浅析地域文化在城市形象设计中的运用

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

学号 _20101202050408_

密级 _______________

美术学院本科毕业设计（创作）报告

（策划书）

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

学 院 名 称： 美术学院 专 业 名 称： 艺术设计 学 生 姓 名： 孔令东 班 级： 104班

学 号： 20101202050408

指 导 教 师： 闫 莉 （副教授）

二○一四年五月

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

B.A. THESIS OF THE SCHOOL OF ART （Planning Scheme）

《Gannan city VI design of cooperation》

Analyses the regional culture in the application of city image design

College ：The School of Art Subject ：Design of Art Name ： kong ling dong Class : 104

Number ：20101202050408

Directed by ：yan li Associate professor

May 2014

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

郑 重 声 明

本人呈交的策划书，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本策划书的知识产权归属于培养单位。

本人签名： 日期：

摘 要

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

本文主要通过对《甘南合作市城市VI设计》，浅析地域文化在城市形象设计中的运用。每个城市都有着自身地域文化的特点，但在现今绝大部分的地标设计都忽视了这些本质的东西，或只顾追求构图的美感和装饰效果，或只顾抄袭国外的设计作品，造成形式主义的设计风气盛行。甘南作为甘肃的藏族自治州，有着鲜明的地域特色民族特色。如何将甘南鲜明的地域文化特点导入到合作的城市形象设计系统中，提升甘南的整体旅游形象，提高城市影响力，是本人在论文及设计中要努力探讨的课题。

关键词：地域文化；城市形象设计 ； 运用

Abstract

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

This article mainly through to the gannan cooperation city VI design, analyses the regional culture in the application of city image design. Every city has its own regional culture characteristics, but for the most part in today's landmark of design are ignored the nature of these things, or just the pursuit of the beauty of the composition and decorative effect, or simply copying foreign designs, the design ethos prevalent formalism. Gannan as a Tibetan autonomous prefecture, gansu province has distinctive regional features ethnic characteristics. How to gannan bright characteristics of regional culture into the cooperation of city image design system, enhance the overall tourism image of gannan, improve the urban influence, is himself in the paper and the design to explore the topic.

Key Words：Regional culture; City image design; Basic elements; Application elements;

目 录

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

一 市场调研 .............................................................................................................................. 1

（一）甘南印象 ...................................................................................................................... 2

（二）自然地理特征 ............................................................................................................ 4

（三）历史背景分析 ............................................................................................................ 4 （四）民俗考察 ..................................................................................................................... 4

二 策略 ........................................................................................................................................ 4

（一） 设计目标定位........................................................................................................... 6 （二）目标市场策略 .......................................................................................................... 6 （三） 设计定位策略 ......................................................................................................... 6

三 设计说明 .............................................................................................................................. 6

（一） 选题 ............................................................................................................................. 7 （二） 制作 ............................................................................................................................ 7

四 设计小结 .............................................................................................................................. 8 参考文献 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。 致 谢 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。 附 录 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。

一、市场调研

（一）甘南印象

金色的阳光洒在合作市藏族特色浓郁的建筑上，勾勒出一个美丽神秘的高原城

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市。赭红色镶边的藏式楼宇，街道上熙熙攘攘走着穿着民族服装、手持转经筒的藏族人民，构成了一幅充满浓郁民族特色的小城印象。

合作市是甘南州政治、经济、文化的中心，距省城兰州265公里，离闻名遐迩的拉卜楞寺72公里，地理位置优越，交通便利，是兰州至九寨沟、黄龙寺、则岔石林等黄金旅游热线的中继站，也是安多藏区同内地经济贸易和文化交流的主要窗口，传统的香浪节、插箭节等民间节庆活动频繁，形成了丰富的人文旅游资源。每年吸引着众多的中外游客。

(二)自然地理特征

合作市因其特殊的地理位置，自古以来就是中原和西蜀与安多（甘、青、川藏区称谓）藏区连接的重要枢纽，历史上是藏汉交流、东进西出、南来北往的著名商贸集散地。一个城市是否在地理特性方面具有与其他城市截然不同的特性或占有特殊地位，都有可能被强化、开发，成为吸引旅游者的招牌。从这个角度来说，合作市有着得天独厚的优势。

（三）历史背景分析

据史料记载，远在春秋战国时期，合作就是古西羌首领无弋爰剑建立的羌族政权的北塞重镇。中唐时期，西北游牧民族吐谷浑在北距合作仅80余公里的枹罕地区建都立国，并开辟打通了历史上著名的西连西域、西藏和印度，南接中原和蜀的“丝绸南路”，合作开始成为这条繁华商贸线上的重要贸易集散地之一而沿袭至今。

（四）民俗考察

甘南素有“甘肃的后花园，中国的小西藏”之美誉，境内以草原为主的自然景观、藏民俗风情、藏传佛教文化、历史遗址形成了丰富的旅游资源。在这里，人与自然的和谐展现得淋漓尽致，是世人所追求寻觅的人间净土香巴拉。甘南香巴拉旅游艺术节就是以甘南特色旅游资源和民俗活动为主的外向型旅游节庆活动。艺术节期间将进行民族风情大展示、藏族歌舞大展演、旅游资源大亮相、名优特产大展销及安多藏区民族传统体育表演等活动，这些具有鲜明地域特点的民俗活动都是甘南的旅游“名片”。

二、策略

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（一） 设计目标定位

地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。地域文化的形成是一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。

城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。有特色有个性的城市VI设计会传达一定的地域文化，是对地域文化是视野下的表层元素和深层元素的挖掘。VI设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。纵观现代设计史，许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。 正是这些文化元素为设计者指明了方向和提供了灵感，设计者应对其进行分析归纳和提炼，充分体现其视觉冲击力和文化内涵，使其具有显著的地域文化特征。

城市标志是城市的地域、经济、文化各方面因素采用抽象的特殊的字体和图形来代表体现城市个性特色的整体形象的静态视觉识别符号。城标就像是城市的“脸”，它通过塑造、渲染和传播城市的视觉形象，把不同的城市以视觉识别方式为主从根本上加以辨识判定而区别开来，是一种具体化、视觉化的传播方式，其传播层面最广，效果最直接，是城市形象持久稳定发展的载体。

（二）目标市场策略

我国对城市形象的设计与应用的起步较晚，虽然有诸如香港、重庆、杭州等成功案例，但是不少城市在形象设计上存在误区走弯路，造成适得其反的不利效果。还有用市花、市树、市鸟等视觉符号代替；也有干脆用文字地名代替城标这种仅传达城市名称的文字信息，没有经过形式上的设计，很难准确的反映出城市的文化特征以及理念内涵，更难以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的过程中，城标设计是一个不能逾越和忽视的环节，有特色的城标可以增强城市品牌的识别性

合作市城市旅游发展的未来方向是走向世界，成为国际化旅游目的地，因此，形

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象设计必须，国际市场为主。目前合作市还没有导入城市VI系统。这在一定程度上限制了其自身的发展。不利于合作市获得在旅游市场上的竞争性。因此，结合甘南地区独特的地域文化符号，进行合作市的城市形象VI设计，将有效的提升甘南的旅游形象，对外起到提高旅游竞争力的作用。

（三）设计定位策略

设计一个城标是一个艰难的却物有所值的过程。它包含一个巨大的文化背景，它将代表城市形象，从政治到社会、经济层面等等。这就要求城市标志的设计必须抓住以下原则：

第一，城市标志应具有独创性。就是城标的设计从其视觉感受上必须具备强烈的个性，才能彰显城市个性给受众过目不忘的深刻印象。

第二，城标应具备有力的传播性。城标需要在充分调查与研讨的基础上对城市形象做出科学的价值评估和准确定位，为接下来的城市标志设计提供切实的依据，进而推广整个城市的品牌形象。

第三，现代的城标必须具有前瞻性。在城标的设计中，应尊重历史，保持历史文化的连续性，要应对未来一段时间内大众传播形式与审美的变化，以延长城标的使用周期。

合作市城市旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素，研究这个问题的前提，是需要明确与合作市目标市场类似的近邻城市有哪些？如果将目标市场的空间范围充分扩大到整个西北地区，近的嘉峪关，酒泉，武威，张掖；远的陕西，西藏，青海，新疆都可以作为合作市旅游业发展的竞争对手，从而与合作展开形象替代上的竞争。好在合作市在地域文化上有着本质上的独特性。鉴于此，来确定合作市旅游形象应以突出甘南藏族地域特色为佳。

三、设计说明

（一）选题

为什么要选择作甘南合作的城市VI设计。首先，我认为甘南合作是甘肃的藏族自治区的首府，具有鲜明的地域特色，甘南的草原既有江南的婉约，又有北方高原的

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粗犷与豪放。一轮明月，一片绿海，纯美的青稞酒。围着篝火，藏族男女跳着锅庄舞构成了一幅人间的天堂，让我有了一种为这个城市的形象传达进行设计的冲动。 （二）设计制作 1. 基础要素设计制作

一套完整的VI设计包括基础要素、应用要素两大部分，基础要素部分主要是对标志、标准字、标准色的规范设计。

甘南合作标志的设计，应用了图形与文字的结合，图形主体是“合作”二字的首字母“H”“Z”，标志整体受藏文的启发，在造型上经过大胆的抽象变形；图形结合了藏族的典型舞蹈形象，象征着藏民族的团结与力量、繁荣与祥和；标志外形采用“牛头”形状，因为牛头是藏民族的图腾；同时弯曲的“Z”也代表着哈达及拉不楞河。标志整体像舞动的藏族人民，具有民族文化特色；这是将甘南的外在以及内涵合为一体。

标准字借鉴了藏文的书写特点。 标准色，借鉴了玛尼石上的吉祥的五色。

整体城市标志设计有力、流畅，具有浓厚的藏民族特色，很方便人记忆。 为了在应用部分有较好的视觉效果，辅助图形选择了藏族服饰中典型的氆氇色带及藏族吉祥图案——宝相花。，

2. 应用要素设计制作

进入基础要素部分完成后，就进入到了应用要素部分的设计制作，这部分主要是对城市形象中的办公用品，广告指示标牌、服装、车体等进行设计。最终形成了一套规范的具有统一的视觉传达形象。

最后，为了展览时有较好的视觉效果，将整套的VI排列在一张版上，打印、装裱，整体效果还算满意。

四、设计小结

通过这次毕业设计，围绕《甘南合作市城市VI设计》这一主题，在指导老师的

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有效指导下，取得了一定的成果，也深刻的感受到在制作过程的各种困难，在设计的过程中也学到很多书本上没有的知识，在运用电脑软件来制作甘南合作城市VI，要了解甘南的地域文化特征，城市形象的要素，民族特色文化，在设计中要把地域文化加到设计中，更能体现城市的形象。

在毕业创作和论文修改中我发现了我的很多不足之处，在今后的学习和工作中，我一定要拓宽自己的知识面，提高自己的综合素养，来弥补自己的不足。

参考文献

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

[1] 马德.合作市莫高窟史研究.甘肃教育出版社，1996年版

[2] 合作市文物研究所编.合作市石窟艺术.甘肃人民出版社，1979年版 [3] 王雄飞.岩彩画教材.中国美术学院出版社，2011(09) P6 岩彩画学报,2001(10)

致

谢

[4] 王雄飞.

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

毕业季的到来，预示着我大学四年的学习生涯的结束。也预示着我即将步入社会的舞台。学校的生活或多或少的影响了我们未来的生活，在校期间，交到了各种朋友，认识了各类人，从不同的老师那里学到了不同方面的书面知识。

衷心感谢闫莉老师在我论文的选题、开题以及把握论文的难易程度和研究深度上给予的帮助和悉心指导。同时，对老师严谨的治学态度和认真负责的精神表达我最崇高的敬意！

最后，我要感谢几年来母校对我栽培，以及所有带过我的老师们，值此拙文面世之时，在此一并对他们表示衷心的感谢与崇高的敬意！谢谢！

附录

浅析地域文化在城市形象设计中的运用

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/3d24.html