XX集团品牌管理制度

正德集团品牌管理制度

第一章 总 则

第一条 为加强公司品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造正德集团良好的品牌形象，保护企业信誉，特制定本制度。

第二条 本制度中的品牌内涵包括但不限于公司名称、产品商标、图案、门店装修装饰，以及公司所有产品品牌。

第三条 本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合本公司实际情况而制定。

第四条 本制度所称公司名称是指经工商行政管理部门批准注册。

第五条 本制度所称产品商标是指经工商行政管理部门批准注册的艺术图形和商标名称。

第二章 品牌管理机构

第六条 公司品牌的管理机构包括公司总经理办公室和品牌管理部。

第七条 公司总经理办公室是公司名称、商标和徽记管理的最高决策机构，其职责包括：

（1）审批各部门关于正德集团及宝贝德名称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的使用申请；

（2）审批各项正德集团及宝贝德名称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌管理制度；

（3） 审批正德集团及宝贝德品牌发展规划； （4） 审批正德集团及宝贝德品牌年度推广计划；

（5） 对相关正德集团及宝贝德品牌的各项重大事项进行决定。 第八条 品牌管理部是公司名称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌管理的执行机构，在总经理领导下开展工作，其职责包括：

（1） 制订和修订正德集团及宝贝德称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌管理制度，并监督执行；

（2） 组织制订正德集团及宝贝德品牌发展规划，组织制订正德集团企业品牌及宝贝德品牌年度推广规划；

（3） 组织制订正德集团品牌宣传推广规范，并对各部门单位的宣传内容进行审核；

（4） 组织对品牌相关重要问题的研究；

（5） 管理正德集团及宝贝德名称的注册、变更等事务； （6） 管理正德集团及宝贝德商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；

（7） 组织对涉及正德集团及宝贝德商标侵权的维权活动。

第三章 公司名称、商标、徽记的使用管理

第九条 凡使用公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的单位，必须提出书面申请，报品牌管理部。品牌管理部要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，报公司总经理办公室审批。

第十条 公司总经理办公室审批通过的申请，由品牌管理部在法

律顾问的协助下，草拟并组织签订公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。

第十一条 经公司批准成立的分公司，经总经理办公室审核并同意后，可使用公司的商标和徽记。

第十二条 取得使用公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌资格的单位，必须在批准的产品上按照规范的名称、规定的格式使用公司名称、商标和徽记。

第十三条 除公司同意的部门及单位外，使用公司的名称、商标、徽记的单位，必须按时给公司交纳品牌管理费用。对于不按时交纳品牌管理费用的单位，公司可以根据授权协议规定，取消对该公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的授权。

第十四条 使用公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的单位，必须接受公司的监督检查，对于不接受检查或严重违反公司宣传规范的单位，公司可以根据授权协议规定，取消对该单位使用公司称、商标、图案、徽记以及公司所有产品品牌的授权。

第四章 正德集团品牌推广管理

第十五条 品牌管理部是正德集团品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对公司各部门品牌广告推广方案进行审核。

第十六条 品牌管理部是正德集团对外宣传的管理部门，组织开展公司的对外宣传工作，对公司各部门对外宣传内容进行审核。

第十七条 品牌管理部和其他部门在工作中要保持紧密的协调，

参加对方所举办的相关工作会议，保证公司品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。

第十八条 品牌管理部制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。

第十九条 品牌管理部开展企业形象广告工作时，在正德集团发展战略的基础上，必须充分调研公司各部门的需求和意见，与各部门密切协调，使本办工作能够切实对各部门的工作起到促进作用。

第二十条 使用正德集团商标的单位，可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本单位产品广告推广计划，并组织实施。

第五章 品牌推广流程

第二十一条 品牌推广流程包括正德集团品牌推广计划编制流程、部门单位企业品牌推广申请审核流程。

第二十二条 正德集团企业品牌推广计划每年制订一次，所有编制工作自当年度的1月着手准备，在计划年度的2月28日前完成。

第二十三条 正德集团品牌推广计划编制流程如下： （1） 品牌管理部发出品牌工作会议准备通知；

（2） 公司各部门准备对企业品牌广告推广的具体要求、建议、设想；

（3） 品牌管理部组织召开相关各方参加的工作会议，充分讨论各方对企业形象宣传的需求和建议，最终确定当年公司品牌推广工作内容；

（4） 品牌管理部根据会议讨论结果制订正德集团年度企业品牌推广计划提案；

（5） 总经理办公会审议正德集团年度企业品牌推广计划提案，并做出审议决定；

（6） 品牌管理部根据总经理办公会审议决定制订正德集团年度企业品牌推广计划正式稿。

第二十四条 公司部门单位企业品牌推广申请审核流程如下： （1） 部门单位就营销工作中出现重大的企业品牌推广需求向品牌管理部提出宣传申请方案；

（2） 品牌管理部审核申请方案，并出示意见； （3） 公司总经理审批申请方案；

（4） 品牌管理部组织方案内的企业品牌推广活动，或授权申请部门单位组织方案内的企业品牌推广活动。

第六章 品牌推广方案审核流程

第二十五条 正德集团品牌推广方案审核流程如下：

（1） 使用正德集团商标的部门单位提出品牌或产品广告宣传方案；

（2） 品牌管理部审核部门单位的广告宣传方案，并出示意见； （3） 品牌管理部对方案进行备案；

（4） 部门单位执行品牌推广方案，组织广告宣传活动。

第七章 附 则

第二十六条 本制度由品牌管理部起草和修订，经由总经理审批

后发布。

第二十七条 本制度自发布之日起施行。 第二十八条 本制度由品牌管理部负责解释。

正德集团品牌管理部 2016年1月7日

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