电子商务平台常用数据分析

目的：将数据做好,更有效的应用到电商平台,提前进行部署,有效的分析平台的运营效果,分析运营问题,及时找出运营方法,准确的分析消费行为及趋势变化,准确的了解每个环节在电商平台的作用。

目的：将数据做好，更有效的应用到电商平台，提前进行部署，有效的分析平台的运营效果， 法，准确的分析消费行为及趋势变化，准确的了解每个环节在电商平台的作用。电商平台统一计算公式：销售额=UV*转化率*客单名称 pv 基础数据部分

价

解释

计算方式/提取 /(DB数据)

PV(page view)即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一 个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。 uv(unique vistor),指访问某个站点或点击某条新闻的不同 IP地址的人数。 独立访客数。 某一时段uv/某一时段的pv 注册会员数 某一时段注册uv/某一时段的总uv 全网或某个链接，banner产生销售笔数，全网成交的总笔数 全网或某个链接，banner产生销售额 全网成交的总用户数 成交用户数/总UV 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户成交金额 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户成交笔数 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户总数量 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户成交金额 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户成交笔数 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户总数 每个人某一时间段产生的平均销售额 总笔数/成交用户数 总销售额/总成交笔数

uv

/(DB数据)

pv-uv转化率 users 无线页面部分 uv-uu转化率 成交笔数(GMV) 销售额 成交用户 转化率 新用户成交金额 新用户成交笔数 用户部分 新用户数 老用户成交金额 老用户成交笔数 老用户数 人均购买率 人均购买笔数 客单价

pv-uv转化率=某一时段uv/某 pv (DB数据)

uv-uu转化率=某一时段注册 段的总uv 总销售笔数 总销售金额 (DB数据)

成交用户数/总UV (DB数据) (DB数据) (DB数据) (DB数据) (DB数据) (DB数据)

总销售额/成交用户

人均购买笔数=总笔数/成

总销售额/总成交笔

新用户成交率(活跃度)新用户/总用户数 用户购买力分析 老用户成交率(活跃度)老用户/总用户数 新用户购买能力 老用户购买能力 新用户成交金额/总成交金额 老用户成交金额/总成交金额 追踪用户IP所在地域 广告及信息在各种渠道相关数据

新用户成交率=新用户/总

老用户成交率=老用户/总

新用户购买能力=新用户成交 交金额

老用户购买能力=老用户成交 交金额 (DB数据) (DB数据)

用户地域追踪 投放资源追踪

p4p:在网络广告中，P4P,是英文Pay for performance的简写，中文含义是按效果付费。也就是说，让广告主不是按照广告投放时间 p4p广告投放部分 名称 单次点击费用 点击UV/PV 展现量 p4p广告的独立UV/PV 目前不做考虑，无法做到 解释 通过p4p广告投放，没次花费费用获得的点击 计

算方式 (DB数据)

总点击费用/次数

目的：将数据做好，更有效的应用到电商平台，提前进行部署，有效的分析平台的运法，准确的分析消费行为及趋势变化，准确的了解每个环节在电商平台的作用。

/（

/（

pv（

段的总uv

总总（（（（（（（交金额

交金额（（

p4p：在网络广告中，P4P，是英文Pay for performance的简写，中文含义是按效果付费。也就是说，让广告主不是按照广告投放时间（

目的：将数据做好,更有效的应用到电商平台,提前进行部署,有效的分析平台的运营效果,分析运营问题,及时找出运营方法,准确的分析消费行为及趋势变化,准确的了解每个环节在电商平台的作用。

转化率 p4p购买金额 p4p购买笔数

通过广告获得UV,最终形成购买UV 通过广告路径最终形成的购买金额 通过广告路径最终形成的购买笔数

通过p4p途径：购买UV (DB数据) (DB数据)

电商平台统一计算公式：销售额=UV*转化率*客单价

电商平台计算公式普遍反映问题简

访客数(uv) 名词解释：各手机端页面的访问人数。 指标解读：访客数增加，可能是由于广告通过自然搜索或对外推广带来的用户量 相关指标：浏览量 浏览量 名词解释：各手机端被查看的次数。 指标解读：通常情况下，以下因素可能会有助于浏览量增高： 商品、分类丰富，布局合理，迎合当季市场，能粘住用户持续点击广告其他页面； 营销推广做的好，能持续带来用户访问。 成交转化率 名词解释：成交用户数占访客数的百分比，即成交用户数 / 访客数。 指标解读：通常情况下，有助于提高成交转化率的因素有： 广告图文细节有吸引力； 相比同类宝贝，价格、运费便宜； 客单价 名词解释：平均每用户的成交金额，即支付宝成交金额 / 成交用户数。 指标解读：通常情况下，客单价增高，可能是由于： 搭配销售、回头客营运效果好； 每用户购买的商品数量越多； 价格较高的商品销售好。

（（

目的：将数据做好,更有效的应用到电商平台,提前进行部署,有效的分析平台的运营效果,分析运营问题,及时找出运营方法,准确的分析消费行为及趋势变化,准确的了解每个环节在电商平台的作用。

的分析平台的运营效果，分析运营问题，及时找出运营方 台的作用。计算方式/提取 /(DB数据) 用途 检测每个连接的打开数 埋点位置 每个投放点(需要埋点检测)

/(DB数据)

检测每个连接的独立访客数

每个投放点(需要埋点检测)

pv-uv转化率=某一时段uv/某一时段的 分析每多少次PV产生的UV pv (DB数据) 统计每个时段的忠实会员数

公式换算(不需要埋点检测) 每个投放点(需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) (需要埋点检测) (需要埋点检测) (需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 第一次购买用户(需要埋点检测) 第一次购买用户(需要埋点检测) 第一次购买用户(需要埋点检测) 老用户购买(需要埋点检测) 老用户购买(需要埋点检测) 老用户购买(需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 公式换算(不需要埋点检测) 区域ip(需要埋点检测) 资源位检测(需要埋点检测)

uv-uu转化率=某一时段注册uv/某一时 分析每多少个UV产生一个注册UV 段的总uv 总销售笔数 总销售金额 (DB数据) 成交用户数/总UV (DB数据) (DB数据) (DB数据) (DB数据) (DB数

据) (DB数据) 总销售额/成交用户数 人均购买笔数=总笔数/成交用户数 总销售额/总成交笔数 新用户成交率=新用户/总用户数 老用户成交率=老用户/总用户数 全网销售笔数，每个时段 全网销售金额，每个时段 全网有成交用户数，每个时段 检测每个广告和推广的效果 新用户消费行为分析 新用户消费行为分析 新用户消费行为分析 老用户消费行为分析 老用户消费行为分析 老用户消费行为分析 研究人均购买能力 研究人均购买能力 研究商品的定价和定位 研究用户活跃度 研究用户活跃度

新用户购买能力=新用户成交金额/总成 研究用户活跃度 交金额 老用户购买能力=老用户成交金额/总成 研究用户活跃度 交金额 (DB数据) (DB数据) 区域用户行为分析 区域资源效果分析

广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量来付费。 计算方式 总点击费用/次数 (DB数据) 用途 更好帮助用户控制费用 研究p4p投放效果 埋点位置 p4p投放端及购买路径(需要埋点检测) p4p投放端及购买路径(需要埋点检测) p4p投放端及购买路径(需要埋点检测)

台的运营效果，分析运营问题，及时找出运营方

台的作用。

广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量来付费。

目的：将数据做好,更有效的应用到电商平台,提前进行部署,有效的分析平台的运营效果,分析运营问题,及时找出运营方法,准确的分析消费行为及趋势变化,准确的了解每个环节在电商平台的作用。

通过p4p途径：购买UV/总uv (DB数据) (DB数据)

研究p4p实际产生的效果 研究p4p投放效果 研究p4p投放效果

p4p投放端及购买路径(需要埋点检测) p4p投放端及购买路径(需要埋点检测) p4p投放端及购买路径(需要埋点检测)

平台计算公式普遍反映问题简要

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