2015年版本中级经济师第一章第一节市场需求二

二、决定需求的基本因素

（一）影响需求的主要因素如下图： 消费者个人收入 消费者偏好 需求 替代品价格

产品价格 互补品价格

涉及需求 涉及需求价交叉弹性

格弹性

（二）各因素如何影响需求 1．消费者的偏好

一般来说，消费者偏好增强，将引起需求增加。 2．消费者的个人收入

消费者收入一般是指一个社会的人均收入。 一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。 3．产品价格（指某产品自身的价格） 一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。 4．替代品的价格 涉及需求收入弹性 其他（商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。） 预期 最重要的因素 （1）替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力 （2）一般来说，商品的需求与替代品的价格成同方向变化。 煤气价格 电力需求 煤气相对于电来说变的更贵

了，消费者会更多的购买相对

便宜的电力。

图 ：替代品价格对需求的影响

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5．互补品的价格

（1）互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品，如：汽车和汽油、家用电器和电。

（2）一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化 汽油价格 6．预期

如果消费者预期产品价格要上涨，会刺激人们提前购买（现期需求会增加）； 如果预期产品价格将下跌，许多消费者会推迟购买（现期需求会下降）。

【例题3：2014年单选题】某月，因替代品价格上升，甲商品需求量变动500千克，同期互补品价格上升，导致甲商品的需求量变动800千克，那么，在相关产品价格变动的共同作用下，该月甲商品需求量的实际变动量是（ ）。 A. 增加300千克 B. 增加1300千克 C. 减少300千克 D. 减少1300千克 【答案】C

【解析】2009年单选题的简单变形。煤气价格上升，会导致电的需求量增加，即替代品价格上涨，导致甲商品需求量增加500单位。互补品的结论完全相反，故共同作用使甲商品需求减少300千克。 【例题4： 2010年多选题改编】影响需求的主要因素有( )。 A．消费者偏好 B．互补品价格 C．消费者的收入 D．生产成本 E．预期 【答案】ABCE

（三）需求函数、需求规律和需求曲线

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汽车需求 汽油价格上涨，用车的成本增加，导致汽车的需求量下降 图：互补品价格对需求的影响

类别 含义 需求函数 假定价格之外的其他各因素不变的情况下，需求函数表明某商品的消费者随价格的变化愿意购买的数量。 方程形式Qd= Qd（p）例如：需求函数Qd=50-5p 需求规律 即价格与需求之间呈反方向变化的关系 需求曲线 反映需求和价格的对应关系（需求曲线是向右下方倾斜的曲线） 需求的变化情形有两种： 1.需求数量变动：假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的（点移动）。 P D 只考虑需求和价格 关系的需求曲线 Qd（需求量） 2.需求变动：由于消费者收入和消费者偏好等因素的变化引起需求的相应变化，这种变化表现为需求曲线的位移。（线移动） 通常情况下，商品价格不变，消 P D D’ 费者偏好增强、收入增加、替代 品价格上涨、互补品价格下降使 需求曲线向右平移。 Qd 【例题5：2012年单选题】能够导致某种商品的需求曲线发生位移的因素是（ ）. A.该商品自身的价格 B.该商品的成本 C.该商品的税率 D.消费者偏好 【答案】D

【解析】通过本题掌握商品需求的两种变化情形以及各情形对需求曲线的影响。 (四)市场需求曲线与消费者需求曲线的关系【2015年新增】

需求有个人需求与市场需求之分，需求曲线也就有单个消费者的需求曲线和市场需求曲线之分。 某种商品的市场需求量一定是每一价格水平上所有个别消费者需求量之和；某种商品的市场需求就是所有消费者个人对该种商品需求之和。

因此市场需求曲线也就是所有个别消费者需求曲线水平加总。

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