多元话语视角下,抖音的舆论场建设与引导

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多元话语视角下，抖音的舆论场建设与引导作者：王锦

来源：《传播力研究》2020年第12期

摘要：随着新媒体的发展，人类的沟通、意见融合能力逐渐增强，人们通过多个社交平台参与舆论建设。短视频App也成为了重要的舆论场地，抖音也成为了“大众的宠儿”，大众对于短视频的评论与转发能够迅速掀起舆论的热浪。因此，多元话语视角下，对于短视频App

这一重要舆论场的建设与引导尤为重要。本文通过对以抖音为代表的短视频App为例，来分

析在多元话语环境下新媒体App的舆论场建设与引导。

关键词：多元话语;抖音;舆论场

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0079-02

一、抖音的舆论场氛围

网络是第一舆论机构的重要组成部分，以多维、全方位和实时互动的传播结构，创造了全新的、平等的、没有强权和中心的舆论场。[1]抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。如今，其内容也不再局限于音乐，更是包含了科普、美妆等。可见，抖音并不是简单地虚拟音乐社交平台，而是网络舆论形成的重要平台之一。抖音因其受众的虚拟性和全球性，大大提高了人类沟通、意见融合的能力，为广大民众参与社会舆论设置了平台。因此，抖音也成为了重要的舆论场。

（一）同一空间的人群与交往频率

同一空间的人群密度与交往频率是评定舆论场形成与否的重要标准之一。随着抖音App

的逐渐发展，其视频内容早已不仅仅是音乐短视频，还包括了宠物、科普、知识咨询、新闻热点等种类。其用户也不再局限于普通大众，许多官方媒体、主流媒体也逐渐加入其中。在这一虚拟的社区平台聚集了大量用户，App下载量已超2 000万，可见在这一虚拟平台中已聚集上千万人，人群密度大已成为该App的特点之一。随着用户基数的逐渐增加，其主体的层次和

需求也逐渐多元。

App内关于公共问题、社会议题、个人意见、重大事件等视频的发布导致话题的产生，评论、转发等功能使得意见得以交换，随着转发、评论数量的累积，意见交换频率逐渐增高，促使某种意见得以普遍化。然而，一种意见的普遍化都可视作舆论已经形成。

（二）舆论场的开放度

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