旅游产业市场结构分析

一、研究内容

产业的市场结构是指企业市场关系的特征，其实质就是市场竞争与垄断的关系。产业市场结构的判断依据有三个方面：本行业内企业数量及相对规模;各企业生产的产品差异化程度;进入、退出壁垒。分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型。

研究产业的市场结构的主要内容为：市场集中度，产品差异程度，进入退出壁垒。 (一)市场集中度分析

市场集中度是指产业内规模处于前几位的企业的生产、销售、资产或职工等的累计数量占整个产业的比重。一般用下列指标来衡量。 1、行业集中率(crn)

通常用生产值、销售额、职工人数等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示行业集中率。行业集中率越高，市场垄断程度越高，反之，市场竞争程度越高。一般用前4位企业集中率(cr4)和前8位企业集中率(cr8)来衡量。

2、赫芬达尔指数(hhi)

赫芬达尔指数反映整个产业分布的集中与分散状况，hhi越大，表明行业集中度越高。若行业内存在无数小厂商，hhi接近于零;当一个行业接近于垄断时，hhi接近于1。美国司法部将hhi扩大10000倍的值作为划分市场结构的标准。

(二)产品差异程度分析

在目前的市场条件下，旅行社靠产品创新和差异化进行竞争要花费很高的成本，承担相当大的风险。

旅行社也很难通过创立品牌实现产品差异化。旅行社产品是食住行游购娱等要素的组装，本身难以品牌化，而且旅行社经营活动依赖大量公共物品，使其创立自主品牌比较困难，此外，由于旅游活动分布的广泛性和地域性，单个旅行社不可能垄断某一旅游项目。 (三)进退壁垒分析 1、进入壁垒分析

企业的规模经济迫使行业新加入者必须加大投入，以较大的生产规模进入，要么就只能以较小的规模进入，长期忍受高成本劣势。

旅行社的生产和销售的技术含量和资金占用量都不高，其市场进入壁垒和沉没成本较低。产品差别化程度低，无法形成进入壁垒。 2、退出壁垒

由于旅行社的资产专用性较低，不会形成大量的沉没成本，而且旅行社业务多是短期或一次性合同，企业退出市场通常不需要承担高额的违约成本，旅行社业的退出壁垒一般较低， 总之，该市的旅行社业竞争程度高，产品差异化程度低，进出壁垒低，规模不经济，企业盈利水平低。

旅游社业今后发展的重点应为;优化市场机构，提高产业集中度，通过建立垂直分工的专业化分工体系，利用品牌经营与产品创新构建自身的核心能力;实施差异化战略，研究旅游者需求，使旅游产品独具特色，不断提高服务质量;应用信息技术加强市场信息搜集、促销、分销与客户关系管理工作等。

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