红色旅游在中国的发展

2006年12月第6期(总第24期)安阳工学院学报

JournalofAnyangInstituteofTechnologyDece.2006No.6(Gen.No.24)

红色旅游在中国的发展

孙翠芳

(安阳工学院经管学院,河南安阳455000)

摘　要:在旅游业快速发展的今天,红色旅游作为一种新的主题型旅游形式,在神州大地逐渐兴起。积极发展红色旅游有利于贯彻党的精神,提高广大公民热爱祖国,了解历史的意识;有利于弘扬中国文化,使人们树立起积极向上的世界观、人生观。

关键词:红色旅游;发展现状;原因;对策

中图分类号:F592.3　　　　　文献标识码:A　　　　　文章编号:1673-2928(2006)06-0040-03

红色旅游作为一种新型主题型旅游形式,近年来在神州大地逐渐兴起。我们党在各个时期领导革命斗争的重要纪念遗址和纪念物,正在成为人们参观旅游的热点,这是一个令人欣喜的新生事物。积极发展红色旅游,既是深入贯彻党的十六届四中全会精神,文化能力的重要举措,感教育,特别央国务厅印发的《2004———2005》的精神要求,。如,

2004年下半年,在河北西柏坡,尽管已是寒意袭人的隆冬,

列的原因最终促使了旅游业的发展。旅游开发商及时抓住这一有利时机,,积极开,,从而奠定了红1.首先,是政府对国民情感的教育,特别是对爱国主义教育的重视。邓小平同志曾反复告诫我们:“必须发扬爱国主义精神,提高民族自尊心和民族自信心,否则,我们就不可能建设社会主义,就会被种种资本主义势力所侵蚀腐化。”

1994年8月,党中央批准印发了中宣部拟订的《爱国主义教

但仍有每天2000人以上参观团队出现。另如,2005年10月3日一天,到韶山毛泽东故居参观游览的客人就有4.4万多,仅门票收入一项就多达55万元,这是一般的自然景区难以实现的。

除此之外,四川、贵州、河南、山西、广州等地也采取了很多发展红色旅游的有效措施,如:河南省推出了红色旅游精品线路、陕西延安也实施了红色旅游发展战略、福建福州正抓住有利时机大力宣传红色旅游等等,这为这些省份的旅游业的发展做出了很大的贡献。究竟是什么原因使得红色旅游的发展如此迅速呢?

1　红色旅游火爆发展的原因1.1　经济是红色旅游发展的基础

育实施纲要》。《爱国主义教育实施纲要》颁布几年来,爱国主义教育在全社会广泛开展,形成了声势,掀起了高潮,取得了显著成效。知我中华,兴我中华,已成为亿万人民的自觉行动。因此与两者相联的红色旅游势必火爆发展起来。

其次,2004年8月间,国家旅游局正式启动了红色旅游工程。这一举措给方兴未艾的红色旅游添了一把火。2004年11月上旬,由国家旅游政委牵头正式出台的《红色旅游景区建设规划》更是引起了社会各界的关注。据有关参与制定该规划的专家披露,规划中,红色旅游在空间布局上,一方面突出重点和主题,一方面又兼顾到空间上的均衡。在全国集中搞的12片红色旅游景区,分别分布于我国东南西北,囊括了党的代表性历史,从中国共产党成立之初到新中国成立,以解放前为重点,满足市场广泛的需要,形成整体发展,特色推进这样一种分工协作的大格局。

再次,受我国国情的影响,爱国主义教育一直是我国公民情感教育的主要组成部分,而以参观游览革命纪念地,纪念物为形式的红色旅游又恰好是爱国主义教育的重要组成部分。这样以来,红色旅游的客源市场相对于其他旅游产品而言,非但不会因为气候等原因出现大的下滑,相反会因纪

随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人拥有了外出旅行所需要的资金,再加上长期紧张的工作,越来越多的人希望通过旅游这种方式来摆脱压力,消除烦恼,以达到消遣娱乐,放松心情的目的,也有更多的游客希望通过旅游这种方式到异地探询他地的生活习惯和风俗习惯,以便增加自己的见识,或到异地去寻求商机等。政府也实行了一些政策来刺激旅游业的发展,如:黄金周的实行等。这一系

3收稿日期:2006-02-28

作者简介:孙翠芳,女,安阳工学院经管学院助教。

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念日及节庆而瞬间增长,市场潜力不可估量。

最后,红色旅游面临着前所未有的机遇。国家旅游局计划正全面建设以“十大红色旅游基地”、“20个红色旅游名城”、“10个红色旅游经典景区”为主体的红色旅游骨干体系。红色旅游的发展呈星火燎原之势。凡是能和“革命老区”、“英雄”、“战场”、“伟人”,挂上钩的地区都想分享红色旅游这块“大蛋糕”,各地旅游策划者,开发者也都跃跃欲试。这样喜人的势头和其中隐藏的巨大商机着实让人眼红。

1.3　红色旅游本身可达到双赢效果

2.4　景区间实质性交流少

由于景区主题的同一性,及经营管理的政府主导性,导致景区独立发展,景区间关联较少。这在一定程度上分流了客源,使得区域间的红色旅游发展不均衡。

2.5　景区形象缺乏可识别度

红色旅游景区的布展与宣教形式单一,说教性强,不能够满足不同群体的差异化需求,游客来源窄化现象突出,导致红色旅游出现政府热而市场却始终不温不火的局面。

景区知名度大小有别,形象推广对于景区的市场开拓意义重大,红色景区同样如此。公众熟识、知名度高的景区常用的宣传口号往往是:中国/所在省+景区所在地名称,如中国-延安,江西—瑞金,石家庄—西柏坡等,这些宣传口号的提出在某种程度上的确强化了受众对景区的认知,起到了应有的宣传作用。而一些景区出于突出宣传自己的目的,乱盖“大帽子”,不利于受众对景点的地域意象定位。

2.6　不注重对旅游资源重点景点的保护

红色旅游这样红,还因为红色旅游以其独特的旅游内容,往往会达到社会效益和经济效益双赢的效果。在经济效益方面,开展红色旅游不仅能促使革命老区人民脱贫致富,并且还能开拓其他潜在的市场机遇。江西省瑞金市享有“红色故都”,“共和国摇篮”的美誉。2001年,瑞金邮政局发行《共和国的摇篮———瑞金》纪念邮册4000册,一经推出便畅销全国,销售一空。2002年又开发出“共和国摇篮瑞金系列邮品”中的第二套《共和国寻根》,纪念邮册3000册。在这两次邮册开发的基础和经验上,他们瞄准“红色旅游”资源,再次打出“红牌”特色,走好邮票开发第三步,开发出《中华苏维埃共和国开国大典》纪念邮册,济效益。不仅如此,值观,,,英雄,,“南京大屠杀”,都蕴藏着宝贵的思想道德教育资源,因此,红色旅游在弘扬民族文化,振奋民族精神上有其他旅游资源不可替代的作用。

尽管红色旅游在发展中如此火爆,但是也存在着各种各样的问题。

2　红色旅游在发展过程中存在的问题2.1　以交通为代表的基础设施建设滞后

在很多旅游景区,特别是对景区的一些重要景点,政府没有进行合理的规划,,饭店、购物商店等,严重,不利于旅游业的发展。对于,在旅游旺季时往往会出现“旅游超载”,而一些政府并没有采取相应的措施来缓解景区接待能力,致使景区超量运载,再加上个别游客的不文明行为,给景区环境及重点景物造成了极大破坏。

2.7　景区管理松散化

首先,红色景区同化严重。我国的很多红色景区在管理上忽视了景区的唯一性,不注重抓住景区的特色,使得游客分不清红色景区间的不同之处。这就使一部分游客产生了“游一当十”的心理。有些游客不禁发出了“红色景区咋都一个样”的感叹。这样的趋同化无疑给游客心理造成了一个误解,从而影响了整个红色旅游市场的发展。

其次,个别红色景区没有严格按照旅游行业和国家制定的标准对游客进行讲解或出现个别导游游而不导,讲解质量差的现象,再加上年轻人对革命年代的生活体会不深,对革命先烈们的英勇事迹认识不深,对革命思想理解不深,造成了景区对年轻人没有吸引力。

再次,相关部门未能加强管理,整顿秩序,净化旅游环境,在一些红色景区到处充斥着各种摊贩、算命者、乞讨者和粗俗的摄影摊。如:在井冈山,导游员将游客带到一个所谓“缅之园”商场,一位游客被一自称是“老乡”的经理动情的表演所惑,最终被骗购了数千元的商品,有关领导却并未给这名游客一个合理的说法,也没有采取有效措施。

对红色旅游在发展中存在的问题,我们应采取什么对策呢?

3　推动红色旅游发展的对策3.1　加强基础设施建设

由于历史原因革命遗址遗迹多分布于交通不便,位置偏僻的山区与农村。特别对革命老区而言,由于地方经济相对薄弱,基础设施投资能力差,道路不通畅,电力供应不足,通讯配套设施落后,旅游宾馆饭店少,档次低。游客进不来,或进来后又由于接待条件制约留不住客人,这种现象在众多红色景区并不鲜见。

2.2　游客停留时间短,人均消费低

通常情况下,红色景区的游览安排以半日游或一日游为主,最多两日游。游客所购旅游商品多是书籍、光盘、像章、伟人像,以及当地的土特产品等,对景区及周边经济意义影响有限。

2.3　资金来源有限

目前,大多红色景区除财政拨款之外,收入主要以门票为主,其他如购物、餐饮、住宿、娱乐等旅游收入非常有限。由于没有门票之外的其他资金来源,且门票价格普遍较低,所以景区多以被动发展为主,从整体上削弱了景区的竞争力。

要充分利用红色品牌效应,主动扩大对外宣传,采取各

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种灵活方式,拓宽资金来源渠道,积极争取投资集团与个人的投资,从制约本地旅游发展的食、住、行问题入手,逐步优化、提升区位条件,打破制约本地红色旅游发展的瓶颈。

3.2　整和相关资源,在务求实效上下功夫

3.5　抓好红色旅游的线路组织和宣传促销工作

对目前还属于规划阶段的重点红色旅游区或精品线路,当地旅游部门要与财政、民政、交通、铁路、民航、建设文化、文物等相关部门一起,研究提出实施意见,将有关项目纳入当地国民经济和社会发展计划。对已具备接待条件的红色旅游景(点)和线路,各级旅游局要加强对本地区公众和海内外的宣传促销,并通过组织他们参加国内旅游交易会和国际旅游交易会等渠道,不断扩大影响,积极开拓市场。

3.6　抓好对红色旅游区(点)的管理工作

首先,把发展红色旅游与绿色旅游结合起来,把人文景观与自然景观结合起来,把文物景点与非文物景点结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来,形成旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。

其次,加强对重点革命历史文化遗产的挖掘、整理和保护,抓紧时间向社会特别是老干部、老红军、烈士遗孤广泛征集文物史料,并加以保护,合理利用,使革命文物的展示更加丰盈,以便更加深刻地教育后人。

最后,把软件建设与硬件建设放在同等重要的位置,做到既见景,又见思想、见精神,更好地发挥教育的作用。新建和改扩建纪念设施,应严格履行报批程序,坚持因地制宜,充分利用现有设施和条件,实事求是地确定项目,把握好建设规模和标准,尽量不占或少占耕地,尽量不拆或少拆房屋,做到朴实实用,功能完善,切忌奢华浪费。

3.3　进行情景规划,提供个性化服务

红色旅游区(点)要在经营管理上不断提高水平,提高档次。各相关省、区、市旅游局要在对本地区现有的主要红色旅游区(点)目前存在的问题进行深入调研的基础上,积极搞好指导促进工作,还可以组织专家编写一批教材,分级、分类抓好红色旅游区(点)的各项管理工作。

3.7　提高讲解员的讲解质量

针对有的红色旅游景点在讲解时与史实有出入,内容不够严肃的问题,,,,用,寓教于游,寓教于乐。参考文献:

[1]严彭.红色旅游的双赢作用[N].中国旅游报,2004-12203(8).

[2]刘增兵.贵州红色旅游规划框架形成[N].中国旅游报,

2004-12-16(6).

[3]刘振礼,王兵.中国旅游地理[M].天津:南开大学出版

景区的管理部门及业内从业人员应以新视角,从新层面进一步挖掘景区内涵,,用视觉设计、活动设计、行情景规划,,3.4　红色旅游起步较晚,发展时间不长,针对性研究较少。为了使我国的旅游活动健康有序的发展,建议相关部门应及早对红色景区及其周边环境进行全面的资源调查,预留出景区的发展空间。

目前不具备开发条件的红色旅游资源应暂缓开发,暂时保护起来,以防止盲目开发,造成不可挽回的损失。对于已开发的红色旅游资源,应做好近期、中期、远期规划。在开发及日常管理中要保护好红色景区及周边的原生态性景观及环境,特别是对于广大的分布于农村山区的革命老区而言,要积极鼓励当地百姓参与景区的开发建设工作,保持老区人民质朴的精神本色。

社,2004.

[4]百个爱国主义教育示范基地丛书[M].北京:中国大百

科全书出版社,2004

[5]甘枝茂,马耀峰.旅游资源与开发[M].天津:南开大学

出版社,2004.

TheDevelopmentOfRedTourisminchina

SUNCUI-Fang

(AnyangInstituteofTechnology,Anyang45500,China)

Abstract:Withcurrentrapiddevelopmentoftourism,redtourism,asanewformofthemetourism,isarisinggraduallyinChina.Ac2tivelydevelopingredtourismhelpstocarryoutCCP’sspirit,toenhancebroadcitizens’consciousnessoflovingthecountryandunder2standinghistory,tospreadChina’sculture,andtoestablishanactiveworldviewandvaluesystem.KeyWords:redTourism;currentsituation;reasons;countermeasurements;

(责任编辑　陈丽娟)

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