现春夏之交的季节感。以纯真无邪的绿色为主题色，添加体现清凉感的冷色系色彩。

3、体现怀旧印象的配色：黄色、橙色、茶色等色彩的层次感表现，在深色调、暗色调中营造复古氛围和怀旧印象。色彩明亮度上的差异使画面层次分明，展现复古、厚重的氛围。 8、

表现健康形象的色彩选择：1、通过红色、橙色等暖色调色彩展现朝气蓬勃、活力四射的生命力。红色代表血液、太阳，展现旺盛的生命力，红色在心理上能刺激人体植物神经，可增加食欲。橙色也是阳光、活力、快乐的色相，但强烈程度不及红色，表现温和、健康的印象。2、以具有疗伤效果的绿色为中心，营造健康氛围，体现心情舒畅、舒适惬意的健康概念。表现营养饮料等健康饮品具有能够迅速使人提神、醒脑的功效，可以运用红色、橙色等暖色系配色，而绿色则适合表现补充营养的印象，绿色属于稳重、自然的色相，适合食品包装的配色。加入少许橙色有生动活泼的氛围。3、运用蓝色配色表现清爽、健康的印象。 9、

理论不适用时的应对方法：1、运用暖色系色彩，表现面向男性的设计。运用明度、色相差别较大的具有较强对比度的色彩，表现出强有力的印象。2、运用冷色系色彩，表现面向女性的设计。通过对比度低的配色展现温和、平静的印象。3、配色体现自然效果（茶色）却缺乏情趣。重点在于运用对比色制造紧张感。4、体现春夏之交的季节感。以纯真无邪的绿色为主题色，添加体现清凉感的冷色系色彩。

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