蒙牛营销环 境SWOT分析

蒙牛乳业集团 营销环境SWOT分析第八小组：傅雅丽刘丽 秦宗飞(负责) 喻劲南 夏强

(一)~蒙牛~

知多少？

你不知道的蒙牛蒙牛乳业集团成立于1999年，2004年在香港 上市，是全球成长最快的乳品企业之一

蒙牛乳业集团在短短十几年中，创造出了举世

瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”

在诞生的一千余天时间里， 平均一天超越一个乳品企业

蒙牛拥有5万多名员工，在全国建立了40多个生产基地

从创业初“零”的开始，至 2011年底，主营业务收入实现 374亿元，年均递增 121 % 2011年产销量达到922万吨，是 中国最大的乳品供应商，同时也是全球液态奶(UHT)冠军

蒙牛的产品包括：液态奶、冰淇淋、奶粉、 酸奶、奶酪等五大类400多个品种

蒙牛产品覆盖国内市场并远销海外

2013-5-13

蒙牛热心公益，发起“每天一斤奶 强壮中国人——中国牛奶爱心行动”,为 全国1000所贫困地区小学无偿赠奶

(二)蒙牛营销环 境SWOT分析

蒙牛营销环境SWOT分析矩阵图

S 优势：地处北纬39.58—41.36度 黄金奶源带

天然无污染的 内蒙古大草原， 适宜的自然环 境，富饶的天 然牧场

先进的生产工艺 领 先的核心技术 286项拥有自主 知识产权的专 利技术

S 优势：2013-5-13

S 优势：独特的营销模式带来的成本和利润优势

S 优势：

强大的新产品研发能力

S 优势：

有力的品牌形象

2013-5-13

S 优势： 强势的广告宣传

2013-5-13

S 优势：

稳定忠实的客户群体

2013-5-13

W 劣势：

发展过快带来的企业漏 洞和短板过于注重品牌建设 忽视个人价值及人 才建设

“短 板 效 应”

2013-5-13

W 劣势：

过度模仿伊利“有人模仿涵哥的面~ 蒙牛模仿我的脸”

照搬旧经验~ 伊 利 的 苦 恼 ~

2013-5-13

W 劣势：

“诽谤门”和“致癌门”事件的不良 影响

2013-5-13

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/2ulm.html