大白兔奶糖市场调研1

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大白兔市场调研报告

关于2012年大白兔奶糖礼品包装设计的调查报告

大白兔市场调研报告

市场调查报告引言

在周末时，对万象城进行了包装设计的考察，并在网上查阅了相关资料根据我们小组的需要，编写了调查问卷，并且发放回收，进行数据统计。根据得到的

调查结果，小组进行了讨论与总结，并对今后的包装设

计有了大概的方向。

大白兔市场调研报告

市场调查报告正文

大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度

过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，随着大白兔慢慢进入我们的生活，让孩子吃大白兔已经成了一种本应做的事；大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界

品牌介紹

40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系

列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。

大白兔市场调研报告

市场调查报告正文

大多数三十岁以上的成年人都还记得，上世纪六、七十年代，要购买大白

兔奶糖要排几小时的长队，且只能购买一定的数量；但人们还是都愿意排队，很多人在排队过程中认识，成为好朋友，还有许多男女通过排队认识。结婚是人生大事，上世纪七、八十年代的喜糖都是什锦糖，想放什么糖自己去

銷售情況

买。如果当中能有一粒大白兔奶糖，会让新人觉得非常有面子。

每逢过年过节，冠生园集团负责大白兔奶糖的一些干部就要“低着头做人”，因为托他们买大白兔奶糖的人实在太多了。逢年过节，大白兔奶糖由于卖的太好，经常产生脱销的情况。而这些干部周围的人都知道他们手里或多或少都会有些权力，可以买到大白兔奶糖，所以都来托他们代买。这些干部不好意思拒绝，但实在也买不到那么多大白兔奶糖，所以只好“低着头做人”了。据美国华人讲，改革开放之前，在美国超市内，仅能见到两样来自中国大陆的产品：一是大白兔奶糖，二是青岛啤酒。

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市场调查报告正文

大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始

发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖

糖果數據

果热量20卡路里（84千焦耳）。大白兔奶糖的口味和包装也不是一成不变的。

资料指刚发售时，白兔图案是卧着的；其后修改成今日的跳跃状。另外除了传统的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆、薄荷等口味，

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