无印良品经营理念及品牌解释

无印良品MUJI_VMD_报告

2003年秋，由台灣無印良品公司（MUJI TAIWAN Co., Ltd）董事長徐重仁（C. J. Hsu）與日本良品計劃株式會社（RYOHIN KEIKAKU CO., LTD.）社長松井忠三（Matsui Tadamitsu）代表簽訂授權契約，成立「台灣無印良品股份有限公司」，正式跨足台灣一種全新的生活型態提案店（Life Style Store）。

致力於提倡簡約、自然、富質感的生活哲學，提供消費者簡約、自然、基本，且品質優良、價格合理的生活相關商品，不浪費製作材料並注重商品環保問題，以持續不斷提供消費者具有生活質感及豐富的產品選擇為職志。

統一流通次集團一直致力於滿足消費者的各式需求，所以與日本良品計劃合作，引進台灣全新的生活型態提案店（Life Style Store）。所謂生活型態提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡約、自然的生活態度，並以合理的商品價格設定，將簡單的設計應用於各式材料，來創作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。此次的合作案對統一集團代表的意義重大，這也是繼5年前引進Starbucks Coffee之後，在國內通路上的另一次突破。

近年來，生活型態提案店（Life Style Store）在日本已有快速且成熟的發展，所以統一集團對於引進這樣的事業，深具信心。由於統一集團的國外合作夥伴，都是世界一流的業者，這一次也不例外。日本良品計劃在日本已有23年的歷史，企業文化認真樸實，深受日本消費者的認同，且信譽卓越，所以對這次的合作關係，雙方都抱持著樂觀的看法。

「無印良品」在商品開發時會兼顧到有關地球資源、環境、回收等問題，一直以來秉持著讓消費者能買到簡單樸實、高品質、價格合理的好商品精神，讓我們對於合作對象的選擇非常謹慎。洽談期間花了2年多的時間評估，了解統一集團是一個深具口碑的企業，且相當有能力及條件來投入生活型態提案店（Life Style Store），因此放心的將「無印良品」在台灣經營的重大責任交予統一集團。









无印良品是专指只供皇家使用，在世袭的小作坊中，经历数代工艺沉淀，全部由人手制作而成的产品。由于产量少，也没有所谓商标。无印两字的意思就是没有商标，而良品两个看似平凡的文字却蕴藏了历代工匠的心力，对完美品质的无限追求以及精工细啄的
用心。

对于现在以大规模生成占领市场，从而降低成本，争取最大利润的快餐社会，无印良品式的产品已经成为凤毛麟角一般的稀少。可以成为无印良品的产品，必然产量稀少，价格昂贵。勉强可以成为“无印良品”的产品，在汽车行业就是劳斯莱斯的银天使，在服装行业，就是每年巴黎时装周的高级定制服（Hau

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te Couture），对于手机行业而言，无印良品的名号，就非诺基亚的Vertu以及88，89系统莫属。



拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下材料和功能本色。而这对于当时厌烦追求名牌和奢华生活的雅皮一族来说，不无耳目一新的效果。“重精神，玩简约”，成为无印良品成功由产品升华至文化层面的根源所在。

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