艺术设计的形式与类型

第四章艺术设计的形式与类型

本章重点

●把握艺术设计的范围与基本类型

●了解产品设计、视觉传达设计、环境艺术设计三大方向及其含义、设计要素和相关领域，以及各设计领域的特点及相互关联性。

设计作为一种创造物质文化的造物活动，其所包含的内容十分宽，且具有极强的交叉性和渗透性。因此，对设计类型没有绝对意义上的划分，我们只能根据不同划分准则对其进行相应的归类。

由于资源的不可再生性，致使人们重新审视自己所处的生活环境，理性、客观地分析自己的位置，并依据构成生存世界的三要素——人、自然、社会，根据设计的不同目的，将设计划分为三个领域：

①产品设计。以实用为设计目的，制造适当的产品，以作为人与自然之间的媒介。

②视觉传达设计。以传达为设计目的，制作良好的信息，以作为人与所属社会之间的精神媒介。

③环境艺术设计。以居住为设计目的，构建和谐的空间和环境，以作为自然与社会的物质媒介。

第一节视觉传达设计

一、什么是视觉传达设计？

视觉传达是凭借视觉符号系统，通过人类的视知觉器官——眼睛来传达信文，来表现物体的一定性质。

视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。

设计师是信息的创建者和发送者，传达对象是信息的接受者。

视觉传达设计是一门研究视觉及其应用的学科，也是现代艺术设计的一个重要的组成部分，是一门深受西方文化和传播学影响的学科。

钱币被称为“国家名片”，人民币则是中国的名片。

二、视觉传达设计的要素

1.文字

文字是人们记录语言信息的视觉符号。

文字在视觉传达中起到一种精确传达信息的作用，可以有效地弥补图形语言的不足，可以说是一种必要的、有益的补充。

文字设计不仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和感情气质的设计。

文字设计一般分为平面、立体以及动态三个部分。

2.图形

图形在视觉传达设计中一般起到主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。

图形主要有平面图形、立体图形和动态

图形等。

从表现形式上来分，主要有具象图形、

抽象图形、意像图形等。

3.色彩

在视觉传达设计中，色彩是一种重要的传达要素。

色彩感觉对于人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，它深刻地影响着我们的情绪状态。

色彩感觉也是最大众化的美感，大多数人都能从中感觉到愉悦。

三、视觉传达设计的领域

本书将以“平面视觉传达设计”，“空间视觉传达设计”、“动态视觉传达设计”这三种分类方式，对视觉传达设计领域作较为清晰的表达（表4—1）

1.平面视觉传达设计

（1）标志设计

标志是一种具有象征性的大众传播符合，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。

标志是用来高度概括深刻内涵的图形符号，也是赋有寓意的象征符号，被称为“有意味的形式”。

标志主要三种类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志和品牌标志。

标志的主要特征：一、识别性二、象征性三、审美性

标志的设计原则：一、独特性五、文化性

二、注目性六、艺术性

三、通俗性七、时代性

四、通用性

(2)包装设计

包装是指在商品流通中，未来保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及铺助物等的总称。

包装设计首先要解决产品的保护、运输和储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染、保护生态的问题，再次才是解决产品品质的说明和促销、企业形象的宣传等问题。

包装设计今后发展主要呈现特点：一、绿色包装二、人性化包装三、是简化包装。

推荐，中国设计网-包装设计：feada567bed5b9f3f80f1c1b/list_9

(3)广告设计

广告设计是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉形象传达信息，实现广告

目的的行为与方式。

广告可以通过报纸、刊物、招贴、陈列展示、电视、广播、网页等媒介，

向消费大众传达信息。

广告具有两个基本功能：一是传播功能，二是诱导和说服功能。

广告的构成形式：1）平面广告设计2）立体广告设计3）动态广告设计

F:\movie\ONE SHOW【创意纸片定格动画广告】英特尔超极本——《1 1》

标清.flv

(4）企业形象设计

企业形象设计，简称CI，是通过塑造企业形象、显示企业个性等设计行为，使企业与消费者产生深刻的认同感，以达到良好的经济效益和社会影响力的视觉传达设计应用形式。

企业的视觉形象设计得统一、简洁、优美，公众看后能产生耳目一新的印象，就会不自觉地接受企业形象的渗透，这对公众接受这个企业及其产品产生深远影响。

2.空间视觉传达设计

（1）展示设计

展示是一项主体在空间中演出的综合技术，是人与人之间、人与物之间进行信息交流的重要手段。具有宣传、销售、教育、娱乐、传达公共资讯等目的。

F:\movie\路易威登-2012圣诞橱窗制作幕后花絮标清.flv （2）指示系统设计

指示系统是指在一定的空间内，为了指示方向、规定行为、确定功能等而设计的系统设计。

指示系统中的图形包含了两方面的含义：一是指示系统的外部形态，二是指示系统中传达信息所使用的图形。

3.动态视觉传达设计

（1）动态视觉传达设计的概念

动态视觉传达设计主要是指多媒体传达设计。

（2）动画设计F:\movie\台湾，诚挚的邀请——台湾旅游标志与视觉形象设计标清.flv

（3）网页设计

网页设计要注意的几点要素：一是，网页设计中的文字。二是，网页设计中的色彩。三是，网页设计中的图片。

(4)互动设计

视觉传达中的互动指的是用户和电脑之间的任何交流，其形式可以是直接的，也可以是间接的。

互动设计是人工制品、环境和系统的行为，以及传达这种行为的外观元素的设计和定义。

第二节产品与产品设计

一、产品设计的定义

产品，是指人类生产制造的物质实体。

其本质是满足人类生活各方面需要的服务工具。

所谓产品设计是指对产品的结构、造型、功能和色彩、材料、工艺等多方面进行综合的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。

产品既要承载时代的信息，又要延续历史的文脉，故产品具有双重意义。

二、产品设计的基本要素

产品设计是横向扩展的领域，在进行实际的操作时要考虑综合要素。产品设计所涉及的要素，一般认为有三种：功能、造型和物质技术条件。

所谓功能，是指产品所具有的某种特定功效和性能；

造型，作为功能的表现形式，是产品的实体形态；

物质技术条件，则是指功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备。

产品的功能、造型与物质技术条件是相互依存、相互制约，而又不完全对应地统一于产品之中的辩证关系。正是因为其不完全的对应性，才形成了丰富多彩的产品世界。

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