文献检索与论文写作期末考试

文献检索与论文写作期末考试

论文选题：沃尔玛的品牌管理研究

一． 检索词：沃尔玛；超市；品牌；品牌管理；品牌研究；

沃尔玛品牌

二． 检索工具和方法

1. 传统图书

【1】马永生.品牌经营研究【M】.上海：上海财经大学出版社，2011

【2】陈泰先.沃尔玛最有价值的八条经营金规【M】.北京：中国纺织出版社，2010

【3】瞿艳平.品牌管理研究【M】.北京：中国物资出版社，2010

2.数据库：

万方数据库/

维普数据库 /

达梦数据库/dmweb/

中经网 /

国研网 /

CSSCI 中文社会科学引文索引 / 超星数字图书馆 /

重点学科网络资源导航门户 http://202.117.24.168/cm/main.jsp

3.搜索引擎或门户网站：

百度

谷歌中文

中国知网 /

重庆图书馆 /

万纬搜索 /

谷歌中文 /

搜狗 /

ＭＳＮ /

奇虎 /

检索词：沃尔玛；品牌；品牌管理；品牌研究；

超市管理研究；

三．相关度最高的五篇文献

[1] 萨姆 沃尔顿． 富甲美国—零售大王沃尔顿自传[M]．上海译文出版社，2010

[2] 小查尔斯 姆. 市场营销学[M]．上海：上海人民出版社，2011

[3] 甘碧群．品牌研究管理[M]．武汉：武汉大学出版社，2010

[4] 萨姆 沃尔顿，约翰 休伊. 沈志彦等译.富甲美国—沃尔玛创始人自传[M]. 美国。上海：上海译文出版社.2011

[5]（美）杰罗姆 贾尔斯. 康贻祥译.沃尔玛连锁经营[M].哈尔滨：哈尔滨出版社.2010

四、选题的价值与意义、重点与难点

沃尔玛作为世界零售业的巨头，以“天天评价”作为其主要市场定位策略，赢得了平民消费者的青睐，获得举世瞩目的成就，并在人们的心目中树立了“质优价廉”的企业形象。它从一个小小的便利店到世界《财富》五百强之首，一夜之间沃尔玛的商业神话传遍世界，而它的发展同时也引起了人们对其品牌管理的极大兴趣。本次选题的意义，也就沃尔玛的产生和发展进行简单介绍，重点对其品牌战略作详细分析，沃尔玛如何能成为世界超市的连锁巨头。而如今沃尔玛所面对的难题是,由于其内外环境的变化，沃尔玛也要重新审视自己，如何为自己在市场竞争中保持一定的竞争力，应重新制定新的战略。

五.论文提纲

本论

一、品牌管理的定义 1

(一)品牌的概念 1

(二)什么是品牌管理 1 相关文献： 甘碧群．品牌研究管理[M]．武汉：武汉大学出版社，2010

二、沃尔玛的产生与发展

(一)沃尔玛的产生 1

(二)沃尔玛的发展历程 1 相关文献： 萨姆 沃尔顿． 富甲美国—零售大王沃尔顿自传[M]．上海译文出版社，2010

三、沃尔玛的SWOT分析 2

(一)S(优势) 2

(二)W(劣势) 2

(三)O(机遇) 3

(四)T(威胁) 3 相关文献： 小查尔斯 姆. 市场营销学[M]．上海：上海人民出版社，2011

四、沃尔玛的品牌战略 3

(一)以顾客为中心的战略 3

(二)与供应商的关系 4

(三)专业化物流管理体系 4

(四)一流的管理信息系统 4 相关文献： 萨姆 沃尔顿，约翰 休伊. 沈志彦等译.富甲美国—沃尔玛创始人自传[M]. 美国。上海：上海译文出版社.2011

五、个人研究分析与评价…………………………………………………5

(一)对市场的研究分析 5

(二)提出相应的战略 5

(三)对战略成果的评价 6

相关文献： （美）杰罗姆 贾尔斯. 康贻祥译.沃尔玛连锁经营[M].哈尔滨：哈尔滨出版社.2010

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/3e54.html