广告学实务试题库

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《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划

7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（）

A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（）

A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力

D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）

A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸

16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（ A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（ ）

） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（ ） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICATION C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（ ） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销

20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%

21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( ) A. 1928年 B. 1920年 C. 1923年 D. 1926年

22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( ) A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部

23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( ) A. 市场营销辅助制 B. 负责销售的副总经理直辖制 C. 总经理直辖制 D. 集权制

24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( ) A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告 25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )

A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月1日 D. 1996年4月1日 26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )

A. 罗瑟·瑞夫斯 B. 大卫·奥格威 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特 27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( ) A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年

28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )

A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 递升序列型 D. 忽升忽降型

29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( ) A. 职能组织模式 B. 市场地区模式 C. 产品组织模式 D. 广告媒介组织模式 30. 名牌商品还要做广告的原因是( ) A. 创造名牌 B. 开拓市场

C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D. 进一步提高商品的知名度

31.被称为“中国广告元年”的年份是（） A.1949年 B.1979年 C.1989年 D.1999年

32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现

33.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A.上海 B.广州 C.北京 D.深圳

34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（） A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.雷纳德

35、下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实

36.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（） A.大卫·奥格威 B.罗瑟·瑞夫斯 C.尤金·麦卡西 D.约翰·霍华德

37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（） A.1000万港元以上 B.2000万港元以上 C.3000万港元以上 D.4000万港元以上 38.以下描述正确的是（）

A.中国广告学会成立早于中国广告协会 B.中国广告学会成立晚于中国广告协会 C.中国广告学会与中国广告协会同日成立

D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系 39.以下选项不属于广告构图原理的是（） A.对比 B.视觉导向 C.四边扩散 D.调和

40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（） A.即时推出 B.拖拉推出 C.延时推出 D.定时推出

41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A.价格定位 B.对象定位

C.外形定位 D.使用方法定位 42、广告运作的根本目的是（）

A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 C.构图、色彩信息 D.间接信息

43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A.毛评点 B.千人成本 C.收视率 D.到达率

44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（） A.统计法 B.日记调查法

C.投射法 D.销售地域测定法

45、中国最大的全国性广告行业组织是（） A.中国广告学会 B.中国广告协会 C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会

46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（） A.5％ B.10％ C.15％ D.20%

47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会

48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》

49、下列关于广告传播的说法错误的是( ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程

50最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司

51、下列关于广告的描述错误的是( ) A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动

52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( ) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果

53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( ) A.USP理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论

54、下列对杂志广告的优点描述错误的是( ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长

55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众

C.积极选择型受众 D.仰视型受众

56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表

57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( ) A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性 58.POP广告指的是( )

A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告

59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( ) A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司 C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司

60广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息

B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 多项选择题

1、广告计划的内容（）

A市场分析 B目标 C行动文件 D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标 A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（）

A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（）

A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合 5、广播广告的构成要素（）

A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（） A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（）

A地区上的分配策略 B时间上的分配策略

C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（）

A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（）

A引言 B感谢语 C主体 D结尾

10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 11. 印刷媒体主要包括()

A. 报纸 B. 杂志 C. 电话簿 D. 火车时刻表 12、应用广告学研究的内容是( ) A.广告在商品促销中的活动规律 B. 广告与消费者关系 C. 广告活动的业务规律

D. 广告活动的具体运作方式

13、企业营销活动的四大支柱是( )

A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销 14、户外广告媒介的优点( ) A. 信息集中，形象突出 B. 信息传播不受时空限制 C. 区域性强，提醒消费 D. 美化城市，美化环境

15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略() A. 尽量增加广告识记材料的数量

B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法

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