电影贴片广告介绍

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新兴媒体,电影广告介绍~适合做市场的人

一：公司简介

二：电影数据分析

1）东莞票房数据分析

2）东莞观影人次分析

3）全国电影行业增长趋势

4）全国票房与观影人次数据分析

5）电影广告投放趋势分析

三：电影院广告受众分析

1）性别分析

2）年龄分析

3）收入分析

4）支出分析

5）学历分析

6）职业分析

四：收视行为调查与人群基本特征总结

1）您最喜欢的影片类型?

2）您进影院的原因?

3）如果是特别好的电影，60元以上票价，您能接受吗?

五：来自各方的客观案例评述

六：影片覆盖

东莞明大文化传媒有限公司

东莞明扬广告装饰有限公司

0769-22996555

13652649915 王丹丹

新兴媒体,电影广告介绍~适合做市场的人

公司简介

东莞市明扬广告公司成立于2002年,最杰出的东莞广告公司之一,专

业从事:活动策划,品牌地面推广,电影贴片广告,东莞车站广告,户外媒体,T牌广告,东莞公交车车身广告,喷绘,平面设计,展览展示设计工程的专业广告公司。2009年员工总数突破100人。我们是车站广告代理公司:万江汽车总站,东莞汽车东站,石龙车站,清溪车站,虎门车站等；东莞明扬广告公司在东莞地区强势代理推广的企业:百事可乐、王老吉、惠尔康、康师博、万达集团、念慈菴，娃哈哈、松本电工、通宝电器等等。

合作电影院：中影时代中影火山湖万达电影院厚街金逸虎门新宇和深圳惠州广州珠海中山等地的连锁影院。

电影贴片广告已合作客户：

快速消费品：百事可乐伊利牛奶蒙牛牛奶圣心月饼红牛屈臣氏益力房地产开发：光大地产高田地产之阳光海岸金众地产-天越北京盘古大观楼盘

深业地产-御泉山万科地产-金域华府富盈地产-东方华府

豪华奢侈品：奔驰汽车雷克萨斯钻石世家周大福珠宝尊尼获加酒海马丘比特

汽车东风标致奇瑞讴歌英菲尼迪 LG手机戴尔笔记本宝马

雪福莱东风日产奥迪进口大众

金融机构：民生银行农业银行农村商业银行

通讯行业：中国移动12580 中国电信--天翼中国联通

医疗保健：玛利亚医院太极集团-曲美减肥胶囊海外制药牙痛头痛片其他行业：食全食美丽斯外语培训白沙文化益达口香糖等知名品牌

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电影数据分析

1、东莞票房数据分析

2005年东莞市场的票房总额400万元，2006年为560万元，2007年东莞万达国际电影城和中影火山湖影院开业后票房总额达到2500万，其中万达影城和中影火山湖影院的票房占票房总额的83%。2008年票房收入相当可观，年度总票房超过4000万, 而万达影城和中影火山湖影院的票房占票房总额的94%。由此可见，东莞电影市场票房成逐年强劲上升趋势，尤其在万达和火影开业后，票房更是创出前期新高。

2、东莞观影人次分析

2005年东莞观看电影人数为8万，06年增长至11.2万人次，而08年东莞观影人次达到80万，短短三年人数即增长了10倍。观影人次数字显示08年影城收入非常不错。从侧面也表明了人们的消费观念在不断变化，吸收信息的平台越来越广泛。

3、全国电影行业增长趋势

影院及银幕数均呈现连年加速增长趋势。2005年全国影院1243个，银幕2668个；2006年全国影院1325个，银幕3034个；2007年影院数增长到1427个，银幕数增长到3527个。影院数年均增长6.26%，银幕数年均增长13.5%。银幕数增长高过影院，显示“多厅化”影院已成主流。

4、全国票房与观影人次数据分析

全国观影人数与票房稳步增长。2005年观影人次5500万，票房收入20.5亿元；2006年观影人次7100万，同比增长29%，票房26.2亿元，同比增长28%；2007年观影人数大幅度增加达到1.04亿人次，同比增长45%之多，票房33.3亿元，同比增长27%。2006年至2007年票价为32元/张到37元/张，平均票价降低，影片消化力增强。影片产量以每年20%的速度增加，影片质量不断提高。2008年电影产业繁华似锦，仅一季度票房就已冲破9.1亿元！比去年同期暴涨170%，观影人次暴涨159%！据CMMS调查，所有观影人次中，超过56%的观众每月至少去影院看一次电影。以上数据表明，国人的观影习惯在日益趋于成熟，休闲娱乐新时尚——看电影，即将引领中国电影市场加速飞跑！

5、电影广告投放趋势分析

电影广告已驶入快车道。2007年全年电影广告投放量为16149万元，其中2月至5月为3962万元，而08年2月至5月电影广告投放量以120%的趋势飞速增加，达到8727万元，客户数量同期增加68%。电影广告的投放量稳步上涨，更多的客户增加了投放量和投放周期。

通过上述对东莞以及全国电影市场的分析，我们可以大致了解东莞市电影市场

的潜力：众多的电影爱好者、迅速发展的经济、不断提高的人口素质、逐步改善的生活

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质量、人们的消费观念决定了东莞电影具有很强的本土市场潜力。

电影院广告受众分析

1、性别分析

男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”。在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快。在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。

2、年龄分析

电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。20—35岁人群是消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

3、收入分析

电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3500元—7000元，其中有73.1％的月收入超过了三千元。具体分析，月平均收入在3500元—5000元的占总数的11.7％，5000元—7000元占61.7％，7000元以上者占26.6％。

4、支出分析

从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在3500—5000元和5000—7000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。5000元以下的占总数的4.7％，3000元以上的占13.3％。

5、学历分析

观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。

6、职业分析

观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、个体户和其他职业者占总数的13.5％。所在单位类型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。

通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层，是一个易受到广告影响、具有超级广告价值的群体。

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收视行为调查与人群基本特征总结

(1) 您最喜欢的影片类型?

动作片-------------------------31.12％

言情片-------------------------37.54％

灾难片-------------------------5.56％

恐怖片-------------------------5.14％

喜剧片-------------------------17.89％

卡通片-------------------------2.25％

分析：电影群体多是感性群体，易受广告影响；消费时情感因素影响比较重；言情片的爱好者多为中青年女性观众，这似乎与女性观众总比例上升不谋而合。无论是《泰坦尼克号》、《非常完美》、《非常主播》、《窈窕绅士》《全称热恋》等票房收入都名列前茅。

(2) 您进影院的原因?

媒体宣传作用-------------------13．86％

口碑好-------------------------2．75％

个人爱好-----------------------40．85％

消遣---------------------------29．74％

路过影院，被吸引---------------0．74％

其它---------------------------11．85％

分析：观众群是个感性群体，个性化消费明显；有时尚、休闲、娱乐观念，愿意尝试新鲜事物；受广告影响较重；趋同心理和附庸风雅心态淡薄。

(3)如果是特别好的电影，60元以上票价，您能接受吗?

接受---------------------------78．66％

不接受-------------------------21．33％

分析：“优质优价”是电影群体的消费认同观：在消费过程中，注重产品质量，而不是特别在意价格；电影群体，有相当高的消费力，不同于“电视群体”，是市场消费的主体。

总结：电影收视人群基本特征

感性，易受广告影响；时尚、休闲、娱乐观念深植人心；特别注重文化艺术、时尚娱乐、健康休闲方面的消费；有相当高的消费能力，注重产品质量，不是特别在意产品价格；愿意接受并尝试新鲜事物，有相当的时尚趋赶心理；个人消费特性比较明显。

综上所述：电影媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频次多，广告信息对受众影响时间长、影响程度深、受众消费实力强，因此，电影广告媒介从对受众的影响力上是广告价值极优的媒介。

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来自各方的客观案例评述

我们曾经对一些领域的人士进行调查，来进一步了解观众对电影片头广告的态度。这些不同行业的观众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影片头广告的市场价值与前景。

&:某著名品牌的饮料代理商谈到，电影“大片”片头广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧的“晶晶亮、透心凉”、乐百氏的“27层过滤”都是通过电视广告才得以深入人心的。“大片”贴片广告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业，我相信，这一新型的广告载体与传统的电视媒体有一拼。

&:一家已经投放电影片头广告的国际知名企业市场负责人说：我们坚信电影片头广告能打动市场，我们公司在调查与思索之后，发现要对电影片头广告进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从电影片头广告本身来看，第一，电影片头广告有着广大的市场空间。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，有着很大的发展前途。第四，与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。我们投电影广告是因为它具有打动市场的充分理由。

&:一家大型门户网站的市场部经理对电影片头广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。他认为，电影的受众和网民具有很好的重合性。CNNIC的调查显示出，中国的网民接近9000万，集中在18～35岁这一年龄段，这正好是“大片”的受众集中层；同时“大片”的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于网站宣传是一个非常好的推广机会。

&:一位国内资深企化人认为，电影是一个很有前途的新媒体，因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势，像电影画面气势磅礴、质感好，声像具佳；片头广告播放一场只需70-200元，费用极低。而进入电影院的观众大多是中青年，具有一定的消费能力，这也是许多商家的目标消费者。所以，只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率是很高的。

&:据北京大学社会调查研究中心对1998年《泰坦尼克号》一片在中国贴片广告效果调查显示：该片的搭载广告到达率达92.1%。特别是为此片特制的喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛的消费群，目前该果冻的消费者中有47%以上是大学生和企事业职员。

&:广州一家4A广告公司市场总监说：电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。近年来我国广告业发展得很快，电影广告却相对滞后，电影片头广告出现竞标的做法说明电影片头广告已步入规范，这是件好事。对于商家来说，多一种媒体多一种选择，未必不好。

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一、什么是电影广告

电影片头广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是电影片头广告的雏形。

现代电影广告主要出现在豪华的现代化影院中，在所有观众进场熄灯后、在影片播放前、在观众最热切期盼时、在所有目光与精神以屏幕为焦点高度凝聚的这一刻，而播放的视频广告来精准的针对这群拥有相当消费能力与消费冲动的中高端人群进行有效传播。

二、东莞的电影广告详细数据请参阅附件《影院详细介绍》

东莞引进的两家现代化影院万达国际电影城与中影火山湖影院包揽了东莞96%的票房市场，每天14个放映厅共上映96个场次，明扬传媒自2009年起独家买断式经营此两家影院的片头广告，也就是说我们拥有了东莞的电影广告的独家经营权，拥有了东莞最具消费能力与消费冲动的中高端消费群体。

三、电影广告的优势特点

1、高到达率、强迫性

放映时，黑屋效应造成无其它事物分散注意力，广告内容播出时具有固定无法调换的特性，达到强迫收视效果，具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势，广告到达率接近100%。

2、深刻的广告记忆度

电影画面气势磅礴，质感清晰，视觉冲击力是电视的4-7倍；在黑屋效应影响下配合环绕立体声音响视听效果俱佳，给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼，能够充分调动受众的感性认知与情感共鸣；因此观众对在影院中所获得的广告信息记忆度，要远远超出电视等其它媒体，同一则广告投放于电影媒体，其记忆度更是电视的7-9倍；户外媒体的12-15倍；纸媒的12-20倍。

3、 “三分钟效应”--让电影广告独领风骚

经过美国著名心里学家分析，因为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理，所以电影映前广告具有穿透力和到达力度极强的“三分钟效应”。对广告厌烦度大大下降，能激发冲动的购买欲望，且这种欲望会随着对此次电影的美好回顾而持续下去，产生广告尾巴效应。

4、广告效果的预知性、投放可控性、完善的评估调查体系

①、广告投放前可准确预知即将受众的群体质量与数量，从而配合市场营销战略灵活搭配控制。

②、内部专员监播报告、第三方权威机构监测报告、客户抽查监测的三重数据统计报告。

③、以调查问卷等形式为客户提供针对性的专项调研，帮助客户准确获取受众对广告的认知程度。

5、细分市场、细分客户、实施精确打击详细数据请参阅附件中的《影院广告受众分析报告》

细分市场：目的是让企业能集中力量对最有效的目标市场实施营销，别让无效客户分流广告费。而影院是把这一最具消费能力，最有消费冲动的人群聚集起来的最佳营销格斗战场。

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细分客户：在极尽奢华的娱乐享受空间里这是一群极富消费欲望、注重生活品质的时尚群体。是各商家梦寐以求的营销制高点。谁集中掌握了这个群体，谁就掌握了带动销量的最勇猛激进的前锋战士。

6、价格低廉易行、品牌提升拓手可得

您的广告会和世界顶尖电影大片同时播出，与世界著名影星同台献艺，对受众产生很大的品牌传达及“比肩效应。传统的电影赞助商不惜血本投入数十万甚至千万资金进行冠名或赞助，而获得的效果大多不过是一瞬而过的提名，院线电影广告在可控的一个区域市场，完整的在影片放映前播放长度为15-30秒的专属广告，这也是广告意图和概念传输的黄金长度。广告在时间上能概括更多的信息量，使表达更完整，传播更深入。而目前阶段实现这一切的费用确是相当低廉的。

四、与其他广告媒体的差异性详细数据请参阅附件《与其他媒体对比分析》

电影是艺术，也是媒体。与报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体相区别，同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。电影媒体既是内容，又是载体；是情感媒体，还是事件媒体以及多媒体。

电影院的相对封闭以及电影开映后时间的不可逆转，电影放映内容的不可选择，音视效果的震撼，都使得电影观众在观看电影的过程中聚精会神，投人情感，甚至对于很多影迷而言，电影观看的过程近似朝圣、近似典礼。这是与听广播、看电视、翻报纸、浏览网站等大相径庭的。由于在受众观看前就对电影本身存在期待，是主动、积极、调动情感的信息接受过程，专注程度大大超过报纸、广播、电视等其他广告媒体。

电影广告受众多为消费金字塔塔顶的阶层，可以这样说：谁拿到这个平台进行传播，谁就拿到了对高端客户“点对点”的精准广告打击的利器。而这种精确的市场细分，使广告到达率接近100%，更是其他广告媒体所望尘莫及的。

五、明扬传媒—灵活独特的整合营销手段！

1、影院阵地宣传--与受众深度沟通。

在电影片头广告传播的同一时间内，利用影院同一空间，进行产品/广告展示、体验、促销、派发等活动，增加与受众的互动体验，进一步加深巩固受众对产品/广告的认知，广告效果倍增！

2、深化宣传效果、引动连锁性宣传支持、打造联合推广商圈

形成二次价值延伸循环，广告效应持续发挥连绵不断。我们将起用一个有附加价值的平面广告载体，此载体上面搭载客户的平面宣传广告，附在超级价值与诱惑力的礼品上一起送到受众手中，让客户不仅仅是观看一次视频广告就完成了宣传，而且还要将平面广告带回家去，进行深入的持续影响，广告本身在客户身边滞留时间越长，受众越深刻、越广泛其收益价值越高。影片与广告进行了紧密结合连续打击受众群体的同时，还能让受众群体得到不虚幻的切实利益，增强了对广告本身的好感。万达影院市场总监说“这种前所未见的整合模式，居然能让几家商家联合起来即不冲突，且利益倍增，又能大大节省成本。而我们的广告确像“魔鬼附身”一样，使客户难以拜托，不离不弃！”

新兴媒体,电影广告介绍~适合做市场的人

独家代理东莞万达国际影城、中影火山湖、中影时代城院线片头广告

影片覆盖

美丽密令 3月30日蔡卓妍、吴君如、陆毅、谢娜、樊少皇、陈伟

霆、詹瑞文、许绍雄

未来警察 3月30日刘德华、徐熙媛、徐娇、贺军翔、陈建州、樊

少皇、唐一菲、范冰冰

火龙对决 4月1日黎明、任贤齐、王宝强、叶璇、廖启智、徐若

瑄、刘浩龙、应昌佑

月满轩尼斯 4月2日张学友、汤唯、鲍起静、李修贤、安志杰、张

可颐、朱咪咪

澳门1949 4月2日吕良伟、韦力、蒋婧 A面B面 4月8日陈晓东、张静初、王洛勇、袁文康、孔维、邓