数字媒体时代的标志设计创意研究

第1 5卷第 1期2 0 1 3年 2月

滁州学院学报 J O U R N A L O F C H U Z H O U U N I V E R S I T Y

Vo 1 . 1 5 No . 1F e b .2 0 1 3

数字媒体时代的标志设计创意研究丁刚

摘

要：标志设计随着现代数字媒体技术的发展产生了巨大的变化，它不再是静态孤立的视觉表达和个体图形符号，而是

集视觉、听觉、触觉、味觉等元素的整体设计，其从形态到传播方式都具备了数字化的时代特征。数字媒体具有声像集合、 图文并貌等特点，它的使用延伸了标志的内涵和意义，更加有效地传达信息。现在的标志设计将朝着三维立体动态化、双向交流体验化、内涵人性化、个性化、民族化等方向发展。关键词：数字媒体；标志设计创意；整天设计

中图分类号： J 5 2 4收稿日期： 2 0 1 2 - 0 9— 1 8

文献标识码： A

文章编号： 1 6 7 3— 1 7 9 4 ( 2 0 1 3 ) 0 1— 0 0 6 2— 0 3

作者简介：丁刚，滁州学院美术与设计学院讲师，研究方向：艺术设计(安徽滁州 2 3 9 0 0 0 )。

在多媒体、互联网、数字化技术等现代科技的带动下，标志设计发生了巨大的变化。数字化技术对标志设计的发展起到了很大的推动作用，带来了新的创意方式和表现形式，也带来了一场新的视觉设计革命。从构思到制作，标志设计的设计思路、 表现手法以及延展使用等呈多样化趋势发展。多媒体互联网的发展使人们的审美情趣也悄然发生着变化，为标志设计提供了广阔的平台l _】]。另外， 数码印刷技术的革新也极大丰富了标志设计的表现力，现代标志设计的发展已离不开数字化技术的

有一成不变的，原有的视觉符号被解构，传统标志

设计中习惯运用的法则被打破，人们对现代标志已经不再只满足于直观、简约的设计形式，设计师开始大胆尝试突破原有标志设计的平面化、简单化，转而注重标志的立体化和空间感来表现视觉

形象。电脑软件的完善使三维立体标志已成为现实，形态上已完全超越了二维平面空间。二维空

间所具有的透视关系即三维己成为标志设计中的重要因素，为标志带来了无穷的空间

魅力，三维立体化的表达方式从视觉上摆脱了二维的束缚，具有强烈的视觉冲击力。当今是一个视觉信息爆炸、注重品牌效应的时代，标志设计必须从众多的

支持。数字化技术的运用，使人们对数字媒体时代的标志设计创意产生了新的认知。一

、

三维立体化趋势

平面图形中脱颖而出，令人感受三维的新颖独特， 才具有真正的生命力 l _ 2]。二、动态化、体验化趋势

标志是一种特定的符号，是用图形、文字、色彩等表达一定含义的视觉语言，它随着商业活动而产生，同其他设计形式一样有其自身的规律。 标志的特点在于信息量大、寓意性强，能够直观的

现代标志设计已发展为一门综合性学科，通过多种传播媒介将图形、色彩、文字乃至视频、动画、

表现和传达设计内涵。现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业时代到信息化数字时代的变革，在设计观念上发生了巨大的变化，传统的标志设计由于受到印刷技术和表现形式等多方面的限制，一直都遵循着再现、直观、简约的表现手段，多由二维平面图形和文字组成。 随着数字化技术的发展，互联网满足了不同阶层的需求，人们获得视觉语言的范围不再是固

声音等结合为一体，形成视觉、听觉、触觉和嗅觉的整体设计，成为调动全部感官来感受的立体设计。

三维立体造型标志的运用是基于二维设计， 其图形传达更为有效，信息传达也更为丰富，电脑与数字化艺术的发展，各种设计软件的出现，特别是3 D软件的使用使标志立体动态化成为可能。 在传统标志设计的属性要求之外，现今标志不仅服务于静态的媒体，还必须系统性考虑新媒介的

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