市场研究考试复习题含答案

练习题

一、单项选择题

1.指出正确的命题 ( 1 ) ①市场是商品交换的场所 ②市场就是指农贸市场

③自从人类有了生产活动，也就有了市场

④市场只是一个商品交换的场所，不涉及经济关系问题

2.在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是 （ 2 ） ①市场调查法 ②市场普查法 ③抽样调查法 ④机率抽样法

3.不属于访问调查法的是 （ 4 ） ①面谈调查 ②邮寄调查 ③电话调查 ④实验调查

4.市场预测过程中最重要的第一步工作是 （ 1 ） ①明确目的 ②调查搜集资料 ③分析判断各种关系 ④做出预测

5.在进行预测时，时间序列中的各历史时期数据的重要程度是有区别的，在通常情况下 ( 3 )

①我们处理历史数据时，根据其不同的时间给予其以不同的预测权数值 ②越是接近预测期的历史资料，对预测值的影响也就越小

③越是远离预测期的历史资料，对预测值的影响也就一定是越小 ④如果平均地使用各期数据资料，则有利于提高预测值的准确性 6.市场信息属于 （ 1 ） ①社会经济信息的范畴 ②社会信息的范畴 ③科技信息的范畴 ④自然经济信息的范畴

7.直接从总体中选取调查单位组成调查样本的调查方法是 （ 1 ） ①简单随机抽样 ②非概率抽样 ③概率抽样 ④分群抽样

8.面谈调查中不能采用的方法是 （ 4 ） ①个人面谈 ②小组面谈 ③集体座谈 ④大会面谈 均

9.市场信息和市场调查有密切的关系 3 ①市场信息是市场调查的基础 ②市场调查是市场信息的前提 ③市场信息是市场调查的对象 ④市场信息是市场调查的结果 10.分层最佳抽样是一种 1 ①比例抽样 ②最低成本抽样

③非比例抽样 ④最高成本抽样 11.邮寄调查法的不足之处是 2 ①调查费用高 ②问卷回收率低 ③邮寄时间长 ④调查范围小

12.某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需求，来推断该品牌空调的销售前景，这是属于 ( 1 )

①单项商品预测 ②同类商品预测 ③分对象需求的商品预测 ④商品总量预测

13.移动平均法与简易平均法中的算术平均法．既有共同点又有差异。其不同点在于 ( 3 )

①移动平均法是平均后修匀时间序列 ②算术平均法是修均后平均时间序列

③移动平均法是移动求平均消除不规则和季节变动等影响 ④算术平均法是平均求移动消除不规则和季节变动等影响 14.哪一种表述是正确的 （ 1 ）

①经营决策是在市场调查的基础上做出的 ②市场预测是在经营决策的基础上做出的

③只要预测是正确的，经营决策也一定是正确的 ④只要决策正确，预测也将是正确的 15.指出错误的命题 ( 2 )

①分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的 ②分层抽样适合界限不太分明的母体抽样 ③分群抽样宜在母体界限不太分明时采用 ④分群抽样的原则是各群之间的差异性要小

16.某企业急需了解本企业产品在各地市场上的存货情况，最适宜的调查方法是 ( 3 )

①面谈调查法 ②邮寄调查法 ③电话调查法 ④留置调查法

17.微观市场预测主要是对企业在市场上销售量的预测 ( 2 ) ①微观市场预测是以宏观预测为前提的 ②宏观市场预测是以微观预测为前提的 ③两者是互为前提的

④两者不存在何为前提的关系

18.简易平均法中的加权平均法的特点是 1 ①已包含了长期趋势的变动 ②已包含了季节变动 ③已包含厂不规则变动 ④已包含了周期变动 19.市场预测 （ 3 ） ①只能用于预测市场需求 ②只能用于预测市场供应

③既可用于预测市场需求，也可用于预测市场供应

④用于预测市场需求和市场供应都是不合适的 20.正确的命题是 ( 1 )

①概率抽样可以计算和控制抽样误差 ②非概率抽样可以计算和控制抽样误差

③概率抽样和非概率抽样都可以计算和控制抽样误差 ④概率抽样和非概率抽样都不可以计算和控制抽样误差 21.要了解顾客的流量，应采用的调查方法是 2 ①实验法 ②观察法 ③量表法 ④面谈法 22.市场商品容量 （ 3 ） ①是指市场上的商品需求总量 ②是指市场上流通的货币供应量

③是指市场上的、有支付能力的商品需求总量

④是指市场上的、有一定程度货币支付能力的商品需求总量 23.为了提高预测质量，当观察到数据波动大或呈季节性变化则采用何数据为预测期各月(季)的预测值 ( 4 ) ①第一年的各月(季)值 ②最后一年的各月(季)值 ③中间各年的各月(季)平均值 ④各年的各月(季)平均值

24.申请调查费用的原则是 ( 3 )

①越多越好 ②越少越好 ③节约、有效 ④公开合理 25.能够测算实验误差的方法是 （ 4 ） ①随机对比实验 ②心理实验

③判断实验 ④事前事后对比实验

26.哪种判断不属于对市场供需关系预测判断的范畴 （ 4 ） ①各种商品的社会拥有量的供需差额 ②对供需基本平衡的商品的实际情况 ③判明各种现象的实际情况 ④商品的生产地和产品质量

27.能客观地揭示因果关系中变量之间错综复杂的关系，较好地描述经济机制巳比较先进、能取得较好预测结果的—种预测方法是 ( 3 ) ①经济计量法 ②时间序列分析法 ③回归分析法 ④矩阵法

28.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等，属于 （ 3） ①调查项目 ②调查方法 ③调查对象 ④调查单位 29.实行消费者固定样本持续调查的主要难点是 （ 1 ） ①调查时间长，费用开支大

②调查时间短，取得的资料缺乏历史的代表性 ③这种调查的调查对象难以确定

④由于持续的时间长，因而所得资料缺乏及时性 30.评比量表是一种 （ 1 ）

①顺序量表 ②类别量表 ③差距量表 ④等比量表

31.凡需要进行定量分析预测的，都必须建立数学模型来确定预测值。下面哪种表述不正确 ( 4 )

①不同的模型对资料的要求是不同的

②不同的模型对预测期间长短的适用情况都是不同的 ③要注意检查预测值与实际经济现象是否相符合 ④数学模型的参数确定以后不应再变动

32.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期长度 （2） ①一般是以年为周期的 ②一般是以季为周期的 ③一般是以月为周期的 ④一般是以日为周期的

33.抽样调查的优点是 （1）

①需用时间短 ②调查单位少

③会产生抽样误差 ④带有很大的随意性

34.相互控制配额抽样和独立控制配额抽样的区别是 （2） ①前者不考虑各类型之间的交叉关系，后者考虑 ②后者不考虑各类型之间的交叉关系，前者考虑 ③前者属于概率抽样而后者不属于 ④后者属于概率抽样而前者不属于

35.在某次商品展销会上，专门设立了“留言台”，请用户提意见，从而掌握市场信息，这属于观察法中的 ( 4)

①商品资源观察 ②顾客观察 ③营业状况观察 ④痕迹观察

36市场预测的方法有许多种。下列表述不正确的是 （ 3 ） ①众多预测方法中有的是凭借人的经验

②有的方法是运用综合分析能力的定性预测方法 ③各种预测方法对于资料的要求是完全一样的 ④有的预测方法是依据数据和数学模型进行的 37.时间序列数据会呈现出 （4） ①只能是上升趋势 ②只能是下降趋势 ③只能是水平趋势

④可以是上升、下降或水平趋势 38.减少抽样误差的首要问题是 (3 )

①加强领导 ②加强组织管理，提高工作质量 ③合理抽取调查样本 ④千方百计缩小被调查者的误差 39.分层抽样和配额抽样的不同之处表现在 ( 3) ①配额抽样是按照随机方法选取样本的 ②分层抽样是按照判断抽样法选取样本的 ③分层抽样法是按随机原则选取样本的

④分层抽样不属于概率抽样

40.在设计调查问卷时，防止使用引导性语句的目的是 (4) ①使被调查者同意调查者的观点

②使调查者和被调查者之间建立其相互信任的关系 ③使所得的结论具有客观性 ④使所得的结论具有主观性

41.市场预测方法大致可以分为三大类。其中不包含的预测方法是 (4) ①判断分析法 ②时间序列分析法 ③因果分析法 ④数学模型法

42.时间序列分析法是根据市场过去的变化趋势预测未来的发展，它的前提是 (1 )

①假定事物的过去会同样延续到未来 ②假定事物的过去不会延续到未来

③假定事物的未来和过去是不会有变化的 ④以上的假定都不能成立

43.概率抽样中最简单的方法是 （1） ①简单随机抽样 ②分层随机抽样 ③分群随机抽样 ④等距抽样 44.正确的命题是 〔3〕

①分层抽样要求各层之间具有同质性 ②整群抽样要求各群之间要有差异性 ③整群抽样要求各群之间要有同质性

④分层抽样和整群抽样都要求“部分”之间具有同质性 45.市场调查有很多方法，面谈调查属于其中的 （1） ①访问法 ②观察法 ③实验法 ④量表法

46.运用时间序列分析法的前提条件是 （ 1 ） ①各项数字资料所代表的时间长短是一致的 ②各项数字资料的计算方法保持一致性 ③各项数字资料的计量单位保持一致性 ④时间序列资料的准确、完整 二、多项选择题

1.抽样调查的优点是 （ 123 ）

①工作量小 ②调查费用低 ③需要时间短 ④比普查的资料更准确 ⑤可以计算调查误差 2.观察法可用于 ( 1245 )

①观察城市的人流量、客流量，判断市场的发展前景 ②观察商品使用情况，了解判断产品质量和性能 ③监督、检查市场活动

④观察农作物的生产情况，判断居民的生活水平 ⑤观察城乡的车流量，判断汽油的需求量

3.加权平均法的关键问题是确定权数，关于权数的确定 ( 245 )

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