移动定位业务的市场前景及产业价值链

通过定位技术与移动通信技术的结合来开展移动定位业务是一个重要突破,它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进,位置服务的应用也越来越丰富,为用户提供更有价值的多媒体应用。

移动定位业务的市场前景及产业价值链

通讯世界 姚群峰 中国电信集团北京研究院 ， 2004-2-23

移动定位业务的市场前景

目前，移动通信行业纷纷开发基于移动平台的定位业务，这种业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（如手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一系列应用服务的新型移动数据业务。

通过定位技术与移动通信技术的结合来开展移动定位业务是一个重要突破，它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更有价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文本的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。

未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。在这其中，用户的位置信息是移动互联提供个性化内容的关键。毫无疑问，了解用户的位置是移动运营商最为宝贵的财产之一。移动定位业务将成为3G运营商的一项关键数据业务。建立和运营移动定位系统，不但能够为移动用户带来方便，实际上也是移动通信运营商开展增值服务的良好途径。对移动客户而言，位置服务不仅仅是了解自己或他人位置的个性化服务，更重要的是它关系到每一位移动客户的自身与财产安全。随着未来技术的发展，位置服务将提供给客户更高的定位精度，更便捷的操作方式，更全面的位置信息。位置服务必将获得更广阔的应用空间。 据Analysis

Research预测，位置服务收入将从2002年的20亿美元增至2006年的185亿美元。特定的信息服务类型包括娱乐消息、交通报告、地图和向导、目标广告、交互式游戏、车辆跟踪、远程信息处理和网络管理系统。据预测，到2004年，在各种移动通信业务用户数排名中，定位业务用户数将位居第二，高于Email业务、移动商务等增值业务，将形成用户数仅次于语音业务的增值业务。预计到2006年，全球半数移动客户将同时成为位置服务客户。

欧洲的E112计划经过了欧盟的评估，美国的911紧急救援则是由FCC发起。韩国的KTF在2002年1月1日开始在全国境内提供位置服务。KTF采用CDMA技术和gpsOne定位系统。随后，SKT也于7月份推出了位置服务，通过捆绑GPS功能的终端，提供地图、引路，地区信息服务。日本的NTT

DoCoMo在2001年下半年开始在全日本提供位置服务，KDDI也在今年10月开始提供GPS地图服务。

作为移动运营商，开展定位业务的意义在于：

（1）为移动用户带来一项全新的增值服务，满足尤其是中高端移动用户对信息服务的需求，巩固并加强用户对运营商的支持和忠诚度；

（2）加深品牌区别、品牌效应；

（3）通过移动定位业务寻找新的赢利增长点，提高用户平均收入（ARPU）；

（4）通过移动定位业务的开展，充分再利用目前的SMS WAP、VRU等网络资源。

目前，中国移动部分省市公司已经开展定位业务的试验、试运营阶段，各地移动公司的定位方案都选择了门槛较低的Cell－ID小区定位方案。据悉，北京、天津、上海、广东、福建、海南、云南、湖北、四川等地已就定位方案进行了反复的试验和鉴定，

通过定位技术与移动通信技术的结合来开展移动定位业务是一个重要突破,它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进,位置服务的应用也越来越丰富,为用户提供更有价值的多媒体应用。

正在明确商业收益模式，预计各移动公司将在近期内将大规模推广有关业务。

在GSM网上，联通公司在定位业务的开展方面，与移动公司的步骤大致相同。但是，联通在CDMA网上开展定位业务的力度会大于GSM网上的力度。中国联通近期推出基于gpsOne技术的高精度定位业务，联通国脉作为定位服务商SP及CP集成商的角色出现。

移动定位业务价值链分析

产业价值链状况

移动定位业务的产业价值链上的重要成员有：最终用户、移动网络运营商、定位平台运营商（一般情况下与移动网络运营商为同一运营商）、定位平台开发/集成商、定位应用开发/服务商、终端开发/生产商；除此之外，在大多数定位业务中，还有一个为定位服务商提供地理信息（数字地图）及城市信息服务的GIS服务商；另外，在某些情况下，还会出现专门从事某些特定领域市场开发开发及服务的行业服务商（或称虚拟运营商）。 以日本KDDI为例，移动定位业务的产业价值链状况为：

（1）无线网络运营商及定位平台服务商：KDDI。

（2）定位平台开发/集成商：NEC。Snap Track公司负责向定位系统集成商提供定位系统核心解决方案以开发定位平台。

（3）定位应用开发/服务商：Navitime

Japan等。当然，运营商也可以推出自己的定位服务和品牌，比如日本KDDI就推出了一项名为EZ@NAVI的导航服务。

（4）终端开发商：NEC、Toshiba、Hitachi、Panasonic、Sanyo等。高通公司负责提供具备gpsOne定位功能的CDMA核心芯片给终端生产商。

（5）GIS服务商：在日本，应用开发商自由选择GIS服务商。

（6）行业服务商：保安公司CoCo Secom为人和财务提供保安定位服务。

定位平台服务商和定位应用服务提供商

定位平台服务商通常就是移动网络运营商。但在某些情况下定位平台服务商本身也是行业服务商，尤其是针对用户规模或定位业务量较大的行业，行业服务商可能会考虑自建定位平台，同时依托电信运营商的通信平台提供服务。日本SECOM公司就是如此。

为了成功开展移动定位服务，移动定位平台运营商/服务提供商首先要加强对用户隐私的管理，对用户隐私进行严格的控制。还需要提供一个无缝的LBS系统，支持漫游用户的定位需求。

服务提供商会积极开发这种业务从而形成自己的优势，这种优势会影响整个移动通信价值链的重新洗牌。在移动定位业务价值链上，由于参与的人增多、环节增多使价值链发生变化，可能会迫使移动网络运营商退居第二位，只能成为提供信息网络的平台。 服务提供商能否得到发展，关键在于网络运营商是否向其开放位置信息。目前很多服务开发商已经做好准备，已经具备相当的技术力量、业务开发能力和销售渠道等，他们所需要的只是移动运营商提供位置信息，但是现在愿意为第三方提供位置信息的运营商相对来说很少。运营商是否愿意向第三方提供位置信息，取决于运营商对自己的定位。运营商不想提供位置信息是因为他们也想做这方面的业务。

网络设备商的参与加剧了定位业务开发与提供的竞争。目前有很多电信行业企业，甚至IT领域的企业都参与到位置定位业务的提供上，比如微软、Nokia等等，已经提供了很多端对端的产品。他们不仅仅提供网络设备，还为用户从网络配置、网络升级，到业务开发提供了一系列方案（企业用户、行业用户），这势必对市场产生一定的影响。这

通过定位技术与移动通信技术的结合来开展移动定位业务是一个重要突破,它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进,位置服务的应用也越来越丰富,为用户提供更有价值的多媒体应用。

些企业在其他领域具有丰富经验，在服务和业务开发上拥有成熟的服务产品，这会对移动运营商、业务提供商提供的服务产生竞争，对市场产生比较大的冲击。

移动定位平台供应商

大型移动通信网络设备供应商通常也是移动定位平台系统的供应商。作为移动定位系统的厂家，必须要了解到运营商在移动定位系统上的需求。运营商目前的要求都偏重于厂家提供完整的“端到端”的定位服务解决方案。

例如，西门子就提供端到端的移动定位解决方案。除了提供中间性的产品，例如定位平台和LES等，还提供基于位置的应用和一些相关的终端设备。

移动定位平台开发商向平台运营商/服务提供商提供定位服务平台系统，用于集成不同合作伙伴应用/内容。因此，要确保定位服务平台的一致性和开放的界面。 移动定位应用开发商ASP／内容供应商

移动定位业务中应用服务的多元化和多样化，主要取决于众多的应用开发商（ASP）／内容供应商（CP）能否就原始移动位置数据基础上，增添广大移动用户认为对他们有价值的应用。“移动梦网”和“联通在信”的运营机制，给有志于在移动定位业务应用中开发产品的ASP／CP创造了初步的条件。开发适合中国市场和客观环境的本地化应用，无疑是中国ASP／CP们应该注意的。

为了成功开展移动定位服务，定位平台运营商必须提供一个稳定并且容易开发的API接口给ASP，供他们开发相关的应用。ASP不仅需要网络运营商提供经度纬度信息，还要内容提供商提供地理信息系统，让他们开发一些更丰富的应用。

移动定位业务的未来

移动定位业务开展的前提条件

第一是网络的基础结构和终端设备。3G网络将能更好地提供移动定位业务，定位服务会变得越来越丰富；要有高分辨的彩屏终端。第二是用户的需求。首先要具有明确的、移动规模的目标市场群。第三是应用以及内容的开发。对应用也要进行细分，应该针对不同的市场群，如商务用户或普通消费者。

移动定位业务发展的关键因素

第一是保护用户的隐私权。隐私权的保护是用户很关注的一个问题，运营商应根据不同的目标来确定隐私权保护的权限，确定对用户隐私权的承诺。同时要考虑到不同技术对隐私权的保护是有差异的，比如说基于网络的定位技术和基于终端的定位技术就存在保护差异。

第二是运营商的投入和开发业务的速度。

第三是政府对安全救援等方面的管理政策。

第四是来自竞争性产品的挑战。竞争性产品主要是GPS业务。在移动通信网络和卫星定位系统结合之前，GPS就已经在各种系统上应用，如汽车导航系统。目前，通过移动通信来提供位置定位服务必然会引起两类业务的协调和竞争。移动定位服务在企业、行业的应用可能带来可观的利润，如企业调配自己的现场作业，但这种应用肯定会与现有各种专业调度系统产生一定冲突。再就是远程监控应用（telematrix）业务，对移动定位业务也会产生比较大的冲击。

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