大学生针织服装创新设计研究

营销策略

中国市场 2 0 1 3年第 2 5期 (总第 7 4 0期)

大学生针织服装创新设计研究吴丹萍，濮琳姿，陈叶洁(常熟理工学院 艺术学院，江苏常熟[摘

2 1 5 5 0 0 )

要]随着现代化服装设计的日趋完善，针织服装正以其独特的魅力吸引着越来越多的消费群体，其中大学生

是不可缺少的一部分。本文以大学生作为主要研究对象，利用眼动仪得出相关数据，分析该消费群体的审关、喜好，立 足于针织服装设计发展现状，探究大学生对不同针织服装款式的喜好程度，分析其发展趋势，思考并总结针织服装发展的新变化、新认识、新设计。

[关键词]大学生；针织服装；创新设计[中图分类号]F 2 7 4 [文献标识码]A

[文章编号]1 0 0 5— 6 4 3 2( 2 0 1 3 )2 5— 0 0 2 0— 0 2

1 针织服装发展现状在历史的洪流里，服饰文化经历了百年的洗礼，从文艺复兴时期追求丰胸细腰的“ s”形曲线的怪癖，到保罗 布瓦列特打破紧身胸衣对女性的束缚，“战争”、“灾难”,在改变世界格局的同时也催生了“以人为本”的现代服饰。近几十年来，随着针织技术的不断发展，曾经占据主导地位的手工编织品已经逐渐淡出市场，取而代之的

我宁可不穿衣服”。在现今社会当中，自由民主的政治体系加强了消费者自我意识，大学生则是鲜明代表。“破洞”、“铆钉”、“色彩的碰撞”、“拼接”等一系列的设计手段，也将进一步运用到针织服装设计领域，打造别样的个性化服装。

( 3 )休闲化。相较于文艺复兴时期的服饰，现代服饰最大的特点便是舒适，便于日常生活。为了适应快节奏的现代生活，“服装人体工程学”被推上一个新的高度，舒适度成为消费者最为关注的要素之一，就此针织服装备受青睐。

是针织衫机械化生产，针织产品也由简单的针织袜发展到款式多样的服装。就此，针织服装以其舒适、休闲、广泛、百搭等特点，掀起了新一轮时尚浪潮。而在众多消费群体中，大学生是不可缺少的部分。

通过对我校大学生抽查数据显示，现在校大学生以9 0后居多，随着接触社会、购物经验的增多

,绝大多数的大学生已经形成了个人着装风格。此外，在抽查中， 6 4 . 8%的大学生经常在秋季购买针织衫，平均每人一年购

2大学生针织服装喜好为了迎合大学生消费者的不同喜好，市面上的针织服装主要分为“欧美简约风”、“日系甜美风”、“创意另类

风”,三种风格在款式、色彩上都具有其鲜明的设计特点。“欧美简约风”主张大气，款式简约，“镂空”、“拼接”等设计手法强调其强烈设计感。“日系甜美风”崇尚 自然而反对虚假的华丽、烦琐的装饰和雕琢的美。款式可爱俏皮，圆润的领形、条纹或是可爱图案是日韩风针织服装主要设计点。“创意另类风”多数运用了另类的图案或是朋克摇滚风的设计元素，如“铆钉”、“皮革”、“金属” 等，色彩为深色系，黑红色偏多。 就“欧美简约风”、“日系甜美风”、“创意另类风”,我们利用眼动仪对一千多名志愿者进行测试，分析测试所

买3~ 8件，可见针织服装在大学生消费群体中具有较好的消费前景。为了迎合大学生年轻群体的需求，紧跟时尚的脚步，针织服装产业正遵循时尚化、个性化、休闲化的发展趋势而稳步前进。

( 1 )时尚化。随着科技的发展，互联网的盛行拉近了人与人的距离，国际时尚讯息通过时装周、服装展、明

星红毯被迅速传递。对于时尚具有敏锐领悟力的大学生， 在模仿中形成适合自己的时尚着装，面对消费市场的需求，我国针织服装产业也渐渐走上时尚化道路。 ( 2 )个性化。正如范思哲所说，“如果不能穿出自我，

得十组有效数据 (如下表所示 )。

大学生针织服装风格喜好数据 第一组欧美简约风日系甜美风创意另类风 3 5% 5 4% l 1% 第二组 2 4% 5 3% 2 3%第三组 2 4% 5 8% 1 8%第四组 2 O% 6 1% 1 9% 第五组 2 3% 5 2% 2 3%第六组 2 7% 5 8% 1 5%第七组 l 8% 6 1% 2 1%第八组 2 l% 6 5% 1 4%第九组 2 6% 5 2% 2 2%第十组 1 7% 3 9% 4 3%

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