基于SWOT分析的民族地区旅游业发展对策研究

乡村旅游

农村经济与科技2 0 1 3年第2 4卷第l l期(总第3 2 9期)

基于 S WO T分析的民族地区旅游业发展对策研究李丽娇，徐家存。王筱春 (云南大学资源环境与地球科学学院，云南昆明 6 5 0 0 9 1 )[摘要]基于S W OT分析方法，运用系统分析的思想，以民族民间文化底蕴深厚的民族村落大理市喜洲镇上关村为例。综合分析论证了民族村落地区发展旅游产业的优势、劣势、机会、风险，在S W OT分析的基础上，把握民族村落地区发展旅游产业的潜力 .并提出相应的措施和策略以期促进地区旅游产业发展。 [关键词] S W OT分析；民族村落；旅游产业；上关村

[中图分类号】 K 9 0 1 . 6

[文献标识码] A雪、洱海月”是大理的四大绝景。其中“上关花”就出在上关村。 大旅行家、地理学家徐霞客不远万里来寻访“上关花”,他在游记中写道：“其花黄如钯，大如莲，开时香闻甚远，士人谓之十里香。榆城有风、花、雪、月四大景，上关以此花著。”。2 0 o 7年，通过上关村村委会的不懈努力，“上关花”品牌已经注册成功。这一

近年来，乡村旅游在政府政策与资金的扶持、旅游企业的推广以及各级开发商的参与下，得到了快速的发展，覆盖了农林牧副渔各个领域。国家旅游局 2 0 0 6年确定全国旅游主题年

为“ 2 0 o 6中国乡村游”。 2 0 0 7年开展了“ 2 0 0 7中国和谐城乡游”, 这无疑都突出了乡村旅游在旅游业中的重要地位。 西班牙学者 Ro s a Ma r i a Y a g u e P e r￣ e s将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游两种。由于认识角度的差异，国内外学者对乡村旅游的定义不尽相同，本文将乡村旅游定义为以乡村为旅游目的地。用当地特色自然风光、风俗文化等吸引游

品牌优势对上关村旅游业发展具有直接的推动作用，有利于

上关村占领旅游市场先机。2 . 1 . 2区位优势突出。大理是世界级旅游热区。旅游市场与国

际接轨，而上关村位于大理苍洱旅游区的核心位置，紧

邻蝴蝶泉、崇圣寺三塔、大理古城等著名旅游景区。另外，上关村还位于大理、丽江两个世界级旅游热区的关键节点位置。上关村紧

客参与体验，并产生经济效益和社会效益的旅游活动。

1 上关村旅游业发展现状上关村的旅游业发展已经起步，并初见成效。据统计，全村从事旅游餐饮业的农户有 1 l户，从事旅游产品销售业的 1 2 6

邻大丽 (大理一丽江)公路、 2 1 4国道、滇西旅游专线、旅游客运桃

源码头，外部交通十分便利；农村道路基本硬化，通行条件良好，具有旅游可进入性。上关村具有十分突出的旅游区位优势和交通区位优势。

户，直接和间接从事旅游业的人数约 7 7 0人。目前，上关村开发了 2个旅游景点，上关花公园和天龙洞景区：开展了 1个特色旅游项目，“观赏鱼鹰表演、体验渔家民俗”:有 1个景点编制了项目建议书，龙首关古遗址；成立了 1个旅游合作社，“大理市

2 . 1 . 3优越的地理环境条件孕育了多姿多彩的旅游资源。上关村背靠苍山，面向洱海，集湖光山色为一体，自然风光旖旎，田园景色优美，常年气候温和，周边无污染工业，没有发生过重大的自然灾害，大气环境质量、水环境质量、声环境质量优良。空

上关村渔家乐旅游专业合作社”。

气清新、水质清澈、安静舒适，夏季凉爽，冬季温和，气候宜人，堪称不可多得的一流旅游生态环境。上关村 4 0 0 0多年的白族

2上关村发展旅游产业的 S WoT分析S WO T分析法是旧金山大学韦里克教授 2 0世纪 8 O年代初提出的态势分析法，其中 S是组织的优势， W是其弱势， 0是环境的机遇， T是外界面临的挑战。 S WO T分析法是一种战略分析方法，通过分析对象的优势、劣势、机会和风险的利弊 .以寻求找到一种平衡的方式，从而能够使该对象能够正确认识自己所面临的环境，利用环境，扬长避短，以达到更好的发展。2 . 1优势分析

定居史， 1 2 6 0多年的龙首关史，拥有璀璨绚丽的文化，人文地理

积淀深厚。上关村集自然景观之山、峰、岩、洞、湖及人

文景观之龙首关、白族民居、民俗风情等多姿多彩的旅游资源于一体。资源丰富，类型多样，具备旅游开发的良好基础，开发潜力大，能

满足不同层次游客的需求。 2 . 1 . 4村领导班子有胆识有能力。时任村委会主任带领下的村委会领导班子是一个有远见、有能力的领导班子。在天龙洞的

开发问题上，他们选择将天龙洞出租而不是出售，已经迈开了 旅游业创收发展的步子。他们正在齐心协力的谋划上关村旅游产业更大的发展。

2 . 1 . 1 四海知名的“上关花”品牌优势。“下关风、上关花、苍山[收稿日期] 2 0 1 3— 0 9— 2 7

[作者简介]李丽娇( 1 9 8 8一),女，云南昆明人，在读硕士研究生，研究方向：区域规划、国土空间规划；徐家存( 1 9 8 8一),男，山东临沂人，在读硕士研究生。研究方向：区域经济学与区域规划、国土空间规划；王筱春( 1 9 6 4一),女，云南昆明人，研究员。研究方向：区域规划、国土空间规划、区域经济与产业规划。一

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