北京宣传片导演王召辉城市文化价值观：“城市文化”将是城市未来最具核心竞争力的资源

城市文化是城市的根本,让城市文化回归,让影视文化有效嫁接城市文化

北京宣传片导演王召辉城市文化价值观：

“城市文化”将是城市未来最具核心竞争力的资源

如何从城市化进程的功利主义过度到文化建设，首当其中需要从观念方面进行改变，树立一种新的城市发展理念，观念的重塑需要从创新开始，对于这一点深有感触的便是2011年锦溪古镇广告片的制作拍摄，长江流域一千多个类似的江南水乡古镇，全国大大小小的古镇也有3700多个，古镇的影像宣传同质化传播相比于传统商品甚至有过之而无不及，一度到了去掉古镇名称以后一般人根本分不清镜头里面的古镇到底是哪里，当初接触到锦溪古镇旅游部门领导时，他们开场白便是锦溪古镇毗邻周庄，紧挨甪直，锦溪从未大张旗鼓的做过宣传，一直期待恪守着江南水乡最后一片正真意义上的水乡天堂，现如今江南古镇那种千年遗留的文化在物质文明的冲击下渐行渐远渐无言，

此次锦溪古镇宣传片文化是内

城市文化是城市的根本,让城市文化回归,让影视文化有效嫁接城市文化

核，小桥流水人家，古道廊棚幽弄通通退居其次，为文化的展现做渲染与点缀。

听君一席话，我陷入一种思索之中，城市价值何在？城市文化何寻？城市传播到底何去何从？当周庄扛着物质文明的大旗阔步前进时，锦溪却在奢望扛起水乡古镇的文化大旗摇旗呐喊，我们可以将其理解成一种策略或是一种吃不到葡萄说葡萄酸的无奈，退而言之，江南古镇的发展到底应该是周庄模式还是锦溪模式，到底应该是物质当道，还是文化主导，仁者见仁智者见智，经济基础决定上层建筑亘古不可否认，但是城市的发展是不是应该以牺牲文化传承与敬畏为代价，这又是一个需要深思的问题，从欧洲的城市发展历程来看，他们是经历了功能城市以物质发展为主导到文化城市以人为主导的历程，追溯起来那已经是上个世纪80年代的事情了，我们的城市发展在用二十一世纪的大步伐走着别人二十世纪的曲折道路，十二五规划重新提倡城市文化的建设，注重城市的发展需要以人为本，以人民的幸福感和归属感为准绳，而不是唯速度论和物质论。

城市作为人民生活起居的载体与平台，理所应当的是温暖、幸福、自在、闲适的，所以城市未来的发展必须是从“物质家园”上升到“精神家园”，一言以蔽之就是城市文化的建设，延伸到城市影像传播层面便是创意的精髓应该深入到城市的内涵与精神中去，画面视觉呈现更多的是城市人与城市之间的水乳交融的关系，只有山清水秀，高楼林立，车水马龙但是没有微笑的城市，他是一座冰冷的城市，能将城市人与人之间，人与城市之间迅速联系在一起的便是城市传承下来的一种众所周知的，普世认同的的城市文化，“文化城市”不仅是城市价值追求的基本趋势而且是一种终极归属。

游走于如此多的城市，参与过诸多的城市宣传片的现场拍摄，到底什么样的

城市文化是城市的根本,让城市文化回归,让影视文化有效嫁接城市文化

城市能让生活更美好？能让百姓的更幸福？归结起来，用政策的一句话表达就是既能满足人们日益增长的物质需求，又能满足人们日益增长的精神需求的城市；

就是既能满足人们衣食住行工作娱乐的物质空间，同时又能满足心灵幸福与和谐的文化需求空间，物质与文化是城市发展也是城市传播的两条腿，但凡两只腿有细微的差别，城市的行走都会是憋足的。

十二五规划的适时倡导，注定文化将是城市未来战略发展的轴心，从越来越多的城市开始对城市重新的文化定位，也可见一斑，未来文化城市，文化兴城，文化印象，魅力文化之城，和谐文化之城等将会是城市定位传播的主打口号，城市文化宣传片的视觉影像也将逐步展现城市集体记忆、体现城市独特的文化特色、提升城市个性的文化品质、塑造有别于前的城市精神，城市文化将是城市最具核心竞争力的资源。

北京安帝影视广告已经做好准备蓄势待发等待着城市文化大潮的掀起，让我们拭目以待，静待城市文化号角的嘹响！

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