嘉善县中心城区户外广告专项规划 - 图文

嘉善县中心城区户外广告专项规划 说明

目 录

第一章 规划背景 ........................................................................................................................................................................ 1 第一节 规划背景 .................................................................................................................................................................... 1 第二节 嘉善概况 .................................................................................................................................................................... 1 第二章 户外广告现状概况 ........................................................................................................................................................ 3 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节 第三章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第四章 第五章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六章 第一节 第二节 第七章 第八章 第一节 第二节 第三节 第四节 第九章 户外广告的定义与分类 ............................................................................................................................................ 3 户外广告分布总体概况 ............................................................................................................................................ 3 主要路段店招设置现状 ............................................................................................................................................ 4 大型户外广告分布现状 ............................................................................................................................................ 5 户外广告亮化现状 .................................................................................................................................................... 5 户外广告现状管理概况 ............................................................................................................................................ 6 户外广告现状存在问题分析 .................................................................................................................................... 6 规划总则 ........................................................................................................................................................................ 7 规划依据 .................................................................................................................................................................... 7 规划期限 .................................................................................................................................................................... 7 规划范围 .................................................................................................................................................................... 7 规划策略 .................................................................................................................................................................... 7 规划总体思路 ............................................................................................................................................................ 8 总体规划回顾 ................................................................................................................................................................ 9 户外广告总体布局 ...................................................................................................................................................... 11 导向分区 .................................................................................................................................................................. 11 集中展示区户外广告设置规划 .............................................................................................................................. 13 一般展示区户外广告设置规划 .............................................................................................................................. 15 其它区域户外广告设置规划 .................................................................................................................................. 18 大型广告的设置规划 .............................................................................................................................................. 19 户外广告规划控制导则 .............................................................................................................................................. 22 户外广告设置通用规定 .......................................................................................................................................... 22 不同类型户外广告控制要求 .................................................................................................................................. 25 户外广告设置技术要求 .............................................................................................................................................. 30 户外广告近期建设规划 .............................................................................................................................................. 32 户外广告近期建设主要内容 .................................................................................................................................. 32 户外广告近期建设重点 .......................................................................................................................................... 32 主要路段户外广告近期建设规划 .......................................................................................................................... 33 主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划 .............................................................................................. 37 规划实施保障措施 ...................................................................................................................................................... 40

嘉善县中心城区 户外广告专项规划

说 明 书

嘉善县中心城区户外广告专项规划 说明

第一章 规划背景

第一节 规划背景

户外广告作为一种广泛使用的大众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用，另一方面，广告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。同时，现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。

目前嘉善县周边部分城市已制定了户外广告设置的相关地方法规与专项规划，如上海、杭州市分别制定了《上海市户外广告设置规划和管理办法》、《杭州市广告设置管理条例》；嘉兴市域由嘉兴市规划设计研究院先后编制了《嘉兴市中心城区户外广告设置规划》、《桐乡市市区户外广告设置专项规划》、《平湖市区户外广告专项规划》等。

嘉善县在2000年制定了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》，该办法对近几年嘉善城区户外广告的规范设置与管理起到了较好的效果。但由于城市户外广告空间资源的有限性，随着当前户外广告市场需求的增加，使得广告数量与城市空间景观的矛盾日渐突出；此外，伴随城市建设水平的不断提高，以及居民思想道德素质和审美情趣的提升，市民对户外广告也有了更高的美学要求；基于以上原因，嘉善城区急需相关专项规划对户外广告进行有效地指导和管理，以规范广告设置，美化城市景观与提升城市品位。

第二节 嘉善概况

嘉善地处太湖流域杭嘉湖平原，位于浙江省东北部、江浙沪两省一市交会处，是浙江省接轨上海第一站，全县总面积507.68平方千米（县土地详查数），至2007年年底,全县常住人口约70万(本地户籍人口38万,外来常住人口32万)，素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。县城东距上海市90千米，西至杭州110千米，南滨乍浦港35千米，北接苏州91千米，处于长江三角洲的中心地带。 嘉善环境优美、经济发达，是国家首批沿海对外开放县（市）和“全国农村综合实力百强县（市）”之一。改革开放以来，嘉善经济持续快速发展，确定了“经济强县、文化名县、现代化新城”的发展目标，力争以丰厚的的历史文化底蕴、江南水乡特色和现代文明结合的人文环境为基础，努力把嘉善建设成为城郊型农副产品加工基地、外向型工业生产加工基地和水乡田园式休闲度假基地，成为环境优美的工贸型、现代化省际边界“窗口”城市。

嘉善有着优越的交通条件,沪杭铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过,即将建设的沪杭高速铁路,城际铁路,沪杭磁浮铁路和嘉通高速公路,也都将经过嘉善，区位条件得天独厚。

在新一轮城市总体规划的指导下，嘉善城区城市建设步伐明显加快，基本形成了梯度推进的城市化格局。在城市建设中全面推进城

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1 嘉善县中心城区 户外广告专项规划

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市道路、城市绿化及重大基础设施建设，着力建设具有江南水乡特色的现代化城市。在近几年的发展中，嘉善城市东西向主干路人民大道和晋阳西路已延伸至城西魏塘工业园区，南北向主干路嘉善大道已完成拓宽改造，环城东路、城西大道也已完成建设，中心城区基本形成了内成网、外成环、内外联系便捷的城市道路框架。城市建设坚持新区开发与旧城改造并举，一方面加大旧城改造力度，拆除了大量低矮、破旧的旧式民房，并相继在拆迁的地块上建起新型居民住宅小区，部分地段拆迁后，用于拓宽道路、建设城市广场、布置公共绿地、新建景观小品和开辟公共配套服务设施。另一方面积极推进城市新区建设，新建体育中心运动场和文化艺术中心，建造杉达大学光彪学院、广电中心和老年公寓等，重点建设柳州公园以及城市主要道路两侧的绿化，营造城市新亮点、新特色。新区的行政功能和文化功能初步形成，城市形象逐步得到体现。

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2 嘉善县中心城区 户外广告专项规划

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第二章 户外广告现状概况

第一节 户外广告的定义与分类

广告一词英文为advertising，原意为“注意”、“诱导”的意思，社会的进步、广告的发展，广告的定义也在不断地变化与发展。可以归纳为：“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，说服消费者购买使用的一种宣传方式；或者是唤起人们某种社会意识，让人们自觉遵守某种行为。”

本次规划的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的、向公众显示商业、服务信息的商业性广告，宣传及教育的公益广告，以及各类商业设施店招（但不包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的移动广告）。

根据户外广告外在形态及设置方式规划将其分为以下五种形式： 1、板式独立型：指大型板块式、大型立柱式；其中：

⑴大型板块式：一般设置在大型公共建筑屋顶以及城市交通道路一侧，有时兼起遮挡的作用。

⑵大型立柱式：即广告塔，以体量巨大、板面高为主要特征，一般设置在城市出入口、主要道路交叉口地段。

2、灯箱独立型：指落地式、立杆式灯箱的广告牌，一般设置于人行道或道路绿化带中，有固定画面式和采用机械运动装置的滚动画面式两种主要形式。

3、依附设置型：指依附于建筑物、构筑物、市政公用设施设置的类型；其中：

⑴依附于建（构）筑物：主要包括设置于建筑顶上、建筑外墙、以及垂直外墙悬挂设置三种形式，一般有灯箱配置。 ⑵依附于市政公用设施：主要设置于路灯杆、设置于公交候车亭、公共电话亭等三种主要形式。

4、动态型：目前有电子显示屏、三面翻、光纤显示、投影、滚屏等形式，具有信息量大、占地少等优势。 5、门式构架型：主要包括入口或跨路的门架式，多采用金属跨路龙门架作为支撑结构。

第二节 户外广告分布总体概况

嘉善县中心城区现状户外广告主要分布在中心商业密集区、城市主要道路、城市主要出入口等区域，总体上呈面、线、点的形态分布，其中：

1、面状分布广告概况

⑴分布范围：嘉善县老城区，尤其是亭桥路、解放路、车站路、中山路围合区域。

⑵广告类型：以分布在道路上的立杆灯箱式和依附建筑的板块式广告居多，沿街商业建筑设有大量店面招牌。总体上看，该区域广

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3 嘉善县中心城区 户外广告专项规划

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告质量一般，形式老旧。其中：

依附于建筑设置的广告过于密集，且规格形式不统一、整体较为杂乱；

道路上独立或依附市政设施设置的户外广告布局零乱，密度偏小，内容、色彩、尺度不协调统一，一定程度上弱化了广告的商业宣传效果；

⑶广告间距：道路上独立设置的广告间距一般为15米左右；依附于市政设施设置的广告间距一般为30米左右；路牌广告主要布置在交叉口需要标明路名和方向的地方；

2、线状分布广告概况

⑴分布范围：线状分布广告主要指的是嘉善县中心城区在主要道路沿线设置的户外广告，现状主要包括以下路段：

亭桥路（解放路—晋阳路）、解放路（体育路—施家路）、车站路（解放路—罗星阁路）、健康路（解放路—中山路）、施家路（解放路—环北路）、谈公路（环北路—晋阳路）、体育路（解放路—中山路）、晋阳路（亭桥路—谈公路）、中山路（全路段 除花园路—亭桥路段外 单侧）、罗新阁路（车站路—谈公路）、花园路（解放路—中山路）、陵园路（全路段）、环北路（亭桥路—谈公路）等。

⑵广告类型：以依附于建筑的店招广告为主，其次为依附于路灯、公交车站等市政设施设置的广告，主要分布在亭桥路、解放路、谈公路、车站路、体育路、晋阳路、人民大道等商业集中区域及新建道路上；独立设置的立杆式灯箱广告总体上较少，主要分布在晋阳路等新建道路上。

⑶广告间距：道路上独立设置的广告间距一般为25米左右；依附于市政设施设置的广告间距一般为35米左右；路牌广告主要布置在交叉口需要标明路名和方向的地方；解放路等路段上设置的龙门架广告间隔一般为75米左右，主要设置在道路交叉口附近；

3、点状分布广告概况

主要分布在320国道与体育路交叉口、320国道与谈公路交叉口、大云高速公路出入口等城市出入口，主要形式有大型立柱式、大型板块式，以及设置于建筑屋顶的巨幅广告牌等。内容以商业广告为主，少量的为公益性广告。

第三节 主要路段店招设置现状

嘉善县城店招主要集中在商业密集路段，如解放路、亭桥路、车站路、体育路、谈公路等，不同路段店招风格雷同，虽有局部地段店招较新颖，但总体上档次偏低，店招形式、尺度、色彩、质地等，与依附建筑整体风格不相协调，对城市景观有较大影响。

⑴中心商业密集区店招设置现状

该区域建筑店招主要集中在1-2层，横、竖版广告混杂，店招广告大小尺寸不统一，一家店铺通常有超过一个的广告，材质用料大部分较差，部分品牌店店招较好，但未连成片，新旧交杂。

⑵主要道路沿线店招设置现状

主要道路沿线建筑店招主要集中在底层，总体来说，旧城区店招大多材质较差、款式陈旧；新区及品牌店的店招相对质量较好、形

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嘉善县中心城区 户外广告专项规划 规划要求户外广告的设置档次要高，材料要好，能展现嘉善的现代物流新形象，同时，还应适当增加宣传嘉善城市特色的公益广告。 市场区以大宗物品交易为特点，人流量小，物流量大，多以车行交通为主，广告形式宜采用大体量、大幅面为主，为避免杂乱和影响宣传效果，总量不宜过多；禁止依附建筑设置影响建筑外观的巨幅广告牌。 本区域户外广告以依附建筑设置的广告为主，可设置与建筑体量相适宜的橱窗、店招、立招以及屋顶广告等；所在路段可设置部分体量较大的的灯箱广告、立柱式广告、板式广告等，广告间距宜控制在30米以上。 依附建筑设置的广告，尺寸位置应协调统一，不能影响建筑原始外观。允许设置屋顶广告，但要求采用设计新颖的新媒体广告形式，控制采用封闭式布面喷绘广告，且建议设置以文字为主体的户外广告。墙面广告以垂直于建筑物广告的立招为主，应布置在每层窗户窗台下部，在同一区域内，广告设施形式及尺寸要保持相对一致，异形广告与规则广告不得在同一建筑物上设置。 集中展示区户外广告设置要求一览表 沿路建筑后退形成的小广广告设置区域 路面广告设置要求 场、街心绿地广告设置要求 建筑屋顶 沿路建筑广告设置要求 建筑墙面 建筑店招 说 明 书 备注 允许设置高度<6米，牌面<6M2的可设置立杆式、落地式灯箱广告以多层公建以及高层建筑裙房一店一牌，可设置橱窗广告，同一优先采用具有高科独立式广告，但广告不宜贴着人可设置设计新颖的屋商业中心区 及依附候车亭、电杆等市政公用设部分允许设置墙面广告，广告建筑上，户外广告形式、尺度应保技含量、高信息量的行道设置。应设置在广场另外的顶广告 施的广告，不宜设置独立大型广告 形式以立招为主 持一致，广告形式以横向店招为主 新媒体广告形式 三条边界上 允许在大型商业设施以商业次中心区 同 上 同 上 及道路交叉口大型公共同 上 同 上 同 上 建筑上设置屋顶广告 允许设置与环境协调的大型广告，允许设置与环境协调的大型广告，以字体广告为主,可适可设置橱窗广告，广告应协调统宜设置大型电子屏等车站地区 控制设置墙面广告 以及尺度相对稍大的灯箱广告 以及尺度相对稍大的灯箱广告 量设置大型板式广告 一，广告形式以横向店招为主 新媒体广告形式 一店一牌，多设置橱窗广告，户外可设置信息量大、设计允许设置墙面广告，广告形式宜采用大体量、大幅面市场区 同 上 同 上 广告形式、尺度应保持一致，广告新颖的屋顶广告 以立招为主 广告，总量不宜过多 形式以横向店招为主 注：本区域户外广告具体设置的通用规定与不同类型户外广告控制要求等内容详见第六章《户外广告规划控制导则》。另外，考虑到集中展示区的广告作为嘉善对外宣传的一个重要媒介，因此应对广告内容有一定的要求，规划建议不宜设置内容低俗，影响嘉善整体城市形象的广告，如一些妇科、男性泌尿科等专科门诊类医院的广告。 第三节 一般展示区户外广告设置规划 1、设置总体要求： 一般展示区是广告设置的一般区域，也是嘉善城区户外广告分布最广泛的区域。 该区域设置的户外广告以灯箱独立型、依附设置型为主，可在商业设施相对集中、不影响周边居民生活的区域设置部分动态型户外广告；此外，应适当控制传统方式的板式独立型与门式构架型户外广告的设置。广告形式要求鼓励设置使用新工艺、新材料制作的户外嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12 15 嘉善县中心城区 户外广告专项规划

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广告，不宜使用低工艺、粗制作的户外广告。

一般展示区的户外广告以沿街建筑店面招牌为主，原则上要求一店一牌、一单位一牌，作为写字楼使用的建筑物，实行一楼一牌。驻大楼单位指示牌，可统一在大楼入口处规范设置。位于道路交叉路口，两侧均开设门面且属于同一经营者的，允许在两侧门面分别设置招牌，一楼多户时，二楼以上单位可于所在位置窗下设置店招或在不影响其它单位的墙面设置立招，但同一建筑上，要求户外广告保持一致。在临街同一建筑物或同一视角内多幢建筑物上的相同外立面、相同楼层设置的店牌，其形式、大小、高度、厚度、外挑距离、朝向和设置位置必须统一，要求上下一条线，前后一个面。

2、主要区域户外广告设置规划： ⑴居住区商业服务中心

主要包括规划范围内的居住区商业服务中心，该区域商业功能相对齐全，能基本满足居住区购物、餐饮、休闲、娱乐的需要，从户外广告设置的角度看，广告商业展示效果一般。

户外广告位置可以在不影响建筑造型及整体环境景观的前提下，利用建筑物、构筑物墙面，或在不影响道路交通、绿化的人行道或独立地段上设置。广告类型以尺度相对小巧的小型立杆式或底座式广告为主，以体现生活区相对和谐、宁静的风格，间距宜控制在30米以上，可结合人行道、绿化分隔带设置，并且原则要求同一条道路设置同一种规格的广告。

由于临近生活区，规划要求该区域广告的设置数量不宜过多、体量不宜过大、色彩不宜过艳、灯箱不宜过亮、内容不宜低俗。此外，广告的设置要求在布置一定商业广告的基础上，还需设置不低于总量25%以上宣传城市形象、社会公德、文明风尚等内容的公益广告。

⑵城市主要道路沿线区域

如果说集中展示区是广告设置的集聚核心，那么城市主要道路就是广告设置的延伸骨架，两者共同构筑了嘉善城区户外广告展示的主要平台。所以从总体上看，该区域户外广告的设置虽不如集中展示区那样密度大、类型多、档次高、形式多，但广告仍需适度发展，应设置相应的户外广告，以展示嘉善城区整体的城市商业气氛与广告文化。

规划范围内城市道路主要包括以下三种类型（不含集中展示区所涉及道路）： ? 320国道、善江公路等对外交通公路；

? 城西大道、体育路、嘉善大道（谈公路）、世纪大道等城区交通性主干路；

? 解放路、亭桥路、人民大道、车站路等功能相对综合的生活性城市次干路沿线区域；

以上城市主要道路虽功能、等级等不尽相同，但从户外广告商业价值来看，其差异并不明显，与城市的商业中心、次中心、车站地区、步行商业街、市场区等广告集中展示区相比，其广告设置的重要性、广告展示效果等明显要弱些，因此本次规划将其统一纳入一般展示区。

①对外交通公路沿线广告的设置要求：

320国道、善江公路、城西大道虽定位为对外交通的公路，但规划范围内的相应路段，实际承担的是城市快速路功能。基于此，规

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划要求公路两侧户外广告以大、中型立杆式广告为主，其中大型立杆式广告大小、间距按公路标准加以控制（底边距地大于12米，纵向间距大于300米），中型立杆式广告底边距地不得小于3米，纵向间距宜控制在80米以上。

公路的慢车道可适量设置部分灯箱广告，间距宜控制在30米以上。

沿公路建筑广告设置不宜过多，体量可适度加大，允许在交叉口地段非居住类建筑屋顶设置部分造型新颖的板式广告。 ②城区交通性主干路广告的设置要求：

体育路、嘉善大道（谈公路）、世纪大道等主干路沿线户外广告以中型灯箱广告为主（主要设置在建筑后退用地范围内，中型广告底边距地不得小于3米），纵向间距宜控制在50米以上；可在人行道、道路绿化分隔带设置小型灯箱广告，依附立杆、灯杆等设置的附着式广告设施，间距宜控制在30米以上；在不妨碍交通安全及城市景观的前提下，可在商业设施相对集中、主要道路交叉口等地段，适度设置以公益广告为主体的大型广告，如在施工地或须遮挡用地的沿街面可设置相对新颖的大型板块式广告，在与城市干路交叉口处，在不妨碍交通安全的区域设大型立柱式广告等；此外，要求沿线公益广告比例不得低于20%。

在同一条道路原则上只准设置一种规格的落地式广告设施，而且要求其广告内容、形式需与周边用地功能相协调。沿路附设于商业建筑的招牌、广告不能遮挡建筑形体，尺寸不宜过大，数量宜适中，避免碎散的感觉，商业建筑屋顶不提倡设置传统大型板式广告，特殊情况，如需设置，应以不遮挡屋顶造型为原则，且只可适当设置造型相对简单，以文字为主体的霓虹灯等设计新颖的新媒体广告形式。

③生活性城市次干路广告的设置要求：

由于支路网的相对不足，解放路、亭桥路、人民大道、车站路等城市次干路，还承担了部分城市支路的职能，沿线用地以居住为主，这些道路既联系生活区，又具有一定的交通功能。因此其广告设置宜采用尺度相对小巧的小型立杆式或底座式广告，以体现周边生活区相对和谐、宁静的风格，广告间距宜控制在30米以上，广告形式及色彩应与周围建筑相协调，不能设置对居民生活、交通安全等造成干扰的广告。

商业设施相对集中、主要道路交叉口等局部重点地区可以适度设置户外广告的夜景照明，其它区域除底层商铺必要的广告照明外，不得设置任何针对楼体或有可能影响到居住的夜景灯光，控制使用大面积泛光照明。

除重要道路节点路口处可考虑设置以文字为主体内容的屋顶广告外，其它区域控制设置屋顶广告，顶部有造形的建筑物禁止设置封闭式屋顶广告。禁止在非商业建筑物上设置任何墙面广告；控制商业建筑墙面广告设置的数量，三层以下商业建筑不得设置墙面广告，只可于一层门楣上部设置其所属单位的牌匾或招牌；四层至六层建筑设置墙面广告，要与建筑开间对应，不可遮挡立面窗口。带状连续窗墙面只可设置横匾广告，同一建筑物上形式应保持一致；六层以上建筑其六层以上部分禁止设置任何墙面广告。

广告内容应以嘉善传统文化为风格导向，广告外观以抽象简洁方式吸取地方传统建筑语言符号，突出明快的淡色调色彩，此外在强调对历史的继承和地方文化展示的同时，适度接纳吸收世界最新潮流与外来文化。公益广告以宣传嘉善的历史文化、城市形象、社会公德等内容为主，且保证公益性广告比例在总量的20％以上；商业广告以嘉善老字号、嘉善本地知名企业的品牌为主。

以上道路其它一般性定量等具体控制与引导要求，可参见下一章节的控制导则相关要求。

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17 嘉善县中心城区 户外广告专项规划 一般展示区户外广告设置要求一览表 沿路建筑后退形成的小广场、街心绿地广告设置要求 建筑屋顶 沿路建筑广告设置要求 建筑墙面 说 明 书 广告设置区域 路面广告设置要求 建筑店招 备注 居住区 商业服务中心 对外交通 公路沿线 城市主城区交通性要主干路 道路沿线 生活性城市次干路 可结合人行道、绿化分隔带设置尺度小巧原则上一店一牌，主要在建广告数量不宜过多、允许设置高度<6米，牌面<6M2的独立式的灯箱广告以及依附候车亭、电杆等市政允许少量设置墙面广告，广筑底层设置，户外广告形式、体量不宜过大、色彩广告，但广告不宜贴着人行道设置。应控制设置屋顶广告 设施的广告，并要求同一条道路设置同一告形式以立招为主 尺度应保持一致，广告形式不宜过艳、灯箱不宜设置在广场另外的三条边界上 种规格的广告；不宜设置独立大型广告 以横向店招为主 过亮、内容不宜低俗 允许在交叉口地段非居住类非居住类建筑可设置体量稍以大、中型立杆式广告为主，慢车道可适允许设置与环境协调的大型广告，以及广告数量不宜过多，建筑屋顶设置部分造型新颖大的墙面广告，广告形式以同 上 量设置部分灯箱广告 尺度相对稍大的灯箱广告 体量可适度加大 的屋顶广告 立招为主 主干路沿线户外广告以中型灯箱广告为同一条道路原则上设一店一牌，可设置橱窗广告，主；人行道、绿化带可设置独立或依附式允许在交叉口地段非居住类置同种规格广告设允许设置与环境协调的大型广告，以及同一建筑上，户外广告形式、的小型灯箱广告；可在商业设施相对集建筑屋顶设置部分造型新颖同 上 施，而且要求其广告尺度相对稍大的灯箱广告 尺度应保持一致，广告形式中、主要道路交叉口等地段，适度设置以的字体广告 内容、形式需与周边以横向店招为主 公益广告为主体的大型广告 用地功能相协调 控制商业建筑墙面广告设置除重要道路节点路口处可考原则上一店一牌，主要在建不得设置任何针对楼宜采用尺度相对小巧的小型立杆式或底的数量，三层以下商业建筑虑设置以文字为主体内容的筑底层设置，户外广告形式、体或有可能影响到居座式广告，以体现周边生活区相对和谐、不宜在广场、街心绿地内设置广告 不得设置墙面广告；六层以屋顶广告外，其它区域控制尺度应保持一致，广告形式住的夜景灯光，控制使宁静的风格 上建筑其六层以上部分禁止设置屋顶广告 以横向店招为主 用大面积泛光照明 设置任何墙面广告 注：本区域户外广告具体设置的通用规定与不同类型户外广告控制要求等内容详见第六章《户外广告规划控制导则》 第四节 其它区域户外广告设置规划 主要包括一般控制区与严格控制区，相对来说，两块区域户外广告的作用相对较弱，广告的设置一般以控制为主，因此，其户外广告设置规划内容以控制引导为主，其中： 1、一般控制区户外广告设置规划 该区域沿主要道路可适量设置灯箱独立型、依附市政设施设置的户外广告，原则上不设置动态型与门式构架型户外广告。此外，在需要进行遮挡的工地或临时建筑前，可临时设置板式独立型户外广告。 相对而言，该区域内的无论是道路还是节点人流均偏少，户外广告效果不明显，广告数量应以控制设置为主。 在此区域内，工厂、非商业公共建筑及居住区除必要门面招牌外，严格控制设置任何依附建筑物上的户外广告；纯商业建筑及商住混合建筑可适度设置依附建筑物上的墙面广告。 2、严格控制区户外广告设置规划 本区域原则上禁止设置任何商业广告，允许根据用地性质设置少量公益广告，设置应突出宣传嘉善的城市魅力与城市特色，而且需对其选嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12 18 嘉善县中心城区 户外广告专项规划

址及尺度严格审批。

⑴党政机关、文物保护单位、学校、医院等公共设施

此区域严禁设置任何商业性户外广告；如有需要，只可在主楼建筑顶部设置表明单位名称的字体广告，禁止设置任何高立柱广告。单位招牌可在门口集中设置（如有多个招牌，可在门口并排设置）。

⑵城市公园、绿地、水系、风景区等绿化休闲设施

此区域原则上禁止设置任何商业户外广告，如需设置公益类广告时，须经管理户外广告的相应执行机构特殊批准，并需附加广告与背景场所的关系。此外，鼓励设置合理的、有特色的夜景照明。

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第五节 大型广告的设置规划

本规划中所指的大型广告主要包括依附建筑屋顶设置的大型板式广告，以及独立设置、体量较大的大型板块式、大型立柱式、门式构架型等体量较大的户外广告。

这一类广告一般具有幅面大、体积大等特点，往往对城市空间布局、景观风貌、道路交通等影响较大，本次规划根据嘉善实际管理的需要，重点对嘉善城区此类大型广告提出相应设置要求。

1、大型广告设置时空关系分析

作为平面媒体的大型广告是通过视觉传达的艺术，是静态的，而其主要受众――车辆驾驶者和乘客是在连续、不断地变化位置的，是动态的。因此本规划拟从视觉分析和车辆行驶特征分析入手，探讨嘉善城区大型广告设置与视觉效果的时空关系，为合理设置广告位提供依据。

⑴视觉分析

城市规划理论认为，有如磁场的存在，城乡景观也存在着视觉场，它可以分为强场、均衡场、弱场和虚场四种类型。

①强场

视觉目标和视点距离在30m之内；视觉目标高度和视距之比等于或大于1；视觉目标宽度与视距之比等于或大于2。在这三个条件规定的限度内，一方面人们可以看清楚视觉目标的颜色、细部乃至材料的质地纹理和浮雕

装饰，留下深刻的印象。但是另一方面却需要抬头过高和左顾右盼才能看见和感知视觉目标的体型，令人产生不舒适和被视觉目标逼迫的不愉快感觉，这个范围可称之为强场。

②均衡场

视觉目标和视点距离在30－300m之间，视觉目标高度和视距之比在 1／2－l之间；视觉目标宽度（长度）和视距之比在l－2之间。达到这三项条件规定的范围，人们可以在舒适的状态下看清楚视觉目标的整体形象和基本面貌，以及视觉目标与坏境的关系，

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