如何利用文化创意,带动乡村农庄发展？(附案例)

如何利用文化创意，带动乡村农庄发展？（附案例）

日本和台湾，作为全球顶级的休闲农业观光地，自上世纪90年代后

期开始迅猛发展，这一时期正是文创农业兴起的时候，此时传统农业遇到文化创意，农业变得时尚，充满情感，文创给予了日本和台湾农业灵魂！那么，究竟他们是如何利用文化创意，带动乡村农庄发展的呢？

看点01

突出自身特色，做出个性产品

寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。 例如，南投县信义乡的“梅子梦工厂”因为文创转型，由原来单纯的梅子种植产业，发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观

光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。

“梅子梦工厂”品牌，旗下只有几千亩梅子。该品牌洞察到：消费者已然进入了“R&V”互动生存的时代，于是，将梅子作为原点，在区域资源、产业发展基础上，树立文创理念，构架文创体系。利用品牌设计、故事讲述、艺术再造等文创艺术，形成了一个具有归属感、娱乐精神、审美境界和自我实现的品牌世界，成为台湾地区的典范品牌。

因为文创转型，梅子成了纪念品，梅子酒承载着各种在地故事，厂区成为休闲游览区，“梅之乡”的梅子减产但梅子产业却连连增收，“梅子梦工厂”一个品牌融合了多重产业，青梅产业由单纯的农业种植，发展成为包括种植业、农产品加工业、休闲观光业和文化创意产业的新兴产业链，不仅为信义乡带来了巨大经营收益，也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化。

看点02

深挖风土人情，嫁接传统文化

如果有时间静下心，你就不难发现在身边有很多寻找历史、寻找打动人心故事的企业。

台湾就有一家做米的农场“芳荣米厂”，芳荣米厂成功的挖掘了当地农村古早味的原生态风华，经营到四代，经济结构转型为服务导向，芳荣米厂御除剥削印记，米厂走向合作之路，不但产品能持久于市场，更有着深厚的企业文化，这点是值得大陆新农人和忠诚热心于新农业发展的农企好好借鉴的。

看点03

多讲品牌故事，用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。

在台湾，你就不难发现那些很温暖，很人性化的语言，即使是超市展台前的产品介绍，都充满着深深的情义，这就是多用情感制造溢价。

如果有机会到台湾，那就一定要喝杯日月老茶厂出品的阿萨姆红茶，顺便感受一下红茶背后一个百年老茶厂的重生，那种视觉、嗅觉、味觉的冲击，赋予农产品充分情感，让人无比回味从知性又到性感的生态茶园的味道。

看点04

追求一鱼多吃，创造更多消费价值

台湾许多著名的农牧场，在产品设置中追求一鱼多吃，借助文化创意的力量，创造更多的消费价值。

例如台湾的清境农场，在优美的自然生态的基础上，借助文创转型，

在场景设计、活动创意、产品概念等方面提升农场的趣味性及其多重消费价值。

农场中的风车图腾设计，成为农场随处可见的人文景观；动物泥塑装置，令儿童游客喜出望外；采用网络语言形成设计产品名称，“米田共”的戏谑，吸引了多少青少年。

再如台湾的飞牛牧场，摈弃原来单纯的养殖业态，实现文创转型，成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。

牧场中设立专门的儿童画场所，展示儿童画牛作品，令农场成为儿童画房，引发家长持久消费；原来单纯的养殖场，成为少年儿童的动物知识教习场，养殖场工具房，成为电视剧拍摄地和游人纪念照片拍摄处。

看点05

静心寻找灵感，创意产品包装

农业需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心与客户的包装，才是构建营销价值的前提。在农产品的形象设计中，关键是如何在细节上做文章，有些改变就像窗户纸一样一点就通，关键是怎样静下心去找寻创意灵感。

例如台湾著名的掌生穀粒，采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，充满了浓浓的在地文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，十分古朴自然，形象价值从客户体验来看恰到好处，这是掌生穀粒的起点也是原点。

掌生穀粒荣获 2010年台湾文创精品金奖、 2011年德国红点设计大奖，与2011年亚洲最具影响力设计大奖。掌生穀粒品牌在传统产业中加入创意，并以创意为核心，实现文化再生、创造品牌的品牌经营模式，不仅迎合了精致消费、文化消费、象征消费时代，更使其成为了产业创新的先驱者。

四万十十和——通过产品包装创意，改变落后乡村的命运。在自媒体以及网络不发达的地方，许多偏僻山村的农作物土特产，几乎没有机会或渠道销售出去。但是，日本四国地区的偏僻乡村“四万十十和”地区的土特产，却透过旧报纸做成的购物袋，成功地推广出去。

这是设计师梅原真先生的设计构想：用刊载了当地的新闻的旧报纸做成的购物袋来包装土特产，许多当地的风土人情、地区特色，就能随着客户以及这些旧报纸购物袋，传播出去。也许带回到城市，顾客会认真看一眼报纸上的新闻呢，也许对“四万十十和”这个小山村，就有了印象呢?

如何营销一个乡村呢？

最好的方式就是让当地的风土人情深印在人心。由于设计充满巧思，不仅传达了重视环境生态的理念，也把日本传统的「折纸」和「惜物」巧妙的连结在一起，引起了广泛的报导和注目。

旧报纸购物袋成为每位旅客带回家的纪念品。这些旧报纸上所刊载的当地风土人情，就随著这些购物袋回到了城市，也随之深入人心。

直到今天，用当地旧报纸做成购物袋的热度仍持续发酵中，不仅成为当地的特色，由旧报纸做成的购物袋的创意，带动了位于穷乡僻壤的这个山村的名声，并同时带动了当地的土特产销售。

富田农场——通过多种创意组合，成为北海道最著名的农场。 北海道的富田农场原来是家名不经传的花卉农场。1958年，富田忠雄因一次偶然的机会认识到薰衣草之美，便引进农场内种植。经过十多年的发展，富田农场已经成为最大规模的以薰衣草为主的花卉农场，也是整个北海道最著名的花卉农场。

体验创意

为了丰富游客在农场体验方式，通过建立以花卉主题的体验方式，分别建立了花之舍、干花之社、森林之舍、蒸馏之舍、香水之舍、温室，不断开拓以花卉为主题的创意体验，让游客深深体味花文化。

产业链创意

从花卉种植、花期观光到加工制作花卉相关产品，如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等这一系列产业链，在丰富园区旅游产品内涵的同时也充分挖掘了花卉产业的效益。

营销创意

免费的旅游观光，带动购物消费。依托规模化产业形成的大地景观，发展产业观光旅游，在营业时间内可以免费入园，园区通过加工、销售与种植花卉相关的产品盈利，比如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等等。

来源丨网络

整理丨做好乡村旅游 编辑丨辛晓晓 转载请注明

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