旅游行业移动互联网社交平台营销分析

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

旅游行业移动互联网社交平台营销分析

作者：高艳

来源：《经济师》2015年第08期

摘 要：随着中国电子商务的飞速发展，基于移动互联网的社交平台成为新的商业营销战场。文章以微信为例介绍了移动互联网社交平台营销的发展状况及特点，总结了旅游行业微信营销的现状，并对旅游行业微信营销未来进行展望，对各个行业尤其是旅游也进行社交平台网络营销具有一定的指导意义。

关键词：移动互联网 社交平台 微信 营销模式 中图分类号：F274 ;文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2015）08-069-02

根据《移动互联网发展趋势报告》统计，继移动互联网的人均上网时长超过PC互联网后，其仍然延续快速增长态势，移动互联网大有取代PC互联网的趋势。社交平台在移动互联网经济中占据举足轻重的作用，随着其不断壮大发展，商业营销逐步涉及这块风水宝地。 微信是以移动互联网技术为基础，与智能终端相伴而生的国内知名互联网社交平台。截至2014年底微信用户已突破5亿，凸显推这款互联网社交应用的在移动互联网领域的急速扩张能力。其优越的移动互联特性更是对旅游业最具吸引力的地方。旅游业是典型的注意力经济，营销是旅游业的重中之重，只有抓住潜在客户的眼球，撩拨其内心的渴望，才有可能将其转化为真实的客户。

一、微信营销的发展概况

微信营销是随着微信迅速普及和扩张产生的新的营销方式，是企业商业营销模式的创新。微信可以打破时空限制，与其他微信用户形成“朋友”关系。用户通过订阅的方式获取自己所需的信息，商家通过微信发布自己的商业信息，推广自己的产品，形成点对点的营销方式。 （一）微信营销的特点分析

1.便携性，打破时空限制。微信基于移动互联网技术，现有智能机已经拥有电脑的大部分常用功能，未来将替代电脑成为新的主流终端。移动终端因其携带方便，不仅给用户带来随时随地获取信息的渠道，也使商家网络营销在更正确的时间和地点到达用户，更易被用户接受。因此，这类营销模式必然是未来发展的趋势。

2.全链条传播，提高营销效率。微信营销的另一优势在于其点对点的传输模式，相较于广播模式的传输方式避免了信息被过滤或丢失，微信公众信号可以把信息准确无误地传送到用户

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/38rt.html