厦门大学广告学考研1999-2012真题

厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每格2分，共40分）

1.中国的报纸开始出现于，现存北京图书馆的，是我国现存最早的印刷报纸。 2.自年起，《遐迩贯珍》增出《布先篇》，这是我国中文报刊首次出现收费广告。 3.上世纪末上海形成三家中文报纸鼎立的格局，这三报是、 、

4.王韬阐明了他的政论写作原则，这种政论写作原则，对后来时务文体的形成，起了推动作用。

5. 年8月9日，《时务报》在上海创刊。

6.1900年1月25日创刊的是被誉为“中国革命提倡之元祖”的报纸。 7. 是《民报》最主要的政论作者和革命家。 8.于右任创办的“竖三民”报即。

9.黄远生认为新闻记者应该有“四能”，

即 。 10.1918年10月14日宣告成立，这是我国第一个新闻学研究团体。 11.中共中央第一个政治机关报是 ，1922年9月13日创办于上海。

12.中共中央在各个历史时期都创办过日报，大革命时期创办了，解放战争时期创办了。 13.中国人自己办的最早的无线广播电台是年在哈尔滨创办的。

14.新华社的前身是1931年创办于江西瑞金。中央电视台的前身是年5月1日创办的北京电视台。

15.1988年1月日起，台湾当局实施了年之久的“限证”、“限张”、“限印”等所谓的“一报三禁”，全部宣告解除。 二、简述题（每题10分，共20分） 1.简述时务文体的特点。

2.简述邹韬奋的优良报刊工作作风。 三、论述题（每题20分，共40分）

1.试述刘少奇同志的新闻思想。 2.试述梁启超的办报活动及其新闻思想。

厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、填空题（共10分）

1、〈〈震撼世界的十天〉〉的作者是的（国名）

2、中央电视台一套是新闻为主的综合频道，二套是 ，七套是频道 3、为新闻配资料是为了

4、“焦点访谈”的主持人有、、、、 5、，屈指行程二万 二、问答题（共30分）

1、何谓同期声，电视新闻中运用同期声有何意义

2、副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明） 3、评论性编者按的写作要求是什么 三、能力题（共60分）

1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）

2、阅读通讯〈金戈铁马鏖战急〉，据此写一短评（800-1000字），并配上标题（30分） 材料：关于子弟兵抗洪抢险的。

厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每格2分，共40分） 1.关于我国封建管报的最早记载首推一文。

2.在中国领土上出版的第一家外文近代报刊是。我国近代中文报刊上发表的第一篇新闻学专文是 。

3.戊戌变法时期出版时间最长的维新派报刊是1897年2月22日创办于的。 4.梁启超的新闻学专论，我系推荐的参考书上列举了6篇，这6篇是。

1902年10月梁启超第一次提出了“报纸有两大天职”： 。

5.徐宝璜的《新闻学》于年出版，戈公振的于1927年11月出版，被公认为中国新闻史研究的奠基之作。

6.在《民报》主编中主持工作时间最长，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。 7.1920年7月，共产国际工作组和中共上海发起组领导创办的通讯社是 。 8. 年9月《新青年》从第8卷1号起改组成为社会主义刊物。 9.瞿秋白1923年回国先后主编了。

10.邹韬奋于年10月接手主编中华职业教育社刊物《生活》周刊。

11.1935年5月中共在法国巴黎创办的，廖焕星、李立三先后为该报纸的主编。

12.《解放日报》年5月16日在延安创刊，年12月30日延安广播电台开始试验播音， 1935年1月11日在武汉创刊，同年10月迁往重庆， 是中国共产党在新民主主义革命时期出版时间最长的一个机关报。

13.1926年9月1日大公报复刊号发表《本报同人之旨趣》一文，提出的八字办报方针，并由此形成了他的特色。

14.1950年全国新闻工作会议着重指出改进报纸工作的3个主要方面：。

1954年7月中共中央政治局通过《关于改进报纸工作的决议》提出了报纸批评的三项标准。 15.1989年11月底，江泽民、李瑞环分别在新闻工作研讨会上发表《》和《》的讲话。 二、简述题（每题10分，共30分）

1.简述陆定一《我们对于新闻学的基本观点》一文的主要内容。 2.简述60年代初我国新闻工作如何大兴调查研究之风。 3.简述当代香港报业的特点。 三、论述题（30分）

试述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇的《对华北记者团的谈话》两篇文章分别阐述了哪些重要的问题，并就其中的一个方面，联系实际简要地加以阐述。

厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、写出下列著作的作者。（5分）

中国的西北角—— 伟大的道路—— 旧闻杂忆—— 萍踪寄语—— 燕山夜话——

二、名词解释（20分） 解释性报道

盐阜大众报的编辑方针 音响 配乐广播 软新闻 三、问答题（30分）

1、电视新闻解说词的写作要求是什么？ 2、采访前的准备有何意义，应作哪些准备 3、副刊的稿件编辑有哪些要求

四、能力题（45分。第一题15分，第二题30分）

1、你对“深入调查研究，为特区建设出谋献策”这则消息的写作有何看法？

2、阅读对话实录“两眼放光，紧盯市场”，以“两眼放光，紧盯市场”为题，写了篇1000字左右的评论。

2001厦门大学传播学试题

传播学理论试卷 一. 名词解释：

舆论 模式 民意 传播学 反馈 沉默的螺旋 二. 简答题：

1. 简述传播工具的发展与社会结构的关系 2. 人际传播有什么基本功能

3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 三. 论述题：

1. 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》

2. 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 公关原理与实务试卷 一. 简答题：

1. 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？ 2. 指出网络发展对公关管理的影响

3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 二. 分析论述题：

1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系？

2. 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。 三. 综合题（略） 广告学原理试卷 一. 名词解释：

发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素 二. 简答题：

1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2. 广告与新闻的异同表现在那些方面

3. 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4. 简述广告正文的形式结构与内容结构 三. 论述题：

1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用

2. 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造 民族品牌”提法是否正确

3. 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语 言问题的看法

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每格2分，共40分）

1.如果按 一文引述的史实的上限计算，中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。 2.辕门抄是。

3.外人在华办报，总体上是的舆论工具。 4.《循环日报》是我国第一份以的报纸。

5.在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是 。 6.改良派和革命派都称自己的报刊为“党报”，革命更坦率，进而称自己的报刊为报。 7. 以擅长写新闻通讯著称于世，是我国新闻通讯的奠基人。

8.梁启超写了一文反对帝制，袁世凯派人送去20万元请他不要发表，被梁启超拒绝。 9.“五四时期”毛泽东、周恩来主编的报刊分别是。

10.西安事变和平解决后，根据政治形势发展的需要年1月《红色中华》改名为《新中华报》。 11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是。

12.抗日战争时期中共中央在革命根据地和国统区创办的日报分别是 。

13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的，于1937年日在上海宣告成立。

14. 年1月由国务院领导的全国性大报《经济日报》创刊。

15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台开始正式播音。年12月30日延安新华广播电台开始播音。

16.1992年10月中央电视台第四套节目上天，成为我国第一个国际卫星电视频道，覆盖多个国家和地区。

17.年四月一号中央电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。《焦点访谈》的选题宗旨有三

个： 。 二、简述题（每题10分，共30分） 1.简述《新青年》的编辑工作经验。

2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。 3.简述延安（陕北）新华广播电台的三次战斗转移。 三、论述题（每题15分，共30分）

1.试述延安〈解放日报〉在整风运动中的改革。

2.试述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释（共20分）

政治家办报 新闻敏感 跟镜头 长栏 破栏 马克制（MAC） 二、填空题（每题2分共10分）

1、《赤都心史》的作者是，《饿乡纪程》的作者是。

2、年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒” 3、大样是清样是

4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是它的首播时间是 。 5、旧时王谢堂前燕， 。 三、问答题（共30分）

1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务 2、电视媒介有哪些局限？

3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式 四、能力题（40）

配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。

2002年厦门大学传播学试卷

广告学原理

一、名词解释（10分）

1、广告创意嫁接 产品定位 脑波理论 企业传播 品牌比附定位策略

二、简答题（40分）

1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 2、谈谈广告效果的评估标准？ 3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？ 三、论述题（50分）

1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（15分） 2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分）

3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（20分） 公共关系原理与实务 一、简答题（20分）

1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。 2、请简要指出双向沟通的长处和短处。 3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。 二、分析论述题（50分）

1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。

2、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。 三、综合应用题（30分）

有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角度，提出你的处理建议。 传播学理论

一、名词解释（20分）

1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息 二、简答题（40分）

1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。 2、广告传播如何准确地选用传播媒介？

3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。 4、从不同角度简述传播的类型。 三、论述与应用题目（40分） 1、试论大众传播对社会的影响。

2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》（原文太长，故略）

厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每格2分，共40分）

1.中国是世界上最先有报纸的国家,中国的报纸有年以上的历史。

2.是中国古代民间私自发行的新闻传播媒介，始于北宋，盛行于南宋。 3.至晚在北京就已经出现了可供“贾儿”们“博锱铢之利”的民间报房。 4.1953年在香港创刊的，每期一册，是中国境内第一家铅字印刷的中文报刊。 5.出到1951年停刊，是上海出版时间最长、影响最广的外文报纸。

6.在报纸和舆论的关系上，梁启超认为，他提出的衡量报纸质量好坏的四条标准，即办好报纸的四条原则是：。 7.，1904年8月在北京创刊，是为“开民智”而创办的，以中下层市民为主要对象。 8.目前仍在香港出版，是我国出版时间最长的中文日报。 9.《民报》和《新民从报》的大论战，涉及范围很广，主要有。

10.1910年10月11日在上海创办，是辛亥革命时期国内最有影响的革命报纸。 11. 1926年10月1日成立，这是我国自办的第一座广播电台。 12.1931年1月17日红色中华新闻社在成立。

13.埃德加-斯诺于1937年10月撰写了，第一个中文版本改为《西行漫记》。 14.延安新华广播电台首次开播，这一天是我国人民广播诞生纪念日。

15. 年5月1日，中国第一座电视台开始试播，这就是中央电视台的前身。年5月1日北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播， 年元旦，（全国电视台新闻联播简称《新闻联播》）正式设立。

16. 年4月8日中国第一颗实验通讯卫星上天。 17.台湾主要电视台三分天下，竞争激烈。 二、简述题（每题10分，共30分）

1.《申报》《新青年》，“五四”时期如何向现代企业化报业方向发展？ 2.简述时务文体的特点。

3.简述延安（陕北）新华广播电台宣传业务的发展。 三、论述题（每题15分，共30分） 1.试述辛亥革命时期我国报刊业务的改进。

2.试述1956年《人民日报》改版。

厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释（20分）

隐性采访 景别 反馈 实题与虚题 胶转磁 二、写出5位我国新闻界名人的各一部新闻代表作（10分） （例：范长江 《中国的西北角》） 三、问答题（40分）

1、画版样应该按照怎样的先后次序进行，应达到怎样的技术要求 2、广播编辑工作的特点有哪些 3、谈谈你对电视新闻采访独特性认识 4、简述电视新闻画面的编辑要求 四、论述题（30分）

下面是两家报社对同一会议各自采写的新闻。请以此为案例或案例之一，阐述如何改革会议新闻报道。

（其一是全文照抄会议内容，其二做出了价值选择-----------笔者注）

2003年厦门大学传播学试卷

传播理论

一、名词解释（5%X6）

新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论 二、简答题

1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。 2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。 3、简述人类社会传播的基本特点。

4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。

三、论述题（25%X2） 1、 简述新闻价值及其构成要素

2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。 3、简述国家信息主权及其内容 广告公关 一、名词解释

观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯 二、简答题

1、举例说明传播理论在广告中的应用。 2、广告策划在广告运作中的地位。 3、产品成熟期的广告策略

4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？） 三、应用题

1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资 源”可以利用？

2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。 四、案例分析题（30%）

从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。

厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每格3分，共30分） 1、，是现存最早的印刷报纸

2、《遐迩贯珍》1855年曾出版附刊，开中文报纸刊登广告之先河 3、时务文体的文体的特点主要是梁启超概括的三点 。

4、，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。

5、王韬、戈公振、徐宝璜、邵飘萍、黄远生、范长江的代表性著作分别是。

6、十年内战时期根据地新闻事业中，影响最大的是社。是中国新民主主义革命时期贡献最大，影响最大的一个革命报纸。的创办是我国无产阶级广播事业的开端。 7、《立报》实行，的方针，成为当时销路最好的报纸。 8、杨伟光认为办好“焦点”节目的关键是。 二、名词解释（每题5分共30分）

议题设置 新闻传播学 监督批评权 容器人 受众参与理论 《塔罗瓦尔宣言》

三、简答题（每题15分） 1、简述邹韬奋优良的办报作风 2、简述人类社会传播的基本特点 四、论述题（每题30分）

1、论述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环《坚持下面宣传为主的方针》这两篇文章的主要内容，并就其中一点，联系实际加以阐述。 2、试述学习“理论新闻传播学”的方法。

厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释（20分）

编辑方针 “单侧面报道思想” 新闻报道策划 调频立体声广播 彩色电视制式 二、问答题（30分）

1、 阐述新闻照片的地位和作用 2、 报纸版面的功能有哪些

3、 在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是什么 三、论述题（共50分）

1、 请论述无线电广播媒介的优势与局限

2、 请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节 3、 请论述广播电视频道专业化的意义（20分） 四、能力题（50分）

1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章 。-----注）

2、2001年2月，薄熙来当选辽宁省长，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。（30分）

2004年厦门大学传播学试卷

传播学理论 一、名词解释6X5 1 、大众传播 2 、符号 3 、麦克卢汉 4 、拟态环境 5 、知晓权 二、简答 10X3 1 、传播媒介的两层意思 2 、试述国际社会“新闻自由” 3 、互动过程2种传播形式 三、论述 45X2

1 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。 2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？ 公关原理与实务试

一、名词解释4X5 1 、倡导广告 2 、整合行销 3 、反类别定位 4 、深度访问 5、 轮盘模式 二、简答15X3

1、事件性广告策划需要注意哪些问题？ 2 、论述产品定位策略

3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系 三、论述15X3

1 、试述商标、品牌和名牌的关系

2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？

3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别 四、综合25X2

1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。

2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。

厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空（每空3分共30分）

1、宋代实行过定本制度，所谓定本，指的是，清代出现的辕门抄是。

2、年7月创办的《观察与思考》是后来许多新闻评论性节目，包括《焦点时刻》《焦点访谈》的先驱。

3、年《遐迩贯珍》增出《布告篇》，率先在我国中文报刊推出广告收费举措。

4、王韬认为报纸的功能和作用是。梁启超在《清代学术概论》中对“时务文体”做了精辟的阐释： 。

5、纵览《大公报》的整个发展历程，大致可分为四个阶段。

6、《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，年11月5日创刊于香港。 7、1905年至1911年，革命派在上海创办的报刊比较著名的有：。 8、黄远生的“四能”说即。 二、名词解释（每题5分共25分）

知察权 新闻传播事业的性质 新闻敏感 大众报纸 电视的媒介特性 三、简答题（第一二题各10分第三题20分共40分） 1、简述改革开放二十多年来广播的变化和趋势

2、简述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》这两篇文章的主要内容

3、谈谈我国社会主义传播制度和规范。

四、论述题（第一题25分第二题30分，共55分） 1、试述我国大陆传播媒介的产业化发展。 2、试述马克恩主义新闻自由观。

厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释（共20分）

新闻工作“三贴近” 专栏 变栏 同期声 （电视）前进式句子 二、问答题（共30分）

1、广播电台新闻类节目主持人应具备哪些基本素质

2、据CSM调查，自2003年3月以来，中央电视台“新闻联播”节目收视率明显上升 ，请分析原因。

三、论述题（共40分）

1、请论述电视媒介的优势与局限。 2、谈谈你对新闻策划的认识。 四、能力题（共60分）

1、请为下面的消息配一则带标题的短评。（字数在500左右） 材料：关于新闻记者受贿。

2、评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》 要求：

A、结合新闻专业知识评析

B、自拟评析文章的标题，把考题“评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》“作副标题。

C、不少于600字。

厦门大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空（每格3分共30分）

1、中国的印刷品最早出现在. , . 才有活字印刷的报纸. 2、, 《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报刊上推出广告收费举报，上海商业性报纸在19世纪80年代后出现大发展的局面，形成了 , 三报鼎立的格局，1872年在 , 上海设立远东分社，是为外国人在中国办的最早的通讯社。 3、1896年夏到“百日维新”期间出现的维新派主办的政论性报刊以, 这五家报刊影响最大。 4、《民报》和《新民从报》的论战围绕的四个问题是。 5、黄远生、范长江、邵飘萍、戈公振、徐保璜的代表作 。

6、改革开放以来，我国第一家报业集团和第一家广电集团分别是 7、1987年台湾特派李永得、徐璐两记者到大陆采访，报纸销量激增。 二、名词：（每题5分共30分）

意义 模式 大众传播 热媒介 符号互动

三、简答：（每题10分，共40分） 1、简述近代在华外报的历史作用。

2、简述“五四”时期我国报纸版面编排和新闻采访业务的改进 3、简述受众对媒体进行社会监督控制的手段 4、具体看，实施新闻传播调控有哪几个目的。 四.论述：（每题25分）

1、论述改革开放以来喉舌论的继承和发展。

2、联系历史与现实，谈谈你对“信息主权”这个问题的看法。

厦门大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释：（20分）

长镜头 民生新闻 录音报道 蒙太奇 二、简答：（每题10分）

电视新闻评论的主要形态和特点。 选择新闻的标准主要有哪些 三、论述（30分） 谈谈对新闻舆论监督的看法 四、能力题（每题40分共80分）： 1。写一篇议论文。（材料是一篇录音采访）

24年前的5月15日，与上海各报报道中国女排赢球信息不同，上海人民广播电台播出了独家新闻“胜利后的补课”（此前中国女排已夺取了第一个世界冠军。）请把你今天读了这则录音特写后的想法写成一篇议论文（不少于1200字）

2。配评论。（材料是：北京开始流行新童谣）（不少于1000字）

厦门大学2006年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空：

1.造纸术的发明史于_______到_______，开始传播的历史

2._______年，<遐迩惯珍>推出广告收费举措_______年8月3日，<北华捷报>创刊，<中国教会新报>的前身是_______

3.百日维新期间最有名的5家报纸_______ 4.兴中会，同盟会的机关报分别是_______ 5.黄远生\四能\说_____ __

6.1921-1949年间，各个时期的中央日报__ _____ 7.台湾三家著名报纸___ ____ 二、名词解释：

1.拉斯韦尔2.广告3.媒介接近权4.双重偶然性 三、简答：

1.\九一八\前后史量才和<申报>的变化 2.邓拓的新闻思想

3.新闻他律和新闻自律如何统一 4.新闻传播效果意义 四、论述：

1、改革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究

2、共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明

厦门大学2006年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释（每题4分，共20分） 1、 预测性新闻 2、体验式采访 3、音响 4、切（电视）

5、版面

二、简答题（每题10分，共40分） 1、我国新闻记者的共同职责是什么？ 2、什么是同期声，同期声具有什么样的作用？ 3、你觉得广播新闻类主持人节目应具备什么样的条件。 4、与传统媒体相比，网络媒体具有怎样的优势与不足？ 三、论述题（每题15分，共30分）

1、 请论述电视新闻解说词的作用以及解说词的写作要求。 2、 谈谈你对民生新闻的认识。 四、能力题（25分）

1、 针对厦门一摄影记者等待拍摄人骑自行车摔入水坑照片这一事件，从新闻记者的职业道德以及其他道德角度来看，谈谈你的看法。 五、写作（35分）

近一两年来，许多地方先后举行了祭祀活动，祭祀的对象甚至是传说中的人物，请根据以下材料，任选一个角度写一篇评论，字数在700字左右。

厦门大学2007年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空

1、___开始，纸张在传播中开始独占鳌头：我国最早的关于报纸的记载是孙樵《___》卷的《读开元杂报》一文。

2、1815年，《___》在马六甲创办。____年《东西洋考每月统记传》创办；1822年，在澳门创办的第一份葡萄牙文报刊是___。

3、维新派最有影响的报刊___，1902年《大公报》创办时主持报务的是__。 4、《民报》第6期到第24期的主笔是___。

5、列举中国共产党各个时期中央级别的报纸各一份___________ 6、陆定一在1943年发表了《____》。

二、名词解释

符号 休眠效果 经验学派 著作权 新闻客观性 三、简答

1、王韬对我国新闻事业的贡献

2、十年内战时期革命根据地新闻事业的特点 3、有限效果论的大众传播效果五项一般定理 4、简述新闻传播的公正性 四、论述

1、论述改革开放以来我国传播媒介的产业化发展

2.运用“使用与满足”的研究成果，分析某些电视节目走红的原因

厦门大学2007年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释 1、调频广播 2、广告环境 3、长栏与破栏 4、恐惧诉求 5、政治家办报 6、企业形象广告 二、简答

1、由外围而中心的采访方法的好处 2、广告公司的运作流程 3、公关与宣传的联系与区别 4、什么是内容分析法

三、论述

1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识 2、 广告是一种传播行为，还是一种市场行为 四、案例分析 蒋雯丽“乱伦”广告 五、评论（资料待查）

厦门大学2008年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题

1、 造纸术始于 西汉中期 ，完善于 东汉和帝元兴年间 。

2、 《循环日报》对我国报业发展最大的贡献就是 首创一种以政论为灵魂的报纸。 3、 在中国境内创办的第一家中文刊物是《东西洋考每月统记传》。

4、 1896年8月9日，《实务报》创刊于上海，该报的筹备工作是在黄遵宪的带领下进行的。兴中会的第一份机关报《中国日报》于1900年1月5日创刊，同盟会机关报《民报》1905年11月26日在日本东京创刊，断虻肌肥侵泄仓醒氲谝桓稣位乇ā?/P> 5、 1926 年10月1日哈尔滨电台创办 6、 1925 年10月11日，《生活》周刊创办。 二、名词解释 1、 拉斯威尔 2、 伊里调查 3、 符号互动 4、 伯明翰学派 5、 隐在受众 三、简答题

1、 为什么说传播的客观效果不仅仅取决于传播者的主观意图？ 2、 请简述20世纪70年代兴起的“民主参与理论” 3、 梁启超流亡海外后提出的新闻观点 4、 请简述宋代小报。 四、论述题

1、“任何新闻，同时也是一种意见”，用把关人理论阐释西方新闻传播媒介报道“妖魔化”中国。

2、请论述1956年《人民日报》以改版为中心的新闻改革。

厦门大学2008年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释 1、平行蒙太奇 2、预测性新闻 3、区序 4、广告合同制 5、组织传播 6、忠诚性购买行为 二、简答题

1、什么是广告环境？

2、请简述1938年创办的《新华日报》在报纸评论方面的特色。 3、什么是二阶段认知反应理论？ 4、记者采访时的基本任务是什么？ 三、论述题

1、请结合实例，说明现场直播在电视新闻报道中的优势和特色。 2、为什么说双向沟通和传播是公共关系的基本概念？

四、综合题

1、现在广告的公信力正遭受质疑，请阐释如何提升广告社会公信力？ 2、不少于800字的新闻评论。

厦门大学2009年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空题（每空3分，共30分） 1.我国最早有关唐代报纸的记载见于

2.十九世纪50年代英国传教士在香港创办的第一份中文刊物是

3. 原载何海鸣《 大乱者救中国之良药也》与黄侃《亡中国者和平也》;戊戌变法时期维新派在华北的重要舆论阵地是它也是维新派创办的第一份日报。

4.19世纪60年代后，上海的中文宗教性报刊 最有影响，其前身是《中国教会新报》;王韬的政论文集是

5 .1926年《大公报》提出的办报方针是 ;于右任创办的“竖三民”是

6 .新华通讯社的前身是1931年创办于瑞金的社; 1958年5月1日，中央电视台的前身 开播。

二、名解（每题5分，共20分） 1.经验学派 2.塔罗瓦而宣言 3.传媒接近权 4.组织传播

三、简答 (每题15分，共30分)

1.民国初年，《申报》《新闻报》向企业化大报发展 2.新闻价值五要素

四、论述（每题35分，共70分） 1.改革开放以来，我国新闻学术研究。

2.“舆论是我们的皮肤”，就这个原理评论奥运圣火传递中的报道现象。

厦门大学2009年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释4*5=20 1.变栏 2.宣传性现象 3.SNG

4.广告预算分配 5.刊例价

二、简答题10*4=40

1.新闻报道策划与制造新闻的区别 2.连续报道与系列报道的区别 3.简述产品生命周期

4.整合营销传播概念和产生背景 三、论述题15*2=30

1.摆拍现象的看法（图画：俄国占领柏林，在市政厅上方插上红旗——摆拍） 2.举例并分析新产品的促销策略 四、综合题30*2=60

1.陕西，湖南，山东等公祭现象，写出评论，800字以上

2.唐国强作为特型演员代言某医院广告，后被工商行政部门查处，由此分析中国广告代言人现象、存在问题及今后对策

厦门大学2010年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、填空：

1、保存至今唯一明代报纸是 2、时务文体的特点

3、梁启超认为报社的两大职能是和；

4、第一次国人办报GC，维新报纸中、、、等四家影响最大，梁启超回国后办的第一份报纸 是创办于上海；《大公报》《京话日报》《东方？》的创办时间分别是、、；发表了孙中山的三民主义；王韬在香港创办了 。 二、名词解释：

国际传播 卢因 使用与满足 自我互动 监督批评权 库利 三、简答：

1、辛亥革命时期新闻业务改革有哪些 2、马克思主义有关新闻自由的观点有哪些 四、论述：

1、解放后毛泽东，刘少奇，邓拓的新闻思想

2、用传播意义的相关理论解读两岸受众对央视建国60周年庆典的看法

厦门大学2010年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释：

电视新闻调查 易读性 到达率 日用品 二、简答题：

1 西方人眼中新闻价值的“公式”有哪些 2 公共关系的基本特征 3 四十岁中年人的消费心理

4 消息类新闻报道中的媒介组合（大概是这意思） 三、论述： 1、

2 网络公关的优势，劣势和策略 四、综合：

1 以一则广告语为例，说明对品牌长久性的作用

2 善恶之间并不是相距很远有明确界限，而是很近（引入一段相关名言），以此写一篇评论

厦门大学2011年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一，填空题

1，现存的两份唐代的“进奏院壮（状）”分别收藏于__。 2，__年4月30日《申报》（初名《申江新报》）创刊。 3，于右任创办的“竖三民”报是__三家报纸。

4，1926年9月1日《大公报》复刊，当天发表《本社同人之志趣》提出“__”的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。

5，__年5月1日中央电视台的前身——北京电视台开始试播，宣传了我国电视事业的诞生。 6，标志古代新闻传播开始向近代新闻事业过渡的两种传播样式是__。 7，英国第一份成功的廉价报纸创刊于__年。 8，互联网与传统媒体的最大区别是__。 9，美国广播业的“三强”指的是__。 10，__有“电视之父”之称。 二，名词解释

1，舆论 2，社会责任论 3，新闻价值 4，意见领袖 三，简答题

1，试述我国新闻事业的基本性质和特点 2，简述世界新闻传播的不平衡状态 四，论述题

1，试述我国加入WTO对新闻事业的影响

2，美国学者德弗勒把媒介内容按“趣味”分为三个范畴。请用德弗勒的理论举例分析当今中国的电视节目存在的低级趣味的节目及其存在的原因

厦门大学2011年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一，名词解释

广告心理效应 公关谈判 广告合同制度 版心 白平衡 二，简答题

1，危机事件的主要特点有哪些？ 2，简述广告公司的运作流程 3，什么是公共新闻运动？ 4，什么是解释性报道？ 三，论述题

1，有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。

2，论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施“拆墙” 四，综合题

1，分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略。

2，评论写作：2010年全国50天内连发6起校园血案（见材料）。请选择角度，撰写一篇新闻评论，字数800字以上。

3月23日，南平郑民生在小学门前杀死8名小学生 4月12日，合浦在小学门前砍杀致2死3伤 4月28日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生 4月29日，泰兴男子幼儿园内砍伤32人

4月30日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5名学生

5月12日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7名儿童，2名教师

厦门大学2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）

一、名词解释（6×5=30分）

1.新闻价值 2刻板印象 3信息娱乐 4议程设置 5表达权 6把关人

二、简述题4×15=60

1.与传统媒体相比，互联网具有哪些特点。

2谈谈新闻媒介在舆论导向方面的作用。（记不清楚了，可能和第一道论述题需要互换一下。不过，两题都考了的。） 3梅尔文德弗勒以“趣味”为标准将美国大众传播内容分为三部分，各是什么。 4受众权利的内容。 三、论述2×30分=60分

1施拉姆和莫顿认为大众传播有正功能和反功能，大众传播的反功能有哪些表现？ 2近年来许多人喜欢在网络论坛发布信息，引发了众多媒体关注的全国性公共事件，请用三个传播学理论来解释这种现象。

厦门大学2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）

一、名词解释5×4分=20分 1.性诉求 2.广告提案 3公共关系中的公众 4社论

5电视新闻深度报道 二、简答题4×10分=40分

1.新闻与评论的区别是什么？ 2如何做好影像新闻

3、产品生命周期与广告策略的关系

4广告五字诀中的“广告心理”部分，并作出解释。 三、论述题2×20=40分

1、4P与4C理论在实践应用中是如何互补的？ 2、新闻记者专业化的趋势与意义。 四、综合题2×25=50分

1 假设某项公关活动中计划召开一个记者招待会，请你为记者招待会做出日程活动时间表。 2.结合电视新闻现场直播事例，谈谈电视新闻现场直播的策划与现场直播的实施。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/3z4w.html