四川大学新闻与传播考研2000-2010年真题

一、名词解释（每题5分，共30分 ） ①广播广告 ②新闻过滤 ③埋没导语 ④体验性采访 ⑤冷媒介 ⑥抽样调查

二、简答题 （每题15分，共45分 ） ⑴简述网络新闻编辑的一般原则（同08年） ⑵简述新闻摄影现状与发展趋势

⑶结合实例，论述灾难报道中不同媒体的优势与不足。 四、论述题（传播方向） （1-3每题15分，4题30分 ） ㈠什么是选题？什么是选题策划？二者有什么不同？ ㈡组稿需遵循的原则

㈢畅销书的文化定位（同08年）

㈣结合奥运会，论述广告在国家形象传播过程中的作用和不足。

2009年四川大学新闻传播史论

一、名词解释：（每题5分，共25分 ） ①“三贴近”原则 ②张季鸳 ③媒介公关 ④NHK ⑤知识沟

二、简答题：（每题15分，共75分） ①结合实例，分析新闻传播中的晕轮效应 ②使用与满足理论 ③简述梁启超的办报思想 ④议程设置的基本内涵 ⑤简述“新媒介”的概念

三、论述题：（每题30分，共60分）

①论述新闻传播中的“时代精神呈现”与“新闻呈现”

②结合实例，论述“媒介融合时代”下如何实现新闻传播把关功能

传播学选做的论述题

1.选题是什么？选题策划是什么？两者的不同

2.畅销书的文化定位

3.结合奥运会，是论述广告在国家形象传播中的作用于不足

09传播学 新闻传播史论

2008年四川大学新闻传播考研试题

新闻传播史论 一、名解 苏报案 议程设置理论 京报

《权力的媒介》 美国三大报

二，简答

1、简述黄远生对我国新闻传播事业的贡献 2、评述《纽约时报》的办报理念与办报方针 3、”使用与满足理论“的基本内涵

4、麦克卢汉对人类传播史阶段的划分

三、论述

1、论述“知识沟”理论及其反命题“上限效果论”

2、结合实例分析电视与新技术，新媒体捆绑发展的原因与走向

新闻传播业务

一，名解

电视杂志 新闻过滤 报道平衡 广告代理制

图文并重，两冀齐飞 连线采访

二、简答

1、简述电视的传播特征

2、在新闻业中影响新闻摄影传播效果的因素有哪些

3、简述网络新闻编辑的一般原则

三，传播业务题

1、制约广告调查质量的因素有哪些 2、编辑工作中的“齐，清，定”指什么

3、你怎样看待“畅销书”当文化建构的关系

4、结合实例论述“广告是有责任的信息传播”这一观点

2007年试题： [一]，新闻传播史论

一，名词解释（每题5分，共30分）

1，“客里空” 2，西方四大通讯社 3，大众传播 4，AGIL模式 5，“三贴近”原则 6，Timelessness

二，简答（每题10分，共40分）

1，简要评述梁启超的报刊思想。

2，简要评述新闻释码中的三种“选择性”。

3，在传播行为理论中，关于人知研究的要点。

4，简述副刊在报纸文化品味建构中的作用。

三，为下则消息分别制作单一型标题和复合型标题。(每个标题5分.共10分)

免费的《伦教报》日前与读者见面了。这份报纸由媒体大亨默多克的新闻集团英国分部出版，它的诞生被英国出版业解读为伦敦免费报纸大战的开端，目前，伦敦已有两家免费晨报.分别是地铁公司发行的(地铁报》和主要在

金融城发行的《金融城早报》8月底，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》.号称“英国第一家原汁原味的免费下午报”。这一举动迫使原本计划于本月18日出版的《伦敦报》提前揭开了面纱。

在英国。免费报纸的读者群一般是年轻人，这些人消费欲望强烈。据统计16至35岁的读者被广告商当作是最有吸引力的读者群，而该年龄段人群如今却是传统媒体最难争取到的对象。因此.《伦敦之光》经过市场调研后，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报.

《伦敦报》和《伦敦之光》的编辑队伍均为40人左右，而且都在争聘高效的发行队伍.据悉，《伦敦之光》给报童的工资是每小时8英镑(1英镑约合1.9美元)。英国法律规定，诸如超市收银员这样的工作者最低工资标准为每小时5英镑.在大街上发送报纸每小时却能赚到8英镑，可见英国报社投入力度不小。

四，论述（共70分)

1，对“日本游客中国买春”的新闻标题进行符号分析.（20分）

2，结合一具体报刊阐述报纸设立评论版的背景及意义.(20分)

3,用实例阐释“使用与满足”经典传播学理论(30分

四川大学07年新闻传播业务

一，名词解释（每个5分，共25分）

1，广告概念 2，广告预算 3，交叉蒙太奇 4，非线性编辑 5，目标受众

二，简答（共55分）

1，简述文字与画面作为传播媒介的区别

2，简述影视镜头的基本运动方式及其效果

3，简述广告活动的要素

4，如何做到新闻摄影的真实性

5，现代科学技术是现代媒介发展的主要动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革命，请简要回答，作为广告媒介传播形式在现代技术发展过程中有怎样的变化

三，论述（每题20分，共40分）

1，你如何看待当前中国的传媒市场

2，结合实例，论述广播电视传播的基本功能

四，选作题，根据要求按照不同的报考专业分别做一题（30分）

A，（传播学做）

\创意，策略，执行\是广告传播的主线，在不同的广告的传播环境和条件下，侧重点都会有所不同。比如：“创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，”执行“的理念又被强化。请你分析并解读这种现象的原因，过程及效应。

B，（新闻学做）

根据给出的新闻报道，撰写一篇新闻评论。（要求：1，观点清楚，论据合理；2，逻辑清晰，言之有理；3，语言流畅，条理清晰；4，字数不少于600字）

南京日报报道 （通讯员 刘丹青 记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行规范，真的就是死路一条。”昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为，尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。

中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病，不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。

“但中医中药有个最大问题，就是没有标准，没有规范。”石学敏说，由于缺乏标准，中医中药带来的治疗效果千差万别。比如针灸，在治疗某个疾病时，它对每一个穴位都有严格的进针方向，进针深度，针刺手法及手法操作持续的时间等。据初步统计，针灸应用于临床能治疗120多种疾病，而目前已经形成标准的只有很少的一部分。

据介绍，即使有了标准，操作缺乏规范也是中医中药的致命弱点。南京中医药大学副校长蔡宝昌举例说，中药里的乌头和附子是味“毒药”，但它的有效成分正是这有毒的“乌头类生物碱”，如果炮制得法、使用得当，这味药能发挥其“回阳救逆”功效，即西医讲的“强心”作用。而如果炮制不得法、使用不得当，人吃了反而会中毒而亡。目前，我国对如何炮制乌头和附子已经有了一套标准，但在实际操作中，打折扣的做法却时有发生，这就极大的影响了这味药的疗效。

据悉，缺乏规范和标准也是中药难以以“药品”身份进入很多欧洲国家的重要原因。石学敏说，规范中医诊疗方法，建立中医诊疗标准是当务之急。“西医才有几百年的历史，而中医已经有了3000多年的历史。但是与西医完善的理论体系相比，中医目前还处于原始状态。再不改变，路就会越走越窄。”

增补：2004年新闻业务真题： 新闻业务

一、名词解释（7*5）

1.隐性采访

2.版面画面意识 3.报章文体

4.有效口径和相对口径 5.典型瞬间 6.记录片

7.非线性编辑

二、简答（4*10）

1.新闻采写有哪些基本要求？ 2.我国新闻摄影发展有哪些特点？

3.结合实例阐述广播板块节目的基本特点。

4.为什么说在现实传播环境下栏目的品牌化是电视节目生产与传播的发展方向？

三、论述（3*25）

1.论新闻发言人。

2.新闻短评。（500字）

新华社联合国10月31日电(记者 杨志望 郭立军) 第58届联合国大会31日在这里举行全体会议，审议通过了《联合国反腐败公约》。这是联合国历史上通过的第一项指导国际反腐败斗争的法律文件，对各国加强国内的反腐行动、提高反腐成效、促进反腐国际合作具有重要意义。

联合国秘书长安南在公约通过后发言指出，腐败是一种对社会产生广泛腐蚀作用的“ 隐性恶疾”，它破坏民主与法治、扭曲市场、助长有组织犯罪和恐怖主义、危害正常的生活。所有国家，不管大小和贫富，都存在腐败这一丑恶现象，但腐败对发展中国家犹具破坏性，是阻碍脱贫和经济发展的重要因素。

安南表示，他对反腐公约的通过感到非常高兴，国际社会从此拥有了在全球范围打击腐败的有力武器。

安南强调，反腐公约首次就预防、侦查和返还腐败分子转移的资产规定了一系列基本的原则，并为各国就追缴非法资产问题加强合作提供了法律框架。这一规定对许多深受腐败之害的发展中国家具有特别重要的意义，腐败官员将很难在国外藏匿他们的非法所得。他最后呼吁各国政府踊跃签署这项公约，使其早日生效。

《联合国反腐败公约》是联合国负责起草该公约的特设委员会经过两年的谈判，于今年9月底在维也纳起草完成的。该公约对腐败的预防、腐败犯罪的界定、反腐国际合作、非法资产的追缴等问题进行了法律上的规范。这项公约将在今年12月底在墨西哥召开的高级别政治会议上开放给各国签署，并在第30个签署国批准后生效。

3.结合中央电视台对伊拉克战争的报道，论述该节目在国内电视传播发展中的意义。并谈谈你对电视新闻现场直播的理解和认识。

2010四川大学新闻传播考研史论试卷 名词解释: 半岛电视台 微博 申报 纽约时报 拉斯韦尔 媒介事件

营销传播（广告营销） 新新闻主义 简答：

为什么说古登堡引领了划时代的变化？ 为什么说拉扎斯菲尔德是传播学奠基人之一？ 简述范长江的新闻实践与思想。

网络的兴起对传统媒体有什么挑战？ 大公报“四不方针” 论述：

论述新闻与广告的区别 谈谈你对制播分离的看法

从符号学角度看新闻的真实性

结合中国改革开放三十年，传媒创新案例，论述传媒与社会的关系

2010四川大学新闻传播考研业务试卷 一、名词解释 1，直接性导语 2，非线性编辑 3，广告定位 4，摄影曝光 5，倒字金塔结构 二、简答题

1，简述广电总局61号文件减少广告时间，有广告业什么影响. 2，简述电视综艺节目的特性

3，现代新闻采写的核心竞争的内涵。

4，在全媒体环境中的图片应用有哪些变化 三、传播业务题

1，广告创意在当前的当前广告活动中的角色和作用。

2，2009年，中国广告节的主题是中国元素与广告营销，请你谈谈你对这个主题的理解。 3，影视运动方式的有哪些以及效果 四、新闻写作题 新闻写作一

根据一下消息写一则300-400字的评论

消息内容：暴力儿童背后混乱的成人逻辑让人脸红

材料：暴力儿童背后混乱的成人逻辑让人脸红

“8?27儿童网络暴力事件”，说的其实是前几天在百度贴吧里吵个没完的事情：央视《朝闻天下》批评摩尔庄园这款游戏令儿童在暑期沉迷其中之后，很多小朋友踢爆了栏目的百度贴吧。（《中国青年报》9月9日）

《中国青年报》的文章将儿童们的网络暴力反击，追溯到成人对儿童的管束与规训的僵硬方式，自然不错。但如果回放导致这个事件发生的新闻，就可看到成人世界中的非理性和偏颇。

那天的早间新闻画面上，这个叫珍珍的12岁小朋友平静地说，暑假期间每天除了看书、学英语、游泳，还必须登录摩尔庄园网站，除了结交新朋友，更重要的是打游戏挣摩尔豆（摩尔庄园虚拟货币）。然后镜头一摇，男主播表情严肃语气忧虑地表达对小朋友沉迷游戏的痛心，对游戏间接要家长付费的愤怒。

作为一名媒体工作者，我深知此类新闻报道的操作方式。大人的世界中，孩子总是一个可以被导演、被利用来表达大人操弄意图的工具。大人们想说网络游戏不好，就拉出一个儿童，让孩子自己说他每天要花时间去挣游戏币，然后大人就可以言之凿凿地说，看，孩子们都沉迷了，都成瘾了。大人们是懒得仔细研判这个游戏的，更是对我们生活在其中的网络世界无动于衷。从这个角度说，朝闻天下贴吧里，小朋友很郁闷很生气地说，反对“成人主宰儿童”，确实让大人们脸红。

也是在前几天，一家我平日浏览颇多的网站对“儿童网络暴力事件”做出了在线调查。我怀疑这个调查已经暗含了教育孩子们不要使用网络暴力的“好意”在内——因为调查只给出的选择是：第一，游戏会让孩子上瘾，反对爆吧；第二，孩子们有自己娱乐的权利，赞成爆吧。结果这个两项选择不相上下。当然，我们可以断定，参与调查的都是成年网民，因为小孩子们是不怎么看新闻的。并且，这个所谓民意调查的选择题，也是逻辑凌乱，甚至是绑架推销，强加于人——难道赞成孩子们娱乐权利的人，就一定赞成孩子们去踢爆朝闻天下的贴吧吗？这简直就等于把赞成孩子们的娱乐权和暴力踢吧直接捆绑起来，把网络游戏和非理性捆绑起来。我再次为大人的混乱逻辑脸红。

大人们以自己年龄中的人生经验为挟持优势，总爱把自己的判断强加于孩子们身上。大人们这个时候的感情攻略都是一句话，孩子啊，那是为了你们好。某些方面也许是对的吧，但有时候，这个替代孩子做出判断的做法，就几近于粗暴和霸道了。孩子们在贴吧里愤怒而委屈地说，“摩尔有什么不好啊，难道我们不玩摩尔，去玩那些暴力游戏？成人不能主宰儿童。我们玩摩尔要朝闻天下管？你们的指责、定论、意见，有一点是儿童的观点吗？你们真的有

资格评论吗？”

这是个涉及儿童本位还是大人本位的问题。粗暴的逻辑和行为到底是残酷还是严厉的教育，在“五四”时期的鲁迅，写出《我们怎样做父亲》的时候就已经开始辩驳了。到现在，还是不同的教育路数。但一个大人做出判断的时候，是否就可以凭借自己人生经验和社会支配权的优势，用混乱的逻辑和先入为主的方式给出答案呢？

“臭大人！”孩子们在贴吧里冲动地说。孩子们骂的是啊。我们就是沿着臭大人的荒唐逻辑长成了这样一个虚伪的强词夺理的臭大人，难道我们还要把这些逻辑传递到这些下一代，让他们成为我们？新闻写作二：针对一则消息制作一个单一标题和复合标题

五、论诉题

1.传播论述题：2选1

a，2010年汶川地震两周年纪，你是一个编辑，向一百位地震亲历者约稿，让他们讲述他们身边发生的感人故事，向这一百位人写一封约稿信。（30分） b，写一篇选题策划

2.新闻论述题

a.新闻报道中的符号语言对新闻真实性的影响

b.现代新闻采访的基本原则

c.以社会新闻为例简述各媒体在同题组合中的价值取向和原因

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