2016-2022年中国文化产业市场发展格局及十三五未来趋势研究报告

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2016-2022年中国文化产业市场发展格局及十三五未来趋势研究报告 观研天下(北京)信息咨询有限公司 出版时间:2016年 观研天下 企业发展咨询第一站

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2016-2022年中国文化产业市场发展格局及十三五未来趋势研究报告

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【报告来源】观研网—http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】行业分析 投资分析 地方政策 【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

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文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。从广义上看，传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。

2013年中国文化产业增加值达到约2.1万亿元人民币，占GDP比重的3.77%,对社会经济的拉动作用进一步加强。2014年以来，我国文化产业板块令人瞩目，文化产业发展的新布局跃然纸上，文化产业跳出传统领域，融入宏观经济大格局，实现了同设计服务及相关产业的真正融合发展。我国文化产业向着高端、纵深方向不断探索。我国各地通过创新版权交易、推动文化大众消费、促进文化金融融合等方式，深度挖掘文化产业的潜力，对投资、消费带动作用明显提升。

2015年3月公布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出推动中国与沿线各国广泛开展经济、文化等多领域的交流合作；另外国务院7月出台《国务院关于积极推进\互联网

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+\行动的指导意见》，以互联网为基础平台的\互联网+\也为文化产业的发展带来了无限的想象空间。

近年来，国家相继出台了一系列与文化产业相配套的扶持政策、法规和文件，这些政策的实施对文化产业的发展起到了积极推动作用。2014年以来，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于支持小微文化企业发展的意见》、《关于推动特色文化产业发展的指导意见》以及《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等扶持指导政策密集出台，将促进我国文化产业持续发展。我国文化产业正迎来一个快速发展的机遇期，新一轮文化投资的高潮即将到来。

文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类；加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在；最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。

《2016-2022年中国文化产业市场发展格局及十三五未来趋势研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品

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和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】

第一部分 文化产业行业发展分析 第一章 文化及文化创意产业概述 第一节 文化产业的定义及分类 一、文化产业的定义 二、文化产业的分类 三、文化产业的构成

四、全球化时代文化产业的特征 第二节 文化创意产业概述 一、文化创意产业的内涵 二、我国文化创意产业的分类 三、文化创意产业的特征

四、文化创意产业与相关概念辨析 第二章 金融危机与文化产业

第一节 金融危机对全球经济发展的影响 一、全球主要发达国家经济减速 二、经济危机或将改变世界经济体系格局 三、各国采取积极措施应对金融危机

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四、2016年世界经济回暖趋势逐步显现 第二节 金融危机对世界文化产业的影响 一、历史上金融危机对文化产业的影响 二、金融危机对文化产业的影响逐渐扩散 三、金融危机对文化产业的影响进路 四、金融危机影响文化产业的逻辑

第三节 金融危机下全球主要地区文化产业的发展一、西欧 二、美国 三、日本 四、韩国 五、俄罗斯

第四节 中国文化产业发展的建议 一、坚持“四个一点”

二、加大对文化产业的重视力度 三、建立文化产业科学发展模式 四、保障文化企业的融资渠道 五、助推大学生就业工程

六、推行“国民文化消费计划”拉动文化市场消费 七、推进文化产业布局和结构的优化 八、推动文化改革试验区建设

九、加快“文化生态保护实验区”建设工作

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十、大力发展农村文化产业项目

十一、持续、有效地推进中国文化产品服务“走出去”战略 第三章 世界文化产业分析 第一节 世界文化产业分析 一、全球文化产业发展综述 二、全球文化产业进入快速发展轨道 三、文化产业成为世界各国新的经济增长点 四、世界文化产业的特征 五、国际文化产业发展的政策措施 第二节 美国

一、美国文化产业总体发展回顾 二、美国文化机构的基本概况 三、美国文化产业的发展战略解析 四、美国文化产业在艰难中顽强生存 第三节 英国

一、英国文化产业发展回顾 二、英国文化创意产业发展分析 三、英国文化产业发展的有利因素与措施 第四节 日本

一、日本文化产业发展回顾 二、日本文化产业占据全球半壁江山 三、日本文化产业政策解析

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第五节 韩国

一、韩国文化产业总体状况 二、韩国的文化产业发展开发途径 三、韩国文化产业开始走下坡路

四、韩国政府出台各项措施重振文化产业 第四章 中国文化产业分析 第一节 文化产业发展总体概况

一、中国新时期文化产业发展的三个阶段 二、改革开放以来我国文化建设的主要成就 三、经济体制环境对文化产业的影响 四、发展中国文化产业的战略意义分析 第二节 2015年中国文化产业分析 一、2015中国文化产业发展综述 二、2015年文化产业大事记 三、2015文化体制改革大事记 四、2015年创意文化产业回暖 五、2015年文化产业与资本亲密拥抱 六、2015年文化产业发展全面提速亮点纷呈第三节 2016年中国文化产业分析及预测 一、2016年文化产业政策趋势明显 二、2016年文化产业投融资前景预测 三、2016年文化产业或成信贷投放热点

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四、2016年文化产业投资快速增长趋势预测 五、2016年文化产业 “快”和“强”将成主基调 第四节 中国文化体制改革分析 一、中国文化体制改革的历程 二、中国文化体制改革的大背景 三、2015年文化体制改革发展综述 四、2016年文化系统体制改革分析 五、关于文化体制改革遵循的原则 六、应正确把握文化生产的双重性质 七、推进文化体制改革需要解决的问题 第五节 文化产业发展存在的问题 一、文化产业面临的主要问题分析 二、文化产业经营管理体制观念滞后 三、我国文化产业发展的制约瓶颈 四、中国文化产业可持续发展的主要障碍 第六节 文化产业发展策略分析 一、发展文化产业的相关对策与建议 二、文化产业实施的主体战略和对策 三、中国文化产业发展的政策建议 四、促进国内文化消费增长的建议 五、国内文化市场需进一步完善法制环境 第二部分 文化产业细分行业分析

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第五章 文化创意产业分析 第一节 文化创意产业总体概况

一、我国文化创意产业产生的背景与内在动力 二、文化创意产业在中国的发展状况 三、中国文化创意产业受投资者青睐 四、2016年文化创意产业崛起

第二节 主要地区文化创意产业发展情况 一、上海文化创意产业魅力凸显 二、南京市文化创意产业发展综述

三、长沙文化产业逆风飞扬 国产动漫打进国际市场 四、2016年北京市文化创意产业发展状况及相关激励措施 五、2016年杭州着力推动文化创意产业 六、2016年广东省文化创意产业振翅欲飞 第三节文化创意产业园区的建设与发展 一、文化创意产业园区面临挑战

二、文化创意产业园区在金融危机中的机遇分析 三、文化创意产业园区应对经济危机的策略 第四节 发展我国文化创意产业的对策

一、成立推动文化创意产业发展的政府管理机构 二、大力发展文化创意产业园区

三、提供文化创意产业发展必需的资金支持 四、重点发展文化创意产业的核心

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第六章 广播影视业

第一节 广播影视产业发展综述 一、广播影视产业发展的特征 二、广播电视产业化的理论基础 三、2016年中国广播影视产业发展现况 四、2016年广电十大新闻

第二节 金融危机背景下的广播电视业发展 一、国外广播电视业受金融危机影响情况

二、金融危机给中国广播电视行业带来的现实或潜在影响 三、我国广电行业应对金融危机的对策建议 第三节 中国电影产业发展分析 一、中国电影产业艰难爬坡 二、电影产量持续粗放增长 三、电影投融资多样化来源与结构 四、2016年中国电影产业发展现况分析 五、2016年中国电影产业发展特点解析 六、电影业的联动制作与市场发行 七、电影放映市场需求扩展 第四节 中国电视剧市场发展概况 一、中国电视剧市场发展历程综述 二、2016年电视剧播出与收视市场分析 三、国内电视剧市场各要素分析

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第十章 网络文化业 第一节 网络文化的基本概述 一、网络文化的定义与产生 二、网络文化的特点 三、网络文化的功能

四、网络文化与传统文化的互动共生 第二节 网络文化产业发展概述 一、网络文化产业的内涵 二、全球网络文化产业发展状况 三、中国网络文化产业发展的整体概况 四、互联网使数字内容产业进入高速成长期 第三节 2016年中国网络游戏产业发展及预测 一、2016年网游业发展综述

二、2016年文化部首次发布了《2016年中国网络游戏市场白皮书》 三、2016年国产网络游戏已形成日益完善的产业链条 四、2016年中国网络游戏初现垄断格局 五、2016年网络游戏行业前景乐观 六、2016年国内网络游戏收费方式趋势预测 七、2016年网络游戏行业火爆领域预测 第四节 促进中国网络文化产业发展的对策 一、用市场机制引导网络文化产业的健康发展

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二、政府是引导网络文化产业发展的关键 三、网络文化产业的生命在于创新与健康 第十一章 其他细分产业概况 第一节 文化旅游业 一、文化旅游业的介绍

二、中国与欧洲文化旅游的差异比较 三、文化旅游业发展目标及任务 四、开发文化旅游的方略 第二节 视听新媒体业 一、IP电视业务的发展 二、网络电视业的发展 三、网络广播业的发展 四、手机电视业的发展 五、移动多媒体广播业的发展 第三节 培训业

一、2016年中国培训业发展简述

二、金融危机给国内外教育培训行业带来的影响三、教育培训行业特许经营模式的引进与发展 第四节 文物及文物保护 一、文物的概念界定 二、文物保护的范围及重要性 三、中国在文物保护方面的立法状况

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四、2015年中国文物艺术品市场发展态势 五、2016年中国文物艺术品市场发展态势

六、2016年我国发布首部《文物艺术品拍卖规程》行业标准 七、中国文物艺术品市场存在的问题 八、对发展中国文物艺术品市场的建议 第三部分 文化产业重点地区及产业基地 第十二章 重点地区文化产业分析 第一节 北京市

一、北京文化产业走在全国前列 二、北京市文化产业发展面临的障碍 三、北京市文化产业发展存在的问题与对策四、促进北京文化产业发展的思路和对策 第二节 上海市

一、上海文化产业发展综述

二、2016年上海文化产业交易所应势而生 三、发展上海文化产业的战略分析 四、上海文化产业需要建立大流通体系 第三节 广东省

一、2016年广东文化产业产值分析 二、深圳文化产业呈现强劲发展势头 三、发展广东省文化产业的主要工作 四、广东文化产业发展面临大好时机

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第四节 湖南省

一、“十二五”湖南文化产业发展回顾

二、湖南文化产业发展的特点与经济效应解析 三、湖南文化产业实行改革创新成效显著 四、2015年湖南文化产业总产值创千亿元 五、2016年湖南省文化产业发展浅析 六、湖南文化产业实现跨越发展的战略分析 第五节 湖北省

一、湖北省文化产业发展的总体状况 二、2016年湖北文化产业分析 三、2016年湖北文化产业产值分析

四、文化产业对湖北实现中部崛起战略的意义 五、促进湖北省文化产业崛起的若干对策 第六节 四川省

一、解析四川省文化产业的发展格局 二、四川省文化产业发展的差距 三、2016年四川文化产业增长迅速 第七节 河北省

一、河北文化产业发展回顾 二、河北省文化产业蓬勃发展 三、制约河北文化产业发展的因素 四、河北文化产业发展的具体策略

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五、河北文化产业发展的四大路径 第八节 其他地区

一、2016年山西省文化产业增加值总量达到250亿元 二、2016年山东文化产业增长超15% 三、文化产业正成为西藏新的经济增长点 四、2016年长春市文化产业行动规划 五、2016年江西省文化产业产值争创破千亿元 六、重庆市确立2016年文化产业发展目标 七、2016年云南文化产增加值

第十三章 中国文化产业基地建设情况 第一节 北京文化产业基地简况 一、北京数字娱乐产业示范基地 二、琉璃厂文化产业园区

三、2013年通州文化产业基地建设进展顺利 四、2016年北京其他文化创意基地盘点 五、北京创意产业基地带动区域商业发展 第二节 上海文化产业基地发展建设动态 一、上海新天地文化产业基地

二、上海交大国家文化产业创新与发展研究基地 三、上海张江文化科技创意产业基地

四、2015年东方明珠成为“国家文化产业示范基地”五、2016年上海文化产业集聚区

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第三节 广东文化产业基地发展概况 一、广州创意产业基地发展概述

二、广东南海拟创建国际知名的国家动漫产业基地 三、深圳拟认定22家文化产业基地 四、深圳市文化创意产业园发展模式 五、深圳大芬油画村已具“创作”雏形

六、第五个国家级文化产业园区2016年落户梅州 第四节 四川文化产业基地建设动态 一、四川动漫游戏产业振兴基地挂牌成立

二、2015年三家文化产业基地被命为国家示范基地 三、四川德阳三星堆文化产业园 四、四川省九寨沟演艺产业群

五、2015年四川“新华之星”文化创意产业基地启动 第五节 陕西文化产业基地发展动态 一、陕西安塞成为国家文化产业示范基地 二、国家级文化产业示范基地曲江新区 三、华县皮影文化产业群示范基地 四、华清池文化产业示范基地

五、2016年西安汉文化博览园项目雏形浅析 六、2016年陕文化产业绘就发展路线图 第六节 其他地区

一、2013年安徽命名10个省级文化产业基地

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二、2015年后黑龙江将重点培育三园区五文化产业基地 三、2015年江苏创意文化产业基地花落南京 四、重庆拟重点建设六大文化产业基地 五、国家各类文化产业基地扎堆无锡

六、山西省以产业基地为契机加快文化产业发展 第四部分 文化产业竞争及企业分析 第十四章 文化产业竞争分析 第一节 文化产业竞争力分析 一、文化产业竞争力内涵 二、文化产业核心竞争力内涵

三、我国文化产业竞争力的现状及存在的问题 四、提升我国文化产业竞争力的对策

第二节 文化产业对提升城市综合竞争力的作用 一、文化产业在城市竞争力的地位阐述 二、国内外城市发展中的文化因素 三、文化产业对城市发展的典型负面影响 四、我国城市文化产业加快发展的相关建议 第三节 动漫行业竞争状况分析 一、中国动画的国际竞争力解析 二、外来动漫占领中国大部分市场 三、国内各地争相建设动漫基地 四、幽默漫画期刊市场竞争激烈

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五、打造动漫民族品牌核心竞争力 第四节 其他细分产业竞争分析 一、中国出版业竞争分析 二、网络游戏业的主要竞争分析 三、提高电影产业的竞争力的建议 四、提升中国音像业竞争的对策 第十五章 国外重点企业 第一节 迪斯尼集团 一、企业简介

二、2015财年迪斯尼经营状况 三、2016财年迪斯尼经营情况 第二节 梦工厂动画公司 一、企业简介

二、2015年梦工厂动画公司经营状况三、2016年梦工厂动画公司经营状况第三节 时代华纳公司 一、企业简介

二、2015年时代华纳经营状况 三、2016年时代华纳经营状况 第四节 新闻集团 一、企业简介

二、2015财年新闻集团经营状况

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三、2016财年新闻集团经营状况 第五节 索尼公司 一、企业简介

二、2015财年索尼公司分析 三、2016财年索尼经营状况 第六节 维旺迪（VIVENDI） 一、公司简介

二、2015年维旺迪经营状况 三、2016年维旺迪经营状况 第十六章 国内重点企业

第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司一、企业概况

二、2015-2016年企业经营情况分析 三、2015-2016年企业财务数据分析 四、2016年企业最新发展动态与策略 五、企业未来发展展望与战略 第二节 中视传媒股份有限公司 一、企业概况

二、2015-2016年企业经营情况分析 三、2015-2016年企业财务数据分析 四、2016年企业最新发展动态与策略 五、企业未来发展展望与战略

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第三节 上海盛大网络发展有限公司 一、公司简介

二、2015年盛大网络经营状况 三、2016年盛大网络经营状况 第四节 南方报业传媒集团 一、公司简介

二、南方报业集团的多品牌战略分析 三、南方报业传媒集团核心能力解析 第五节 横店集团 一、公司简介

二、2016年横店影视产业实验区经营状况良好三、横店影视产业发展目标 第六节 湖南三辰卡通集团有限公司 一、公司简介

二、三辰卡通坚持原创和产业链开发 三、三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合 第七节 其他企业介绍 一、上海文广新闻传媒集团 二、新华出版社

三、深圳市旅游（集团）公司 四、湖南宏梦卡通传播有限公司 第五部分 文化 产业政策及投资策略

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第十七章 文化产业政策及相关法规 第一节 文化产业政策环境分析

一、中国文化产业税收优惠政策讲解和分析 二、国家政策鼓励民营资本进入文化产业 三、中国出台政策鼓励文化创新发展 四、2016年文化企业获4年税收优惠政策 五、2016年文化产业振兴规划出台

五、2016年文化部关于加快文化产业发展的指导意见 六、2016年各地文化创意产业政策前瞻 第二节 中国文化产业政策深度剖析 一、制定文化产业政策的基本原则 二、多种经济成分共同经营政策 三、培植大型文化服务企业政策 四、发挥各地区和民族文化特色的政策 五、进一步促进文化产业发展的税收政策选择 第三节 文化产业相关政策法规 一、文化市场行政执法管理办法 二、出版管理条例 三、电影管理条例 四、音像制品管理条例 五、城市雕塑建设管理办法 六、中华人民共和国文物保护法

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第十八章 2016-2022年文化产业投资及发展前景预测 第一节 2016-2022年文化产业投资分析 一、文化产业大有可为

二、国家出台《文化产业投资指导目录》

三、中国文化产业投资和文化资源开发热潮持续升温 四、非公有资本投资文化产业的机遇 五、投资文化产业前景看好

第二节 2016-2022年音像产业投资特性 一、音像产业赢利性 二、音像产业成长性 三、音像产业风险性 四、音像业进入壁垒

第三节 2016-2022年文化产业投资特性 一、文化产业投资的特点 二、文化产业投资的形式

第四节 2016-2022年出版业投资分析 一、图书出版发行业投资机会分析 二、图书出版业投资风险及规避方法 三、投资图书出版业需把握的几个方面 第五节 2016-2022年中国电影产业投资分析 一、电影投资环境 二、电影产业投融资的特点

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三、电影产业投资的机遇

四、电影产业投融资模式走向多元化形态 五、中国电影产业投资对策

第六节 2016-2022年文化产业的投融资对策 一、调整政府投资布局

二、制订扶持文化产业投融资的财政税收政策 三、疏通文化产业投融资渠道

四、加强资本市场在文化产业投融资中的作用 五、提高文化产业投融资客体的科技含量 六、规范文化产业法律法规

第七节 2016-2022年文化产业发展趋势及规划 一、国际文化产业发展的趋势 二、中国文化产业发展趋势分析

三、对文化产业“十三五”规划编制的几点建议 四、“十三五”文化产业或成为我国经济支柱产业 五、“十三五”文化产业：政策将进一步支持民资进入 六、文化部确立“十三五”文化产业发展 实施六大战略 七、“十三五”期末主要文化产业增加值可望比二○○七年翻两番 第八节 2016-2022年中国文化产业发展前景分析 一、文化产业发展潜力巨大

二、文化产业是转变经济发展方式的新亮点 三、2022年中国文化产业战略蓝图解析

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图表目录

图表：英国创意产业就业人口分布情况 图表：英国创意产业产值分布情况 图表：韩国动漫产业的市场规模

图表：2016年全国各省国产电视动画片生产情况

图表：2016年全国各省国产电视动画片生产情况柱状示意图 图表：2016年全国原创电视动画片生产机构前十位

图表：2016年全国原创电视动画片生产机构前十位柱状示意图 图表：2016年全国原创电视动画片生产十大城市柱状示意图 图表：2016年全国原创电视动画片生产十大城市 图表：2016年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表：中国音像业1994-2015年发行总金额 图表：中国音像产业链构成 图表：国际唱片业产业链构成

图表：2004－2016年北京市文化创意产业总体发展概况 图表：2005-2015年上海文化产业总产出、增加值及所占比重 图表：2015年上海市文化产业增加值及其增长情况 图表：2015年上海文化服务业行业构成情况

图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营构成表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司长期投资表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产表

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图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司无形及其他资产表

图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动负债表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司长期负债表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司股东权益表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务收入表

图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务利润表

图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司营业利润表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润总额表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司净利润表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司每股指标表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营能力表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力表 图表：2013-2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析表

图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司主营构成表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司流动资产表

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图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司长期投资表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司固定资产表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司无形及其他资产表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司流动负债表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司长期负债表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司股东权益表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司主营业务收入表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司主营业务利润表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司营业利润表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司利润总额表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司净利润表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司每股指标表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司获利能力表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司经营能力表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司偿债能力表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司资本结构表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司发展能力表 图表：2013-2016年中视传媒股份有限公司现金流量分析表 图表：2016年国内民营影视公司获得银行贷款一览 图表详见正文??????(GY XFT)

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第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

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持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

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细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过观研天下 企业发展咨询第一站

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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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